假设你正在用谷歌搜索一个特定的产品。你输入你的搜索查询，在搜索引擎结果页面(SERP)的顶部看到两个广告:一个只有公司名称和描述，另一个链接到不同产品的登陆页面，关于促销的详细信息，图片，和一个电话号码。你点击哪一个?可能是包含更多信息的广告——使用谷歌广告扩展的那个。
谷歌广告扩展是广告商在竞争激烈的市场中脱颖而出的强大工具。ob欧宝娱乐app下载地址在这篇文章中，我们将解释不同类型的谷歌广告扩展，以及如何使用它们来扩大你的覆盖面和提高你的投资回报率。
什么是谷歌广告扩展?
谷歌广告扩展，现在称为“资产”上谷歌广告站点，是在潜在客户点击广告之前出现的附加信息，包括站点链接、产品价格和您的电话号码。这些资产仅可用于谷歌搜索广告(出现在谷歌搜索结果的顶部)，所以你可以把它们看作是对谷歌广告的增强。
广告扩展是免费的，但不能保证当你的广告出现时它们就会出现。只有当你的扩展获得批准，你的广告排名足够高，并且谷歌广告预测他们会提高你的广告表现时，你的扩展才会出现。
使用广告扩展的好处是什么?
- 增加了搜索结果页面的可见性
- 吸引更好的线索的潜力
- 提高广告活动的投资回报率
有几个理由来利用这个免费的谷歌广告功能。
增加了搜索结果页面的可见性
没有广告扩展，谷歌搜索广告只是几行文字。它们很小，也不是特别引人注目。添加扩展可以显著扩大你的广告的大小，所以它在搜索结果的顶部占据更多的空间。图像扩展可以吸引滚动搜索者的眼球。谷歌的算法会优先考虑相关的、有用的扩展，所以如果你有这些，你的广告出现在serp顶部的机会就会更高。这一切都增加了你的知名度，以及用户点击和关注你的链接的机会。
吸引更好的线索的潜力
广告扩展允许您向潜在客户提供有关您的业务和产品的更多信息，例如价格和价格产品描述。这意味着点击你的广告的人已经对价格或产品买账了，而不是访问你的网站来检查它们是什么。他们更有可能对你卖的东西感兴趣，并且更有可能准备购买。
提高广告活动的投资回报率
谷歌广告扩展可以提高你的搜索广告的性能，而不需要额外的成本。在搜索结果页面上增加的可见性和吸引更多合格潜在客户的潜力通常意味着更高的点击率和转化率，从而带来更大的收益投资回报率(ROI)为你的广告活动。
AD扩展共有9种
- Sitelink扩展
- Callout扩展
- 结构化代码段扩展
- 调用扩展
- 位置扩展
- 图像扩展
- 引线表单扩展
- 促进扩展
- 应用程序扩展
谷歌提供了各种各样的广告扩展，可以手动或自动创建。手动广告扩展需要您提供自己的副本或图像，而自动广告扩展是根据谷歌从您的网站和谷歌广告帐户中提取的数据生成的。前者提供了更多的控制，而后者可以节省你的时间。
这里有几个最流行的谷歌广告扩展:
1.Sitelink扩展
站点链接扩展-可以手动或自动创建-让您添加到您的网站上的特定页面的链接。这会给潜在客户提供更多关于你的产品的信息，并鼓励他们访问与他们最相关的页面。
例如，如果您经营一家鞋类公司，您可能会包括女式运动鞋、女式靴子、男式运动鞋、男式靴子和童鞋的站点链接扩展。你也可以有a的链接着陆页特别销售和促销。这样，搜索者可以直接导航到他们最感兴趣的产品或页面，减少摩擦，改善他们的浏览体验。
2.Callout扩展
标注扩展——可以是手动的也可以是自动的——是25个字符的文本片段，可以扩展你的广告描述。这是一个向潜在客户提供更多关于你公司独特卖点信息的好地方。你可能想说你的商品是“可持续制造的”，或者你提供“免费送货”。
3.结构化代码段扩展
结构化的片段——手动或自动——让你在广告中突出显示一系列功能或服务。这些类似于callout扩展，因为它们的文本限制为25个字符，出现在广告描述之后。不同之处在于，结构化片段要求您从Google提供的选项中选择一个预定义的标题，并创建一个列表。例如，美术师可能选择“服务目录”标题，并列出诸如“印刷品、原件和自定义肖像”之类的产品。
