最新的Air Jordan Drop是一种全新的零售体验

全明星赛周末不仅仅是关于篮球。备受期待的球鞋发售也是NBA年度赛事令人兴奋的一个关键部分。

上周日，2月18日，Jordan Brand推出了最新限量版Air Jordan III“Tinker”，作为历史性的Air Jordan III 30周年庆典的一部分。

但这不是你的日常运动鞋发布。Snapchat与Jordan和Shopify合作，从根本上实现了全新零售体验，一个结合了r线上购物的真实世界互动。

Snapcodes在洛杉矶圣朱利安街935号展示，粉丝们可以独家提前购买飞人乔丹III“Tinker”。收藏者和粉丝可以用Snapchat相机扫描这些snapcode，解锁应用内商务体验，并为自己购买一副。然后，购买的商品当天就会通过Darkstore运营的当地履行中心送到选定的地址。幸运的顾客还解锁了Snapchat的独家滤镜来展示他们的新鞋子。

集体的结果是一个前沿的方法，以提高购物体验，提供一瞥零售业的未来通过社交商务。

将商业植入社交体验中

丢球鞋是公共活动。无论你是在排队等待新版本还是与他人联系他们在网上的无数论坛和球鞋社区分享你的热情，他们是关于联系的，因为他们是实际的购买。

Jordan Brand的沉浸式发布将这个社区在现实生活中聚集在一起，Snapcodes作为纽带:一种为每个参与Air Jordan III“Tinker”的人提供独家访问的方式。出于同样的原因来到同一地点，这个drop充当了一个虚拟商店，为运动鞋收藏家和时尚天才提供了一个创造持久记忆的地方，并以独特的方式与品牌互动。

面对面的零售体验需要比网上购物更吸引人。

这是一个例子，说明线下零售最大的优势不是作为一个带有店面的库存仓库，而是作为一种将人们聚集在一个空间的方式并不一定局限于传统实体店的四面墙。

“当日送达”让顾客回家就能拿到订单

作为一个无库存的零售活动，Air Jordan III的发布让参与者跳过了传统的结账过程，而是与社区中的其他人一起享受场景。尽管来自四面八方的球鞋迷们在线下聚集在一起，但这双鞋的销售是在网上进行的，将社交商务与现实世界融合在一起，超越了“社交媒体”。

通过利用当今的运输和履行技术，订单在购买后立即执行。而不是被迫等待标准的3-5天，Darkstore的当地履行中心确保大部分订单在同一天到达。这缩小了购买和拥有之间的差距，几乎消除了等待产品发货的通常障碍。

有了当天送货的服务，任何有幸在发布会上抢到一双Air Jordan iii的人都不用再等了:当他们到家时，一盒新鲜的Air Jordan iii就已经在那里了。

为社交商务的世界重新思考零售

商业本质上是社会性的。互联网并没有改变这一点;它只是把部分体验放到了网上。

零售业正在演变，与其说是持有库存，不如说是提供足够吸引人的体验，把人们聚集在一起。如果零售商希望赢得顾客的时间和注意力，面对面的体验需要比网上购物更吸引人。

无论是社交网络，快闪店，还是独一无二的运动鞋，无论人们和他们组成的社区在哪里，商业都在不断地自我改造。