Empresas de todo tipo bloguean como una manera de construir una audiencia a largo plazo.
Sin embargo, hay aquellos que comienzan al revés: más y más bloggers comienzan sus negocios como una extensión de sus publicaciones, ¡y tiene lógica!
Uno de los mayores retos que los nuevos negocios enfrentan es la construcción de una audiencia para sus productos. Los bloggers, a menudo trabajan de atrás hacia adelante, construyendo una audiencia primero, producto del buen contenido consistente que publican, y luego, explorando otras maneras de monetizar su tráfico.
Es fácil comenzar un blog si sólo quieres divertirte. Ahora bien, si lo que quieres es ganar dinero como blogger en el futuro, tendrás que configurarlo estratégicamente para el éxito.
Esta guía te orientará sobre lo que necesitas saber para iniciar un blog y convertirlo en una fuente de tráfico e ingresos. Aunque está dirigido a aquellos que no han iniciado aún un negocio, también aplica a cualquier empresa que desee comenzar un blog.
Antes que nada, hagamos un repaso de las nociones básicas.
¿Qué es un Blog?
En este instante estás leyendo uno.
Un blog o "registro web" es una página web en la que agregas y actualizas contenido regularmente. A diferencia de otros tipos de publicaciones y artículos, los blogs tienden a presentar un tono más personal que ayuda a que puedas conectarte de manera más profunda con tu público
La gente comienza los blogs por cualquier tipo de razones, por ejemplo:
- Compartir sus opiniones, hobbies o las cosas que vislumbran en sus vidas.
- Transmitir sus conocimientos a los demás.
- Crear una lista de correo electrónico.
- Desarrollar su marca personal como experto.
- Vender productos o servicios.
- Una combinación de cualquiera o todas las anteriores.
Por dichas razones, los blogs pueden ser increíblemente satisfactorios, especialmente cuando un perfecto desconocido empieza a consumir tu contenido, pero no hay que olvidar que un blog también es un compromiso.
Independientemente de la frecuencia con la que publiques, ya sea diaria, semanal o mensualmente, es importante que seas lo más constante y coherente posible, no sólo en cuanto a la frecuencia con que publicas, sino también en cuanto al tipo de contenido.
Generalmente los bloggers no ven los resultados de inmediato, así que recuerda por qué lo estás haciendo, ya que esto te ayudará a mantener tu motivación en las primeras etapas.
Cómo empezar un blog
La parte más difícil acerca de los blogs es encontrar el tiempo y las ideas necesarias para hacer que sea coherente. En realidad, empezar es bastante sencillo. Comenzar un blog con la intención de hacer un negocio se reduce a los siguientes pasos, veamos en detalle:
- Considerar las diferentes oportunidades de hacer dinero.
- Elegir una audiencia a quien dirigirse y servir.
- Seleccionar una plataforma de blogs,un nombrede dominio y crear tu blog.
- Establecer las bases para la distribución.
- Planificar tu estrategia de publicación.
Si te estás preguntando por qué estamos hablando de hacer dinero en primer lugar, es porque tenemos que pensar más como un empresario que simplemente como un blogger para poder hacer que éste sea un negocio rentable.
Diferentes maneras de ganar dinero como “blogger”
Según el tipo de publicación que decidas comenzar, hay un montón de maneras en las que puedes monetizar tu blog. Sin embargo, por alguna razón, la gente suele pensar en anuncios primero. La verdad es que hay maneras mejores y más rápidas de hacer dinero con tu blog, sin necesidad de un volumen masivo de visitas diarias en tu página. Esto es doblemente cierto si logras construir una audiencia leal, en vez de un público a gran escala.
Puedes ganar dinero blogueando al:
- Vender productos físicosque se alineen con tu audiencia, ya sean camisetas o salsa picante.
- Vender productos digitalescomo currículos, fotos o diseños de los que creas una vez y vendes recurrentemente.
- Vender servicios tales como: escritura, consultoría y diseño.
- Publicar un libro y venderlo como un producto físico o digital.
- Afiliarte a otra marca y percibir una comisión cada vez que vendas su producto.
- Recibir donaciones impulsadas por plataformas comoPatreon.
- Llevar a cabo análisis / promociones pagadas para algunas marcas.
Existen múltiples oportunidades para monetizar tu blog, pero para tener éxito, tienes que disfrutar lo que publicas. Más que ganar dinero, lo importante es que sepas quién es tu audiencia y cómo vas a servirles.
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Selección de un nicho: ¿Cuál va a ser tu “objeto”?
En Internet no existe la escasez de contenido. Puede parecer difícil destacarse (y lo es), pero hay dos maneras de competir: al elegir una audiencia específica en la que te puedas centrar, y mediante la creación de contenido, relacionado con dicha audiencia, que los lectores no pueden encontrar fácilmente en otro lugar.
