欢迎来到问尼克,我尼克·夏尔马(Nik Sharma)关于创业的全方位建议专栏。我的大部分职业生涯都致力于推出、扩展和运营直接面向消费者的电子商务品牌，如Hint、junesshine、Caraway、Black Wolf Nation、Spritz Society和Poo~Pourri。如今，我经营着夏尔马品牌公司(Sharma Brands)，这是一家咨询公司，也是一些最受尊敬的初创品牌和最大的CPG公司的增长合作伙伴，我们都知道、喜欢和每天使用这些公司。OB欧宝娱乐APP
亲爱的尼克,
我的网欧宝体育官网入口首页上商店是我的主要业务销售渠道;我的大部分销售都在那里完成。我可以执行哪些容易实现的策略来提高游戏的转化率?在不做任何太昂贵、太复杂或太耗时的事情的情况下，我可以做一些快速而简单的技巧来利用我现有的网站吗?
签署,
Ambitious-But-Efficient企业家
我喜欢高效的企业家，他们希望优化自己的时间和现金!
他们说第一印象是持久的印象，你的产品页面正是这样:一种让客户重视你的品牌，了解你的产品的增值，并被吸引到他们的购物车的方式。优化你网站的产品展示页面(pdp)的转换是从你的访问者那里获得最大收益的关键。
当我与品牌合作增加他们的收入时，我优先考虑三件事，以产生最大的影响:
- 目标:你在哪里投放广告或吸引流量，你关注哪些受众群体?
- 创意和信息:你在说什么，你如何向新客户展示你的产品，你如何解释它?
- 网站:你想让人们去的目的地有什么东西可以说服他们购买?
出于本专栏的目的，我们将重点关注网站，特别是其中的pdp。这里有一些简单的PDP成分，可以在你的Shopify商店上增加聊天通知。
针对手机进行优化
在大多数情况下，绝大多数站点流量来自移动设备，所以根据经验，你总是希望设计PDP体验是移动优先的。当你或其他人在Instagram上标记你的产品时，或者一个有影响力的人在他们的故事中添加了一个可点击的链接，这些点击也都会导致你的网站pdp。
优先考虑优先事项
85%的网站访问者不会浏览页面下方。折叠是什么?这是一个报纸术语，指的是你在上面看到的报纸对折的地方。在这种情况下，我说的是在你的网站上可见的内容，而不需要滚动。您要确保PDP的所有重要部分对查看者来说都很容易访问，不需要滚动。他们需要做的工作越少越好。
要把三件事放在最重要的位置:你卖的是什么，顾客能从中得到什么，他们怎么得到。
以下是一些应该出现在产品页面上方的元素:
1.清除第一个图像:确保图片质量高，背景不分散注意力。
2.图像和/或视频的旋转木马:它们应该讲述一个故事，展示产品的运行情况，并解释它是如何工作的。
Pro-tip:当购物者选择不同的变体(口味、气味、色度、颜色等)时，您的产品图像应该更新。
3.产品名称:包括一个简洁的产品名称，并在后面加上5-10个单词的描述。额外的描述将帮助那些最终从外部来源(如Instagram产品标签)进入你的页面的人了解你的产品。产品描述也有助于说服不情愿的买家。
Pro-tip:始终包括任何适用于您的产品的测量。例如尺寸，重量，或者一个箱子能装多少罐。
4.用户评论:这些应该放在顶部，向新客户展示你销售的产品是有价值的，有用的，并且受到买家的欢迎。你也可以添加评论的数量。消费者喜欢其他顾客的社会认同，而不仅仅是品牌的声音。
5.价签:清楚列出的价签:不要让人们猜测你的产品要花多少钱。如果你展示的是折扣价，用划线标出原价，以突出节省的部分。
6.突出且易于识别的添加到购物车按钮:如果适用，此按钮应突出BNPL(现在购买，以后支付)提供商，如ShopPay by Affirm。
下面的内容
对于想要了解更多信息的尚未购买浏览器的人来说，下面的内容很有价值。这是说服已经被吸引的顾客喜欢他们所看到的东西的好方法。这是你进一步学习和达成协议的机会。告诉客户你为什么选择建立这个品牌和产品。
以下是一些让你的产品脱颖而出的基本要素:
1.粘性导航条:这个工具条应该跟随网站访问者的页面，同时还有一个可点击的按钮，允许他们购买产品或将其添加到购物车中，无论他们目前在你的网站上的哪个位置。
2.深入的产品介绍:这应该远远超过标题下的内容，而应该是在页面上方。理想情况下，它可以回答这样的问题:产品是什么?为什么它特别，或者与竞争对手不同?它是如何工作的，或者你如何使用它?
3.用图像来直观地描述与你的产品相关的属性或价值;对使你的产品与众不同的质量和认证大声疾呼并引以为豪。例如，如果你是素食主义者，就放上PETA跳跃的兔子。
4.你所有的客户评论不只是五星级的。让人们对你的产品有一个全面的了解，而不仅仅是亮点。
5.品牌描述:这是你讲述产品及其好处之外的故事的地方。这是你告诉顾客为什么他们应该在这里购物的机会你他们将成为什么样的社区的一部分，以及成为你的品牌的一部分意味着什么。
6.建议产品分类:如果可以的话，突出显示同一类别的其他产品，或者将访问者交叉销售到其他类别。
比赛开始了
在所有这些技巧和技巧之间，你的网站转化率应该会上升，你的平均订单价值或篮子大小也应该上升。记住，把所有关于你所销售产品的重要信息(评论、社会认可、价格和简洁的描述)放在上面，而其他有助于回答客户问题的信息(深度描述、推荐产品、品牌代表什么、易于理解的图标)放在下面。
这就是第一列。如果你有任何问题，请提出来推特我，给我发邮件,或文本我。
下次见!
——尼克