谷歌广告转化跟踪

您可以使用谷歌广告转化跟踪来跟踪人们点击某个广告后在您的网站上执行的操作。例如,设置谷歌广告转化跟踪后,您可以查看哪个谷歌广告广告产生的在线商店销量最高。

如果您使用Shopify的谷歌渠道，请不要复制商店的转化跟踪数据。谷歌渠道会在您进行设置时自动将转化跟踪事件添加到您的 Google Ads 账号。如果通过对模板代码进行编辑或使用第三方应用来设置自定义 Google 转化跟踪，您的商店可能会出现重复的转化跟踪事件。重复的转化跟踪可能会导致报告数据不准确以及广告优化出现问题。当您设置自定义跟踪时，您可以在您的 Google Ads 账号中禁用重复的转化跟踪事件。

如果您需要从谷歌广告账号禁用重复的转化跟踪事件，请确保仅禁用重复的跟踪事件。禁用非重复的转化事件可能会降低广告跟踪的准确性和高效性。

从谷歌广告帮助内容中详细了解转化设置。

备注:本指南提供有关新版谷歌广告体验的说明。如果您使用的是旧版体验，请打开谷歌广告帮助，然后点击以前的（上一步）获取有关设置转化跟踪的帮助。如果您不确定自己使用的是旧版还是新版谷歌广告体验，请参阅判断您正在使用的谷歌广告体验版本。

要求

按照本指南操作之前，您需要：

• 拥有谷歌广告账号
• 通过谷歌广告投放或计划投放广告

设置谷歌广告转化跟踪

若要设置谷歌广告转化跟踪，您需要创建转化操作、安装全球站点标签，然后添加事件代码片段。如果您要跟踪购买，您还需要编辑事件代码片段以根据购买金额调整转化值。

步骤1:在谷歌广告中创建转化操作

若要设置谷歌广告转化跟踪，请按照谷歌广告说明创建转化操作。

最常见的转化操作是跟踪购买。若要跟踪购买情况，以便了解广告为您的在线商店带来的销售成效，请将类别设置为购买/销售，并将值设置为对每次转化使用不同的值。

当您完成创建转化操作时，请点击创建并继续（创建并继续）。

步骤 2：安装全球站点标签

创建转化操作后，您需要在Shopify模板代码中安装全球站点标签。

步骤：

1. 进入谷歌广告中的设置标签这一步时，请点击自行安装标签。
2. 在全球站点标签（全球站点标签）部分中，选择适用选项。生成的代码取决于您的选择。
3. 复制您的全球站点标签。您在接下来的步骤中也需要此标签。
4. 在另一个浏览器窗口中，打开Shopify后台并点击在线商店。
5. 点击操作>编辑代码。
6. 打开您的theme.liquid文件。
7. 如果您是第一次安装全球站点标签，请将复制的全球站点标签粘贴在< >头和< / >头标签之间，以将该标签应用于商店中的每个页面。如果您要编辑已安装的全球站点标签，请根据谷歌广告的建议将全球站点标签放置在theme.liquid文件中，并更改代码。
8. 单击保存。

步骤 3：安装事件代码片段

安装全球站点标签后，您需要向结账页面添加事件代码片段。当某人点击您的某个广告，然后转到您的在线商店的结账页面时，事件代码片段就会跟踪转化。

步骤：

1. 在谷歌广告的事件代码片段部分中，选择页面加载。
2. 复制事件代码片段代码。
3. 在另一个浏览器窗口中，打开Shopify后台并点击设置>结账。
4. 在自定义脚本文本框中，粘贴事件代码片段。如果您已在自定义脚本文本框中包含代码，请将事件代码片段添加到现有代码下方的新行上。
5. 复制在安装全球站点标签步骤中使用的全球站点标签。在步骤 4 中添加的事件代码片段上方添加此标签。

6. 如果客户重新加载结账页面，谷歌广告可能会记录重复转化。为了避免重复转化，请在事件代码片段之前和之后添加标签，以便每个客户只触发一次：

   1. 在片段之前的行中，粘贴{% if first_time_access %}。
   2. 在代码片段之后的行中，粘贴{% endif %}。

7. 默认货币为美元。如果您不以美元进行销售，请将事件片段中的“美元”替换为'{{currency}}'。

8. 默认交易id为空。为了防止谷歌广告记录重复的转化，请在'transaction_id':旁边将”替换为'{{order_number}}'。

9. 单击保存。

执行这些更改后，您的脚本应类似于以下示例：

{% if first_time_access %}<！——测试转换页面的事件片段——><脚本>gtag（＇事件＇，＇转换＇，｛＇send_to＇：＇1234567＇，＇价值＇：1．0，＇货币＇：＇{{currency}}＇，＇transaction_id＇：＇{{order_number}}＇，})；> < /脚本{% endif %}

步骤 4：动态化转化值

如果您跟踪的转化操作是在线商店中的购买量，则每个转化的值是不同的。

例如,安迪拥有一家服装店,并通过谷歌广告投放了两个不同的广告,手表产品系列广告和T恤产品系列广告。虽然两个广告为他的在线商店带来的点击量和销量基本相当，但点击手表产品系列广告的人所购买的产品价值更高。价值更高是因为客户在点击该广告后会购买更昂贵的商品。安迪利用此信息来决定将广告费花在哪些位置。

要跟踪每次转化的不同值，您需要编辑事件代码片段以使用特定于每笔交易的值。

步骤：

1. 打开Shopify后台，点击设置>结账。
2. 在自定义脚本文本框中，找到您在步骤 3：安装事件代码片段中添加的事件代码片段。

3. 将以“价值”:开头的行替换为以下代码片段之一：

   1. 若要从转化金额中排除税费和运费，请将该行替换为以下代码片段：“value”:{{checkout。subtotal_price|divided_by：100.0}},
   2. 若要在转化金额中包括税费和运费，请将该行替换为以下代码片段：“value”:{{checkout。Total_price | divided_by: 100.0}}

4. 单击保存。

执行此更改后，您的脚本应类似于以下示例：

{% if first_time_access %}<！——测试转换页面的事件片段——><脚本>gtag（＇事件＇，＇转换＇，｛＇send_to＇：＇1234567＇，＇价值＇：{{结帐．subtotal_price|divided_by：100.0}},＇货币＇：＇{{currency}}＇，＇transaction_id＇：＇{{order_number}}＇，})；> < /脚本{% endif %}

要确保您的标签有效，请在谷歌广告账号的转换操作（转化操作）页面上查看跟踪状态。转化跟踪标签可能需要几个小时后才会显示为已验证。

设置再营销

再营销功能可帮助您将广告目标定位于过去访问过您商店的用户。动态再营销会根据您的商店访客在您的网站上查看的特定产品，将广告目标定位于这些访客。您可以通过 Google Ads 账号完成大部分再营销和动态再营销设置。请阅读 Google 的再营销和动态再营销设置指南，以在谷歌上设置再营销代码。

您需要编辑模板代码才能将再营销代码添加到Shopify商店。这是不受支持的模板自定义内容，但您可以尝试在Shopify社区论坛中寻求帮助，或聘请Shopify专家来为您编辑模板代码。

备注：如果为在线商店使用再营销或动态再营销时需要更多帮助，请访问谷歌支持页面。