iOS 14之后的顺序重定向:它是如何工作的?

在Facebook上重新定位通过谷歌广告和其他数字广告渠道，让潜在客户有机会再次看到你的广告(一次又一次)，有效地提高你的转化率。但执行不力重新定位目标宣传活动会浪费广告费用，惹恼潜在客户。虽然，当你开始，你的网站流量仍然有限，这OB欧宝娱乐APP是完全可以开始一般重定向。

但一旦你的用户开始增长OB欧宝娱乐APP在美国，连续的重新定位活动是在客户旅程中培养潜在客户的更好方式。

什么是顺序重定向?

顺序重定向是指你的访问者在离开你的网站后经历一系列的广告体验。他们看到的不是重复的重定向广告，而是随着序列的移动而看到的各种广告。

重定向序列非常强大，因为它们:

• 对抗广告疲劳:他们保持内容新鲜，当访问者浏览你的序列，所以你的观众更有可能参与你的广告。
• 培养前景:你的序列可以解决潜在客户对从你的品牌购买的各种异议。(例如，谈谈你们慷慨的退货政策，分享其他客户的积极评价，等等)。
• 通过融入人群脱颖而出:每次你的潜在客户滚动他们的社交feed时，他们都希望看到新的和有趣的内容。你的留言会从其他无聊的广告中脱颖而出通过融入社交动态的本质。

iOS 14如何改变顺序重定向?

的最新的iOS 14更新已经改变了定向广告的游戏规则。现在，用户可以选择退出脸书和抖音等应用程序跟踪广告平台，许多人正在利用这一选择。

这意味着训练算法如何找到客户的数据信号更少，网站转换的归因窗口更小。这会影响报告，并降低跟踪网站访问者以建立重新定位受众的能力。

什么顺序重定向看起来像在行动

在ios 14之前，最好将行为重定向和顺序重定向结合起来，为漏斗的不同阶段的潜在客户创建不同的重定向序列。例如，一个没有看过你的产品就离开你的商店的访问者，远不如一个放弃购物车的潜在客户愿意购买。所以你的重新定位策略可以解释这个Facebook的广告在漏斗的每个阶段为培养潜在客户量身定制。

换句话说，您将为从主页弹出的潜在客户设置一个序列，为查看产品的潜在客户设置一个序列，等等。但iOS 14的更新限制了细化的能力，所以在开发你的游戏时拓宽你的目标策略是很重要的广告创意．

以下是一些你可以在重定向序列中包含的想法:

博客帖子广告

你可以在访问者离开你的网站的一天内，甚至几个小时内，展示第一个广告。内容应该是翔实的、有趣的或满足其他需要的。

下面的例子来自护肤品牌100%的纯宣传了一篇名为“为什么每个人都应该有维生素C血清”的博客文章。这是一篇内容，定位100% PURE作为其领域的专家。

电子邮件注册广告

您可以使用顺序重定向来建立电子邮件列表．电子邮件营销ob欧宝娱乐app下载地址是一个有效的工具，因为它是你真正拥有受众的少数渠道之一。你不必像在社交媒体或其他广告渠道上那样赚钱或为受众付费，你拥有自己的电子邮件列表。所以你可以随时给这些人发邮件，而不受算法或竞争性投标结构的影响。

许多广告平台提供工具，可以直接在广告中创建时事通讯注册表单——不需要让用户离开页面，在登录页面上填写表单。然后，您可以使用电子邮件营销策略来继续这种关系ob欧宝娱乐app下载地址，并利用潜在的更具成本效益的营销渠道。

这个广告应该放在序列的前面，而你的品牌仍然是最重要的。

产品综合广告

创建一个产品综述或组是一个很好的方式来添加销售为中心的广告序列。这应该出现在你的漏斗顶部广告之后。这则广告来自摄影编辑工作室路径例如，它突出显示了客户可以订购的编辑集。

要创建一组产品并将其包含在广告中，您可能会考虑对畅销书进行汇总。你还可以根据产品系列或类别进行分组，将产品捆绑在一起(例如鞋子、上衣和珠宝来创建一套服装)，或突出显示库存库存。在假期里，礼物指南也特别有效。

ios 14后的顺序重定向策略

付费广告曾经是推动在线商店高质量流量和销售的最有效方式之一。欧宝体育官网入口首页但日益激烈的竞争和不断上升的成本已经导致这一广告渠道的效果下降。现在，如果商家想要付费广告带来投资回报(ROI)，他们就必须有战略眼光。

拓宽网站访问者的重新定位序列

细粒度的网站跟踪不再是常态，品牌在涉及转换事件时面临更多限制。虽然有针对性的个性化广告活动是最有效的，但这些规定阻碍了企业有效执行上述广告的能力。

这就是更广泛的目标和受众发挥作用的地方。你需要通过信息和广告吸引各种各样的用户和行为，而不是非常具体。

投资于重新定位目标的平台粘性

尽管受到iOS 14更新的限制，社交平台仍然可以跟踪这些平台上的行为，包括社交档案、内容和品牌之间的互动。这就是为什么投资建立这些互动是一个好主意，这样社交平台就可以收集数据，让你能够更有效地开展连续的重新定位活动。在此基础上，你可以构建基于粘性的定制受众。

对于你的漏斗顶部接触点，杠杆视频广告．视频是一种高性能的内容格式，能够吸引用户的注意力。这是与你的观众建立牢固关系的一个很好的基础。视频也可以用于更多的销售驱动广告，就像这样TikTok广告从Golde：

记住要关注你的信息。讲一个引人注目的故事，围绕你所销售的产品的特点和好处，以及它如何帮助你的客户实现他们的愿望。最后，为客户提供一个简单的方式来购买你的产品，就像Facebook和Instagram广告下面的例子来自gold，宣传其美容抹茶套餐。

也可以对Shopify与Facebook和Instagram的整合允许在这些渠道上做广告时进行直接销售。

在第一次访问时进行转换，并通过其他渠道进行再营销ob欧宝娱乐app下载地址

限制越多，探索其他渠道的机会就越多。电子邮件营销ob欧宝娱乐app下载地址短信营销ob欧宝娱乐app下载地址这是你真正拥有你的受众的两个渠道，你可以以任何你认为合适的方式向他们重新营销。ob欧宝娱乐app下载地址

自动电子邮件和SMS活动适用于各种用例:您可以创建一个废弃推车系列,一个欢迎序列针对首次客户，以及产品推荐广告活动。

662车板店当购物者没有完成购买时，发送自动废弃购物车电子邮件。该品牌可以通过在废弃的购物车电子邮件序列中包括完成购买的激励措施ob欧宝娱乐app下载地址，或者为那些已经转换的人推荐补充产品，进一步构建其再营销电子邮件。

要做到这一点，确保你在第一次接触时就捕捉了一些信息，无论是电子邮件还是电话号码。这个策略也适用于购买后的宣传活动提高客户留存率．

使用连续的重新定位来促进销售

如果你重新定位目标的方法仅仅是建立一个动态产品广告如果放任不管，你就会错过很多改善营销活动和提高转化率的机会。

记住这些要点:

• 过去的访问者会在漏斗的不同阶段离开，所以要与他们进行相应的沟通。
• 人们讨厌在他们的社交feed中反复看到相同的内容——使用序列来保持广告的新鲜度。
• 漏斗驱动的重定向序列的成功并不总是用ROAS(广告支出回报)来衡量——在评估活动的表现时，请记住这一点。

如果你对连续重定向或Facebook广告有任何问题，请在下方留言。