4.调用扩展
呼叫扩展允许您在广告中添加电话号码，使客户更容易联系到您。这是一个手动扩展(尽管自动位置扩展可能包括电话号码)。
5.位置扩展
位置扩展让您添加您的业务地址-手动或自动-到您的广告。如果你经营实体店，他们可以帮助顾客找到你。如果你的产品是通过大型零售商销售的——比如诺德斯特龙(Nordstrom)销售你的服装——你也可以使用附属位置扩展来帮助客户找到你的库存。
6.图像扩展
图像扩展-手动或自动-是小的方形图像，合格的广告商可以将其包含在他们的搜索广告中(资格取决于帐户历史，广告质量和对平台广告政策的遵守程度)。这些可以是你的产品或店面的照片，但他们不能是标志。
7.引线表单扩展
Lead表单扩展-手册只允许广告商包括形式和调查直接在他们的广告，以收集客户信息。
8.促进扩展
以价格标签图标为标志，促销扩展可以让您在搜索广告中包含有关限时销售和促销的信息。您必须手动创建这些扩展。
9.应用程序扩展
顾名思义，应用扩展可以让移动设备上的搜索者直接从你的广告中下载应用。您只能手动创建这些扩展。
如何创建广告扩展，以扩大您的影响
- 决定是使用手动广告扩展还是自动广告扩展
- 选择与您的业务相关的广告扩展
- 添加您的扩展到谷歌广告的资产库
- 为手动扩展编写引人注目的广告文案
- 跟踪您的广告扩展的性能
按照这些一步一步的说明，创建广告扩展，扩大你的广告范围:
1.决定是使用手动广告扩展还是自动广告扩展
手动广告扩展需要更多的努力，因为您将需要编写广告文案和提供图像，但它们也提供了对扩展外观的最大控制。另一方面，如果您没有时间编写和更新扩展，自动广告扩展可能会有所帮助。您可以选择使用两种类型的扩展的组合，以最大限度地提高您的活动的影响。
2.选择与您的业务相关的广告扩展
因为为你的谷歌广告创建广告扩展是免费的，你可以使用所有与你的业务相关的扩展。如果你是一家没有实体零售空间的电子商务公司，你不需要位置扩展，但网站链接扩展和价格扩展可能会有益。
3.添加您的扩展到谷歌广告的资产库
接下来，将您选择的扩展添加到您的谷歌广告资产库。要做到这一点，登录到您的谷歌广告帐户。在左侧导航栏中，选择“Ads & Assets”下的“Assets”。然后，单击“+”按钮，并从扩展类型菜单中选择创建它们。您可以添加扩展到不同的广告组和活动。
4.为手动扩展编写引人注目的广告文案
一旦你选择了与你的业务相关的谷歌广告扩展，为每个手动扩展提供广告副本(或图像)。考虑对你的目标受众最有帮助的信息，并简洁地传达它，以迫使他们点击。(如果您使用自动扩展，则不必这样做。文字和图像是使用您网站的数据自动生成的。)
5.跟踪您的广告扩展的性能
一旦你的广告扩展上线，衡量它们的表现，了解哪一个能产生最多的点击和转化。使用这些数据来调整、运行测试和优化您的Google广告扩展。
如何整合Shopify和谷歌标签的谷歌广告
要将Google Ads标签添加到Shopify网站，请按照以下步骤进行操作谷歌广告转化率跟踪(或者，如果你不喜欢编辑代码，你也可以雇佣一个定制专家通过Shopify):
- 得到谷歌广告标签。转到谷歌标签管理器在你的谷歌广告帐户和复制你的代码。
- 在Shopify中打开代码。在一个新窗口中，进入您的Shopify帐户。在Shopify中，导航到“在线商店”。欧宝体育官网入口首页然后，点击“操作”下面的“编辑代码”。从那里，打开{/}主题。“布局”下的液态文件。
- 检查现有的谷歌跟踪。如果你正在使用Shopify的谷歌频道，你可能已经在你的网站代码中使用了谷歌跟踪功能。如果您看到任何ga.js、gtag.js或analytics.js文件，则需要用新代码替换它们，因为重复的跟踪事件可能会产生不准确的报告。
- 将代码粘贴到标题中。找到你的和标签，并将你复制的谷歌广告标签代码放在它们之间。
- 保存您的工作。一旦你的代码就位，点击“保存”完成。