Hay un sin fin de maneras en la que puedes hacer esto:
- Centrarte en un lugar específico (por ejemplo, Ciudad de México).
- Centrarte en un segmento específico dentro de una categoría más grande (por ejemplo: no sólo recetas, sino recetas veganas).
- Publicar tu contenido con un estilo o tono diferente (a saber, humor).
- Competir en términos de calidad (es decir, ahonda en tus posts sobre un tema que nadie más esté dispuesto a abordar).
BlogTO, por ejemplo, cubre una amplia gama de temas de estilo de vida, centrándose específicamente en la ciudad diversa de Toronto.
Fuente:BlogTO
El nicho que elijas es importante, ya que no sólo está relacionado con la audiencia a la que puedes servir regularmente- con un flujo constante de ideas de contenido, sino que finalmente determinará cómo podrás rentabilizarlo más adelante. Piensa qué tipo de productos o servicios podrías vender a esta audiencia, y si conoces o te interesas lo suficiente sobre ese tema, para abarcarlo muchas veces más.
Una vez que tenga algunas ideas de nichos, utiliza Google para investigar a la competencia al respecto y utilizaBuzzsumopara obtener una idea de cuán bien funciona el contenido de este tema y en qué canales funciona mejor.
Elección de una plataforma y construcción de tu blog
Este es el atolladero de muchos futuros bloggers, ya que no están seguros sobre en cuál plataforma invertir su tiempo y dinero. La opción generalmente se reduce a: si es una plataforma auto-alojada; o una plataforma alojada en alguna parte.
- Plataformas auto-alojadas: generalmente este tipo de plataformas ofrecen más opciones de personalización, pero tendrás que pagar una cuota mensual para que tú mismo alojes el sitio y además requiere una configuración inicial. Si estás considerando la opción del alojamiento propio,Wordpress.orges la plataforma ideal.
- Plataformas alojadas: estas plataformas te permiten comenzar de inmediato y algunas de ellas tienen audiencias integradas. Las hay gratuitas comoBloggeryWordpress.com(la alternativa alojada de Wordpress.org), mientras que otras son pagas.
Cuando elijas una plataforma, piensa en el futuro y en la forma en la que deseas monetizar tu blog con el tiempo. No todas las plataformas te ofrecerán todo lo que necesitas, aunque algunas te ofrecerán incluso más de lo que necesitarás.
Algunos bloggers optan por plataformas gratuitas alojadas comoMediumyTumblrporque te dan acceso a una comunidad de otros bloggers y lectores involucrados con la plataforma. Este es un tema que abordaremos más detalladamente luego, pero puedes volver a publicar en estas plataformas para aprovechar su audiencia.No tienes que crear tu blog principal en dichas plataformas para usarlas.
Shopifyes una plataforma alojada que incluye tanto un sitio de comercio electrónico, si deseas vender productos físicos o digitales de inmediato, como una plataforma de blogs con cientos de aplicaciones, que puedes agregar a medida que tu negocio se desarrolle.Puedes empezar tu período de prueba gratis hoy mismo.
Elije un nombre y un tema para tu blog
Una vez que hayas elegido tu plataforma, debes pensar enadquirir un nombre de dominio(tublog.com) y un tema (el aspecto y el diseño de tu blog).
Para comprar un dominio necesitas saber cómo vas a llamar a tu sitio web. Elije un nombre que sea pegadizo, fácil de recordar y de escribir, y que no lo haya tomado otra marca.
A menos que estés intentando construir unamarca personalo un sitio web de portafolio, no te recomendaría usar tu nombre como nombre de dominio. Aún puedes ser la imagen de tu blog, aunque tu nombre no esté en el URL, es mucho más fácil crear una marca pegajosa proveniente de un nombre de ingenioso, que refleje la identidad de tu blog. Si quieres añadir un toque más personal, puedes obtener un logo hecho enFiverro utilizar nuestraaplicación de generador de logo gratis.
Cuando tengas todo instalado, tendrás que escoger un tema.
El “tema” es una plantilla con el diseño, aspecto y características de tu sitio web. Independientemente de la plataforma que elijas, existen un montón de temas libres disponibles. Si estas opciones no te satisfacen, considera la posibilidad de pagar la tarifa única por un tema, ya que tendrá un gran impacto en la experiencia general que los usuarios tendrán al visitar tu página web.
Fuente:Shopify Theme Store
Asentando las bases para el crecimiento
Por lo general, hablamos de desarrollar una audiencia, después de que comenzamos a publicar, pero si deseas hacer que el impulso tome fuerza con rapidez, deberás comenzar a pensar al respecto, incluso antes de que hagas el lanzamiento.
Muchos bloggers luchan con la distribución, y creo que se debe a dos cosas:
- No cuentan con una estrategia de distribución concreta, que puedan repetir en su proceso de publicación.
