在这样的不确定时期，政府经常不得不宣布封锁等极端措施来控制局势。虽然这些措施是为了我们自己，但它们扰乱了企业的日常运作，也阻碍了品牌的营销活动。ob欧宝娱乐app下载地址随着网站流量的下降和销售额的大幅下降，各大品牌不得不重新制定经营战略。
但COVID-19大流行期间的封锁教会企业的一件事是适应突然的变化。尤其是那些非必需品类的电子商务。
在这篇博客中，我们将分享所有非必要品牌都在问的一个问题——我们是否应该继续推广我们的商店、产品和交易，还是该停止这些活动了?
我应该继续进行营销活动吗?ob欧宝娱乐app下载地址
在这种情况下，通常是非必需品，如服装、科技和美容产品是受影响最大的。从生产到营销和交付，这些业务的所有领域ob欧宝娱乐app下载地址都受到了重大影响。很明显，他们想要优化运营成本以维持这段时间。
通常，当企业试图削减成本以维持运营时，首先要牺牲的是营销努力。ob欧宝娱乐app下载地址这背后的想法很简单——如果我们不能送货，为什么要烧钱做广告呢?
然而，这不是正确的方法。
如果你草率地决定停止所有的营销努力，你就会突然终止与现有客户和品牌追随者的所有持续关系。ob欧宝娱乐app下载地址随着时间的推移，这些人会开始忘记你的品牌，因为他们可以看到其他高度吸引人OB欧宝娱乐APP的有机/赞助内容。
所以，当事情恢复正常，你回到公司时，你必须从头开始。OB欧宝娱乐APP
你是否应该继续进行营销活动的答案是肯定的。ob欧宝娱乐app下载地址但是你营销你的品牌的方法，需要适应当前的市场场景。ob欧宝娱乐app下载地址
冠状病毒期间修改的营销策略ob欧宝娱乐app下载地址
目前还没有一种策略适合所有的业务类型。但有一些方法可以帮助你改进运营付费活动的方式。
1.针对高意图流量的活动
继续针对寻找特定产品的目标用户开展活动。例如，如果你销售印度服装，你可以通过谷歌智能购物活动锁定搜索“套装”、“lehengas”等更多信息的用户。由于购买者的购买意愿在每种情况下都很高，他们更有可能从与他们的特定搜索一起出现的其他推荐中购买。
但是让这个策略起作用的技巧是确定你的目标客户通常用来搜索你提供的产品的短语。虽然你的目标是更广泛的受众，但你确实希望与他们的产品搜索保持相关性，以确保减少取消。
2.针对低承诺目标优化广告活动
建立活动，建立一个高意图的观众，可以通过再营销的努力转换。ob欧宝娱乐app下载地址你可以在更高层次的活动中设置广告，比如获得更多的产品浏览量。这可以通过设置针对产品观看而不是购买的广告事件来实现。
例如，你可以运行Facebook广告活动，以查看内容或添加到购物车为目标，并使用目录广告吸引相关受众到你的Shopify商店。你也可以在广告中显示产品价格，使其更有效。
之后你可以使用Facebook的动态再定位活动来重新瞄准这些用户。
3.热门平台上的视频宣传
互联网用户现在观看更多的视频来娱乐自己。利用这种兴趣开展视频广告活动。你可以使用YouTube购物活动推动流量到你的Shopify商店，甚至推动转换。
4.提供优惠，折扣和礼品卡
为从你的商店购买商品的人提供特别折扣，或在他们的订单中赠送礼品卡，让他们与你的商店的互动变得特别。
这样的优惠可以激励购物者回到你的商店进行更多的购买。与此同时，这也给了你一个建立忠实客户基础的机会。
5.通过社交媒体增加参与
充分利用你的社交媒体渠道。提供使用你的产品的技巧，让他们了解产品的不同特性等等。
如果你在橙色和绿色区域递送订单，一定要创建并分享一些帖子，告诉你的追随者你正在遵循的安全措施。
6.与现有客户沟通
由于您的交货周期与通常的不一样，您需要向客户保证他们的订单已被处理，并通知他们何时将收到订单。在这里，对延迟透明是个不错的主意!
