¡Por fin tienes tu tienda online funcionando!
Tras un tiempo, has trabajado lo suficiente el posicionamiento orgánico como para conseguir unos resultados más que aceptables.
Es entonces cuando notas que la web va perdiendo puestos en el ranking de Google u otros buscadores.
Hoy vas a aprender en qué consiste, como identificarlo y lo más importante: cómo combatirlo de una vez por todas.
Comenzamos:
- Qué es el SEO negativo
- Cómo funciona el SEO negativo
- Tipos de ataques de SEO negativo
- Cómo identificarlo y combatirlo
¿Qué es el SEO negativo?
Para verlo de una forma sencilla, podemos decir que:
Si el SEO te ayuda a posicionarte, el "SEO negativo" es un conjunto de técnicas que lo que busca es justo lo contrario: hacer que una web pierda su supuesto buen posicionamiento
No es algo que hagas tú, sinoalgo que hace tu competenciapara que tu tienda online pierda autoridad y visibilidad online.
¿Y qué consecuencias podría tener el "recibir" SEO negativo?
En los casos más leves, tu atacante puede hacer que la tienda pierda posicionamiento orgánico.
Pero si es un ataque muy grave incluso podría hacer que tu negocio desaparezca de los resultados de búsqueda y seapenalizado por Google.
⚠️ IMPORTANTE
¿Cómo funciona el SEO negativo?
Muchos creen que este tipo de conductas son algo surrealistas, que nada que haga un tercero puede tirar por tierra todo el buen trabajo que tú has hecho para posicionar tu web...
Por desgracia,estos ataques sí son posibles y son habituales. Son llevados a cabo por personas que no tienen demasiados escrúpulos.
Y eso sin contar con que haciendo una sencilla búsqueda puedes encontrar muchos desaprensivos que por un módico precio se ofrecen a atacar cualquier tipo de web...
En este artículo vas a ver que hay diferentes tipos de SEO negativo y los explicaremos más en profundidad.
→ A grandes rasgos lo que buscan estas técnicas es desacreditar a tu web,haciéndole ver a Google que no tiene calidad suficiente como para estar bien posicionada.
Para ello se utilizan prácticas como:
- Poner enlaces en páginas de dudosa reputación
- Copiar el contenido de tu web en otra para que te penalicen por contenido duplicado
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Tipos de ataques de SEO negativo
Puedes encontrarte con los siguientes problemas en tu web relacionados con el problema que hoy estás conociendo:
❌ Enlaces tóxicos
Ya sabes que el linkbuilding es esencial para posicionar tu ecommerce, pero que no vale cualquier enlace.
Por ejemplo:
Si tienes una tienda online de ropa, comoFrenchy, te puede ayudar a posicionar que apunte hacia tu web un enlace desde un blog de moda.
Aunque de nada te va a servir un enlace en una página especializada en piscinas, ¿comprendes?
Pero es que además hay temas que a Google no le gustan nada de nada...
Como ya te puedes imaginar son aquellos que están relacionados con cuestiones como:
- Pornografía
- Ciertos medicamentos (viagra...)
- Juegos de casino
- Apuestas
✅ Todo enlace que provenga de una página que no esté relacionada con tu sector se considera tóxico.
Y si encima viene de una página especializada en algunos de esos "temas tabú", Google te va a penalizar mucho más.
Hay muchos sitios “malos” en los que poner un link es bastante fácil, y esto es justo de lo que se aprovechan quienes hacen SEO negativo.
❌ Copia de contenidos
Los buscadores valoran mucho el contenido original y por eso penalizan fuertemente a las webs que duplican contenido.
Puedes invertir tiempo en crear un texto perfecto, incluso contratar a un redactor para que haga un buen texto para tu web.
Un competidor descontento puedecoger ese contenido y publicarlo a su vez en diferentes sitios, incluyendo webs que ya estén desde antes penalizadas o que tengan una dudosa reputación.
El resultado de todo esto es que la próxima vez que los robots de Google pasen por tu web van a detectar que hay contenido duplicado y la van a sancionar por ello.
❌ Crear una mala reputación online
Esta técnica se está extendiendo mucho últimamente porque es muy fácil de llevar a cabo.
Se trata decrear perfiles falsos(incluso se pueden comprar ya hechos) e ir poniendocomentarios negativos sobre un determinado negocioen redes sociales y sitios especializados en reseñas.
Hoy en día cualquier usuario antes de hacer una compra online busca información sobre esa web.