- La publicación en sí es una experiencia que te deja con los nervios de punta, por lo que amplificar su alcance, lo hace mucho más aterrador.
Si bien el alcance es algo que eventualmente puedes aceptar, la publicación requiere un poco de pensamiento inicial y una inversión de tiempo antes de que hagas el lanzamiento.
Así que veamos algunas de las formas en las que puedes planificar el crecimiento y aprovechar al máximo cada artículo que crees.
Comienza一compilar correos electrónicos tan pronto como sea posible
No importa cuál sea la plataforma en la que bloguees, debes centrarte en conseguir suscriptores de correo electrónico. Cada nuevo suscriptor es una señal de que estás haciéndolo bien y es un lector potencial que regresará, al que puedes llegarle fácilmente.
Incluso si cambias de plataforma una vez que hayas comenzado, o decides iniciar algo nuevo, siempre cuentas con tu lista de correo electrónico.
Pixelpopes una herramienta demarketing por correo electrónicofácil de recomendar porque es gratuita hasta 2000 suscriptores. Aunque no basta con tener una lista de suscriptores, necesitas capturar estos correos electrónicos en cada visita y podrás hacerlo mediante formularios de inscripción.
Una buena táctica es incrustar formularios de inscripción directamente en tu contenido, con una llamada a la acción para suscribirse, como la que puedes apreciar a continuación.
Muchas soluciones de marketing por correo electrónico te permiten crear y utilizar estos formularios fácilmente. Puedes generar incluso un vínculo que redirija hacia una página de registro independiente, que puedes enlazarlo en tus publicaciones del blog, redes sociales y firma del correo electrónico.
Recuerda que la gente no se suscribirá a tu blog si no se los pides y si no haces que sea fácil para ellos.
Cuando publiques un post, envíalo por correo electrónico a tu lista, un proceso que podrás automatizar sobre la marcha cuando ya hayas empezado y cuentes con los elementos necesarios.
Busca oportunidades para seguir el tráfico del motor de búsqueda
Mediante labúsqueda de palabras clave, puedes obtener una idea cuál es el volumen de búsqueda para las consultas de búsqueda particulares en tu nicho. Cuanto mayor sea el número, mayor será la demanda de un tema, y más tráfico se puede generar a largo plazo.
La forma más sencilla de hacerlo es instalar simplemente la Extensión deKeywords Everywhere Chromey comenzar a “googlear” desde la perspectiva de tu audiencia para tratar de descubrir ideas de contenido interesantes. Las consultas que empiezan por "cómo ..." o "mejor ..." son un buen punto de partida.
Incluso si no figuras en alguna parte de la primera página de los resultados del motor de búsqueda, para dicho tipo de búsquedas, tendrás una idea de contenido con una demanda real. Sin embargo, si quieres aspirar llegar más lejos, puedes aprender más sobreSEO. Si tienes una tienda en Shopify, no olvides que tienes a disposición la aplicación gratuitaSEO Checkerpara optimizar tus publicaciones.
Configuración de tu estrategia para las redes sociales
Al principio会现在在una de las plataformas de las redes sociales podría parecer una decisión inteligente, pero es difícil de manejar de una manera rápida y no siempre es eficaz. En vez de ello, céntrate en los canales donde tu audiencia pase más tiempo. Tus recursos pueden variar en función de tu nicho y tus recursos.
Por ejemplo, si eres un blogger dispuesto a pagar por la promoción de tu contenido, una página de Facebook es un buen activo general. Por otro lado, para alimentar su página, un blogger consciente de los costos probablemente querrá obtener un compromiso mucho más libre enPinteresteInstagramque enTwitter.
No descuides tampoco tus redes personales: tus amigos y familia son tu primera audiencia.
Compacta, reutiliza y dale otra dimensión a tu contenido
Es不现实postear publicaciones extensas待办事项los días. Un buen blogger sabe cómo reutilizar y reorientar su contenido para sacarle el máximo provecho.
Así que a medida que avanzas, no olvides lo siguiente:
- Crea "micro-contenido"para las redes sociales a partir de post existentes con herramientas comoCanva.
- Publica un recuento de postsanteriorescon un tema común (por ejemplo, "Nuestros mejores mensajes del 2017").
- Crea entradas de blog presentadas como otros tipos de contenido, ya seainfografíaso cuestionarios.
- Publica de nuevo y de manera periódica tu contenido en plataformasnuevasque tengan audiencias integradas comoMedium,LinkedInoTumblrpara obtener una exposición previa, agregando un enlace hacia la publicación original en la parte superior (“publicado originalmente en tublog.com”) para que aumentes las posibilidades de obtener un retorno de clics en tu sitio.