事实上，它将帮助您的客户更好地计划他们的其他购买。
为什么你现在要专注于市场营销?ob欧宝娱乐app下载地址
1.媒体消费增加
人们花更多的时间在网上，浏览社交媒体、阅读博客和观看视频内容来打发时间。虽然有些人也在家工作，但也有一些人在寻找保持工作状态的方法。
“事实上，在某些情况下，呆在家里可以让我们观看的内容量增加近60%，而且可能更多，取决于原因。考虑到全球的消费者已经倾向于越来越多的内容选择和渠道，60%的增长是非常显著的。”
尼尔森
2.较低的广告成本
由于疫情隔离，只有少数广告主在广告上投入资金。每个人都怀疑，与他们在广告上的投入相比，他们的销售额是否足够大。正因为如此，针对任何目标受众的竞争都要低得多。
事实上，由于印度的限制，Facebook广告的印象成本在3月份已经下降了80%。
所以，如果你一直在考虑关闭你的广告，重新考虑你的策略。现在是开展付费活动的最佳时机．你可以留出一笔小预算，简单地进行重新定位和再营销活动，而不是从一开始就保持现有客户的参与度。ob欧宝娱乐app下载地址OB欧宝娱乐APP
3.科技和社交媒体的使用增加
有了这么多的空闲时间，越来越多的人在社交媒体平台上注册，导致数字连接的增加。这意味着企业有更大的目标市场可以接触、参与和获取客户。ob欧宝娱乐app下载地址
虽然这是品牌接触全新受众的巨大机会，但最好先弄清谁是你的“理想客户”。你可以利用以前的销售数据来了解你要处理的人口统计数据。
4.较低的竞争
由于如此多的营销人员缩减规ob欧宝娱乐app下载地址模，甚至停止在多个平台投放广告，竞争处于历史最低水平。所以，当你不得不与其他10个品牌竞争消费者注意力时，你现在有了更高的机会被注意到!
但竞争的减少并不意味着立竿见影。同样的规则也适用于优秀的广告——确保你的广告看起来不太咄咄逼人。用这个机会来讲述你的品牌故事或分享产品亮点。你需要调整和重新思考你的营销漏斗。ob欧宝娱乐app下载地址
通常，转换漏斗开始于意识。在这个阶段，用户会意识到你的品牌和产品。
其次，当用户通过你的Shopify商店或你的社交媒体资料来了解你的产品时，就要考虑到这一点。
记住，只有一小部分的顾客会在第一次光顾时变成顾客。你需要给他们一个令人信服的理由让他们回来。所以在这一点上，聪明的重新定位活动重新吸引游客是一个聪明的策略。
在第三阶段，转换，消费者被转换为客户。这是当他们从你的商店购买时——所以现在你知道他们喜欢什么产品和他们的购买行为是什么样的。
但你的工作不会就此结束。
最后，通过不同的营销策略，你将能够带领消费者通过第四个ob欧宝娱乐app下载地址阶段，忠诚在那里，他们会回到商店重复购买．
下面是你的漏斗现在应该是什么样子:
在一个困难的情况下，驱动转换可能是困难的，焦点应该转移到意识和考虑，这样你就可以获得你的目标受众作为订阅者和追随者，而不是取消所有的营销努力。ob欧宝娱乐app下载地址
更多的是什么?当封锁开放时，你实际上可以获得使用这种策略的好处。你已经建立了一个客户群——然后一切都归结为告诉他们你正在接受订单。
利用这个机会去收购，而不是出售。
尽管可能会出现挑战和障碍，但这是接触新用户并吸引他们的最佳机会。一旦一切都安顿下来，确保你制定了后续策略，将已获取的用户转变为购物者:
- 建立重新定位活动，瞄准你捕捉到的订阅者和追随者，把他们变成客户。
- 接触现有的客户，重新吸引他们，提高忠诚度，推动更多的回头客。
- 与采购商沟通，确保他们的订单很快就会送到。
本博客与AdYogi合作，AdYogi是一个自动化Facebook、Instagram和谷歌广告的SAAS平台。AdYogi向电子商务商店提供免费试用和折扣Shopify应用程序。