有些人可能会告诉你，一个营销策略和一个ob欧宝娱乐app下载地址数字ob欧宝娱乐app下载地址营销策略也是一样。玩具反斗城的故事却恰恰相反。
这家玩具零售商已有60多年的历史，曾一度控制着全球25%以上的玩具市场。ob欧宝娱乐app下载地址它有一个行之有效的实体营销计划，围绕着每周的传单和店内激活。ob欧宝娱乐app下载地址1998年，该公司推出了toysrus.com，试图将其“线下”战略搬上网络。但它的挣扎是出了名的——该网站因一系列糟糕的销售、缺货和困难的导航而闻名。到2018年，它正式宣布破产，而像Nugget Comfort这样采用数字原生营销策略的新进入者则蓬勃发展。ob欧宝娱乐app下载地址
这个故事的寓意是什么?要想成功，你的数字营销策略必须真正以数字为先。ob欧宝娱乐app下载地址数字营销是你整体ob欧宝娱乐app下载地址营销策略的一个子集，但它从未如此重要。
什么是数字营销策略?ob欧宝娱乐app下载地址
数字营销策略是一份书ob欧宝娱乐app下载地址面计划，详细说明了公司如何在网上接触和转化客户，包括目标受众、价值主张和品牌声音等基本要素。与整体营销战略相比，它通常非常关注数字渠道，以ob欧宝娱乐app下载地址及其中使用的策略。
通常情况下，公司会在发布之前制定数字营销策略，但这些策略可以随时创建和更新。ob欧宝娱乐app下载地址
数字营销策略与数ob欧宝娱乐app下载地址字营销策略
数字营销策略本身并不ob欧宝娱乐app下载地址是一种接触潜在客户的方式。相反，战略列出了你用来接触客户的一系列策略。例如，在Instagram上投放广告是一种网络营销ob欧宝娱乐app下载地址策略，以及是否投资社交媒体广告的决定——以及为什么投资——是数字营销战略的一部分。ob欧宝娱乐app下载地址
数字营销策略的类型ob欧宝娱乐app下载地址
实现数字化战略的一种方法是考虑所有可用的策略，并决定哪些最适合您的业务和客户。
最常见、最有效的数字营销策略如下:ob欧宝娱乐app下载地址
搜索引擎优化
SEO(搜索引擎优化)是优化您的网站，以显示在相关搜索引擎结果的过程。Shopify的高级搜索引擎优化专家格雷格·伯恩哈特(Greg Bernhob欧宝娱乐app下载地址ardt)说:“搜索引擎优化是一种极好的入站营销形式，消费者有需求，就会找到你的解决方案。”
“SEO是关于定位你的网页内容，向搜索引擎传达你提供的相关性和价值，然后他们可以更好地将他们收到的搜索与你提供的解决方案相匹配。”
SEO的三个主要领域是:
- 页面SEO。这包括确保你网站上的所有书面内容(从页面标题到产品描述到博客文章)都含有丰富的搜索词或关键字。
- 非现场搜索引擎优化。场外搜索引擎优化的实践是围绕你的产品或品牌建立外部权威。通俗地说，这是当其他来源(从传统媒体到社交媒体)链接到你的产品或服务(称为反向链接)时实现的。
- 技术搜索引擎优化。这些是让你的网站排名所涉及的技术方面。这可以包括从网站加载速度到产品页面索引的方式。
例如，如果桨板公司Maddle如果将SEO作为一种策略来执行，它可能会从页面SEO策略开始，比如更新其产品页面以OB欧宝娱乐APP包括“红色充气桨板”等关键词，然后写一些潜在客户会感兴趣的文章，比如“魁北克最佳桨板地点”。
与此同时，非现场策略可以包括向知名户外相关出版物发送电子邮件，并在节日礼品指南文章中发布产品推荐。从技术角度来看，Maddle希望确保谷歌可以访问所有产品页面，并通过优化的产品图像对网站性能进行索引。一些SEO策略更容易在内部执行，而一些则受益于外部专业知识。
如果这些策略似乎很适合您的业务，了解更多与我们的SEO营销指南ob欧宝娱乐app下载地址．
学习:如何在2023年进行竞争对手关键字分析
电子邮件营销ob欧宝娱乐app下载地址
电子邮件营销ob欧宝娱乐app下载地址是捕捉客户的电子邮件，然后定期向他们发送电子邮件的实践。
伟大的电子邮件营销始于一ob欧宝娱乐app下载地址个策略OB欧宝娱乐APP捕获电子邮件。虽然您可以在结帐时捕获它们，但您最终还是希望在客户旅程的早期捕获电子邮件。这就是为什么许多电子商务网站为首次买家提供折扣，以换取客户电子邮件。
给客户发电子邮件可能需要自动发送一系列电子邮件(称为“ob欧宝娱乐app下载地址营销自动化)，或者定期发送电子邮件，比如每月的时事通讯或季节性活动。
例如,DUER为顾客提供免费的裤子尺码指南，以换取他们的电子邮件。在客户下载后，他们将收到一系列自动电子邮件，这取决于他们之前是否购买过，以及销售和新产品的公告。
从属营销ob欧宝娱乐app下载地址
从属营销ob欧宝娱乐app下载地址涉及到向人们(为此目的，“附属机构”)支付佣金，当他们向您的业务介绍新客户时。佣金可以是销售额的一定比例(例如，第一次订单的15%)，也可以是固定金额(例如，每笔销售10美元)。
最常见的联属关系是与行业出版物。例如，如果你是一个护发品牌AG)护理，你可能会建立附属关系Well and Good或时尚，这样他们就会有动力审查你的产品或将它们纳入汇总。
注:从联盟关系中受益的网站必须在其网站上披露这一点。参与联盟计划的品牌也经常在他们的网站上列出这一点，例如，AG Care的合作者页面．
影响力营销ob欧宝娱乐app下载地址
影响者营销类似于联盟营ob欧宝娱乐app下载地址销，它的重点是激励其他人分享你的品牌/产品。然而，虽然联盟计划通常专注于其他网站，但影响者营销侧重于与拥有自己大量追随者的个人合作。ob欧宝娱乐app下载地址
这种营销形式非常有效，因为ob欧宝娱乐app下载地址有影响力的人通常会建立起对他们的推荐有高度信任的受众。这也意味着网红在选择与之合作的品牌时更有选择性，并希望与这些品牌产生个人联系。
网红协议通常是一次性支付“赞助帖子”，而不是持续的佣金。但这个行业在不断发展，网红和品牌一直在尝试新的合作方式。如果你是一个希望与网红合作的品牌，那就去看看吧Shopify的应用Collabs。
社交媒体营销ob欧宝娱乐app下载地址
社交媒体营销是在社交媒体平ob欧宝娱乐app下载地址台上接触客户的实践。在规划你的职业生涯时，你可以探索两个主要途径社交媒体营销策略ob欧宝娱乐app下载地址:有机和付费。
有机社交媒体营销意味着在没有广告支持的情况ob欧宝娱乐app下载地址下增加你的粉丝。通常情况下，这包括分享公司账户中有用的、吸引人的或病毒式传播的内容。随着TikTok等基于推荐的社交媒体的兴起，这比以前更容易了，因为TikTok的算法更有可能将你的内容展示给还没有关注你的人。然而，它仍然需要在内容创作上投入大量资金才能获得成功。
付费社交媒体营销是指把增加粉丝数量放ob欧宝娱乐app下载地址在一边，而是通过广告付费来接触人们。这是一种数字广告形式。这样做的好处包括更多定制的、特定的受众目标，对新内容的需求更少，以及能够通过号召行动来服务内容(例如，“现在就购物”)。当然，缺点是你必须付钱让人们看到你的广告，这可能很昂贵。
