如何使用(Meta) Facebook广告管理器:2023指南

Facebook是许多小企业的主要销售渠道。几乎每月30亿活跃用户，在社交媒体平台上做广告可以让你以相对较少的广告预算接触到大量潜在客户。

唯一的问题是什么?第一次打开Facebook广告管理器可能会让人不知所措。你会发现多个报告仪表板、广告格式选项和受众洞察工具——所有这些都使运行一个新的广告活动看起来很复杂。

在本指南中，我们将介绍如何创建一个广告帐户，并使用它来运行成功的活动。如果你是Shopify的客户，添加Facebook作为营销渠道ob欧宝娱乐app下载地址在您的Shopify仪表板和管理活动，同步您的产品目录，并报告性能-所有在一个地方。

什么是Facebook广告管理器?

Facebook Ads Manager是用于在Facebook和Instagram上购买广告位的平台。超过3730万家企业使用Facebook Ads Manager帐户在广告平台上运行活动。

广告管理器主要功能

该平台非常受欢迎，广告支出超过了55亿美元2021年第二季度。Facebook和instagram都属于meta数字广告收入的23.8%全年产生。

Ads Manager允许广告商访问功能，以帮助他们营销他们的业务，包括:ob欧宝娱乐app下载地址

• Meta商务套件。无需登录个人账户，就能了解你的Facebook和Instagram账户上发生的一切。
• 观众的经理。保存你根据年龄、位置、兴趣和职位划分的Facebook用户。你还可以上传客户名单、电子邮件订阅者和信息，以重新定位那些已经与你的品牌互动的人。
• 元像素。元像素匹配活动发生在您的网站与Facebook用户。利用这些信息来进行重新定位活动——比如那些在过去30天内访问过网站的人，或者那些在网上购物车中添加了产品但没有购买就退出了网站的人。
• 事件管理器。如果你是亲自销售，跟踪有多少人访问你的商店并通过这个Meta像素子集购买产品。它使广告报告更加准确，特别是如果你的目标是为商店带来客流量。
• 创意中心。广告商可以利用这一功能(以前被称为Creative Studio)，在将其投放到广告活动之前制作模拟广告创意。在多个设备上预览您的创意，从团队成员那里获得反馈，并看到竞争对手的竞争广告。

如何开设一个广告管理帐户

准备好开始了OB欧宝娱乐APPFacebook广告？下面是如何打开Facebook广告管理器页面。

• 创建一个Facebook商业页面。你需要通过个人账户来登录，不过你可以在创建Facebook页面后更改权限。
• 打开你的Facebook商业管理帐户(现在称为Meta Business Suite)。导航到元业务设置>账户>广告账户。
• 选择创建一个新的广告帐户。

• 命名您的广告帐户，然后设置您的时区和选择您的货币。
• 邀请你的团队在你的新广告账户中工作，给他们部分权限(比如创建新广告的能力，但不能控制广告账户设置)或完全控制权。

• 添加你将用于支付广告的付款方式。

了解更多:Facebook上最好的21家小企业

如何使用Facebook广告管理运行活动

1. 设定活动目标
2. 设置转换位置并选择性能目标
3. 制定预算和时间表
4. 建立受众
5. 选择一个平台广告位置
6. 打造你的广告创意
7. 审查活动并发布

Facebook广告术语

在阅读本教程之前，有必要先了解一下Facebook广告的相关术语。广告经理将新广告分为三个层次:

• 运动。为你的活动设定总体目标，比如转化率、网站点击量或参与度。选择一个反映这一目标的活动名称。
• 广告组。选择你的目标受众——你想在他们面前展示广告的人。你可以为每个活动创建多个广告集，并为每个广告集分配不同的预算。例如，如果你的总体目标是推动转化率，你可以将60%的活动预算分配给针对女性的广告集，另外40%分配给针对男性的广告集。
• 广告。这是你制作广告创意的地方。同样，每个广告集可以有几个广告。做个实验看看Facebook广告格式最适合你的听众。

1.设定活动目标

创建Facebook广告活动的第一步是点击左上角亮绿色的创建按钮，选择“创建活动”。然后，选择一个目标。这是你整个广告活动的首要目标，并影响广告算法向谁展示你的广告。

选项包括:

• 品牌知名度
• 交通
• 参与度(即视频浏览量或页面赞)
• 铅一代
• 应用推广
• 销售

童装零售商雪梨好甜OB欧宝娱乐APP在Facebook上做广告只有一个目标:转化。然而，它的老板兼首席执行官珍·格林里斯说:“这太短视了。我们最近也扩大了我们的广告，以优化用户粘性，从那时起，我们的Facebook账户整体呈指数级增长。

