每个商家在计划快闪店时需要问自己的3个问题

这是一篇来自梅丽莎·冈萨雷斯从狮子王集团。

从独家在线销售到进入实体零售世界的飞跃并不一定是一种“全投入”的体验。事实上，多亏了弹出式窗口的兴起在美国，你现在可以尝试线下零售，同时避免开办传统实体店所带来的所有风险和间接成本。OB欧宝娱乐APP

然而，为了避免你失眠(和金钱)在规划你的第一次实体零售实验时，我们将介绍你在启动快闪店时需要问自己的最重要的问题。

让我们从澄清OB欧宝娱乐APP这个术语开始，它经常被抛出。“快闪”是一种短期的、暂时的零售活动，“今天来，明天就走”。快闪零售是暂时利用实体空间，与潜在客户建立长期、持久的印象。快闪店可以让你通过使用一个独特的、吸引人的物理环境，向你的客户传达你的品牌承诺，这是一种策略最成功的在线零售商部署。

例如，在超级碗XLVIII期间，纽约市周围有许多弹出窗口，如下图所示的Starter Clubhouse，允许品牌与客户互动，并在超级碗大道上提供意想不到的体验。OB欧宝娱乐APP

此外，还有马克·雅可布(Marc Jacobs)这样的奢侈品牌计划为黛西香水开一家快闪店在时装周期间，只接受“社交货币”，而不是现金或信用卡，这意味着粉丝们必须在Facebook、Instagram或Twitter上发布带有#MJDaisyChain标签的帖子，才有机会获得该产品。

在组织自己的快闪活动时，重要的是要有一个战略计划，以确保你的客户享受独一无二的零售体验。快闪活动的短期性质意味着你将有一个有限的窗口来吸引和吸引你的客户。了解你的目标和找到正确的物理位置是最大限度地利用你的弹出式活动的最重要因素。

现在我们已经有了我们的基础，让我们通过三个最重要的问题，你必须回答，使你的弹出成功。

问题1:你的目标是什么?

并不是所有的快闪活动都是为了销售商品。并不是所有的快闪活动都是为了推出一个品牌。快闪活动是关于客户参与的。它们是一个与客户进行实际互动的机会，让你的信息围绕着他们，同时从他们那里得到反馈。

快闪活动的特别之处在于它们对你的品牌和目标来说是独一无二的，所以没有一个公式适用于所有人。然而，在确定弹出式广告的目标时，需要考虑的问题可能包括:

• 你是第一次推出一个品牌吗?
• 你是在宣布现有品牌的新产品线吗?
• 你是否在清空本季的存货来为新商品腾出空间?
• 你是在创造一个假日快闪店为了假期?
• 您是否有兴趣测试新的地理区域，以建立您的品牌?
• 你是一个高度成熟的品牌，对市场营销和客户赞赏感兴趣吗?ob欧宝娱乐app下载地址

这些问题的答案将告诉你，你对弹出式活动的期望应该是什么。你可以专注于你的目标是什么，以及你的客户的期望是什么。有了明确的目标和期望，你就能专注于为客户打造独特的体验。

问题2:你的快闪店的最佳位置是什么?

一旦你决定了你的流行事件的目的是什么，那么就该决定你要做什么了最好的位置是你的快闪活动。在这个过程中，你要反复问自己:“我现在的客户在哪里?我想吸引的新客户在哪里?”显然，首先要做的决定是在哪个城市(或多个城市)开展弹出式活动。然而，与城市同样重要的是你所选择的城市中的社区。

在确定弹出式活动的位置时，客流量的重要性不容忽视。虽然自然的人流量总是令人向往和有益的，但并不是所有的城市都有这种有机的内置，比如纽约。除了人流量，你还需要调查附近的交通选择，停车位的可用性，以及其他可能影响到你的弹出式体验的因素。

当然，每平方英尺的价格因社区而异，找到合适的位置往往需要在你想要的和你能负担得起的之间取得平衡。然而，仅仅因为一个地方很贵并不总是意味着它是你的最佳选择。在寻找潜在地点时，你还需要评估空间。更大的空间可能需要更多的设计和装饰成本，并且需要更多的库存来填充。成品木地板提供了更多的画廊氛围，而开放式阁楼则有更多的工业氛围。

你的目标和预算将决定你在一个地方寻找什么样的特征。一旦你建立了一个地点的标准，是时候去寻找一个空间。

问题3:哪里可以找到零售空间?

随着快闪市场越来越受欢迎，传ob欧宝娱乐app下载地址统的房地产经纪人已经开始投入更多资源，特别是在大城市，在长期租赁空白期列出短期租赁机会。也有一些在线市场，你可以在那里研究和寻找临时地点，比如ob欧宝娱乐app下载地址的店面。

在寻找地点时，一定要问很多问题，以确保空间符合你的标准，并记住租金成本只是你总预算的一部分。一定要弄清楚:

• 你的房租包括什么?房租包括水电和其他服务吗?
• 有互联网或无线网络连接来设置吗2022欧宝娱乐苹果下载 或支付流程？
• 有安全警报吗?
• 有带水槽的浴室吗?

别忘了，你还需要考虑保险、设计、营销、员工和库存成本，所以你必须清楚自己在空间上的支出。ob欧宝娱乐app下载地址

一旦你找到了几个“愿望清单”上的地点，花点时间在一天中的不同时间去看看。使用不同的交通方式去那里，并注意人流量，高峰时间，特别是潜在客户的总体人口统计。他们符合你的要求吗?要诚实，不要抱有希望。如果这份工作不适合你，不要害怕离开，去寻找更好的工作。

当你为你的快闪活动找到合适的位置时，是时候发挥创意了，这样无论空间大小，任何人走进去都会觉得他们沉浸在你的品牌生活方式中。

(图片学分:freshnessmag.com，马克·雅各布，的店面，SewingObsessed，HighsNobiety）

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作者简介

Melissa Gonzalez专注于品牌激活和快闪零售体验。她是……的创始人狮子王集团这家公司已经在纽约、洛杉矶和汉普顿开设了超过65家快闪零售店。跟着她@MelsStyles。