小店面，大影响:在世博会上用快闪店来区分你的品牌

有没有想过在你的公司里开一家快闪店?这种“今天来，明天去这种类型的零售店面可以帮助你在消费者中产生轰动效应，增加你的销售额。

你会立刻激起一种紧迫感，因为快闪店不是永久性的。你还可以直接把精选的商品带给顾客，让他们在购买前触摸、观看并与产品互动，从而创造一种身临其境的体验(这对主要在线运营的商店来说尤其有用)。

快闪店的概念提供了一种独特的购买体验，单凭新鲜感就足以吸引买家。当谈到在大型博览会上争夺注意力时，许多零售商都放弃了拥挤的世博会大厅，只专注于临时店面。

在2017年波士顿马拉松赛前，规模较小的零售商选择了快闪店在比赛前的博览会上，他们在一个狭窄的摊位上展示他们的商品。

他们在距离马拉松终点线只有几个街区、位于波士顿最受欢迎的购物中心的地方租用小店面。这是一个品牌无法全年都负担得起的位置，让他们可以在几个月而不是几天的时间里出现在购物者面前。

Tracksmith在博伊尔斯顿的波士顿马拉松博览会街对面开了一家2000平方英尺的店面。图片来源:Tracksmith

经营快跑店而不是参加世博会也意味着更少地吸引购物者的注意力，并可能从每天徘徊在纽伯里街和博伊尔斯顿街的所有其他非马拉松运动员(但仍然是认真的购物者)那里吸引更多的人流量。

利用快闪店脱颖而出

虽然快闪店为传统博览会提供了一个有趣的选择，但并不是所有的零售商都可以完全不参加大型活动。许多企业依靠博览会来提高品牌知名度，促进销售，并建立新的合作伙伴关系和联系。

但这些零售商仍然面临着商场拥挤的弊端。你如何提高能见度，迫使路人停下来购物?你们如何与其他销售类似产品的零售商竞争?

你可能不能完全跳过博览会。但你可以让他们更成功，如果你带来快闪店体验让你的企业脱颖而出。

下面是一些你可以从快闪店学习的方法，把同样的体验，现在如此受消费者欢迎，带到世博会规模的活动中。

掌握快闪店的基本知识

早在快闪店成为主流之前，塞拉·罗斯伯格就已经与快闪店合作了15年。今天，她跑步Lusterity这是一家专门从事具有社会意识的庆祝活动的公司。

她指出，获得基本的你展位空间对于世博会的成功至关重要，就像这些基本要素对快闪店的良好运作至关重要一样。

在活动中吸引她眼球的展位，是那些精心挑选每一件能唤起品牌感觉和美学的展品的展位，以及那些在空间内使用出色的照明和家具的展位。

“许多(引起我注意的)供应商都是定制的，”Rothberg解释道。“有一个愿景，这个愿景得到了完美的实现。”

创造一些视觉上吸引人的东西很重要，但找到吸引路人的方法也很重要。

罗斯伯格回忆起一个摊位，艺术家创造了一个干净简单的空间，但在墙上挂着一张美国地图。“人们把别针放在哪里。我们都无法控制自己，”她承认。

罗斯伯格说:“她的展位很简单，不太复杂，这种互动和参与度的简单性给了人们一个有趣、低压力的理由来参加这个派对。”

她还指出，这为艺术家提供了有价值的信息，告诉她未来如何瞄准全国各地的潜在地区。

与产品和人员建立正确的氛围

要想在大型世博会上取得成功，你需要做的第一件事是什么?吸引人群的目光。

这并不意味着要设置华而不实的(可能是俗气的)标识，或者把人们挤进你的展位。更重要的是创造一种氛围，反映出你的品牌是关于什么的，为什么你卖你做的东西，以及你想为谁提供产品。

“对于弹出式广告和活动，我们通常提供更直观的品牌代表体验，”布伦纳•罗森塔尔(Brennah Rosenthal)说山区标准。

这家总部位于科罗拉多州的公司为那些看重品质但想把大部分钱花在冒险上的人提供户外服装和设备，而不是他们随身携带的装备。

她说，这种体验的一部分是经营摊位的人自己。罗森塔尔解释说:“把合适的团队带到活动现场是很重要的，他们可以用一种鼓励人们在线上回到我们这里的方式来宣传品牌和产品。”

该团队还试图将激发他们一件t恤设计灵感的面包车带进来。他们也将设备和其他产品设定为预期的使用方式。就连普通的狗狗伙伴也会出现在他们的快闪店里。

图片来源:山区标准

罗森塔尔指出，他们还在博览会和活动上为购物者提供特别折扣。这些折扣只针对活动本身，鼓励那些只是浏览的人转变为付费客户。

当然，并不是所有的博览会都有这个选项。但在夏季活动和节日期间，把你的空间变成一种体验，将有助于吸引人群和吸引顾客。

充分利用狭小的购物空间

快闪店可以出现在任何地方。在夏季，你可以在热门的人行道上、在另一家商店的角落里、在一家豪华餐厅的包间里，甚至在市场里，如Mountain Standard所示，在改装过的货车和卡车里，你都能找到这些小商店。ob欧宝娱乐app下载地址