“作为一个店主，很容易把销售作为唯一的目标，但通过提高我们在Facebook上的整体参与度，我们实际上看到了我们的转化广告带来的更大回报。”

2.设置转换位置并选择性能目标

接下来，为你的活动命名，声明你是否属于Meta所说的“特殊广告类别”，决定你是否想做任何A/B测试，并选择是否使用Meta的“优势活动预算”支出功能。

然后，广告管理器会提示你选择你想要吸引人们的地方，比如你的企业的Facebook页面，你的网站，或者你的应用程序。

你可以为活动目标选择一个转化地点，包括参与度、流量、销售和潜在客户，但不包括应用推广或知名度。

然后，设置一个性能目标(比如最大化转化率)，并设置一个Meta像素(如果提示的话)。

3.制定预算和时间表

许多新广告商对超出广告预算都很谨慎。通过设置活动的开始和结束日期来解决这个问题，然OB欧宝娱乐APP后选择以下预算选项之一:

• 每日预算。
• 寿命预算。你想在整个活动期间花费的总金额。你的日常广告支出可能会波动，因为Facebook的算法会在它认为最合适的时候支出部分预算。

难点在于:你应该在Facebook上投放多少广告?像埃兹拉·费尔斯通这样的专家聪明的营销人ob欧宝娱乐app下载地址员，建议将商店收入的10%到30%用于投资。例如，如果你创造了100美元收益，那么其中的10至30美元就应该投入到Facebook广告中。

但Facebook广告的美妙之处在于，你可以随心所欲地花多少钱(或花多少钱)。每天只需5美元就能让引擎运转起来。

有了这个广告预算策略，你可以投放一个广告三天，评估它的效果，然后再尝试一个新广告三天。每天只需5美元，一个月就能提供10种不同的广告，总共花费150美元。

当你Facebook广告预算，记住你花钱不仅仅是为了买顾客。你也在花钱购买数据和额外的品牌资产，这些不是你的客户，包括那些访问过你的网站、观看过你的视频或订阅过你的电子邮件列表的人。

这就是为什么埃兹拉说Facebook广告“是你必须愿意长期持续投入的事情之一”。

4.建立受众

接下来，定义您希望看到您的广告系列的人的类型，使用以下选项之一。

定制的观众

如果你要开始OB欧宝娱乐APPFacebook广告策略从头开始，构建一个保存的受众。添加目标市场份额的人口统计数据和特征，例如:ob欧宝娱乐app下载地址

• 性别
• 年龄
• 位置
• 语言
• 兴趣爱好

你会在右边一栏看到估计的用户规模。从宽泛的角度开始，然后更具体地描述你的目标广告的目标一旦你开始收集数据。

两周后，你可能会发现50到60岁的人比40到50岁的人对你的活动反应更好。在这种情况下，重新优化你的广告活动是有意义的，要么移除表现不佳的年龄段，要么将广告分成两部分——表现较好的那部分获得更多预算。

选出了观众

“相似受众”指的是一群人，他们与现有的名单有相似的特征。该算法将在未来的活动中找到与你现有客户有共同特征的Facebook用户。

Shopify会自动建立一个数据库，记录所有从你这里网购的人。如果您的目标是产生销售，请将此列表上传到受众管理器。

选择你希望新观众的匹配程度。1%的相似度与你现有的客户列表最相似，而10%的重叠度则扩大了客户群，创造了更多的用户。

gdp8 %的观众

在你的网站上安装像素后，Facebook就知道谁在看你的产品了。将这些人纳入重新定位的受众。

Shopify商家可以同步他们的目录与Facebook和Instagram。这让你可以选择运行动态产品广告。算法会向他们展示他们已经看过的产品，在他们忘记之前作为最后的推动购买。

詹姆斯·伊格尔斯菲尔德，数字营销专家ob欧宝娱乐app下载地址Autoweb设计他说:“动态广告可以瞄准那些还没有进入购买阶段的访问者。你的广告会向他们展示他们感兴趣的产品和一些类似的选择。这些人都是热门线索，你不想放弃他们，而这种额外的推动可能是达成销售的全部条件。”

把这个Facebook广告例子从麦克布莱德姐妹系列。该品牌发起了一场活动，重新瞄准那些已经知道该品牌的人。结果是在线销售额增长了58%。

5.选择一个平台广告位置

Facebook Ads Manager允许企业在Facebook和Instagram上推广产品和服务。在广告管理器的位置选项卡下选择要投放广告的平台。

默认情况下选中自动放置。有了这个设置，广告算法会选择最符合你目标的位置，最大化你可用的预算。如果你不确定哪个平台或位置最适合你的用户，OB欧宝娱乐APP这是一个很好的开始。

或者，手动选择平台和位置。选择:

• Facebook:Feed, ob欧宝娱乐app下载地址Marketplace，视频Feed，右栏，Facebook Stories，流媒体视频，即时文章，搜索结果和Messenger
• Instagram:Feed, Explore page, Instagram Shop, Stories, Reels, in-stream video
• 观众网络:向Facebook“出租”广告空间的外部应用和网站

6.打造你的广告创意

可以说，你的Facebook广告策略中最重要的部分是广告创意。广告的外观对用户完成目标的可能性有很大影响。如果一个广告不能在拥挤的信息流中吸引人们的注意力，人们是不会接受的。

出于这个原因，赫克托·古铁雷斯，首席执行官对未来“改变你的广告的外观。当人们不断地看到相同的广告时，他们会感到疲惫。为同一活动创建一个广告集，并改变单个广告上使用的图像和颜色，以提高参与度。

“广告需要吸引眼球、吸引人，而当你用同样的广告淹没你的受众时，它们就失去了这两个品质。”

选项包括:

• 视频广告
• 单幅广告
• 旋转木马的广告
• 画布上的广告

无论您选择哪种格式，在设置活动之前都要预览您的广告创意。Facebook广告规范因设备而异。创意需要在平板电脑、台式电脑和手机上都具有视觉吸引力。

7.审查活动并发布

在发布新的Facebook广告活动之前，回顾一下你到目前为止添加的信息。图片，视频，和广告文案应该向你的Facebook用户传达一个引人注目的信息。

如果你对每个元素都感到满意，那么就提交活动以获得批准。Facebook审核和批准广告可能需要长达24小时的时间，但通常会快得多——在几个小时内。

如何与Facebook广告经理报告广告表现

当你发起了第一次竞选活动时，你的工作还没有结束。监控广告效果，看看你的广告活动是否达到了目标，还是在浪费钱。

找到账户概述标签内的广告管理器。您将看到一个活动表现的报告仪表板。点击每一个来找到每个广告集和广告创意的单独报告。

点击下拉菜单按钮，使用预先制作的报告仪表板，或者选择您的业务正在跟踪的最重要的指标。

不知道如何使用这些信息?Facebook广告报告的最佳实践包括:

• 分解数据。通过按天、时间、行动或交付格式分解报告仪表板，查看转换发生的时间。如果其中一个表现不佳，就把它从广告集中移除。
• 运行A/B测试。the Social Savannah创始人萨凡纳•桑切斯表示:“我认为，拥有大量有效的广告创意是扩大广告账户规模的唯一途径。”“这与任何媒体收买黑客或疯狂策略无关。这一切都归结为每周进行创造性测试并从中学习，这样你就知道什么可行，什么不可行。”
• 做至少两周的广告。这为广告平台提供了优化的机会。注意点击率和购买量。这将让你了解广告是否值得保留，是否值得投资，是否值得扩大规模。

记住:虽然最终目标总是做成一笔生意，但你可能无法马上达成。不要气馁。看看其他数据，比如覆盖面和点击率，来了解人们是否看到了你的广告——更重要的是，他们是否有足够的兴趣点击它。这些都是你走上正轨的标志。

尽管Facebook Ads Manager有先进的报告功能，但你在账户中看到的指标并不是100%准确的。苹果的iOS14更新2021年，广告商可以收集的数据有限。

的联合创始人兼首席执行官布兰登·迪尔保险丝镜头他说，由于这次更新，“Facebook无法再追踪我们的广告对iPhone用户的影响。我们70%的客户都来自那里!”

Brandon想出了一个巧妙的方法来计算现在已经不存在的广告指标:“我们在调查中获取那些在Facebook上找到我们的用户的百分比，并假设我们网站的所有收益都来自相同比例的Facebook用户。

“我们将总销售额乘以Facebook用户百分比，从而得到Facebook总销售额归因。然后我们将这个数字除以我们在Facebook上的总投入，从而得到广告投入回报。”

布兰登说，自从使用了这种方法，Fuse Lenses公司已经重新获得了盈利能力:“手动报告这些数字需要一点工作——大约需要五分钟——但这种榨汁是值得的。”

用Shopify取代Facebook的广告管理器

Facebook在许多小企业的营销活动中发挥着关键作用。ob欧宝娱乐app下载地址在目标客户可能购买的社交媒体平台上锁定你的活动并解锁他们的信息。

如果Facebook Ads Manager感觉太复杂，还有一个变通方法。在Shopify仪表板中添加Faceob欧宝娱乐app下载地址book作为营销渠道，并管理活动，同步产品目录和报告性能-所有这些都在一个地方。

最好的部分是什么?将Facebook与Shopify连接起来，你就有能力进行创作社交媒体店面，提供应用内结帐，并接受一键付款商店支付。这两种方法都消除了消费者在通过Facebook进行转化之前的一个常见障碍。