iOS14のアップデ，トがソ，シャルメディアのパソナラズド広告に影響するらしい，という話を聞いたことはないでしょうか?このアップデ，トによって，iOSのアプリはユーザーに対してアプリやウェブサイトをまたいだトラッキングを許可するかどうか事前に確認することを義務付けられます。今までは、ユ、ザ、はデフォルトでオプト、ンしている状態でした。
iOSデバスが広く利用されている状況を考えると，このポリシ変更は，あなたのビジネスがiOSデバス上のオディエンスに最大限リチする戦略に影響を与えるかもしれません。とくに，デジタル広告に大きく依存している場合や，iPhoneやiPad用のアプリを展開している場合などに大きな影響が考えられます。
もちろん,どのような影響が発生するかを正確に把握するには時間の経過を待つしかないですし,実際のオプトインの割合は事業ごとに異なるはずです。とはいえ,わたしたちは今回のポリシー変更に対して適切な対応をするのに役立つ情報をまとめておきたいと考えました。
iOS14のアップデトで気をけたいこと
2021年春に適用が予定されているアップデ，トですが，iPhoneを使っている方であれば,いくつかのアプリで下記のようなポップアップをすでに経験済みかもしれませんね。
ポップアップが現れるのは以下の場合です。
- マケティングや広告マネタズ目的で他社と顧客情報を共有するアプリ
- ほかの企業から得た顧客情報(広告プラットフォ，ムなど)を使用するアプリ
たとえば，iOSアプリで特定の商品コレクションを見たすべてのお客さまに向けたリタ，ゲティングキャンペ，ンをあなたが脸谱网で実施する場合，そのアプリと脸谱网アプリの両方で“トラッキングを許可”に設定したお客さましかタ，ゲットにできません。
この変更は,パーソナライズド広告のためにデータを収集しているすべてのプラットフォームに影響を与えます。今回の記事では脸谱网広告にフォ，カスしていますが，その理由は，脸谱网が最大のリーチと安定したターゲティングオプションをもち,おそらくあなたのオンライン広告でかなりの依存度を占めると考えられるからです。
ビジネスに与える影響とは?
もしあなたのビジネスにおいてマーケティング目的でサードパーティと顧客情報を共有するアプリを提供しているなら,苹果のポリシ，に準拠するために，上述のデ，タプラ，バシ，に関するポップアップを実装する必要があります。詳細情報は，苹果の開発者サ@ @トをご覧ください。
事業でモバ电子邮箱ルアプリを使用していなくても，iOSデバesc escス向けにデジタル広告予算を割いているなら，今回の変更の影響を受けることが考えられます。脸谱网、Instagram、Snapchat、Pinterestなど(これだけに限定されません)の広告プラットフォームからパーソナライズド広告を受け取ることやトラッキングされることに同意しないユーザーがいる場合,それらのアプリを通じて彼らをリターゲティングすることはできません。そうなると，これらのアプリのユ，ザ，は関連性の低い広告を受け取る可能性が高まります。
今回の変更は，安卓デバ▪▪スや一般のブラウザによるオンラ▪▪ンストアへのアクセスの場合には影響しません。そのため，オプトiOSアプリユーザーへの直接的なターゲティング機会が減るとしても,まだ残りの多くのオーディエンスへのリーチは可能です。
見込み客やリタ，ゲティングのためのキャンペ，ンに与える影響として，以下のものが想定されます。
- 見込み客キャンペ，ン:iOSユーザーのうち,ある程度の人数がトラッキングをオプトアウトすることが考えられるため,購入効能性の高い顧客層に対するターゲットキャンペーンの広告費はおのずと効率が悪くなるでしょう。結果として，現在のタ，ゲティングオプションに応じて，パフォ，マンスに変化が見られることになります。
- リタ，ゲティングキャンペ，ン:ユザがパソナラズド広告に同意しない場合，あなたのアプリやウェブサトにおける行動に基づいてiOS14ユ，ザ，をリタ，ゲティングすることは困難になります。そして,アプリ内のトラッキングに依存していたリターゲティングオーディエンスの全体サイズが縮小します。
広告を運用している各プラットフォ，ムごとに，あなたのデ，タがどのように使われているかを確認し，iOS14のためにどのような変更が必要になるか理解することをお勧めします。
あなたが多くのShopifyマ，チャントと同じように脸谱网やInstagramの広告に大きく頼っている場合，気をけるべき特定の変更と脸谱网が推奨するアクションは，以下のとおりです。
- 今後，最適化のために使用するコンバジョンベントがドメンごとに8つに制限されます。現在8以上のベントを使用しているなら，脸谱网ビジネスマネ，ジャで上位8を優先付けする必要があります。
- 複数の脸谱网ビジネスマネージャで共有しているピクセルイベントをもつドメインは,適切なビジネスマネージャでの認証が必要になります。ドメ▪▪ン認証によって，どのビジネスマネ▪▪ジャアカウントが設定の権限をも▪，8。ドメ@ @ン認証の方法はこらをご参照ください。
- 28日間のクリックスル，28日間のビュスル，7日間のビュ，スル，これらのアトリビュ，ションウィンドウは今後サポ，トされなくなります。新しいデフォルトは，7日間のクリックスルーとなり,アトリビューションウィンドウをアカウントレベルではなく広告セットレベルで設定できるようになります。
脸谱网のビジネスヘルプセンタには，推奨事項のリスト全体が掲載されています。谷歌、Snapchat，その他の広告プラットフォムのヘルプセンタにも，それぞれガダンスがあります。
ヒント:ShopifyのFacebookチャネルを使用すると,Facebookプロパティ上でのマーケティング活動や販売を連携して管理できます。必要とされるすべての同意をお客さまから得られたら,このチャネルを利用することで,Facebookと共有する情報量をカスタマイズして,Android,ウェブ,iOSのトラフィックに関する広告費を最適化できます。
苹果の新しいプラaapl ?
以下でご紹介するのは,新しいプライバシーポリシーに準拠し,広告費を有効活用しながら,デジタルマーケティング全体を最適化するのに役立つアクションです。
- 広告の費用対効果(罗阿斯)を注意深くモニタリングし，キャンペ，ンごとの予算を適切に割り当てるようにします。
- マケティングや広告のマネタズ目的で顧客情報をサドパティに共有するiOSアプリを使用している場合，“アプリのトラッキングの透明性”のポップアップを有効化して，トラッキングデ，タをほかの企業に共有する前にユ，ザ，が確認できるようにしてください。
- 新しいソ，シャルプラットフォ，ムを試すなど，多様化を図りましょう。
- 今回のポリシ，変更の影響を受けない搜索引擎优化などのオ，ガニックマ，ケティングチャネルへの投資強化を検討します。
- ビジタにンセンティブなどを提供し，有料チャネルからメルリストに移行してもらうよう促します。リタ，ゲティング広告を使わなくても，メ，ル経由で彼らへのリマ，ケティングが可能になります。
- 顧客獲得においてラストクリックアトリビュ，ションモデルを使用し，谷歌アナリティクスなどの広告マネ，ジャ以外のレポ，ト，，ルで，UTMパラメ，タを重視してキャンペ，ンのパフォ，マンスを追跡することを検討します。
iOS14のアップデ，トに備えよう
デジタル広告への依存度が高いビジネスをしているなら,上記のポイントを検討しつつ,アップデートに応じて情報収集するのが最善策です。わたしたは今後も開発状況をモニタリングし，ブログでアップデト情報を提供していきます。
原文：乔什·戴维翻訳:深津望