Suivi des conversions Google Ads

Vous pouvez utiliser le suivi des conversions Google Ads pour suivre les actions que les internautes effectuent sur votre site web après avoir cliqué sur l’une de vos publicités. Par exemple, en configurant le suivi des conversions Google Ads, vous pouvez déterminer laquelle de vos publicités Google Ads génère le plus de ventes sur votre boutique en ligne.

Avant de configurer le suivi personnalisé des conversions Google par le biais de modifications du code du thème ou d’une application tierce, assurez-vous que vous n’avez pas encore installé d’événements de suivi des conversions dans votre compte Google Ads. Si vous utilisez lecanal Google & YouTubede Shopify, il ajoute automatiquement les événements de suivi des conversions à votre compte Google Ads lors de la configuration.

如果你们definissez le suivi personnalise en + d’une configuration de suivi des conversions existante, il est possible que votre boutique ait dupliqué des événements de suivi des conversions. Le suivi des conversions dupliquées peut provoquer des données de rapport inexactes et des problèmes d’optimisation des prévisions. Lorsque vous définissez le suivi personnalisé, vous pouvez désactiver les événements de suivi des conversions depuis votre compte Google Ads.

Si vous devez désactiver les événements de suivi des conversions dupliqués depuis votre compte Google Ads, assurez-vous de désactiver uniquement les événements de suivi dupliqués. La désactivation des événements de conversion non dupliqués peut réduire la précision et l’efficacité du suivi des publicités.

En savoir plus sur lesparamètres de conversiondans l'aide de Google Ads.

Exigences

Avant de suivre ce guide, vous devez :

• Posséder un compte Google Ads
• Diffuser ou prévoir la diffusion d'une annonce via Google Ads

Configurer le suivi des conversions Google Ads

Pour configurer le suivi des conversions Google Ads, vous devezcréer une action de conversion,installer la balise de site globale, puisajouter l'extrait d'événement。Si vous suivez les achats, vous devez égalementmodifier l'extrait d'événementpour définir la valeur de la conversion en fonction du montant de l'achat.

Étape 1 : créer une action de conversion dans Google Ads

Pour configurer le suivi des conversions Google Ads, suivez lesinstructions de Google Adspour créer une action de conversion.

Le type d'action de conversion le plus courant est le suivi des achats. Pour suivre les achats de manière à déterminer l'efficacité de vos annonces sur les ventes de votre boutique en ligne, définissez la catégorie surAchat/Venteet la valeur surUtiliser des valeurs différentes pour chaque conversion。

Une fois la création de votre action de conversion terminée, cliquez surCRÉER ET CONTINUER。

Étape 2 : installer la balise de site global

Après avoir créé une action de conversion, vous devez installer la balise de site global dans le code de votre thème Shopify.

Étapes :

1. Lorsque vous arrivez à l'étapeConfigurer la balisedans Google Ads, cliquez surInstaller la balise vous-même。
2. Dans la sectionGlobal site tag(Balise de site global), sélectionnez l'option qui s'applique. Le code généré dépend de votre sélection.
3. Copiez votre balise de site global. Vous en aurez également besoin pour l’étape suivante.
4. Dans une autre fenêtre du navigateur, ouvrez votre interface administrateur Shopify et cliquez surBoutique en ligne。
5. Cliquez sur le bouton…>Modifier le code。
6. Ouvrez votre fichiertheme.liquid。
7. Si vous installez une balise de site global pour la première fois, collez celle que vous avez copiée entre les balisesetpour qu'elle s'applique à toutes les pages de votre boutique. Pour modifier une balise de site global déjà installée, repérez-la dans votre fichiertheme.liquidet modifiez le code comme suggéré par Google Ads.
8. Cliquez surEnregistrer。

Étape 3 : installer l'extrait d'événement

Après avoir installé la balise de site global, vous devez ajouter l'extrait d'événement à votre page de passage à la caisse. L'extrait d'événement suit les conversions chaque fois que quelqu'un clique sur l'une de vos annonces, puis arrive à la page de paiement de votre boutique en ligne.

