谷歌分析2022年电子商务(完整指南)

b谷歌Analytics是什么?

谷歌分析是一个免费的网站分析平台，提供丰富的见解，提高对您的网站受众，他们的获取，行为和盈利能力的理解。

了解谷歌Analytics将为自己付出很多倍的代价，因为您可以根据数据对在线商店、网站访问者行为以及流量来源进行更改，这些信息可以用来寻找新客户并防止销售损失。欧宝体育官网入口首页更重要的是，随着最近向b谷歌Analytics 4的转变，这个免费的分析工具现在更容易使用，也更准确。

不过，对于普通店主来说，谷歌Analytics的学习曲线相当陡峭。因此，为了帮助您开始，我们汇集了一个全OB欧宝娱乐APP面的指南，涵盖了为您的在线商店设置谷歌Analytics所需知道的一切欧宝体育官网入口首页基本报告作为一个电子商务企业家，你应该定期检查，还有一些其他的好东西，以帮助你充分利用最新版本的谷歌分析电子商务。

为什么你需要谷歌分析来发展你的电子商务商店

如果你经营一家零售商店，你就能亲眼看到有多少顾客在你的商店里走来走去，他们在浏览什么产品，把什么产品放进他们的篮子里，或者把什么产品放回货架上。

建立电子商务分析和跟踪相关kpi它不仅能解锁这些信息，还能帮助你回答关于访问者行为的更细粒度的问题，比如:

• 你网站上访问量最大的产品和页面是什么?
• 平均而言，人们在一个特定页面上花费了多少时间?
• 您网站上的哪些页面为您的业务带来了最大的收入?
• 与社交媒体广告相比，搜索引擎的流量有多大价值?
• 哪些营销活动ob欧宝娱乐app下载地址或渠道带来了低质量的流量，而没有采取进一步的行动?
• 你的访客中有多少是新访客，多少是回头客?
• 有多少百分比的访问者将产品添加到他们的购物车中，这些人中有多少百分比真正完成了结账?
• 你的网站最受欢迎的浏览设备是什么?

这些问题以及更多问题的答案都可以在谷歌Analytics中找到，并在您的营销策略、网站设计、产品开发、定价策略、文案和商业决策中发挥作用，无论大小。ob欧宝娱乐app下载地址

想象一下，你已经为你的产品页面增加了一个月的流量，但还没有做成一笔交易。你想知道原因，这样你就可以做出正确的改变。

没有谷歌Analytics，你不知道从哪里开始。OB欧宝娱乐APP问题是你的产品页面没有吸引人们点击添加到购物车?或者是结账时惊人的运费吓跑了人们?

谷歌Analytics，你可以看到你的大部分流量都来自Facebook广告，而且用户粘性很低。你现在可以缩小你的诊断范围了——也许是你带来了错误的流量，或者需要用你的广告创意或产品描述来温暖人们?

谷歌Analytics为您的业务提供明智的决策。否则，你就只能瞎猜了。

“作为一家电子商务企业，我使用谷歌Analytics来分解我们为Bull & Cleaver建立的销售渠道。它帮助我们诊断并修复了体验中的‘漏洞’。”

如何为您的电子商务网站建立谷歌分析

谷歌分析只需点击几下即可设置，但具体步骤取决于您的网站平台。如果您正在使用Shopify，那么开始就像在谷歌AnalyticsOB欧宝娱乐APP中创建一个新帐户一样简单，复制跟踪代码，并将其粘贴到设置页面中的谷歌Analytics字段中。

1.注册b谷歌分析

要开始使用谷歌OB欧宝娱乐APP分析，您首先需要一个免费的谷歌帐户。如果你已经有Gmail账户，你就可以使用它。如果不是这样,创建您的谷歌帐户，然后访问谷歌分析然后点击右上角的按钮开始。OB欧宝娱乐APP

2.建立一个账户和你的第一笔财产

如果你是从头开始，一OB欧宝娱乐APP旦你登录谷歌Analytics，你就会被提示创建帐户。这将建立一个新的配置文件来跟踪你的电子商务网站分析。大多数人使用自己的名字或公司名称。

