Meta (Facebook)像素指南:如何设置和使用它(2023)

如果你对Facebook广告感到困惑，要知道你并不孤单。

它的所有功能使它成为一个非常强大的广告平台，但它们也增加了复杂性。我曾经特别沮丧的一件事是像素。

像素在大多数广告平台上都很常见。它们被用来放置一个cookie来跟踪你网站上的访问者，这样你就可以在以后向他们做广告。这叫做顺序重新定位目标。一旦你向过去的网站访问者做了广告，Meta像素也可以用来追踪他们回来时的行为。

使用这个演练来了解更多关于什么是元像素，如何创建像素，以及使用像素来提高转化率和驱动广告ROI的不同方法。

什么是Meta像素(以前的Facebook像素)?

Meta Pixel是一个分析工具，可以通过监控人们在你网站上的行为来帮助你衡量你的Facebook广告活动的有效性。

元像素是一段代码，用于跟踪以下事件:

• 页面浏览量
• 添加到购物车
• 购买
• 滚动深度
• 页面上的时间
• 和更多的

在这里发现要跟踪的不同事件像素事件指南从元。

元像素可以帮助你优化你的广告，确保它们呈现给正确的受众。您还可以使用像素来改善您的Facebook重新定位目标并向访问过特ob欧宝娱乐app下载地址定页面或在您的网站上进行预期操作的人进行再营销。

简而言之，Meta像素通过了解人们看到广告后的行为，帮助你更好地了解广告的影响。这样你就可以接触到更有可能采取有意义的行动的人，比如购买产品。

Meta像素和iOS 15更新

早在2020年，iOS 14更新所以你需要请求许可才能追踪iOS用户的数据。iOS 15的更新延续了这一做法，并做了一些更多的改变。

Meta像素用于为用户提供一个属性窗口，允许你看到28天的点击窗口和7天的查看窗口。现在，它只提供点击后七天内或观看广告后一天内的行为数据。

聚合事件测量系统也进行了一些调整。元像素现在限制你八个事件，你可以跟踪每个域。Facebook会自动分配它认为最适合你的8个，但你可以根据自己的喜好进行配置。

新的iOS更新使数据收集变得有点棘手，但Meta像素仍然可以为你提供所需的数据。

元像素是如何工作的?

Facebook曾经有一个自定义的受众像素，用于重新定位网站访问者，以及用于跟踪网站转换(如销售额)的转换像素。虽然每个广告帐户只有一个自定义受众像素，但您可以创建许多转换像素——每个想要跟踪转换的网页都有一个。

虽然元像素可能令人困惑，但它们使Facebook上的广告更加有效。它们不仅能准确地告诉你你的广告对象是谁，还能让你更好地了解你的Facebook的广告是执行。总而言之，你可以使用它们使你的信息更有效，从而使你的广告费用得到更好的回报。

Meta像素的工作分为六个步骤:

• 安装像素。一切都始于在你的网站上OB欧宝娱乐APP添加一段跟踪代码。
• 收集见解。您将开始获得有关网站访问者的见解，例如流量来自何处，他们使用什么设备以及其他人口统计信息。
• 审查的行为。看看人们在你的网站上是怎么做的，他们是否浏览了一个特定的产品页面，或者他们是否把东西放进了购物车。
• 建立观众。使用从像素事件收集的数据来创建Facebook自定义用户，相似的受众，以及为这些特定人群量身定制的广告。
• 优化招标。利用最低成本的投标策略来接触可能采取预期行动的人，例如，购买产品，有效地使用你的预算。
• 分析事件。评估转化事件，为你的业务决定最佳的Facebook广告策略。

如果这些关于转换跟踪和Meta像素的讨论让你感到有些不知所措，不要担心。Kit可以帮你。

如何获得Meta像素

当前Meta像素的工作原理类似于旧的自定义受众像素。它需要在你的索引页的头部部分，使它出现在你的网站的每一页。无论加载哪个页面，像素都会触发并跟踪访问者的位置。

首先，如果你还没有，你需要创建你的像素。OB欧宝娱乐APP从参观事件管理器。

点击连接新数据源。然后选择数据源。

选择数据源后，单击连接。然后命名你的像素。

接下来，系统将要求您检查合作伙伴集成。输入您的网站并点击检查。

如果你有资格获得整合，你将选择如何将你的网站连接到Facebook。Meta推荐使用转换API和Meta像素选项。

接下来，选择如何设置convertsapi。最简单的方法是通过你的合作伙伴整合。选择“与合作伙伴集成设置”，然后单击下一个。

选择Shopify,然后按照提示将你的Shopify商店连接到Facebook，如果你还没有。

有关将Meta像素连接到Shopify商店的更多信息，阅读我们的帮助指南。

元像素的目标选项

Meta像素提供五大核心功能，帮助您获得更好的投资回报:

1. 自定义受众从您的网站
2. 自定义转换
3. 标准事件和自定义事件
4. 动态广告

1.自定义受众从您的网站

从你的网站自定义受众是Facebook如何帮助你重新定位网站访问者。如果你安装了Meta像素，它将跟踪任何访问者在你的网站上同时登录到Facebook的动作。

像素将跟踪以下活动:

• 用户访问了哪些页面
• 用户不访问的页面是什么
• 当用户访问页面时
• 滚动深度
• 在页面上花费的时间

利用这些数据，你可以向非常有针对性的人群投放广告。您还可以使用这些数据创建相似的受众，并接触可能购买您产品的客户。排除特定群体也很有帮助，这样你就不会一直瞄准那些可能已经转化或参与度不高的用户。

需要明确的是，在Facebook上做广告时，你不能选择一个特定的网站访问者并向他们做广告。相反，您可以根据共享行为向用户组(来自您网站的自定义受众)发布广告。一些例子包括:

• 在过去24小时内访问过你网站的人
• 在过去180天内访问过你的网站，但在30天内没有回来的人
• 访问过你网站特定登陆页面的人
• 访问过你网站上一个特定页面但没有访问过另一个特定页面的人

您可以根据他们访问过或没有访问过的页面以及他们访问您的网站的时间来定义自定义受众。你可以在1天到180天之间选择一个时间段。

受众是独立于广告创建的。一旦创建了受众，您就可以选择何时向其投放广告以及使用哪种广告。或者你也可以让它慢慢渗透，以备将来使用。

2.自定义转换

Meta像素最令人兴奋的部分之一是能够创建自定义转换类似于创建自定义受众的方式。通过选择完成页面并命名转换，可以创建自定义转换。通常，完成页面是某种形式的感谢页面。

例如:

• 谢谢您的光临。您点的菜在路上了。
• 谢谢你的报名。您很快就会收到我们的第一封电子邮件。
• 谢谢你的评论。这是你的免费下载。

这意味着你可以独立于Facebook广告创建自定义转换，然后选择将来何时使用它们。

因为跟踪像素已经在你所有的网站页面上激活，它可以很容易地跟踪当有人访问一个完成页面时，特别是那些点击了你的Facebook广告的人。

您还可以选择要转换的类别并添加货币值。例如，如果您创建跟踪访问者到电子书下载页面的自定义转换，则可以包括电子书的成本。这个功能将帮助你弄清楚你的广告活动是否有利可图。如果你的电子书收费20美元，但每次购买Facebook广告都要花费25美元，你可能会想要对这一活动做出一些改变。

您可以选择的自定义转换类别包括:

• 添加支付信息
• 添加到购物车
• 添加到愿望列表
• 完成注册
• 发起付款
• 引领
• 购买
• 搜索
• 视图内容

关于Facebook广告的自定义转化的有趣之处在于，一旦它被创造出来，它就会被追踪到你所有的广告中，无论你是否选择优化它。

所有的自定义转换总是被跟踪。在任何时候，您都可以为您的Facebook广告之一创建一个报告，该报告将显示任何自定义转换的转化率。

每个广告账户的自定义转换次数限制为100次，你可以这么做删除自定义转换在任何时候(在某一点上，限制是20，并且您不能删除任何)。

3.标准事件和自定义事件

当有人在您的站点上执行操作时，Meta像素将其记录为事件。您可以使用像素来跟踪两种不同类型的事件:

1. 标准事件，或Facebook在广告产品中识别的预定义动作。
2. 自定义事件，或Facebook未涵盖的事件，您可以为其命名。

元像素标准事件

你可以通过复制和粘贴一个简单的事件代码来使用17个标准的Meta像素事件:

• 添加付款信息。用于在结帐时添加付款信息。

• 添加到购物车。用于向购物车中添加商品。

• 添加到愿望清单中。用于将项目添加到愿望清单中。

• 完成注册。用于注册活动或电子邮件订阅。

• 接触。联系你的业务。

• 定制产品。在你的网站上定制产品，比如选择颜色。

• 捐款。允许访问者为您的企业捐款。

• 找到位置。因为我帮你找到了一个地方。

• 启动付款。通过单击OB欧宝娱乐APPcheckout按钮开始签出过程。

• 引领允许访问者在你的网站上识别自己是一个线索，比如提交表格或开始试用。OB欧宝娱乐APP

• 购买。当访问者完成购买并在感谢页面或确认页面结束时。

• 时间表。为您的业务预约。

• 搜索。用于在您的网站或应用程序上搜索某些内容。

• OB欧宝娱乐APP开始试验。开始试用您提供的产品或服务。

• 提交的应用程序。用于提交产品、服务或程序的申请。

• 订阅。用于注册付费产品或服务。

• 视图的内容。当访问者访问你关心的登陆页面或产品页面时。

标准事件也支持参数，它允许您包含有关事件的附加信息，例如:

• 产品id
• 类别
• 购买的产品数量
• 内容类型
• 转换价值

假设您想要跟踪网站上某个特定类别的滚动深度等事件，而不是所有页面。您可以根据受众在站点上的转换相关活动来分离受众，并进一步定义您创建的任何自定义受众。

自定义事件

虽然自定义转换绑定到URL(通常用于某种感谢或完成页面)，但自定义事件不需要绑定到URL。相反，可以通过向感兴趣的页面添加额外的代码片段来跟踪转换。

自定义事件通常用于收集比标准事件所能提供的更多的数据。

4.动态广告

如果你经营一个电子商务网站，你可以使用Meta像素来运行动态广告。这些广告，也被称为广告帐户中的目录销售，根据你的目标受众自动显示目录中的产品。

如果你的企业有成千上万的产品，基于特定的页面访问和采取的行动创建单独的广告可能不是一个有效的选择。相反，您可以创建动态广告模板，以便潜在客户看到的内容将取决于他们的行为。

取Lumin为例。这个男士护肤品牌希望将墨西哥纳入其市场，这样它就可以开始向国际市场扩张，促进跨境销售。ob欧宝娱乐app下载地址OB欧宝娱乐APP

为了实现这一点，它查看了从Meta像素收集的数据，并使用该数据运行分割测试。在测试中，一组广告只在墨西哥境外播放，另一组广告在墨西哥境外和境内播放。

这些广告在视频和图片广告中展示了Lumin的几款护肤品，并且都有一个“立即购物”按钮，链接到Lumin的网站。然后，它向21岁及以上说西班牙语的男性展示这些广告，不包括在过去180天内在Lumin上购买过商品的定制受众。

Lumin从2021年11月1日到12月22日进行了他们的活动，并报告了以下结果:

• 加上墨西哥，每次网站购买的成本增加了40%
• 加入墨西哥后，每次登陆页面浏览量成本降低62%

这都要感谢Meta像素。

为什么要安装Meta像素?

尽管iOS更新限制了一些Meta像素功能，但它仍然有许多功能可以帮助你扩大用户基础并获得你想要的互动类型。

提高Facebook广告支出的投资回报率

让你的广告出现在你的目标受众面前只是提高投资回报率的第一步。下一步是让你的广告出现在那些更有可能对你的号召做出积极反应的人面前。Meta像素收集用户数据，帮助你让这些人看到你的广告。

利用Facebook的转化率跟踪

元像素可以让你看到你的受众是如何回应你的广告的。它会跟踪人们是否与你的网站互动，如果你的受众正在切换设备(即，桌面到移动设备)。有了这些信息可以帮助你调整营销策略，这样你就可以获得你想要的互动。ob欧宝娱乐app下载地址

投放重定向广告

Meta pixel的重定向数据允许你向已经与你的网站进行过互动的人展示广告。这个功能创建了几乎个性化的广告，让你可以瞄准人们已经表现出兴趣的内容。例如，您甚至可以向某人展示他们在购物卡或愿望清单上放弃的特定产品的广告。

创造相似的受众

你可以使用Facebook的目标数据来创建相似的受众。这些受众的兴趣、喜好和人口统计数据与已经参与你的网站和广告的人相似。这将帮助你扩大客户群，甚至可能帮助你找到意想不到的客户群体。

充分利用元像素

如果你想最大限度地利用你的社交媒体广告资金，你就应该使用Meta像素。有了这一小段代码，你就可以为你的广告活动衡量、优化和建立高度针对性的受众，从而为你的业务带来更多的转化、更多的收入和更好的投资回报率。

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