谷歌广告是什么?
谷歌广告是最强大的付费广告平台之一。它不仅将大量的广告工具放在你的指尖，还让你接触到世界上最大的两个搜索引擎——分别是谷歌和YouTube——的用户，还有一个由数百万个网站组成的网络，可以在上面做广告。
但谷歌广告有很多种类型，并不是每种类型都适合所有场景。
无论你是打算管理自己的谷歌广告还是外包给专家，最好从学习必要的术语开始，不仅要知道可用的谷歌广告活动类型，还要知道你能从他们那里得到什么。这样，您就能确切地了解这个平台能为您做些什么。
目录
谷歌广告的18种类型
- 品牌谷歌搜索
- 非品牌谷歌搜索(通用)
- 非品牌搜索(细分市场)
- 竞争对手搜索活动
- 谷歌购物广告(品牌)
- 谷歌购物广告(非品牌)
- 谷歌性能最大广告
- 动态搜索广告
- 主题/兴趣的广告
- 上下文广告
- 管理植入广告
- 动态视频活动
- 队列的广告
- 保险杠的广告
- 报头广告
- 再处ob欧宝娱乐app下载地址置广告
- 类似的观众活动
- 谷歌应用活动
谷歌广告与其他付费数字广告平台有很多共同之处。它采用按点击付费(PPC)的付费模式，这意味着你只在有人访问你的网站时收费。你可以设置灵活的预算(最低5美元)，根据特定的行为和人口统计OB欧宝娱乐APP数据瞄准受众，并获得关于活动表现的快速、可衡量的反馈。
但谷歌广告的独特魅力在于它能够通过三种不同的方式接触到消费者;搜索广告，显示广告,视频广告．在这里，我们将介绍您可以在这三个类别中运行的活动类型。
需要一些灵感吗?看看这些12个来自电商品牌的强大谷歌广告例子．
搜索广告
与社交媒体不同的是，消费者使用搜索引擎一般都有特定的目的:搜索答案，获得问题的解决方案，或者找到特定的产品或服务。这使得谷歌成为各种企业的强大营销渠道。ob欧宝娱乐app下载地址
您可以根据给定查询的月平均搜索量、每次点击的估计成本以及谷歌提供的其他数据，告知您如何在谷歌上做广告。您可以在特定查询的搜索结果中运行搜索广告，直接推广您的产品和服务，甚至将您的目标用户缩小到特定地理区域的用户。
假设你在卖植物蛋白粉。每个月有超过20万人在谷歌上搜索“蛋白粉”，但搜索“纯素蛋白粉”的人要少得多。谷歌将让你在这两个短语上分别为你的品牌做广告，但更具体的搜索词可能会转换得更好，因为它与你的产品更相关。
你可以创建文字广告在搜索结果中显示“广告”字样的小方框，或者谷歌购物动态广告，它可以显示关键的购买信息，如产品照片、价格和评级，这使它们成为许多电子商务品牌的完美选择。
让我们来看看不同类型的搜索广告:
1.品牌谷歌搜索
- 目标:捕捉积极寻找你的品牌名称的搜索者。
- 与受众的相关性:高。(他们正在找你。)
- 每次点击的估计成本:低(25美分到3美元)。
- 推荐:所有企业，无论规模和行业，都可能在特定品牌被搜索时进行销售。如果资源允许，优先考虑这个活动。
品牌关键字包含品牌或产品的确切名称。例如，“Apple phone”或“iPhone”是苹果的品牌关键字。
你可能不会对你自己的品牌名称出价，特别是如果你的网站已经有机地出现在搜索结果的顶部，但这样做可以让你推广特定的信息(使用谷歌的广告扩展)，并设置你想让人们登陆的确切页面。它还可以保护你免受竞争对手可能出价你的名字或其他品牌关键字。
品牌搜索的cpc通常会比其他搜索活动低，因为你的URL和广告将与搜索你的用户高度相关。与此同时，要警惕你的广告出现类似但不相关的关键词。
在苹果为iPhone做广告的例子中，你应该排除诸如“摘苹果”或“苹果酒”等关键字，甚至是“如何更新我的苹果iPhone”，并使用适当的关键字匹配类型和负面关键字来缩小目标范围。
