从快闪店和激活到心爱食物的“博物馆”，当前的零售领域充斥着“限时供应”的实体空间，更重要的是，还有与品牌联系的令人兴奋的方式。
在这一现象中起作用的重要因素是什么?当涉及到备受期待的产品时，“下降”的兴奋。人们只需要看看运动鞋发布所引起的热议就能明白我们指的是什么。从耐克的Virgil Abloh和Sean Wotherspoon的合作，到Yeezy和阿迪达斯的合作，限量版运动鞋文化帮助了水滴的刺激达到狂热的程度。
所以，把购物的冲动和实体店的限时经营结合起来，你的快闪店可能就是零售业梦想的组成部分。
进一步阅读:学习零售商如何利用水滴和炒作来推销产品快。
根据一篇文章的Atlantic“弹出窗口…正如广告人员向客户保证的那样，它可以帮助更传统的零售商打入市场massclusivity，让大量的顾客觉得他们得到的是一种独特的、限时的、无法复制的体验。2010年消费者心理学论文指出，快闪零售会刺激大脑的某些部分喜欢新鲜事物．理由是，时间越紧迫，排队的队伍就越长。”
这当然有助于解释最近几家弹出式商店所引起的兴奋，为其他想要利用这种炒作赚钱的零售商提供了强有力的理由。
因此，我们将焦点转向了四个已经引起广泛关注并会让你相信炒作的弹出式广告:冰淇淋博物馆、“Glossier you”、Louis Vuitton x Supreme和U by Kotex的“the Period Shop”。
让我们来看看他们的成功秘诀，以及如何将这些秘诀应用到潜在的快闪店中。
冰淇淋博物馆:颠覆者
这种热闹的体验是“博物馆”快闪趋势的代表，于2016年在曼哈顿的肉类库区首次推出有限的订婚活动。创始人Maryellis Bunn与Lightbox的老板Manish Vora合作，建造了神奇的冰淇淋博物馆(又名MoIC)。
邦恩和沃拉从来没有预料到它作为一种文化现象所获得的甜蜜成功。各大品牌现在都把冰淇淋博物馆作为灵感来源，目标是打造“下一个冰淇淋博物馆(填空)”。从零售的角度来看，它还通过推出冰淇淋品牌为产品创造机会铺平了道路。
据报道，2016年曼哈顿冰淇淋博物馆开业时，门票就售罄了CNBC的一篇文章在美国，这相当于3万张门票，还有20万人在排队等候。
最初MoIC的成功和宣传让团队进行了多城市巡演，接下来在洛杉矶开幕(碧昂丝、凯蒂·佩里和格温妮丝·帕特洛都去过那里)，然后是迈阿密海滩，并在去年夏天回到纽约，开设了The Pint Shop。(它最近开在旧金山，又名The Pint Shop。)
进一步阅读:想深入了解冰淇淋博物馆的成功吗?阅读我们对Maryellis Bunn的采访他是冰淇淋博物馆的创始人兼首席执行官。
的外卖
冰淇淋博物馆的成功有几个因素:首先，邦恩把它设计成一个OB欧宝娱乐APP经验而不是激活。
The Retail Prophet创始人道格·斯蒂芬斯(Doug Stephens)在由The Business of fashion举办的开创性时尚行业会议VOICES上强调了体验和故事的重要性。
商店不能只是销售产品。它们必须是关于传播体验:更少的商店，更多的故事．
另一个关键因素?冰淇淋博物馆员工和客人之间的人际关系。这是MoIC的使命:让客人与其他客人和#TEAMMOIC团队建立有意义和有影响力的人际关系。
路易威登与Supreme:炒作缔造者
当世界上最著名的奢侈品牌，路易威登，和邪教streetwear2017年1月，Supreme品牌证实了他们合作的传闻，震惊了时尚界。在合作的同时，有消息称他们将于2017年6月在有限的几个城市举行快闪巡演。
有趣的事实:根据Highsnobiety在谷歌的“年度十大热搜时尚品牌”中，路易威登和Supreme分别获得了第二和第三名。
所以，这是这家快闪店在伦敦的第一天发生的事情:正如预期的那样，大约600人的队伍沿着斯特兰德街(Strand)延伸，然后绕着街区走到萨里街(Surrey Street)。