搜索引擎营销(点击付费)ob欧宝娱乐app下载地址
搜索引擎营销ob欧宝娱乐app下载地址，也叫SEM或按点击付费，是指你为出现在搜索结果中付费。这可能是非常有效的，因为不像其他策略需要教育人们为什么需要你的产品(称为需求生成)，它允许你接触到那些已经在积极搜索你的产品的人(称为需求捕获)。例如,本地的当人们搜索“天然除臭剂”时，会刊登广告。这是获得新客户的一种非常有效的方式。
如何制定数字营销策略ob欧宝娱乐app下载地址
要选择将用于您的第一个数字营销战略的策略，请考虑以下几个因素:ob欧宝娱乐app下载地址
- 你的产品类别是新的还是现有的?如果是新的，它可能会在社交媒体上吸引人们的眼球。如果它已经存在，购物者可能会在谷歌上搜索它(或类似的东西)，媒体可能会有相关的附属机会。
- 你的听众希望如何与你沟通?如果你认为他们更喜欢电子邮件，可以考虑这种策略，但如果他们更喜欢社交媒体，那就从社交媒体开始。OB欧宝娱乐APP这种理解可以从客户研究中得到。
- 你有多少战术的预算和能力?对于数字营销人员来说，一次有效地监督两种以上的策略可能具有挑战性。ob欧宝娱乐app下载地址如果你的团队只有一个人，那就从两个人开始，如果你有扩大团队或OB欧宝娱乐APP预算的空间，那就再增加一些人。
- 你想要达到什么目标?你在战略中采用了哪些指标?你是专注于推动盈利销售，还是提高品牌知名度?不同的渠道和策略会产生不同类型的价值，所以明确你想从战略中看到的影响是很重要的。考虑研究基准，帮助你设定切合实际的基准ob欧宝娱乐app下载地址市场营销目标．
改进你的数字营销策略ob欧宝娱乐app下载地址
一旦你启动了你的第一个策略，准备好评估它们的效果是很重要的。数字营销策略相对于非数字营销策略的好处之一是内置的反馈循环。ob欧宝娱乐app下载地址虽然营销策略只能ob欧宝娱乐app下载地址每季度或每年进行审查，但由于实时分析工具，您可以每月调整一次数字营销策略谷歌分析．
注意你的指标。你的策略在实现一开始设定的目标方面表现如何?如果他们达到或超过了你的目标，你可以考虑加倍下注。如果他们没有达到你的目标，你可能需要调整你的方法。
通过对数字营销策略采取数据驱动的迭代方法，成功就不是“是否”的问题，而是“何时”的问题。ob欧宝娱乐app下载地址
数字营销策略常见ob欧宝娱乐app下载地址问题
营销的7p是什么?ob欧宝娱乐app下载地址
产品定价植入促销证明(即社会证明)人员流程
为什么营销的7p很重要?ob欧宝娱乐app下载地址
7p是一个先于数字营销的概念。ob欧宝娱乐app下载地址然而，它们可以是一个有用的框架，帮助你决定在你的营销战略中包括什么策略，以及如何激活它们。ob欧宝娱乐app下载地址例如，通过查看你的定价和促销活动，你可能会有机会获得一个折扣代码，这个折扣代码只在你的Instagram广告上分享，每月只有三天有资格。
什么是自有媒体、赚取媒体和付费媒体?
这是一个分类营销组合的框架:自有策略指的是使用你控制的属性或受众的策略，比如你的社交ob欧宝娱乐app下载地址媒体账户、网站或电子邮件列表。Earned tactics指的是让别人在不花钱的情况下谈论你的策略，比如口口相传或有人分享社交媒体上的帖子。付费策略指的是品牌为曝光付费的任何方式。这包括社交媒体或搜索引擎上的付费广告，以及大多数联盟和影响者营销策略。ob欧宝娱乐app下载地址一个伟大的数字营销策略通常至少考ob欧宝娱乐app下载地址虑其中两项。