在封锁中，边界不存在:时间是以大小周末来衡量的，睡衣兼作工作服，家是办公室、健身房和酒吧。所以，鸡尾酒时间可以是任何时间，真的。
数据证明，主栏正在得到很多的行动。尼尔森的一项研究发现，4月11日当周的在线酒类销售额比去年同期增长了378%，其中烈酒和预调鸡尾酒销量最大。
这对于从农场到瓶子的apsamritif品牌来说是个好消息，Haus。
夫妻二人海伦娜·普莱斯·哈姆布雷特(Helena Price Hambrecht)和伍迪·哈姆布雷特(Woody Hambrecht)在客厅里用一桶霞多丽酒、院子里的柠檬和接骨木花创立了Haus。
他们厌倦了酒精含量过高、成分神秘以及伴随而来的宿醉，于是想用天然的、完整的原料生产一些东西，可以在晚上轻松地啜饮。
“你在货架上找到的所有东西都归一家公司所有，决策权在某个角落的办公室里。产品含糖量太大。品牌是老土的。这些大品牌无法与我们这一代人产生共鸣，”海伦娜解释道。
他们还想改变美国的饮酒文化——用节制来代替酗酒。人们越来越倾向于健康的生活方式和有意识的消费，尤其是在40岁以下的人群中。而这些饮酒者的需求并没有得到企业酒类品牌的满足。
为烈酒提供激烈的竞争
尽管有消费趋势，分销仍然由少数几家公司控制:帝亚吉欧、保乐、萨泽拉克、Beam-Suntory和金巴利集团。海伦娜解释说，从历史上看，烈酒品牌要想扩大规模，唯一的办法就是被这些公司收购。
这对夫妇并不买账。他们不想看到自己的品牌在酒类商店出售，也不想沦为鸡尾酒吧里使用的小众成分。
当我们搬到索诺玛时，我看到了大公司对独立品牌的敌意。没有人能成功，除非他们拥有自己。我就是忍不住。这似乎是一个值得解决的问题。
他们希望直接向消费者销售产品，并签订批发协议，将目标客户定位在他们的自然栖息地:联合办公空间、社交俱乐部和餐馆。这种直接面向消费者的分销策略是该品牌颠覆美国饮酒文化和鼓励这种文化的大公司使命的关键。
伍迪是第三代酿酒师，他发现豪斯的产品可以在大多数州直接面向消费者销售，前提是葡萄酒生产商所依赖的例外情况。换句话说，如果它主要由葡萄制成，它可以像葡萄酒一样出售。
由于他们从一开始就打算将酒精含量保持在传统烈酒的40%以下，因此用葡萄酒制造一种饮料是完全合理的。
加州索诺玛(Sonoma)有一个占地200英亩的农场，这对夫妇称之为家，很方便，所以他们毫不费力地找到了未陈酿的霞多丽(chardonnay)，作为他们今天的基本原料。
由于该品牌主要建立在聚会的理念上，豪斯的产品是将人们聚集在一起并将想法付诸实践的花蜜，因此以社区为中心的倡议很快对该品牌变得重要起来。
考虑到这一点，他们推出了他们的豪斯会员计划。与葡萄酒俱乐部类似，美国各地的会员可以报名参加每月一次的烈酒运输，从一瓶到六瓶不等。但与大多数传统的葡萄酒俱乐部不同，Haus的会员资格不需要任何费用。(当然，你不需要成为会员;你也可以单瓶购买。)
我们正在打造白酒领域有史以来第一家直接面向消费者的公司。
Haus通过时尚的会员活动和餐厅合作伙伴关系来保留其社区，并且非常有意地策划人们想要参与并与他们的网络分享的社交体验。运行得很好- - - - - -直到COVID-19袭来。
Quarantinis,有人知道吗?
大流行席卷了事件和亲身经历，使团队陷入混乱。在许多社会仪式都被彻底禁止的情况下，一个公共品牌能存活下来吗?
加州的风险投资家警告说，企业主需要24个月的时间才能生存下来，这对大多数早期企业来说是不可能的。
对伍迪和海伦娜来说，幸运的是，疫情迫使消费者行为发生了另一种转变，这对她们有利:突然之间，每个人都在网上购买酒精饮料。这加强了他们的核心电子商务模式，他们毫不犹豫地抓住机会增加在线销售。
他们只是需要一些现金来投入全部资金- - - - - -他们很快就需要它。
尽管他们越来越受欢迎，但豪斯还没有开始盈利。他们把所有的收入都投入到扩大业务上，所以他们赚到的每一分钱都投入到农场、产品开发和员工身上。
评估现金流量的财务工作非常重要。我们希望在不解雇任何人的情况下，让我们的业务尽可能灵活。我们意识到，如果我们把业务转移到网上，我们就能保持增长。
“我们知道我们需要更多的资金。我们计划从最初的投资者那里再融资一轮，这样我们就可以更快地发展，所以我们认为，现在是一个好时机，”海伦娜说。
确保“对创始人友好”的资本
由于创始人需要快速获得资金，同时保持对品牌的完全控制，因此风险投资是不可能的。而对于典型的贷款机构来说，获得小企业贷款的过程可能需要长达三个月的时间。一些贷款机构可能会在短短30天内提供资金，但文书工作和审查过程对已经捉襟见肘的企业主来说是非常艰难的。
海伦娜解释说:“作为一家企业，我们的年龄还不够大，无法获得(传统)贷款的批准，我们探索的所有其他类型的债务融资都很可怕。”
我们希望以一种对创始人友好的方式获取资金……那时我们发现了Shopify Capital。
Shopify资本给他们一个选择。资本为符合条件的商家提供发展业务的融资渠道。不需要冗长的申请流程、信用检查或大量的文书工作。
与Shopify合作并不困难。他们可以访问我们所有的业务数据，以及我们通过Shopify平台进行的所有交易。他们很快就对我们的资格做出了明智的决定，几天后我们就收到了银行账户里的钱。
通过Shopify Capital提供的资金最常用于推动成长型企业或帮助企业主更好地发展管理他们的现金流。Haus团队通过加倍数字营销投资来利用他们的资本提议。ob欧宝娱乐app下载地址
这个支点已经为自己付出了代价，而且还有一些。截至4月份，他们的广告支出回报率增长了250%，自1月份以来，他们的整体业务增长了500%。
“我觉得我们甚至还没有开始挖掘Shopify能为我们做些什么的生态系统。这很令人兴奋，”海伦娜说。
小企业有真正的选择与Shopify资本成长。他们想要的成长方式，与他们的品牌保持一致。这对我们来说非常重要。
投资你的未来
许多企业主纠结于融资的想法，认为融资只不过是坏账。但那句古老的谚语“需要钱才能赚钱”对《哈姆雷特》来说是正确的。事实上，融资是成为企业主的一个关键部分。海伦娜是一名创业老手OB欧宝娱乐APP，她说她在寻求融资方面没有任何问题，因为她相信自己的产品和公司的精神——她把赌注押在了自己身上。
展望未来，Haus的创始人希望继续利用Shopify Capital的资金来推动他们的业务，并将其视为品牌的可持续增长杠杆。“很高兴知道我们可以继续通过Shopify Capital获得融资。如果我们表现良好，这不是一次性的事情，”海伦娜说。
至于她对其他小企业应对疫情的建议，海伦娜说:“假设你面前制定的任何计划都可以在一夜之间被推翻。每一天都会不一样。你必须适应，你必须保持冷静。”
伊莎贝拉·法斯勒插图