Facebook Pixel:如何创造更好的Facebook广告以获得更高的转化率

如果你觉得Facebook的广告很让人困惑，要知道你并不孤单。

它的所有功能使其成为一个非常强大的广告平台，但也增加了复杂性。我曾经特别沮丧的一件事是像素。

像素在大多数广告平台上都很常见。它们被用来放置一个cookie，跟踪你网站上的访问者，这样你以后就可以向他们做广告了。这叫做顺序重新定位目标．一旦你向过去的网站访问者做广告，Facebook Pixel也可以用来跟踪他们再次访问时的行为。

使用本攻例了解更多关于什么是Facebook像素，如何创建像素，以及使用像素来提高转化率和驱动广告投资回报率的不同方法。

什么是Facebook Pixel?

Facebook Pixel是一个分析工具，通过监测人们在你的网站上采取的行动，帮助你衡量你的Facebook广告活动的有效性。

Facebook Pixel是一段跟踪事件的代码:

• 页面浏览量
• 添加到购物车
• 购买
• 滚动深度
• 时间页面
• 和更多的

在此发现要跟踪的不同事件Facebook Pixel事件指南从Facebook。

Facebook Pixel可以帮助你优化你的广告，并确保它们显示给正确的受众。您还可以使用像素来改善您的Facebook重新定位目标并重新营销给ob欧宝娱乐app下载地址那些访问过特定页面或在你的网站上采取了预期行动的人。

简而言之，Facebook Pixel通过了解人们看到广告后的行为，帮助你更好地理解广告的影响。所以你可以接触到更有可能采取有意义行动的人，比如购买产品。

Facebook Pixel是如何工作的?

Facebook曾经使用自定义受众像素来重新定位网站访问者，并使用转换像素来跟踪网站转换(如销售)。虽然每个广告帐户只有一个自定义受众像素，但您可以创建许多转换像素——为您想要跟踪转换的每个网页创建一个。

虽然Facebook上的像素可能令人困惑，但它们使Facebook上的广告更加有效。它们不仅确切地告诉你你在向谁做广告，还能让你更好地了解你的广告是如何传播的Facebook的广告是执行。总而言之，你可以使用它们来让你的信息更有效，从而获得更好的广告回报。

2015年，Facebook简化了这一过程，推出了新的单一Facebook Pixel来取代旧的Pixel，使其成为你现在唯一需要的跟踪像素。Facebook Pixel在2017年再次更新，使平台上的广告更容易、更有效。这包括更多的跟踪，比如按钮点击活动和页面元数据。

Facebook Pixel的工作分为六个步骤:

• 安装像素。一切都从添加一个跟踪代OB欧宝娱乐APP码片段到你的网站开始。

• 收集见解。您将开始收到关于网站访问者的见解，例如流量来自哪里，他们使用什么设备，以及其他人口统计信息。

• 审查的行为。看看人们是如何在你的网站上行动的，他们是否会浏览一个特定的产品页面，或者把东西放在他们的购物车里。

• 建立观众。使用从像素事件收集的数据来创建Facebook用户以及为这些特定人群量身定制的广告。

• 优化招标。利用最低成本的投标策略来接触可能采取预期行动的人——例如，购买产品——以有效地使用预算。

• 分析事件。评估转换事件，以决定最适合你公司的Facebook广告策略。

如果所有这些关于转化率跟踪和Facebook像素的讨论有点令人难以接受，不要担心。

如何使用Facebook Pixel

Facebook Pixel提供五个核心功能，帮助你获得更好的投资回报:

1. 自定义受众从您的网站
2. 自定义转换
3. 标准和自定义事件
4. 动态广告
5. 转换优化

1.自定义受众从您的网站

从你的网站上定制受众是Facebook帮助你重新定位的方式网站流量．如果你安装了Facebook Pixel，它将跟踪同时登录Facebook的网站上任何访问者的活动。

像素将跟踪以下活动:

• 用户访问了哪些页面
• 用户不访问哪个页面
• 当用户访问一个页面时
• 滚动深度
• 花在页面上的时间

利用这些数据，你可以向目标人群投放广告。您还可以使用这些数据来创建相似的受众，并接触到可能购买您产品的客户。排除特定的群体也很有帮助，这样你就不会一直瞄准那些可能已经转变或参与度不高的用户。

需要明确的是，当你在Facebook上做广告时，你不能选择特定的网站访问者并向他们做广告。相反，您可以根据共享行为向用户组(来自您网站的自定义受众)发布广告。一些例子包括:

• 在过去24小时内访问过您网站的人
• 在过去180天内访问过你的网站，但在30天内没有回来的人
• 访问过你网站特定登陆页面的人
• 访问过您网站上某个特定页面但没有访问过另一个特定页面的人

你可以从你的网站定义自定义受众，基于他们访问或没有访问哪些页面，以及他们何时访问你的网站。您可以在1天到180天之间选择一个时间段。

受众是独立于广告而创造出来的。一旦受众被创造出来，你就可以选择何时向其投放广告以及使用哪些广告。或者你可以让它在将来使用。

2.自定义转换

Facebook Pixel最令人兴奋的部分之一是能够创建自定义转换类似于如何创建自定义受众。自定义转换是通过选择完成页并命名转换来创建的。通常，完成页面是某种形式的感谢页面。

例如:

• 谢谢你来购物。您点的菜正在路上。
• 谢谢你报名。您很快就会收到我们的第一封电子邮件。
• 谢谢你的评论。这是你的免费下载。

这意味着你可以创建独立于Facebook广告的自定义转换，然后选择将来什么时候使用它们。

因为跟踪像素已经在你的所有网站页面上启动，当有人访问完成页面时，它可以很容易地跟踪，尤其是那些点击了你的Facebook广告的人。

您还可以选择用于转换的类别并添加货币值。例如，如果您创建一个自定义转换来跟踪访问电子书下载页面的访问者，您可以包括电子书的成本。这个功能将帮助你确定你的广告活动是否有利可图。如果你的电子书售价为20美元，但每购买一次Facebook广告，你就要花费25美元，那么你可能会想要对广告活动做出一些改变。

您可以选择的自定义转换类别包括:

• 添加付款信息
• 添加到购物车
• 添加到愿望列表
• 完成注册
• 发起付款
• 引领
• 购买
• 搜索
• 视图内容

Facebook广告的自定义转换有趣之处在于，一旦它被创建，它就会被追踪到你的所有广告中，无论你是否选择优化它。

您的所有自定义转换总是被跟踪。在任何时候，您都可以为您的Facebook广告创建一个报告，该报告将显示您的任何自定义转换的转化率。

每个广告帐户的自定义转换次数限制为100次，当然可以删除自定义转换在任何时候(在某一时刻，限制是20个，你不能删除任何一个)。

3.标准和自定义事件

当有人在你的网站上采取行动时，Facebook Pixel会将其记录为事件。你可以使用像素来跟踪两种不同类型的事件:

1. Facebook在广告产品中识别的标准事件或预定义动作。
2. 自定义事件，或未被Facebook覆盖的事件，你给它起一个名字。

Facebook Pixel标准事件

有17个标准的Facebook Pixel事件，你可以通过复制和粘贴一个简单的事件代码来使用:

• 添加支付信息。用于在结帐期间添加付款信息。

• 添加到购物车．用于向购物车中添加商品。

• 添加到愿望列表。用于向愿望列表中添加项目。

• 完成注册。用于注册活动或电子邮件订阅。

• 接触。联系你的业务。

• 定制产品。在你的网站上定制产品，比如选择颜色。

• 捐款。允许访客为你的生意捐款。

• 找到位置。谢谢你帮我找到了你的一个地点。

• 启动付款。用于通过OB欧宝娱乐APP单击checkout按钮启动checkout过程。

• 引领允许访问者在你的网站上表明自己是一个线索，比如提交一个表单或开始一个试验。OB欧宝娱乐APP

• 购买。当访问者完成购买并最终进入感谢登录页面或确认页面时。

• 时间表。为您的业务预约。

• 搜索。在你的网站或应用程序上搜索东西。

• OB欧宝娱乐APP开始试验。开始试用你提供的产品或服务。

• 提交的应用程序。提交产品、服务或程序的申请。

• 订阅。用于注册付费产品或服务。

• 视图的内容。当访问者访问您关心的登陆或产品页面时。

标准事件也支持参数，它允许您包含关于事件的附加信息，例如:

• 产品id
• 类别
• 购买产品数量
• 内容类型
• 转换价值

假设你想要跟踪事件，比如你网站上某个特定类别的滚动深度，而不是所有页面。您可以根据站点上与受众相关的转换活动来分离受众，并进一步定义您所创建的任何自定义受众。

自定义事件

虽然自定义转换绑定到URL(通常用于某种感谢或完成页面)，但自定义事件不需要绑定到URL。相反，可以通过向感兴趣的页面添加额外的代码片段来跟踪转换。

自定义事件通常用于收集比标准事件所能提供的更多的数据。

4.动态广告

如果你经营一个电子商务网站，你可以使用Facebook Pixel运行动态广告。这些广告在你的广告帐户中也被称为目录销售，根据你的目标受众自动显示目录中的产品。

如果你的企业有数千种产品，根据访问过的特定页面制作单独的广告可能不是一个有效的选择。相反，你可以创建动态广告模板，这样潜在客户看到的内容将取决于他们的行为。

以9Five为例。这家奢侈品眼镜零售商希望增加全球销量，吸引新客户。

为了实现这一目标，他们使用从Facebook Pixel收集的数据来建立一个自定义受众，这些受众至少在他们的电子商务网站上看过一种产品，但没有购买任何东西。欧宝体育百家乐然后，他们向这些特定的受众投放一个动态广告，其中充满了每个人所看到的产品之一的图像。

这些广告展示了公司网站上的生活方式形象，广告文案会根据不同的地点和促销活动而变化。例如，9Five针对其加拿大长相相似的受众投放动态广告，在劳动节假期期间在全网站范围内促销8折。

9Five从2017年8月开始开展了一项持续的活动，并实现了:

• 3.8倍的广告支出回报
• 每次获取成本降低40%
• 2.6倍的广告支出回报

这一切都要感谢Facebook Pixel。

5.转换优化

如果你不使用标准事件或自定义转换来跟踪你网站上的事件，你就不能优化转换。你可以根据流量、链接点击或视频浏览量进行优化，但这些指标并不总是意味着更多的销售额。

当你安装像素时，Facebook就知道什么是转换，并将广告定向给更有可能转换的人。

如何在你的网站上安装Facebook Pixel

当前的Facebook像素的工作原理类似于旧的自定义受众像素。它需要在你的索引页的头部部分，这样它就会出现在你网站的每一页。无论加载哪个页面，像素都会触发并跟踪访问者的位置。

首先，如果你还没有，你需要创建你的像素。OB欧宝娱乐APP从参观开始事件管理器．

点击连接数据源。

然后选择网络作为数据源。

然后添加像素细节．

有三种方法可以将Facebook Pixel添加到你的网站:

1. 使用集成或标记管理器
2. 手动安装代码
3. 向开发人员发送电子邮件说明

1.使用集成将Facebook Pixel代码添加到Shopify

如果你的商店在Shopify上，过程很简单：

1. 在你的Shopify管理，点击脸谱网在销售渠道部分。
2. 点击设置，然后按数据共享设置．
3. 在客户数据共享部分，单击实现数据共享切换。
4. 在选择数据共享级别部分选择标准，增强,或最大．
5. 从列表中选择您的像素。或者，如果您还没有创建像素，请按照说明创建一个。
6. 现在点击确认你完成了!

2.手动添加Facebook像素代码到您的网站

为了让你的像素正常工作，它需要显示在你网站的每一页上。放置代码的最佳位置是在你网站的全局标头中。在你的代码中寻找 或者找到你的头模板来更新全局头。将你的Facebook像素代码粘贴在标题代码的中间，之后和之前。

3.让开发者在你的网站上安装Facebook Pixel代码

如果你有维护网站的网页开发人员，你也可以通过电子邮件发送安装Facebook Pixel的代码和说明。你可以选择第三个选项，Email Instructions to a Developer，然后输入他们的电子邮件地址。

代码安装完成后，就可以使用Facebook Pixel Helper确保它正常工作。

在你验证了它的工作后，你就可以回到广告管理器，开始创建你自己的自定义受众和自定义转换，开始在Facebook上投放广告。OB欧宝娱乐APP有了足够的时间和足够的监控，你就可以开始了扩大广告规模．

充分利用Facebook Pixel

如果你想最大限度地利用你的社交媒体广告费用，你会想要使用Facebook Pixel。通过这段代码，您可以为您的广告活动衡量、优化和构建高度定向的受众，从而为您的业务带来更多的转换、更多的收入和更好的投资回报率。