尽管突然传来神秘的消息，法国和美国的快闪店还没开门就关门了，Hypebeast报道路易威登今年上半年的收入约为230亿美元。(这家奢侈品帝国23%的利润增长部分归功于Supreme与路易威登(Louis Vuitton)的合作，这一合作在销售期结束时有所下降，但被视为公司复苏的“亮点”。)
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的外卖
对Supreme来说，使用炒作并不是什么新鲜事，自1994年成立以来，它就一直在利用这种策略。Supreme的商品一直都是限量版的，而且是在大肆宣传的基础上，通过错开的、随意的门店“降价”销售。
基本上，它的成功公式将“炒作”作为一个基本要素:炒作+限量版发行=售罄的系列。
“Glossier You”快闪店:线下体验
在线护肤和美容品牌Glossier开设了“Glossier You”快闪店，同时推出了其首款同名香水。这个高度instagram化的空间被誉为“线下体验”而不是商店，被设计为Glossier在线和千禧一代粉色重品牌的延伸。装饰着华丽的粉色地毯和品红色家具(与“Glossier You”香水瓶的色调相同)，它还拥有互动时刻，尤其是镜子展示，给人一种快闪式的游乐场氛围。(例如，一只手戴着红色漆皮手套，手里拿着一瓶香水，从一个有镜子的壁橱里走出来，喷出了“Glossier You”的香味。)
的外卖
自从Glossier在2014年以纯电子零售商的身份推出以来，它的目标是创造一种强大的品牌美学，包括千禧一代的粉色、新鲜面孔的模特形象，以及到处调皮的“眨眼”。因此，2017年11月的快闪店以强调其首次进军香水市场，其品牌理念完全相同。
进一步阅读:想让我们自己的店铺画面完美吗?看看这些让你的商店在Instagram上有价值的策略．
Kotex的《时代商店:禁忌接管》
这家经期店的灵感来自FIT学生莎拉·迈克尔森在Tumblr上的一篇帖子，她在博客平台上描述了她对经期店的愿景:一个让女性在经期购物时感到舒适和联系的空间。
U by Kotex与迈克尔逊合作，让她的“时代空间”梦想成为现实。于是，2016年5月，世界上第一家快闪店在第五大道诞生了，在那里，女性们聚在一起度过了一个非常热闹的周末。
实体店出售“生理期舒适”商品，如舒适服装(即运动裤和休闲服)、美容产品、家庭用品、所有与生理期相关的食品和零食，当然还有U by Kotex产品。
该商店出售的大部分产品都来自女性主导的公司，所有收入都捐给了纽约妇女收容所苏珊之家。
的外卖
这一举措是U by Kotex“经期项目”活动的一部分，旨在改善女性的经期体验。与此同时，这也是U by Kotex在情感层面上与目标人群建立联系的一种方式，它采用了一种禁忌的话题。在这个时代，这一点尤其重要，因为新的女性卫生产品改变了市场上的剧本，改变了人们对月经的思考和谈论方式。ob欧宝娱乐app下载地址
弹出更新:这对你意味着什么
我们采访了梅丽莎·冈萨雷斯，首席弹出式架构师的狮子集团关于建立快闪店或激活时需要考虑的最关键因素:
- 确保您的存储或激活有一个明确的观点。问问你自己，“我想让我的客户听到的一句俏皮话是什么?”
- 融入互动性和教育性的时刻，抓住思想份额。通过体验式零售获取人心份额的目的是建立品牌和消费者之间的情感联系，将其巩固为最好的类型之一(甚至让品牌名称成为所提供的产品或服务的同义词)。
- 投资于训练有素的品牌大使/员工，因为他们是最重要的接触点之一。
- 创造可分享的时刻。冈萨雷斯表示:“人们想要受到启发，分享他们的发现，而经验是当今的社交货币，所以一定要把别人想要分享的有目的的instagram时刻加入其中。并且，在你的可分享时刻有一个明确的行动号召。”
无论弹出窗口类型你决定开业，考虑你的使命和目标，并从这四个吸引了消费者和整个行业注意力的空间中获得灵感。
