Sua loja virtual está em pleno funcionamento, e você está começando a perceber a chegada de visitantes. Definitivamente, existe um interesse pelos seus produtos à venda, bem como pela sua empresa em geral.
Porém, algo está faltando quando você analisa o painel de controle da sua loja online – você não encontra nenhuma visita a partir de buscas orgânicas.Google,Bing,DuckDuckGoe todos os outros motores de busca estão completamente fora do seu radar.
A verdade é que você sabe que o tráfego de busca orgânica é importante para qualquer empresa, mas apenas não sabe por onde começar, quanto à utilização da busca como ferramenta de marketing. Por que você deveria dar atenção ao tráfego de busca, de qualquer forma?
Neste post, vamos analisar oSEO(Search Engine Optimization) para sualoja virtual no Shopify, além de algumas das melhores práticas que você pode começar a utilizar para perceber o aumento do seu tráfego e da sua própria empresa.
A Importância do SEO
A Wikipédia define SEO como “o processo de influência da visibilidade de umsite ou de uma página web nos resultados não pagos de um motor de busca – geralmente referidos como resultados ‘naturais’, ‘orgânicos’ ou ‘espontâneos’”.
Um cliente em potencial busca um termo oupalavra-chave relacionada à sua empresa ou produto, e, como empreendedor, seu objetivo é ser exibido em primeiro lugar nos resultados das buscas.
Existe um burburinho sobre amorte do SEOcom a ascensão das redes sociais, do email marketing e dos anúncios pagos. A verdade é que as buscas não sairão de cena tão cedo – principalmente com a expansão contínua das buscas em dispositivos móveis, dentro de apps e mais.
Além do fato de que o SEO chegou para ficar, trata-se também de uma estratégia de marketing com custo-benefício razoável. Enquanto a publicidade paga pode proporcionar tráfego direto e praticamente instantâneo (e vendas, talvez) – elapodese tornar cara com muita rapidez. Portanto, o SEO pode ser a melhor opção, quando se trata de um investimento menor, dependendo do seu negócio e dos seus objetivos.
A Search Engine Watch relatou que umtrabalho de pesquisa feito pela Optifydescobriu que “sites ranqueados em primeiro lugar receberam uma taxa de cliques (CTR) de 36,4 por cento" – trata-se de umenormepotencialpara tráfegoe vendas, dependendo das palavras-chave que você estiver segmentando!
Sim, pode levar algum tempo para você realmente começar a observar resultados com o SEO, caso esteja fazendo tudo por conta própria, e ele tem potencial para se tornar caro, se você estiver terceirizando o trabalho – mas ele garantirá que você permaneça no mercado por muito tempo e produza conteúdo de qualidade.
Vamos conferir como sua loja virtual no Shopify é otimizada para SEO, bem como algumas dicas e truques para garantir que você aproveite o máximo dele.
Otimização de Motores de Busca e Shopify
Como lojista no Shopify, você já está saindo na frente. Independente doseu plano, o Shopify inclui recursos poderosos de SEO, como:
- tags de título, metadescrições e URLs editáveis para suas páginas
- ALT tags editáveis para todas as imagens e nomes de arquivos de imagens personalizáveis
- geração automática de arquivos sitemap.xml e robots.txt
- geração automática de tags de URL canônica (para impedir conteúdos duplicados)
Portanto, o que isso tudo significa? Veja algumas definições padrão doguia de SEOdo MOZ, bem como da nossa documentação oficial sobre os fundamentos da SEO, para começar no assunto:
Tags de títulogeralmente são utilizadas nas páginas de resultado dos motores de busca (SERPs), para exibir snippets de visualização de determinada página. Elas são importantes tanto para SEO quanto para compartilhamentos sociais. O título de uma página da web tem como objetivo ser uma descrição exata e concisa do conteúdo de uma página.
Metadescriçõessão atributos HTML que oferecem explicações concisas do conteúdo das páginas web. As metadescrições são normalmente utilizadas nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs), para exibir snippets de visualização de uma determinada página.
Onome do arquivo e o texto alt da imagemsão utilizados para descrever o conteúdo de uma imagem. Possuir um texto alt descritivo pode ajudar suas imagens de produto a ser exibidas quando os clientes buscarem por imagens. Além disso, o texto alt é um recurso de acessibilidade importante: ele descreve suas imagens de produto a pessoas com deficiência visual.
Seu arquivo sitemap.xmlcontém todos os seus produtos, páginas, coleções e posts de blog.
Oprotocolo de exclusão de robôs (REP), ou robots.txt, é um arquivo de texto que os webmasters criam para instruir robôs (normalmente, robôs de motores de busca) sobre como vasculhar e indexar páginas em seus sites.
Com essas configurações e recursos definidos, vamos em seguida analisar como eles podem ser aplicados à sua loja no Shopify.
Otimizando Sua Loja Virtual no Shopify para o Crescimento
Embora o Shopify por padrão lhe assegure a maior parte dos fundamentos de SEO, você pode aproveitar recursos poderosos para ampliar o potencial do alcance de busca orgânica da sua loja online.
Veja algumas das diversas soluções que você pode ajustar:
Tags de título
Você pode editar a tag de títuloda sua loja online, além de configurar a tag de título para cada produto, coleção ou página no Shopify. Basta rolar a barra para baixo, até a seção de motores de busca nessas páginas do Shopify, para fazer quaisquer ajustes necessários.
Metadescrições
Outro ótimo truque é modificar as metadescrições. O Shopify automaticamente puxará o texto da sua página, mas você pode personalizar manualmente a metadescrição, de acordo com seus objetivos de marketing. A metadescrição pode ser configurada para sua página inicial, bem como para as outras páginas, coleções e posts de blog, através da área de administrador no Shopify.
Cabeçalhos de página (h1)
É importante que você inclua suas principais palavras-chave aos nomes dos produtos, coleções, páginas ou posts de blog da sua página. Por exemplo, se você vende camisetas vermelhas com a marca da sua loja estampada, deverá definir o nome do produto como algo do tipo "Camiseta da McFadden – Vermelha”. Essa medida tornará sua página web mais propensa a ser exibida quando as pessoas buscarem termos como "McFadden", "camiseta" e "camiseta vermelha".
Conteúdo é tudo
Quanto但是conteudo低地incluir na descricao做produto, no texto de coleção ou no post de blog, mais chances você terá de fazer com que sua página seja encontrada no Google e em outros motores de busca. Experimente escrever alguns parágrafos de texto com algumas das suas principais palavras-chave inclusas.
Experimente um app
Existem diversos apps disponíveis naApp Store do Shopifyque podem ajudar a facilitar sua vida, quando o assunto são todas as complexidades do SEO. Certifique-se de testar alguns dos apps, para conferir qual deles atende as necessidades da sua empresa.
Embora eu sugira que você experimente todos esses recursos, para compreender melhor o funcionamento do SEO, não custa nada obter ajusta de especialistas. Se você pretende contratar alguém para ajudá-lo, assegure-se de conferir nossosEspecialistas de Marketing do Shopify.
Aprenda Mais
Nós realmente falamos de forma superficial sobre SEO para sua loja virtual no Shopify. Existem diversas formas pelas quais você pode aprender como o SEO pode ser incrivelmente valioso para o crescimento da sua empresa.
Caso você esteja interessado em saber mais sobre SEO, certifique-se de acessar ofórum do Shopify, onde é possível tirar dúvidas sobre SEO, trocar links e discutir outros temas de marketing.