他们也不是唯一上路的人。

这就是劳拉·西尔维斯特(Laura Sylvester)运营自己品牌Wander的典型方式。她拥有并驾驶流浪卡车这家移动精品店的前身是联邦快递(FedEx)的卡车。

西尔维斯特说:“顾客可以直接走进来，像在传统的实体店一样购物。”“移动精品店的美妙之处在于，我可以把购物体验带到几乎任何地方。”

希尔维斯特不局限于户外活动。她也参加博览会，懂得如何利用小空间产生大影响。

“在室内活动中，我尽量让购物体验与在我的移动精品店购物相似，”她解释道。“我带来了木墙和独特的滚动展示车，模仿了流浪卡车的风格和美学。这些作品还帮助我利用垂直空间展示更多的产品，而不是仅仅使用桌子或滚动架。”

西尔维斯特巧妙地利用了垂直空间，不仅增加了她指定展位的平方英尺，而且还增加了她在活动中的可见度。

观察你所在地区的快闪店，注意他们如何最大限度地利用小空间。你可以通过观察这些移动的、移动的零售商创造的东西来获得有效的展示创意，并在博览会上复制类似的体验。

利用快闪店的新颖性来提供有形的体验

快闪店有趣、古怪，还有点出乎意料。你可以引导和复制快闪店的体验，通过提供一个与众不同的展览实际体验。

Gianne Doherty跑步有机洗浴公司她说，她喜欢大型活动，因为有机会找到其他志同道合的零售商。她解释说:“我们喜欢创造感官弹出窗口，人们可以在那里尝试、测试和感受我们所有的产品。”

她还喜欢以有趣、令人难忘的方式吸引新受众的挑战，并将这种挑战与她与其他零售商合作的热情结合起来。“我们最喜欢的一个弹出窗口是在Taza Chocolate的情人节开放日。我们提供100%有机身体磨砂膏和身体黄油的手部按摩。”

Kristina Tspiouras是摩洛哥的魔法和多尔蒂一样，她受到了启发，在博览会上不仅仅提供样品。她将公司的摊位改造成休息室，让路人可以逃离活动的喧嚣，这让她的品牌与众不同。

图片来源:摩洛哥的魔法

“我们在唇膏中使用摩洛哥产的有机和摩洛哥坚果油，”茨皮拉斯解释说，“所以我们想要有乐趣，创造摩洛哥主题的体验，有舞者和休闲休息室，让世博会的观众加入我们，放松身心。”

Tspiouras补充说，摩洛哥魔术甚至可能提供大师，在摊位上引导冥想。她说:“我们今年将首次参加东方博览会和独立美容展，所以我们想用一场难忘的爆炸向业界宣布我们自己!”

想想你自己的品牌代表着什么，以及你如何为你的客户带来一些你的产品。除了简单地提供样品，你怎样才能给顾客一个真实的印象呢沉浸式零售体验？

让顾客在购买前试用，以保持你的质量标准

快闪店不会让顾客在狭小的空间里进进出出。他们邀请购物者进入一个奇妙的小隐藏世界，在那里他们的产品成为享受的乐趣。

你可以模仿这种体验，在繁忙的博览会上脱颖而出，即使你是一个零售商，销售的是定制的、专门制作的产品，需要合身或好用。

就学学崔西·凯莉吧。

凯里是桃子这家公司提供定制文胸。桃桃不只是向顾客解释制作过程，也不只是拿出几件产品试一试，希望顾客碰巧能试穿一件，而是设立了一个小的试衣间，顾客可以在训练有素的造型师的帮助下当场试穿。

凯里说:“我们现在就提供体验和服务——不用预约，也不用找造型师见面。”

她解释说:“我们使用弹出式帐篷或屏幕来保护隐私，并在展台上配备了胸罩试穿师。”“他们会进行10次定制测量，客户甚至可以在试衣过程中穿上紧身背心或Cami。我们在自己的店里制作文胸，然后把正确的尺寸发给客户试穿。”

图片来源:桃子

凯里说，这种体验是独特的，因为它为购物者提供了即时满足，同时还允许peach提供优质的产品。

模仿快闪模式，在下次活动中凸显你的品牌

快闪店有趣，与众不同，精心打造。由于空间和时间有限，这些展品必须给人留下深刻的印象，每一个细节都反映出一种感觉，唤起一种特定的情感。

这为购物者和只是浏览的人创造了一种体验，他们被吸引到独特的、快节奏的氛围中。

你可以把这些经验教训和想法带到你的下一届博览会，这样你就不只是设置相同的旧展位空间了。创建一个快闪店的体验，用一些能高度代表你的品牌和你作为零售商的立场的东西，并想办法超越展示你的产品，这样你就可以让活动参与者完全沉浸在你公司的世界里。