由于品牌搜索的销售上限取决于有多少人真正在寻找你，所以品牌搜索活动可以作为品牌知名度活动的补充。一个弹出式商店例如，一个病毒式传播的Facebook视频，可以转化为更多的搜索你的品牌名称。
易于实施:如果你不熟悉搜索引擎营销，这种类型的活动很难实施。ob欧宝娱乐app下载地址可能需要代理机构或内部资源。然而，品牌搜索并不是那么劳动密集型的管理，所以如果可以的话，把它作为优先级。
2.非品牌谷歌搜索广告(通用)
- 目标:通过向可能购买你的产品但不一定熟悉你的品牌的人做广告，产生合格的基于意图的流量，可能还有新客户。
- 与受众的相关性:低到中等。
- 每次点击的估计成本:中到高(1美元到20美元)。
- 推荐:每个人，但不要优先考虑这个方法，在这个列表中一些更有利可图的活动之前。然而，对于那些寻求收入增长和新客户获取的品牌来说，通用的非品牌搜索应该是首要任务。
非品牌搜索活动，顾名思义，目标关键字短语不包括你的品牌或产品的名称。因此，您的成本可能会更高，因为您与用户的相关性较低，特别是对于更通用的关键词(例如，“购买枕头”vs.“多伦多市中心的有机鹅毛枕头”)。
此活动的目标是尽可能有效地为您的网站吸引新访问者和新客户。但这些活动也可以为广告商带来积极的广告支出回报(ROAS)和巨大的潜在规模。
请记住，客户的真正价值不是他们的首次购买，而是他们一生中对你的品牌的购买。
易于实施:与所有类型的搜索活动一样，这可能很难。这些活动需要大量的人力资源来管理和测试你的创意和登陆页面，再加上大量的资金来推动结果。最好请人帮忙确保这些活动得到正确的管理。
3.非品牌搜索(细分市场)
- 目标:从与你的利基产品相匹配的利基受众中获取新客户。
- 与受众的相关性:中至高。(你的受众群体越小，你的产品越能更好地定位这个细分市场，你就越能吸引受众。)
- 每次点击的估计成本:中等至高(1至20美元，取决于竞争对手和客户/订单对其他广告商的价值)。
- 推荐:拥有利基产品的品牌，或在非品牌产品类别中瞄准利基市场的品牌，如“素食除臭剂”或“二手NFL比赛纪念品”。ob欧宝娱乐app下载地址
小众的非品牌搜索活动比一般的非品牌搜索活动涉及的竞争较少。这是因为他们更具体，因此，如果你的产品符合搜索者的意图，你就更符合他们的意图。
如果你的业务和产品适合利基营销ob欧宝娱乐app下载地址，那么这种活动类型值得探索。小众营销，即ob欧宝娱乐app下载地址使在谷歌广告的背景之外，也能让品牌更容易获得流量，并有可能获得积极的ROAS，因为它提供了一个更容易识别和关注的特定受众。
小众非品牌搜索经常被归为普通非品牌搜索。但是，基于上述原因，将这些流量划分到自己的活动中并单独讨论是有意义的。
如果你销售第三方产品，你也可以通过竞标与之相关的特定品牌关键字来应用这种活动类型。当购买这些关键词时，你甚至可以在你的广告创意中使用这些品牌名称，只要你直接链接到一个有这些产品可见的登陆页面。
易于实施:与其他搜索活动类似，这种类型的活动不容易进行，需要适当的资源来设置和维护。
4.竞争对手搜索活动
- 目标:通过将你的品牌展示在搜索你的竞争对手的购物者面前，获得可能不知道你的品牌或产品的新客户。
- 与受众的相关性:低。(用户搜索的是特定的竞争对手，而不是你的品牌。)
- 每次点击的估计成本:中至高(1至20美元)．
- 推荐:商家已经在进行盈利活动，并对获得新客户感兴趣。此外，具有高LTV或积极测试不同客户获取活动的商家。
竞争对手的搜索活动本质上是反过来的品牌搜索活动。你不是对自己的品牌名称和产品出价，而是对竞争对手品牌关键字的搜索出价。
从你最大的直接竞争对手的关键词窃取流量听起来像是一个聪明的策略，但它也可能是一个相对昂贵的策略，因为在这种情况下，你，一个竞争品牌，并不是搜索者想要看到的最相关的东西。
通常情况下，品牌采用这种策略是为了证明获得新客户的较高成本是合理的，这些新客户可能具有相对较高的平均订单价值或终身价值。否则，这种策略可能收效甚微。
如果一个品牌没有购买自己的流量，或者在客户中没有太多的品牌忠诚度，如果你的产品是一个同等或更好的替代品，这实际上可能是一个非常有利可图的活动。
(我们强烈建议购买自有品牌条款的部分原因是为了防止竞争对手的这种破坏。)
注意:当你购买竞争对手的品牌关键字时，你不应该在广告中使用动态关键字插入，如果你没有在你吸引流量的页面上销售他们的产品，你也不能在广告中使用他们的名字。
易于实施:和所有的搜索活动一样，这并不容易做到，而且可能非常昂贵。您需要专门的资源来管理它。
了解更多关于如何从谷歌驱动流量到您的商店电子商务SEO的终极初学者指南．
5.谷歌购物广告(品牌)
- 目标:抓住那些使用你的品牌关键字专门购买你的产品/产品类别的搜索者。
- 与受众的相关性:高。他们正在寻找你．)
- 每次点击的估计成本:低(25美分到3美元)。
- 推荐:销售实体产品的公司已经在品牌知名度方面进行了投资，以及那些喜欢在谷歌广告中进行调整以开展这类活动的公司。
购物活动通常为购物者提供了良好的用户体验:用户专门搜索一种产品，然后就会显示谷歌认为相关产品的图片、价格和评论。如果消费者点击广告，他们会直接进入产品页面。
专门搜索你的品牌的用户更有可能转换，所以如果你能够将品牌购物作为一个单独的活动，你可以最大化你的流量来源，并能够更有效地进行预算。否则，购物活动将默认包括品牌和非品牌流量。
如果没有细分营销策略，非品牌流量就会比品牌流量多，你的大部分预算可能会花在非品牌条款上，而这些条款不太可能转化。这就是为什么，如果你可以(并且有流量来利用它)，将品牌流量分离到自己的购物活动中是值得的。
易于实施:购物活动通常比搜索更容易建立。要创建谷歌可以从中提取的工作产品提要，可以安装谷歌频道Shopify或者手动设置谷歌商业中心．你需要为品牌和非品牌流量创建单独的活动，应用负面关键字，并对关键字进行优先排序，以排除某些查询的广告显示，以隔离品牌搜索流量。
6.谷歌购物广告(非品牌)
- 目标:捕捉搜索者专门寻找你销售的产品类型，但不一定是你的品牌产品的名称。
- 与受众的相关性:低到中等。(他们在搜索你的产品类别，而不一定是你的产品。)
- 每次点击的估计成本:中等(25美分至20美元)。
- 推荐:大多数销售实体产品的公司。然而，这种类型的活动不应该优先于更有利可图的活动类型，除非你有具体的新客户、增长或顶线收入目标。
您可以为非品牌谷歌购物创建一个单独的活动，类似于上面讨论的品牌购物活动。
非品牌购物活动与非品牌搜索活动类似。如果你有预算，电子商务企业尝试它们几乎总是有意义的。如果你没有任何品牌产品，那么正常的购物活动本质上就是100%的非品牌活动。
易于实施:区分品牌和非品牌流量需要一些设置，但一旦完成，你可以有单独的非品牌购物活动，并为每个活动分配特定的预算。
了解更多:
7.谷歌性能最大值
- 目标:通过谷歌购物产生盈利订单，再处ob欧宝娱乐app下载地址置，以及通过机器学习展示位置。
- 与受众的相关性:变化，因为它将多个活动类型滚动为一个。
- 每次点击的估计成本:低至中等(25美分至5美元)。
- 推荐:Shopify商家目前没有使用任何重定向和/或谷歌购物活动，他们希望尽可能少地参与管理。
谷歌Performance Max活动使用机器学习来为您优化重新定位、展示和购物广告的组合。这种类型的活动选择广告的产品，出价多少，谁为目标，以及展示哪些创意。
规划建议:使用Shopify与谷歌购物?请查看Shopify谷歌频道学习如何直接从Shopify同步、自动化和管理您的谷歌广告活动。
你在这方面的表现取决于有多少用户搜索你的品牌、产品、产品类别或品牌关键字。你可以做的重定位的数量和你可以通过购物广告驱动的品牌流量也取决于你的品牌关键词的搜索量和你的重定位受众的规模(即，有多少人已经访问过你的网站)。
易于实施:Performance Max代表了一种非常简单的方式来参与谷歌广告，无论是购物广告还是重新定位广告。如果你看到成功，未来可能会有更大的机会过渡到更细分的手动广告策略。
8.动态搜索广告
- 目标:根据谷歌自动生成的搜索关键字生成订单。
- 与受众的相关性:低到高，取决于关键字谷歌的蜘蛛为你的活动。
- 每次点击的估计成本:低至中等(25美分至5美元)。
- 推荐:任何不具备开展搜索活动的专业知识，但希望在不进行较大投资的情况下开展一些工作，看看它是如何工作的人。
动态搜索活动本质上是针对谷歌在你的网站上看到的所有不同类型的关键字的活动:品牌关键字，非品牌类别关键字，特定于产品的关键字，来自你的描述的关键字，甚至可能是来自你的关于页面或博客的事件关键字。
在这个活动中没有开箱即出的细分，所以，像其他将您的流量捆绑在一起的活动一样，我们不建议将其作为永远保留和扩展的东西，而是作为一个起点，在您收集性能数据时最终手动细分。OB欧宝娱乐APP
易于实施:这是一个很好的快速和简单的方法来进行在线搜索活动。然而，虽然这很容易实现，但动态搜索活动很可能包含在你的网站上不相关的关键字，但你永远不会手动购买以获得流量。
显示广告
你也可以通过网站向潜在客户宣传你的产品或服务谷歌显示网络．
显示广告让你可以选择通过文本、图像和视频来接触谷歌搜索引擎结果之外的人横幅广告显示在用户浏览网页、使用应用程序或观看视频时出现。
谷歌显示网络覆盖全球90%的互联网用户，由广告空间组成超过200万个网站以及65万个应用程序。访问任何新闻网站，你都可能看到谷歌在顶部、侧边栏，甚至在整个内容本身中显示广告。
下面是谷歌展示广告类型:
9.主题/兴趣的广告
- 目标:通过在谷歌展示网络中与特定主题或兴趣类别相关的网站上做广告，提高您的产品或服务的知名度。
- 与受众的相关性:这将取决于你的兴趣和你的目标主题，以及它们与你的产品/信息的相关性。
- 每次点击的估计成本:低至中等(25美分至3美元)。
- 推荐:那些特别想让自己的产品/服务出现在特定用户群面前以提高认知度的品牌，或者已经找到了适合目标人群和市场的完美主题/兴趣。ob欧宝娱乐app下载地址
显示广告让你可以选择在搜索引擎结果之外，通过超过200万个发布者网站，在用户浏览网页、使用应用程序或观看视频时，通过文本、图像和视频横幅显示来接触到用户。
虽然你在这里有一些目标选择，但最广泛的将是基于主题而且利益它的范围可以从汽车和车辆到旅行到家庭和花园。
使用基于主题的目标定位，您的广告将在显示网络中属于该类别的任何网站上提供。通过基于兴趣的目标定位，您的广告将显示给最近开始使用显示网络中的网站研究这些主题的用户。OB欧宝娱乐APP
如果你正在考虑在Facebook上进行这种类型的展示活动，你可以将部分广告测试预算投入到谷歌上。
易于实施:设置展示活动相对简单，但你需要排除某些关键字和位置(使用负面关键字和负面位置)，以真正优化其效果。
10.上下文
- 目标:通过在显示网络中包含基于一组关键字的特定主题的网页上显示您的广告，提高您的产品或服务的认知度，并潜在地推动销售。
- 与受众的相关性:这将取决于你的目标关键字主题，以及网站主题/用户与你的产品和信息的相关性。
- 每次点击的估计成本:低(25美分到3美元)。
- 推荐:大多数品牌都认为这应该是第一个要测试的上层漏斗活动之一，因为当用户正在研究与你的品牌相关的特定产品或主题时，你可以让他们看到你的产品。然而，这种类型的活动并不适合那些没有在其他高意图活动中取得成功的品牌，它们的LTV非常低，或者对提升知名度或新客户兴趣不高。
上下文显示可以让你在包含特定关键字内容的网页上投放广告，从而获得更细粒度的信息。您可以使用此活动类型针对包含特定品牌关键字或与您的业务相关的关键字的内容。
用户在线的大部分时间都花在消费和参与内容上，而不是在谷歌上搜索。正因为如此，当用户接触到与你的产品或服务相关的内容时，站在他们面前总是一种潜在的可行的测试和测量提升的方法。虽然这并不一定优先于更高意图的搜索活动，但能够向潜在用户展示你的广告(图像、文本、视频等)而无需付费，除非他们点击，这是一个很好的机会。
上下文活动是在展示网络上开始的一个很好的方式，因为它们让谷歌向你展示可能可供你直OB欧宝娱乐APP接瞄准受众的利基网站。
易于实施:一般来说，如果您了解如何将一些上下文相关的关键字分组并通过谷歌设置广告，您就可以开始运行此活动。OB欧宝娱乐APP它不像搜索广告那么难，不过也没有应用程序或直接集成来自动设置。
11.管理位置
- 目标:在一个特定的网站上使用广告位来提高该网站特定受众对你的产品/服务/业务的认识。
- 与受众的相关性:这将取决于所选择的位置，网站主题/访问者的广度或具体程度，以及你的产品和信息与他们的对话程度。
- 每次点击的估计成本:中等(1到10美元)。
- 推荐:品牌在确定了适合其用户和市场的完美网站后，希望将其产品/服务放在特定网站上，以提高知名度。ob欧宝娱乐app下载地址
显示广告的托管位置提供了比上下文更细粒度的定位和控制，让你选择特定的网站，甚至特定的页面，你想在谷歌显示网络上运行广告。在谷歌之外，你也可以直接通过网站获得这种类型的广告，但需要更高的CPM费率。
通常，在确定在上下文或主题/兴趣展示活动中有效的特定网站放置后，您将执行这种类型的活动。
易于实施:一般来说，如果你有一些经验，可以在谷歌广告平台上导航，这是一个更容易建立的活动。
视频广告
谷歌广告平台也允许你在上面做广告YouTube，由谷歌拥有。从技术上讲，YouTube只是谷歌显示网络中的一个网站，但就其本身而言，它是最重要的网络上访问量最大的网站．
用户每天观看超过10亿小时的YouTube视频。这为吸引潜在客户提供了很多机会。你可能很熟悉在YouTube视频之前播放的pre-roll广告，但也有横幅和覆盖选项。
继续阅读，了解更多关于你可以运行的视频广告活动的类型。
12.动态视频活动
- 目标:通过将你的视频广告放在与用户搜索相关的YouTube内容旁边，鼓励你的品牌意识，推动销售，或增加你的YouTube受众。
- 与受众的相关性:中至高。(在这种情况下，观众往往更容易接受视频广告，但决定因素是你的视频与他们的搜索有多大相关性。)
- 每次点击的估计成本:低(10美分到30美分)。
- 推荐:品牌正在寻找一种低成本的方式来接触特定youtube博主的观众，或者对特定话题感兴趣。
动态视频活动广告可以出现在YouTube主页、搜索结果或观看页面的相关视频部分。动态内广告的使用目标位置这意味着广告商可以选择他们希望出现在其中的特定页面和搜索。
当一个品牌的产品或服务解决了用户正在搜索的共同痛点时，动态提要广告是最有效的。虽然他们不一定需要包括视频内容，但观众在浏览YouTube时往往更容易接受视频内容。
在构建营销活动时，请记住这一点;一个展示你的产品或服务的好处的教学视频比直接链接到你的在线商店更有价值，尤其是如果你是一个较新的、不太知名的品牌。欧宝体育官网入口首页
易于实施:如果你想针对特定的搜索查询或YouTuber受众，那么动态视频活动相对容易实施。广告本身的成本非常低，但请记住，如果你要创建视频内容，你需要考虑制作成本。
13.队列的广告
- 目标:流媒体内广告有助于提高转化率，并在YouTube庞大的用户群中吸引新受众。
- 与受众的相关性:低到中等。(尽管如果你瞄准了正确的受众，流内广告可能会很有效，但在很多情况下，它们可能被视为破坏性的。)
- 每次点击的估计成本:低(10美分到30美分)。
- 推荐:希望推动大规模宣传活动的企业可以从YouTube丰富的用户中获益良多。
流内广告可以skippable或non-skippable如果视频时长超过10分钟，可以在视频之前、之后或期间出现。流内广告也会以相关视频的形式出现，并在网站和应用程序上运行谷歌广告。
不可跳过的流媒体内广告是根据播放次数收费的，而可跳过的流媒体内广告是按每次观看成本(CPV)收费的，这意味着只有当观众观看你的视频至少30秒，或者如果你的视频少于30秒，你才需要付费。
易于实施:与动态广告一样，活动本身相对容易实施，但视频内容的制作成本可能很高。
14.保险杠的广告
- 目标:用简短、令人难忘的信息提高转化率。
- 与受众的相关性:媒介。(缓冲器广告只有6秒，所以它们的破坏性比长广告小，能制造一种紧迫感。)
- 每次点击的估计成本:低(10美分到30美分)。
- 推荐:缓冲器广告是重新定位目标的好方法，因为已经从你那里买过东西的顾客对你的品牌或产品的信息需求较少。
缓冲器广告只有6秒，是YouTube提供的最短的视频广告类型。如果你想提高品牌知名度，时间限制可能会带来限制，但对于想要重新定位以前的买家的企业来说，时间限制可以作为完美的、温和的提醒。
易于实施:与其他视频宣传一样，宣传活动也面临着同样的挑战，但由于视频较短，保险杠的制作成本可以保持在较低的水平。
15.报头广告
- 目标:在更短的时间内接触到更多的受众。
- 与受众的相关性:低(报头倾向于撒更大的网，所以虽然你可以接触到更多的人，但广告与他们相关的可能性就更低)。
- 每次点击的估计成本:高。(报头广告必须通过谷歌销售代表所以成本是根据转化率估计和你的活动目标来协商的。)
- 推荐:大品牌希望推动与特定产品、活动或活动相关的转化率。
报头广告出现在YouTube主页feed的顶部，供用户在桌面和YouTube移动应用程序中使用。由于它们的大小，报头广告很难被忽视。但是，虽然高知名度是一个加分项，但它最大的好处是能够直接与谷歌广告团队在活动中合作。
缺点是报头广告活动非常昂贵。对于预算紧张的新品牌来说，进行成本较低的视频广告活动将获得更多利润。
易于实施:报头广告很难实现。活动必须使用谷歌进行保留，虽然活动本身可能非常短，但准备工作可能需要几个月。
想了解更多吗?看看YouTube广告初学者:2022年如何在YouTube上成功做广告．
其他类型的谷歌广告
有些类型的谷歌广告活动很难分类，因为它们可能包括搜索广告、展示广告和视频广告。不过，这些类型的广告活动值得单独讨论，因为它们可能包含独特的挑战和用例。
16.再处ob欧宝娱乐app下载地址置广告
- 目标:针对之前访问过您的网站、浏览过特定类别页面、将商品添加到购物车或已经购买过商品的潜在买家做广告。
- 与受众的相关性:高。(他们至少已经访问过你的网站了。)
- 每次点击的估计成本:低(25美分到3美元)。
- 推荐:所有的企业，尤其是那些没有做任何重新定位的企业，尽管他们的网站增加了流量。
虽然获得流量是将访问者转化为客户的第一步，但大多数访问者不太可能立即进行购买或提供任何信息。如果按照大多数行业标准，2%的客户转化率已经很好了，这意味着98%的流量不会转化为购买——至少在第一次访问时是这样。
重新定位目标是一种策略，可以让您继续在场外接触这些访问者，通常以较低的成本，通过不同的、更具体的消息，将他们带回您的网站。
重新定位是一个强大的功能，可以帮助你把首次访问者变成回头客，并最终成为首次购买者。它还可以通过向现有客户做广告来产生重复购买。例如，您可以将重定向应用到YouTube，为访问过您网站的用户提供视频广告。这会给人留下更深刻的第二印象，如果与现有的策略捆绑在一起，效果会非常好。
与上面提到的其他展示活动类型不同，在哪里你的广告是否出现并不重要，因为你的目标用户无论出现在哪个网站上都能认出你的品牌。
然而，最大化你的重新定位努力将涉及大量基于最近访问你的网站的用户，探索你的产品页面，或放弃他们的购物车的额外细分。简单地锁定所有在过去30天内访问过你网站的用户可能会导致你接触到的买家没有任何购买意向。
与非品牌搜索需要考虑的广泛搜索词类似，你如何锁定在过去24小时内看到特定产品并将其添加到购物车的用户，与你如何锁定40天前在你的主页上的用户是不同的。你的期望应该相应变化。
易于实施:这种类型的活动并不太难，但你需要投入资源来维护它，因为重新定位的目标是创建一个可盈利的机制，你可以使用它将过去的访问者转化为客户。此外，如果你想使用YouTube重定向视频广告，你需要自己的频道和视频资产上传到YouTube。
17.类似的观众活动
- 目标:通过向与现有客户有相似兴趣或特征的用户做广告来创造新客户并提高认知度。
- 与受众的相关性:这将取决于你的原始客户名单上的客户有多相似，以及你的产品/服务与你想要达到的受众的相关性有多大。
- 每次点击的估计成本:低(25美分到3美元)。
- 推荐:已经建立和优化了最有利可图的活动，并希望测试新的客户获取活动的商家。一个种子列表的电子邮件将需要上传到谷歌的基础上，你的“类似的观众”。
类似的受众活动(如Facebook选出了观众)是基于我们在CRM中讨论过的相同的再营销列表。ob欧宝娱乐app下载地址但是，这次活动不是直接向现有客户做广告，而是根据谷歌拥有的关于他们的数据，针对类似的用户。
谷歌广告能够采取类似的利益共享从您的种子观众和匹配您的广告针对其他用户在谷歌显示网络谁也分享这些利益。
易于实施:我们建议首先尝试基于意图的活动，但如果你在Facebook上尝试类似的受众，这也可以作为测试和评估表现的可行选择。
18.谷歌应用活动
- 目标:让用户从谷歌Play应用商店下载特定的应用程序。
- 与受众的相关性:中至高。
- 每次点击的估计成本:低(10美分到30美分)。
- 推荐:企业希望推广他们自己的应用程序。
如果你在谷歌Play应用商店有一款应用，那么应用广告活动就会非常有帮助。在活动期间，谷歌在谷歌搜索、YouTube、谷歌Play应用商店、使用谷歌广告的网站以及谷歌的其他合作伙伴和出版商上向用户提供下载链接。
你的营销活动可以使用点击率、应用安装量甚至是预注册(如果你的应用还没有完成的话)等kpi。谷歌跟踪您的广告在所有平台上的表现，并在活动期间进行算法调整，以提供表现最佳的广告。
易于实施:应用营销活动执行起来可能有点困难，因为有更多的活动部分，但如果你在谷歌Play商店销售应用，它们可能会非常有效。
优化你的谷歌广告活动
我们不会美化它-成功的谷歌广告并不容易。但谷歌广告平台对任何电子商务企业都有好处，它们愿意根据搜索意图和各种其他定位选项和位置，找出如何向其庞大的用户群做广告。
希望你现在能更好地理解什么是可能的谷歌广告平台，可以从不同的活动类型中期待什么，以及它们如何与其他营销引擎一起工作。ob欧宝娱乐app下载地址
无论你是投入时间和金钱去学习如何运营你自己的活动，还是依靠机构或专家的服务，了解平台和你的选择都是朝着正确方向迈出的伟大的第一步。
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