Étapes :

1. Dans Google Ads, à la sectionExtrait d'événement, sélectionnezChargement de page。
2. Copiez le code de l'extrait d'événement.
3. Dans une autre fenêtre du navigateur, ouvrez votre interface administrateur Shopify et cliquez surParamètres>Paiement。
4. Dans la zone de textescripts supplémentaires, collez l'extrait d'événement. Si la zone de texteScripts supplémentairescontient déjà du code, ajoutez l'extrait d'événement sur une nouvelle ligne, en dessous du code existant.
5. Copiez labalise de site globalutilisée à l’étapeInstaller la balise de site global。Ajoutez cette baliseau-dessusde l’extrait d’événement ajouté à l’étape 4.

6. Si un client recharge la page du passage à la caisse, il se peut que Google Ads enregistre deux fois la conversion. Pour éviter les conversions en double, ajoutez des balises avant et après l'extrait d'événement afin qu'il ne se déclenche qu'une fois par client :

   1. Sur la ligne précédant l'extrait, collez{% if first_time_accessed %}。
   2. Sur la ligne suivant l'extrait, collez{% endif %}。

7. La devise par défaut estUSD。如果你们不vendez en美元éricains, dans l'extrait d'événement, remplacez'USD'par'{{ currency }}'。

8. L'identifiant de transaction par défaut est vide. Pour empêcher l'enregistrement de conversions en double par Google Ads, à côté de « transaction_id », remplacez''par'{{ order_number }}'。

9. Cliquez surEnregistrer。

Après avoir apporté ces modifications, votre script doit ressembler à l’exemple suivant :

{% if first_time_accessed %}{% endif %}

Étape 4 : rendre la valeur de conversion dynamique

Si les achats sur votre boutique en ligne sont l'action de conversion que vous suivez, alors la valeur de chaque conversion diffère.

Par exemple, André possède un magasin de vêtements et diffuse deux publicités différentes par le biais de Google Ads : une pour sa collection de montres et une autre pour sa collection de t-shirts. Bien que les deux publicités génèrent un nombre similaire de clics et de ventes sur sa boutique en ligne, la valeur des achats effectués par les personnes qui cliquent sur la publicité de la collection de montres est plus élevée, car les clients achètent des articles plus chers après avoir cliqué sur cette publicité. André se sert de cette information pour orienter ses choix en matière de dépenses publicitaires.

Pour suivre une valeur différente pour chaque conversion, vous devez modifier votre extrait d'événement pour qu'il utilise des valeurs spécifiques à chaque transaction.

Étapes :

1. Ouvrez l'interface administrateur Shopify et cliquez surParamètres>Paiement。
2. Dans la zone de texteScripts supplémentaires, recherchez l’extrait d’événement que vous avez ajouté à l’étape 3 : installer l’extrait d’événement.

3. Remplacez la ligne commençant par'value':(valeur) par l'un des extraits suivants :

   1. Pour exclure les taxes et les frais d'expédition du montant de la conversion, remplacez celui-ci par l'extrait suivant :'value': {{ checkout.subtotal_price | divided_by: 100.0 }},
   2. Pour inclure les taxes et les frais d’expédition au montant de conversion, remplacez-le par cet extrait :'value': {{ checkout.total_price | divided_by: 100.0 }},

4. Cliquez surEnregistrer。

Après avoir effectué cette modification, votre script devrait ressembler à l'exemple suivant :

{% if first_time_accessed %}{% endif %}

Pour vous assurer que votre balise fonctionne, vérifiez l'état du suivi à la pageActions de conversionde votre compte Google Ads. La vérification de la balise de suivi des conversions peut prendre quelques heures.

Configuration du remarketing

你们再处置ob欧宝娱乐app下载地址可以已des annoncesselon les internautes ayant déjà visité votre boutique. Le remarketing dynamique cible les annonces selon les visiteurs de votre boutique en fonction des produits spécifiques qu'ils ont consultés sur votre site. La majeure partie de la configuration du remarketing et du remarketing dynamique se fait par le biais de votre compte Google Ads. Lisez les guides d'installation de Google pour leremarketinget leremarketing dynamiqueafin de configurer le code de remarketing sur Google.

Vous devez modifier le code de votre thème pour ajouter le code du marketing de relance à votre boutique Shopify. Cette personnalisation de thème n'est pas prise en charge, mais vous pouvez tenter de trouver de l’aide dans lesforums de la communauté Shopifyouengager un expert Shopifypour modifier le code de votre thème à votre place.