单击“下一步”将第一个属性添加到您的帐户。

如果您不是从头开始，并且已经OB欧宝娱乐APP拥有谷歌Analytics帐户，您可以通过选择创建一个新属性管理,然后+创建属性属性列下。

在下一个屏幕上，为您的新属性输入名称、货币和报告时区。用户访问将在您选择的任何时区报告，即使它与用户的时区不同。报告时区更新为夏令时自动。

在选择之前下一个，点击显示高级选项。在高级选项下，你会看到旁边的一个开关创建Universal Analytics属性。把开关拨到在的位置。

输入您的网站网址，然后选择创建谷歌Analytics 4和Universal Analytics属性选择。谷歌Analytics 4 (GA4)是为数据收集和测量而设计的新属性，而通用分析属性(UA)是谷歌Analytics的现有属性。

点击下一个并输入与您的业务相关的信息，然后单击创建生成您的跟踪id。接受谷歌的服务条款后，选择完成。

3.在你的网站上安装你的b谷歌分析标签

一旦你为你的房产创建了数据流，你就必须在你的网站上添加一个“标签”，这样谷歌Analytics就可以跟踪你的访问者。有几种方法可以做到这一点，但最常见的是复制全局站点标签代码从谷歌分析到< >头部分你的网站。

不要让代码迷惑你。这是一个简单的复制粘贴工作!

Shopify商家的快捷方式:Shopify可以很容易地为您的在线商店安装流行的跟踪代码。欧宝体育官网入口首页只要去欧宝体育官网入口首页在线商店>偏好并将您的跟踪代码粘贴到谷歌Analytics字段中。请注意，谷歌Analytics可能需要长达24小时才能开始收集信息。

复制跟踪代码后，您需要找到网站的。是存储包含有关网页的重要信息的代码的地方，这些信息告诉其他网站、分析工具和搜索引擎如何显示该页面并与之交互。大多数网站建设者电子商务平台有添加跟踪代码和其他标签的即插即用选项，但如果你找不到在网站构建器设置中注入跟踪代码的选项，你可能需要潜入网站的代码编辑器。

如果你使用Shopify，你可以转到在线商店>主题，然后选择欧宝体育官网入口首页[…]单击当前主题并选择编辑代码。

在布局部分中,选择{/} theme.liquid。

导航到theme.liquid查找标记，它标志着部分的开始。OB欧宝娱乐APP粘贴你的跟踪代码之后立即，不要忘记点击保存。

有关在Shopify平台上设置谷歌Analytics的分步说明，您可以参考此Shopify文档。如果您使用Shopify以外的平台，请参考谷歌分析文档。

建立谷歌分析增强电子商务

谷歌Analytics还提供电子商务特定的跟踪，以获得与您的业务更相关的见解。

与基本电子商务跟踪在b谷歌Analytics中，您可以获得交易和收入数据(例如，您的在线商店产生的收入)，而欧宝体育官网入口首页增强电子商务跟踪提供关于特定产品在不同购买阶段的访问者行为的额外信息(例如，产品浏览量与购买量的比例)。因为你经营的是电子商务业务，所以额外的粒度是值得的。

你可以启用加强电子商务在Shopify下欧宝体育官网入口首页在线商店>偏好确保Shopify商店的所有相关行为数据都显示在谷歌Analytics报告中。

我发现谷歌Analytics非常适合建模访问者行为，而Shopify Reports则是我用来分析我们的销售率和产品销售组合的工具。两者共同帮助我们优化网站和产品组合。

5个重要的b谷歌分析报告的电子商务

谷歌Analytics有很多报告，可以用一百种不同的方式进行定制。但如果你刚刚开始，你仍然可以从谷歌AnOB欧宝娱乐APPalytics内置的报告中获得很多有价值的见解。

谷歌Analytics中的报告类别在左侧的菜单中被分解:

• 实时显示您的网站上正在发生的事情现在，包括有多少活跃的访问者，他们来自哪里，他们在什么页面上。
• 收购报告为您提供了营销渠道，活动和您“获得”流量，转换和收入的位置的历史视图。ob欧宝娱乐app下载地址
• 订婚报告显示访问者是如何与你的网站互动的，你最受欢迎的页面，以及他们触发了什么事件(例如，滚动到底部或点击“添加到购物车”)。
• 货币化报告告诉你你的网站是如何赚钱的，从购买者的数量到产生的收入。
• 保留告诉你有多少回访你的网站，并提供有关他们的参与和购买行为的见解。
• 人口统计资料按国家、城市、语言、年龄和性别分解访问者的行为数据。
• 科技显示有关用户正在使用的设备、浏览器和屏幕大小的信息。
• 归因报告描绘了你的网站访问者在购买路径上与你的营销努力的互动，让你了解你最有价值的接触点。ob欧宝娱乐app下载地址