- De vez en cuando, y después de haber transcurrido un tiempo considerable,actualiza y vuelve a publicar contenido antiguopara que aquellos lectores que no pudieron verlo la primera vez, no se pierdan de nada. Esto funciona particularmente bien con contenido de temporada (por ejemplo, “10 ideas ociosas para disfraces de Halloween”)
- Una vez que cuentes con suficientes seguidores,piensa en la posibilidad de aceptar publicaciones de invitados. Es posible que los autores invitados compartan este contenido con su propio público.
- Agrega enlaces al contenido relacionadodentro y al final de tus publicaciones. (Si trabajas con Shopify, instala laaplicación para publicaciones relacionadas con el blog que es gratuita).
Es importante que entiendas los análisis de “Analytics” para comprender mejor a tu audiencia
Las mejores oportunidades yacen en los datosy según la plataforma que elijas, tendrás diferentes métricas que observar, pero al menos obtendrás el número de vistas y el lugar de proveniencia de tus visitantes, lo que te puede decir mucho sobre tu rendimiento.
Sin embargo, si tomas el tiempo y configuras en tu sitioGoogle Analytics(es gratis), puedes obtener una percepción más profunda, tal como el tiempo promedio que la gente lee tu publicación, la calidad de los lectores provenientes de diferentes fuentes e incluso la cantidad de lectores en tiempo real.
También se pueden utilizar los datos aprovechándolos como apalancamiento para los bloggers. La capacidad para demostrar la cantidad de tráfico que aportas es un gran activo, con el que aumentas las probabilidades de que otros trabajen contigo o de que quieran tener acceso a tu audiencia.
Planifica tu estrategia de publicación
Cada blogger necesita mantener un suministro próspero de ideas y ayuda mucho el planificar con antelación, para que puedas garantizar que nunca se acabe. Te recomiendo insistentemente que crees un calendario de contenido para que puedas hacer el seguimiento de tus ideas (y también para que lleves el control). Con una simple hoja de cálculo puedes planificar tu calendario de contenido, aunque te recomiendoTrelloya que es gratis, es el lugar ideal para planear y organizar y además está disponible en español.
No olvides que también es importante la variedad de contenido, para tener una idea del alcance de tu blog y qué categorías/etiquetas puedes usar, de manera que puedas organizarlo a medida que añadas más contenido en el futuro.
Esta variedad debería incluir:
- Contenido actualizadoque responda a las preguntas/consultas/problemas que las personas buscan frecuentemente en Google.
- Contenido temáticopara abordar temas y tendencias actuales que son del interés de tu audiencia.
- Contenido curadoque tiene un alcance menor y cuya creación requiere menos tiempo, pero que te ayudará a mantener la cadencia y mantener tu público más enganchado con posts más extensos.
- Puedes presentarfichas sobre otras personas o marcaspara compartirlas con tu audiencia (por ejemplo, entrevistas, reseñas, etc.)
- Al menos de forma ocasional,comparte contenido visualo interactivoque dará un toque de variedad a tu blog (por ejemplo, infografías, concursos, memes, etc.).
Intenta planificar las entradas de tu blog con al menos un mes de antelación, y publicar un calendario constante que permita que tu audiencia tenga una idea de la frecuencia con la que puede esperar un contenido nuevo.
Ten en cuenta que tu audiencia no crecerá de la noche a la mañana. Seguramente tendrás algunos éxitos y fracasos, pero debes continuar para poder seguir creciendo.
Construye tu negocio impulsado por la audiencia
Aunque decidas bloguear, en realidad es tu audiencia quien tiene la última palabra sobre el potencial de tu negocio. Por ello, a medida que publiques de manera regular, céntrate en desarrollar dicha audiencia y verás cómo tu tráfico y alcance crecen también.
Puedes obtener mayor información sobre cómo bloguear mejor en los siguientes enlaces:
- Cómo escribir un post para blog (que realmente sea leído)
- Cómo utilizar contenido curado
- Cómo promover tu blog: 15 estrategias para atraer tráfico
- Una entrevista con el cofundador de Wait, ¿por qué monetizar el contenido?
- Sitios web de fotografía gratis donde podrás obtener imágenes para tu blog.
Bloguear no sólo es divertido y satisfactorio, sino que también esuno de tantos caminos hacia el emprendimiento. Si cuando inicies tu blog ya lo haces pensando como un empresario, y tienes grandes aspiraciones sobre su crecimiento, podrás construir una audiencia valiosa con la cual impulsar tu negocio durante mucho tiempo en el futuro.
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Acerca del autor
Jenny Izaguirrees la editora en jefe de Shopify para España y América Latina. Fiel creyente del talento en español, amante de los animales, viajera apasionada, emprendedora, conferencista y escribe historias para motivar a otros. Sigue sus pasos enInstagram.
Texto original escrito en inglés por:Braveen Kumar
Traducción:Elizabeth Pestana