Si la mayoría de los comentarios que encuentra son negativos, está claro que buscará otro lugar para comprar.
❌ Eliminación de enlaces de calidad
A veces el ataque no se limita a crear enlaces tóxicos, sino que va un paso más allá y se dedica a borrar los enlaces de calidad que apuntan hacia tu tienda online.
Esta modalidad de SEO negativo es una de las peores, puesto querecuperar luego todos esos links te va a costar mucho tiempo.
❌ Sobrecargar el servidor
Seguro que ya lo sabes, a los internautas les encantan los sitios que cargan rápido.
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Esto aumenta la tasa de rebote, algo que no es nada del agrado de Google y perjudica al posicionamiento.
De ahí que otra de las técnicas para afectar a una web sea sobrecargar su servidor con acciones como el envío de cientos o incluso miles de peticiones a la vez.
El resultado es que la página se ralentiza y tarda mucho más en cargar, haciendo queaumente la tasa de rebote.
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¿Cómo identificar y combatir el SEO negativo?
No importa si tu ecommerce ya lleva mucho tiempo online o si está despegando.
En cualquier momento puede sufrir un ataque de este tipo. Debes estar atento en todo momento.
1. Monitorizar los enlaces entrantes
Es importante que frecuentemente revises que todos los enlaces que llegan hacia tu web son de calidad.
En caso de que detectes algunos que no deberían estar ahí debes llevar a cabo ladesautorización de enlaces.
Hoy en día esta labor es mucho más fácil de llevar a cabo con apps especializadas comoGoogle SEO Optimizer + Keywords.
Tiene una funcionalidad que te permite tener un mayor control sobre los enlaces que apuntan hacia tu web.
Así lo tendrás más sencillo a la hora de asegurarte de que los links entrantes de calidad que tenías siguen ahí y no han surgido backlinks tóxicos.
2. Comprobar contenido duplicado
La técnica de duplicar contenido es muy usada dentro del SEO negativo por ser muy fácil de llevar a cabo.
Tanto que no hace falta tener ningún conocimiento técnico, basta con copiar y pegar el contenido en otros sitios online.
Si a través de una herramienta dedetección de copyscapeo de una sencilla búsqueda en Google descubres que han duplicado tu contenido, es momento de tomar medidas.
El buscador tiene unformulario de soportea través del que le puedes informar sobre contenido duplicado, especificando cuál es la URL original (la tuya) y las otras URL en las que hayas encontrado el mismo texto.
3. Asegurarse de que la web tiene una buena velocidad de carga
Es importantesaber cuál es la velocidad de carga normal de la weby poder determinar qué está causando que vaya más lenta de lo normal.
Así puedes saber si estás sufriendo algún ataque o se debe a algún otro motivo.
Con apps comoPage Speed Boosterpuedes comprobar si todo va bien y aumentar la velocidad de carga en apenas unos segundos.
¿Cómo prevenir los ataques de SEO negativo?
No podemos evitar un ataque de SEO de este tipo, pero sí podemosconseguir que sus consecuencias sean las mínimas posibles si lo detectamos a tiempo.
La mejor forma de evitar perder puestos en el ranking de Google es hacer una buena monitorización de tu tienda online.
Siempre hay pequeños ajustes que puedes hacer y que contribuirán a que tutienda online esté un poco más segura.
Para empezaractiva las notificaciones de Search Console, así esta herramienta te informará periódicamente y podrás revisar si hay alguna incidencia que requiera de tu atención.
Ten en cuenta que a veces el ataque se produce por la fuerza bruta. Esto implica que tu atacante entra directamente en tu web y se hace con ella. En un caso de este tipo podrías hasta perder tu página.
Conseguirás que tu tienda esté un poco más segura ante este tipo de amenazas sino usas las URL por defecto que suelen usar los CMS para la administración, hay plugins que pueden ayudarte con esto.
Ahora ya sabes qué hacer, ¡protege tu negocio!
Nada de lo que hagamos va a mantener nuestro ecommerce 100% seguro frente al SEO negativo, ya que quienes llevan a cabo este tipo de prácticas siempre están investigando nuevas formas de hacer daño.
Aunque si tomamos medidas preventivas y además hacemos una buena monitorización de la web, podemos conseguir que esos ataques queden frustrados y no cumplan sus objetivos.
El SEO negativo no es ningún mito, así que ¡protégete ante él!
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Redaccióna cargo deIsmael Ruiz, consultor de Marketing Online, y especialista en Gestión de blogs corporativos y Marketing de Contenidos.