对于任何企业所有者来说，获得更多的流量都是最重要的，所以掌握电子商务SEO的想法可能已经掠过你的脑海一两次。
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但在搜索引擎算法更新和过多的行业术语之间，很难掌握整个电子商务SEO的诀窍。
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这个初学者指南将带你从新手到新手尽可能快和简单。我们将涵盖关键字研究，网站结构和组织，以及页面搜索引擎优化。
首先，什么是搜索引擎优化?为什么它在电子商务中很重要?
搜索引擎优化(SEO)是从谷歌，必应和雅虎等网站产生更多有机(即免费，自然)流量的过程。
例如，当你在谷歌上搜索某些东西时，你会被带到搜索引擎结果页面(SERP):
在那里，你会发现十个有机结果，比如这些(红色):
除了付费广告(橙色)和赞助广告谷歌购物(紫色)结果:
电子商务SEO是关于确保你的产品页面出现在这十个有机搜索结果中。当然，还有更多的页面可以探索:
但是你排名的页码越高，你产生的流量就越低。
几年前，一项研究发现只有4.8%的搜索者会进入搜索结果的第二页。第3页?只有1.1%。我想这就是为什么他们说藏尸体最好的地方是谷歌的第二页。
你在首页的排名也很重要。同一项研究还发现，排名靠前的搜索结果平均能占据32.5%的流量。第二个结果只有17.6%。结果6 ?你看到的是平均不到5%的流量。
那么，游戏的名称就是在谷歌、Bing、Yahoo等网站的第一页上尽可能地排在你的潜在客户可能使用的搜索词的前面。
第一步:关键词研究
第一步是识别潜在客户可能使用的高价值搜索词，这并不奇怪。你可以通过关键字研究来做到这一点，这可以通过多种不同的方式进行。
首先，请注意，电子商务关键字研究不同于你在网上读到的大多数关键字研究。为什么?大多数网站关心的信息关键字是这样的:
另一方面，你想对商业关键词进行排名，就像这样:
你能看出区别吗?关键字搜索者正在寻找的信息，信息。博客和内容丰富的网站都很关注这些关键词。电子商务网站关注的是展示的商业关键词购买意图。
亚马逊和谷歌建议
注意:由于谷歌是世界上最流行的搜索引擎，我将在截图和示例中使用它。你也可以在大多数其他搜索引擎上重复类似的过程。
毫无疑问，你已经注意到了谷歌搜索自动完成功能。当你开始键入你的搜OB欧宝娱乐APP索查询，谷歌建议相关的查询:
在页面底部，你会发现一些额外的相关搜索查询:
这可能是关键字创意的金矿，特别是当你已经有了一些基本的关键字(比如“猫的雨衣”)时。
你可以在亚马逊上完成类似的过程，亚马逊可能是你的竞争对手。亚马逊建议的伟大之处在于，它们以产品为中心，不像谷歌，它可能包含一些信息关键字建议。
这个过程亚马逊是相似的。搜索一个与你的产品相关的关键字:
这让你对潜在的产品类别名称有了一些了解:
以及其他一些潜在的关键字:
注意长尾关键词，通常是三到四个单词的长度。关键字越长，越具体。这意味着更低的竞争和更高的自然转化率。
您可以使用工具来自动化这个过程。例如，KTD将这两个过程自动化谷歌而且亚马逊。这将节省大量的体力劳动时间，特别是如果你有一个大的产品目录。
你可以在亚马逊或任何与你竞争的主要电子商务商店上做更多的研究。首先，查看他们的相关产品子类别，为你的商店寻找关键字和类别创意:
然后，放大左下角的“完整存储目录”:
大奖!假设你是卖书的。找到类别并选择最相关的子类别。现在你可以看到亚马逊分类和组织书籍的所有不同方式:
混合和匹配新的关键字和产品类别的想法。你可能还会发现可以探索的子类别，这将给你更多的想法:
对其他主要竞争对手重复这个过程。
关键词研究工具(SEMRush)
到目前为止，我们一直在做廉价的关键词研究。如果你有100美元订阅一个月SEMRush，我强烈推荐它。它会把你的关键字列表从好到伟大。
这是如何。
假设你在和BustedTees.com竞争，BustedTees.com是一家极客t恤电子商务商店。你所要做的就是在SEMRush这样的关键字研究工具中输入域名，然后从左边的菜单中选择“有机研究”:
向下滚动，你会看到所有的关键词BustedTees.com排名:
繁荣!(你还会注意到上面截图中的“Volume”和“KD”等指标，我们马上就会讲到。)
你也可以切换到“竞争对手”:
这将给你一个类似于BustedTees.com(或任何你输入的网站)的网站的大列表:
现在您可以对所有这些站点重复相同的过程。你可以使用差距分析来查看所有这些竞争网站的排名关键字，但你的网站不是:
确保你选择了“唯一关键字”:
瞧!你有一个竞争对手排名的关键字列表，但你没有:
为你的商店选择正确的关键字
你的关键字列表可能是漂亮的现在很大。那么，你如何缩小范围，专注于最重要的关键字呢?OB欧宝娱乐APP从几个关键因素开始。
1.体积:搜索量越高，网站的潜在流量就越多。SEMRush将为您提供大量数据，但免费工具，如谷歌关键字规划。
大量的关键词通常意味着大量的竞争。
2.竞争对手:竞争越低，你就越有可能对关键字排名。同样，SEMRush会给你关键字难度/竞争(“KD”)，但你可以使用一个免费的工具，如MozBar评估竞争。例如:
页面权限(PA)和域权限(DA)让您了解到要获得比这些有机结果更高的排名是多么困难。数字越高，(一般来说)就越难推翻结果。
总的来说，你在寻找高体积,低关键词的竞争。
3.相关性:你的产品页面或类别页面与搜索词的相关性如何?这是一个经常被忽视的重要排名因素。坚持你的产品的关键字真正的满足。你不是在骗我。
4.目的:同样，你要瞄准那些显示商业意图的关键字。通常，你可以通过查看关键字来评估意图。例如:
步骤2:电子商务网站结构
你的网站上的页面是如何组织和结构影响你的搜索引擎排名。它也会影响你的It 's用户体验(UX)。基本上，你想让实际的访问者和搜索引擎很容易在你的商店里找到东西。
说起来容易做起来难。
当您添加和删除产品和类别时，网站结构会迅速变得复杂。如果你能从一开始就做到这一点，你将为自己节省大量的时间。所以:
- 确保你的网站结构简单，但随着商店的增长，易于扩展。
- 你网站的每一页都是从你的主页尽可能少的点击。
简单被低估了。你不希望访问者依靠返回按钮来浏览你的网站，在原地打转，试图找到他们要找的东西。例如，您也不希望每次添加新产品类别时都必须重新组织和重新安排站点结构。
大部分链接都在你的主页上，对吧?因此，一个产品页面从你的主页上获得的点击越多，它的权威就越小，这是有道理的。
这些是最基本的。如果你想要更高级的，Aleyda SolisOrainti她和我分享了她最重要的电子商务SEO技巧，这都是关于网站结构的:
“使用供求原则来确定网站结构的哪个层次(从类别到属性，品牌或过滤列表页面)值得索引和优化，因为它们满足了实际的受众需求。”
对于那些你想知道的人来说，“索引”是搜索引擎使用的数据库的另一个名称。所以“索引”一个页面就是把它添加到数据库中。换句话说，谷歌发现了您的页面。
Aleyda继续说:
“这是因为电子商务网站最常见的问题之一是内容单薄以及内容重复问题。许多薄内容和内容复制场景的发生，是因为网站结构有很多内部层次，比如过滤器和以属性为中心的页面，产品非常少，而这些产品也包含在其他页面中。”
瘦内容指的是电子商务网站与博客或软件网站相比，没有太多的实际文本。想象一下，由于随机的产品属性和产品筛选页面而创建了几十个薄薄的内容页面。有些页面可能只列出一两个产品。
内容复制就像听起来一样简单。
Aleyda解释道:
“处理这种情况最简单，也是最常见的方法是不给这些类型的页面建立索引或规范化(对其他人)，因为这比创建专门相关和有用的内容更容易让它们变得不同，相关和有竞争力。虽然这可能是处理这个问题最直接的方法，但它并不是充分利用现有搜索机会，有效解决用户搜索行为与你的内容(和产品)提供的最好方法。”
规范化页面是告诉谷歌这个URL是您希望在搜索结果中显示的“主版本”的一种方式。这在重复内容的情况下很有帮助，因为谷歌肯定会注意到它们。如果没有规范标签，谷歌可能:
- 错过独特的内容涉水过多的重复内容。
- 稀释你的排名能力。
- 选择错误的“主版本”。
请注意，如果您使用Shopify，自动生成的规范标签将添加到页面，以防止重复的内容出现在搜索结果中。
Aleyda建议，当你准备好了，不要再使用无索引或规范化了:
“首先要评估的是，在你的电子商务内容的每个层次上，围绕特定产品的特征、类型或品牌是否有足够多的搜索查询(以确定是否值得将其建立索引)。如果是这样，在特定的页面上是否有足够的内容提供，它是否与用户搜索的方式一致，或者你是否应该付出额外的努力来扩展和优化它，使其具有相关性和竞争力。
如果没有，也没有优化，你需要付出额外的努力，那么你知道它会得到回报，因为你已经验证了有需求，有足够的搜索量。”
这是很多信息，特别是对电子商务SEO新手来说。幸运的是，Aleyda给我们留下了这个方便的图表，帮助我们可视化她所经历的过程:
最大的收获是什么?不是每个层次的网站结构都值得索引和优化，所以要有策略，参考上面的图表。
第三步:电子商务页面搜索引擎优化
现在你已经完成了关键字研究，你的网站结构也准备好了，让我们来谈谈如何优化你的两个最高价值的页面:
- 产品类别页面。
- 产品页面。
毫不奇怪，这要从最基本的开始。OB欧宝娱乐APP
最基本的
如果你已经在使用Shopify，你可能知道这一点有一些内置的搜索引擎优化功能你可以利用。有些是自动的:
- 我们之前讨论过的规范标记。
- 生成网站的sitemap.xml和robots.txt文件。
- 主题生成包含商店名称的标题标签。
- 主题需要有社交媒体链接和分享选项。
但有些功能需要你的优化技能:
- 您可以编辑标题标签和元描述，以包括您的关键字。
- 您可以编辑图像的alt文本以包含您的关键字。
- 可以确保文件名包含关键字。
- 您可以为博客文章、网页、产品和集合选择url。
在优化标题标签和描述时，请注意它们是面向google的。所以，第一步是在第一页排名。第二步是说服搜索者真的点击到你的网站。
像“优惠”，“X% Off”，“免运费”，“广泛选择”等修饰词可以给你一个提升。为什么?因为怀疑谷歌使用点击率(CTR)作为排名因素。所以，仅仅迎合搜索引擎霸主是不够的，你还必须激起搜索者的兴趣。
这些修饰符还可以帮助你攻击长尾关键字。
1.选择正确的url。
根据兰德·菲什金和蚊子团队的说法，有一些URL指南可以遵循，以获得最佳排名:
- 你的URL应该易于真实的人阅读和解释，因为可访问性对谷歌很重要。
- 在url中使用关键字仍然是非常鼓励的，因为它们会显示在搜索结果中。
- 短url比长url好。尽量控制在50-60个字符以内。
- 尽可能匹配URL和页面标题。
- 不要使用像“and”，“of”，“the”和“a”这样的停顿词。
- 关键字填充和无意义的重复不会欺骗谷歌，让你的商店看起来像垃圾。
在选择产品页面和类别页面url时，请记住这些指导原则。
2.减少使用冗长产品描述的单薄内容页。
谷歌和其他搜索引擎使用您页面上的内容来决定哪些关键字来排名您的页面，以及您的页面应该为每个关键字排名多高。
所以，如果你的产品页面只有简短的描述，没有太多其他内容，谷歌就没有太多内容可讲了。
这就是为什么你会看到产品页面有更长的描述、评论等。
为你的产品写长而深入的描述，这样谷歌就能更有效地发挥它的魔力。如果你的目录很大，那就把重点放在最畅销的产品上，或者放在第一页底部的产品上或第二页的顶部。
你写得越多，谷歌在你的页面排名中就越准确。而且，你就有更多的机会使用你的关键词。
另外，让我们面对它，只要你有一个高度积极的高层次描述，你的客户也不会讨厌额外的产品信息。
3.利用潜在语义索引(LSI)关键字。
LSI关键字与主关键字密切相关。
你可以通过快速亚马逊(或其他大牌竞争对手)搜索或我们上面谈到的谷歌关键字规划器找到这些。
在亚马逊上，搜索你的主要关键字，然后寻找不断跳出来的次要关键字。例如，假设你想卖一台搅拌机:
“14速”、“450W”和“48盎司玻璃瓶”都出现了多次，表明它们是强劲的销售因素，可能是搜索词的常见元素。
您也可以尝试通过谷歌关键字规划器运行您的关键字，这是我前面提到的，以获得一些LSI关键字的想法:
如果你从主关键字获得流量，你不妨尝试滑动到相关的次要关键字的第一页。所以，只要有意义，就使用这些LSI关键字。
结论
有还有更多用于电子商务搜索引擎优化。我说的是技术搜索引擎优化、链接建设、电子商务内容营销……还有很多。ob欧宝娱乐app下载地址
但这前三个基本步骤会让你暂时走上正确的道路(可能会让你忙起来)。
如果你准备潜入更多的电子商务搜索引擎优化现在，这里有一些其他的文章，你可以看看: