20世纪50年代，美国州际高速公路系统建成后，广告牌迅速成为当时最热门的广告形式之一。它们被战略性地放置在交通繁忙的地方，以吸引潜在客户的注意力，并快速有效地传达他们的信息。随着网络营销的出现，谷歌展示广告在数字领域也起到了类ob欧宝娱乐app下载地址似的作用，覆盖了全球90%以上的互联网用户。当你查看电子邮件和了解新闻时，你会看到它们。谷歌展示广告是网络上的广告牌——只是更好，因为你可以锁定看到它们的人。
什么是谷歌展示广告?
谷歌展示广告是出现在整个网页上的有针对性的图像广告谷歌显示网络其中包括谷歌拥有的Gmail和YouTube等资产，以及与谷歌合作的200多万个网站。凭借其广泛的覆盖范围，谷歌显示网络覆盖了全球90%以上的互联网用户。
显示广告通常以横幅广告的形式出现在网站的顶部或两侧，并且需要根据网页和设备的不同而适应不同的空间。因此，Google Ads的默认设置是响应式显示广告，它会自动调整广告大小和格式以适应可用空间。如果你想要更多地控制广告的外观，你也可以创建自己的资产，以不同的大小来上传展示广告。然而，上传你的自定义广告意味着它只有在满足空间的尺寸规格时才会出现。
谷歌展示广告是谷歌广告提供的众多广告形式之一。它们不同于搜索广告和购物广告，后者显示在付费的谷歌搜索结果中。搜索广告出现在潜在客户表现出高购买意愿的时候，而展示广告可以成为电子商务企业在消费者中提高品牌知名度的重要工具目标受众，因为它们可以根据特定用户的兴趣和人口统计数据针对特定用户。
谷歌展示广告的4个好处
谷歌展示广告可以成为吸引新客户和发展业务的强大工具。谷歌展示广告是否是你在线营销计划的一个实用部分取决于你的需求和目标。ob欧宝娱乐app下载地址以下是值得考虑的四个显著好处:
1.可购性
在每次点击63美分在美国，谷歌展示广告的每次点击比谷歌搜索广告的每次点击2.69美元便宜2美元以上。谷歌显示广告的成本也低于Facebook广告，后者的成本约为1000万美元每点击94美分．
2.达到
谷歌显示广告允许广告商通过谷歌显示网络和谷歌平台(如YouTube和Gmail)上的3500万个网站和应用程序接触潜在客户，而不仅仅是搜索网络。最重要的是，你可以使用重定向策略向过去访问过你网站的人展示广告，鼓励他们再次访问并购买。
3.目标适应性
谷歌广告让您优化您的广告活动和广告组基于您的在线营销目标。ob欧宝娱乐app下载地址您可以选择是否要专注于销售，向您的登陆页面发送线索，或建立品牌知名度。
4.易用性
谷歌广告使用机器学习来优化针对创建一个聪明的竞价策略，这样你的展示广告就有最好的机会实现你的数字营销目标，而不需要你付出太多的努力。ob欧宝娱乐app下载地址
如何建立一个谷歌展示广告活动
如果运行展示广告听起来像是你的电子商务业务的正确方法，遵循以下步骤来创建你的谷歌展示活动:
1.创建一个谷歌广告账户
创建谷歌展示广告需要一个谷歌广告帐户(它与其他谷歌帐户，如你的个人Gmail帐户是分开的)。如果有的话就登录;如果没有，那就去谷歌广告网站然后点击"现在开始OB欧宝娱乐APP"输入您的企业名称，网站和Gmail地址。
2.选择正确的活动类型
一旦你的谷歌广告账户设置，你可能会被提示创建一个智能活动，这意味着谷歌将为你选择广告类型。如果你想创建显示广告，并对你的帐户有更多的控制，点击“切换到专家模式”。点击“New campaign”，选择“Display Network only”作为你的活动类型。
3.设置受众目标选项
在创建并命名你的谷歌展示活动后，你有机会选择目标选项。您的广告只会显示给符合您资格的互联网用户。你可以根据兴趣和人口统计调整用户目标:
- 的兴趣。当选择基于兴趣的定位时，你可以从80个基于亲和力的群体中选择，比如“体育迷”，向那些表示有这种兴趣的互联网用户展示你的广告。你也可以更具体地选择你自己的关键词，比如“大号冲浪”，这样浏览包含这些关键词的网站的人就会看到你的广告。你也可以使用市场营销受众来瞄准那些浏览与ob欧宝娱乐app下载地址你的产品相似产品的用户(比如有人把潜水服放在购物车里，但没有购买)。