下面，我们将重点介绍一些重要的电子商务报告，你应该优先考虑b谷歌分析。

请记住，对于所有报表(实时报表除外)，默认的时间周期是过去30天。您可以使用右上角的日期选择器在任何时候更改报表周期。

实时报告

实时报告是您可以实时监控网站流量的地方。它会告诉你在那个时刻谁在你的网站上，他们来自哪些渠道，在世界地图上可视化的地理“热点”流量，以及他们正在积极浏览的页面。

点击实时在左侧的导航菜单中打开这个仪表板，并可以通过在Real-time下选择其他报告之一来深入挖掘，包括位置、流量来源、页面、事件和转换。

b谷歌Analytics 4还有一个查看用户快照功能，它给你一个随机用户的活动时间线和个人资料的匿名视图，更放大地看在个人层面的用户行为。

你能用这些信息做什么?

• 在大促销期间(例如，黑色星期五，网络星期一)获取网站流量的实时视图。
• 监控电子邮件活动、有影响力的帖子或其他预期的流量峰值的直接影响。

收购报告

收购报告提供你的见解电子商务商店的随着时间的推移，访问者、转化率和收入都是无价的ob欧宝娱乐app下载地址市场营销分析在你所有的渠道中，帮助你发现如何随着时间的推移吸引更多的访客(和顾客)到你的商店。

默认情况下，有三个获取报告。收购概述提供生成流量活动和结果的高级摘要，而用户获取报告在给定的时间框架内按渠道细分了新的首次用户流量获取报告对所有来自新用户和老用户的流量都是一样的。

这些报告将向您展示每个流量来源的几个关键指标:

• 用户是访问过您的站点的个人活跃用户的数量。
• 会话是用户开始浏览您的网站的实例数，其中可以包括查看多个页面。OB欧宝娱乐APP缺省情况下，会话闲置30分钟后超时。
• 参与会议是持续时间超过10秒的会话数，或者有一个转换事件，或者有两个或更多的屏幕或页面视图。
• 每次会话的平均参与时间反映用户活跃的平均会话持续时间。
• 每个用户的活跃会话数是用户平均触发的参与会话数。
• 每个会话的事件显示每个会话平均触发了多少事件(例如，查看一个页面，单击一个按钮)。
• 接触率反映会话转化为粘性会话的百分比。
• 事件计数显示您网站上的用户触发的事件总数。
• 转换显示用户触发特定于转换事件的总次数。
• 总营收是b谷歌Analytics追踪的所有盈利流的总和。

在这些报告中，您还可以向下钻取特定的通道(如Referrals)，在诸如Session source之类的维度上分层，以便您可以查看域名网站链接到你的商店和驱动转介流量。

你能用这些信息做什么?

• 了解哪些渠道可以推动流量和销售，这样你就可以专注于对你最有效的渠道。
• 了解其他网站与你的链接以及它们带来的流量，这样你就可以很容易地看到其他机会。
• 深入研究不同的渠道是如何为你的企业带来粘性流量、转化率和收益的。

参与报道

的参与报道部分的目的是帮助你改进网站的内容，并分析访问者对内容的反应。这包括关于你的网页如何吸引访问者的信息，这是影响你的搜索引擎所重视的信号搜索引擎优化。

在这个类别中，你有一个参与概述它显示了你网站的高参与度指标，比如用户在你的网站上平均花费了多长时间，你访问量最大的页面是什么，以及你的网站在常规访问者中的“粘性”。

就像上面的用户获取报告表一样，你可以搜索、过滤、排序和添加层次以进行更深入的分析，以查看哪些用户群体触发了某些事件，或者特定页面上的哪些流量最吸引人。

以下是衡量你的网站和个人页面的“粘性”时需要关注的一些关键粘性指标:

• 的观点是页面在屏幕上加载和查看的次数(包括同一用户刷新页面的次数)。
• 平均接触时间显示用户在您的网站或单个页面上平均花费的时间。如果它在一个你希望它很高的页面上特别低(例如，你的“关于”页面)，这可能表明你要么是在制造无关的流量，要么是访问者对内容感到困惑而离开了。
• 独特的卷轴是至少到达页面底部90%的独立用户的数量。
• 甚至数用户在页面上触发的事件数。

你能用这些信息做什么?

• 为你的访问者创造一个更好的用户体验，比如花更多的钱把他们的注意力吸引到页面的顶部，或者在用户不滚动浏览的情况下使内容更短或更容易浏览。
• 分析特定页面的参与度，直到该页面上的特定流量来源。
• 根据用户每天、每周或每月的活动，观察他们的参与度。

电子商务采购报告

的电子商务采购报告在盈利部分下可能是最有用的报告。像Shopify这样的平台会传递你的产品、销售信息。并转换到b谷歌Analytics进行进一步分析。

此报告可让您了解有关访问者在您的网站上购买的更多信息，包括以下信息:

• 哪一个产品他们购买，购买的数量，以及这些产品产生的收入
• 他们的交易,包括收入，运输层，以及每次购买的数量
• 的购买时间，或购买所需的天数或会话，从最近的活动到完成交易OB欧宝娱乐APP

概述报告为您提供总收入和购买者(包括首次购买者)以及按产品或优惠券购买的明细。但当你深入研究电子商务购买报告时，你会发现你的商店中每件商品的具体指标:

• 项目视图是产品被浏览的次数。
• Add-to-baskets是产品被添加到购物车的次数。
• Basket-to-view率以将产品添加到购物车结束的产品视图占总视图的百分比。
• Purchase-to-view率表示最终购买该产品的浏览量百分比。

你能用这些信息做什么?

• 确定哪些产品卖得好，最适合你的客户群。
• 诊断潜在的摩擦或不确定性，可能会使购物车中的特定产品不被购买。
• 衡量每笔交易的收入和每笔交易的产品数量，并决定是否提供更好的数量折扣，或者如果客户达到最低金额，则消除运输成本。

归因报告

的归因报告如果你刚刚起步，广告部分下的内容可能不会立即有价值，但它对于了解客户购买过程的大局很重要。OB欧宝娱乐APP

ob欧宝娱乐app下载地址营销归因随着营销预算的增加和渠道的增加，这一点变得更加重要。ob欧宝娱乐app下载地址它可以帮助你了解你的营销资金在做什么，以及你的各种投资是如何通过流量ob欧宝娱乐app下载地址和销售产生回报的。

ob欧宝娱乐app下载地址营销归因模型可以让你根据你想要看到的“世界观”在旅程中的不同接触点上或多或少地放置权重(例如，最后一次点击归因在转化之前给予最后一次点击更多的信任)。

的模型比较报告可以通过不同的归因模型来比较你的营销策略的价值ob欧宝娱乐app下载地址转换路径报告让你看到转化路径的时间轴——特定的营销接触点发生的时间，以及访问者转化需要多长时间。ob欧宝娱乐app下载地址

你能用这些信息做什么?

• 分析和比较各种营销渠道和策略的价值。ob欧宝娱乐app下载地址
• 了解用户如何在购买路径上与你的营销互动。ob欧宝娱乐app下载地址
• 将你的营销投资与不同归因模ob欧宝娱乐app下载地址式下每项投资产生的可归属收益进行比较。

用谷歌Analytics细分比较不同的访问者群体

默认情况下，谷歌Analytics将显示基于的报告所有你的商店的流量，以及大多数用户会发现有用的一般见解。

但是，您可以自定义报告，以显示与您的上下文相关的信息，并深入分析总流量中更具体的部分。

单击编辑比较图标，弹出选项，以选择要从报告中包含或排除的流量的维度。例如，如果你只想看到通过有机谷歌搜索找到你的新用户。

或者，如果你想比较有购买行为的访问者和没有购买行为的访问者，以了解提高购买可能性的模式，比如在你的博客上消费文章。

用谷歌Analytics指引你的成长走向正确的方向

理解基本指标围绕你的网站和你的访问者是绝对关键的增长和扩大你的业务。

你不需要成为一个数据分析向导，就能从谷歌analytics中获得价值，并挖掘出各种数据分析金色的见解这可以为你节省很多销售损失。

你只需要带着正确的问题登陆，带着去哪里寻找答案的知识武装起来。