- 人口统计数据。你的目标人群包括年龄、性别、父母身份、家庭收入和地理位置。
4.制定预算
接下来，设定预算。谷歌广告要求你选择一个平均每日预算。谷歌会优化你的广告，所以有些时候你可能会超出预算，但它会随着时间的推移而平均下来。你的花费不会超过你的月支出限额，你可以通过将你的日平均值乘以30.4(一个月的平均天数)来计算。
5.创造视觉上吸引人的广告创意
现在是时候创建你的广告了。此时，你必须在上传的显示广告和响应式显示广告之间做出选择。
- 上传展示广告。如果你想最大限度地控制你的广告外观，选择上传显示广告，这让你自己创建显示广告。它们会和你上传的一模一样。缺点是你的广告不会出现在不适合可用空间的页面上。为了确保你的广告显示，你需要上传多种尺寸的图片。有维48种不同的谷歌显示广告尺寸。
- 响应式显示广告。如果你想最大化你的广告可以出现的页面数量(或者如果你不想做自己的资产)，选择响应式展示广告系列，也被称为智能展示广告系列。响应式广告会自动调整以适应各种页面、桌面和移动设备上的可用空间。你上传的不是最终形式的广告，而是标题选项、标识、图片、视频和描述。谷歌结合这些元素来生成广告。
6.等待批准
在你选择了你的目标，设定了预算，上传了必要的资产之后，审核你的谷歌展示广告的过程就自动开始了。你的广告状态将一直处于审查状态，直到谷歌能够审查它(通常在24小时内)。如果获得批准，该广告的状态将变为“合格”，并开始在网上播放。如果你的广告违反了谷歌的政策，它将被“不批准”，你将被告知如何解决这个问题。
7.优化你的谷歌展示广告活动
一旦你的展示广告启动并运行，你就可以跟踪它的表现谷歌分析．使用这些数据进行调整，并测试不同的广告创意和位置。使用再处ob欧宝娱乐app下载地址置针对那些参与过你的广告或访问过你的网站但没有购买的互联网用户的策略。
谷歌展示广告在电子商务中的8个技巧
- 提出明确的价值主张
- 写有效的标题
- 包括一个行动呼吁(CTA)
- 创建一个有效的登陆页面
- 分享客户评论
- 进行投标调整
- 查看推荐流量
虽然谷歌广告的机器学习做了很多工作来优化你的展示广告，但你的工作仍然是提供引人注目的资产，并根据性能分析调整你的广告系列。以下是创建有效的谷歌展示广告的技巧:
- 提出明确的价值主张。当潜在客户浏览网页时，他们的眼睛可能只是暂时浏览一下你的广告，所以让你的价值主张立即清晰是很重要的。使用有效的标题和图像来突出你销售的产品或服务，并说明他们为什么应该从你这里购买。
- 写有效的标题。简短有力的标题有助于吸引用户的注意力。请记住，谷歌可能不会在广告的某些迭代中包含你的描述，所以你的标题需要自己传达意思。
- 包括一个行动号召。提示人们点击你的展示广告文字-动作(CTA)语言，如“购买收藏”或“了解更多”。记住，那些承诺不存在功能的按钮是不允许的，比如播放或下载。
- 创建一个有效的着陆页．当潜在客户点击你的展示广告时，将他们引导到实现广告承诺的登陆页面。换句话说，你的登陆页面应该反映链接附带的CTA。
- 分享客户评论。买家对网上评论的信任程度几乎和个人推荐一样高。考虑利用积极的客户评价来吸引新客户。
- 进行投标调整。一旦你的展示广告运行了足够长的时间，你就可以收集一些关于其效果的数据，使用出价调整来增加表现最好的广告的支出，并减少那些不能帮助你实现在线营销目标的广告的损失。ob欧宝娱乐app下载地址
- 查看推荐流量。谷歌分析可以告诉你你的网站流量来自哪里。查看推荐数据可以揭示哪些网站或类型的网站是您的企业寻找潜在客户的最佳场所，让您将展示广告集中在这些地方。
谷歌展示广告常见问题
我可以使用谷歌分析来分析我的展示广告的表现吗?
是的，你可以用谷歌分析来监控你的展示广告的效果。
我如何优化我的谷歌展示广告活动?
通过基于性能的测试调整来优化你的谷歌展示广告活动。
运行一个Google展示广告活动需要花费多少钱?
谷歌展示广告的平均每次点击成本为63美分。
谷歌展示广告只为大企业服务吗?
不，任何规模的企业都可以从谷歌展示广告活动中受益，尤其是在使用有效的受众定位时。