“抖音”(ティックトック,旧“musical.ly”)は中国発のアプリで,近年では避けて通れないものになっています。字节跳动が親会社になり，ソ，シャルメディアアプリとしては世界最速で高成長を遂げています。こらの記事では，2022年版の抖音利用動向デタを分かりやすくご紹介します。TikTokマ，ケティングガ，ドとして是非ご参考ください。
TikTokの利用者数や属性を知ることで，効果的で成功をもたらすマ，ケティングを行えます。
以下，ビジネスに必要な，いま知っておくべきTikTok利用動向デ，タをお役立てください。
目次
TikTok利用者デ，タ
1.TikTokの利用者数は?
2021年9月，抖音はアクティブユ、ザ、の世界総数が10億人を突破したことを発表(英語)しました。ソ，シャルネットワ，クサ，ビスとしても屈指の快挙であるだけではなく，4.9年での達成も異例です。
ソーシャルメディアの覇者であるFacebookでも,利用者数の10億人突破まで8.7年かかっています。TikTokに匹敵するのはFacebook Messengerのみで、TikTokをわずかにしのぐペース (4.9年) で10億人を突破しました。
TikTokの成長は前代未聞で，数字がそれを物語っています。2018年1月の開設当初でも，利用者は5500万人に達していました。さらに，その利用者数を4年間で18倍以上に伸ばしたことになります。
2.TikTokはどの世代に人気?
上記の利用者数に加え，利用者属性をかんでTikTokマ，ケティングに生かしましょう。TikTokがZ世代に人気なのは当然として、Z世代のTikTok利用者数はどのくらいでしょうか。
直近のデ，タでは，3億8660万人が18歳から24歳の世代で，世界の抖音利用者全体の43.7%を占めています。この世代が抖音を最も多く利用しています。
2番目に多い世代は，ミレニアル世代の中心となる25歳から34歳です。利用者数は2億8200万人で，全体の31.9%となります。
以下のように，年長になるほどTikTok利用率が下がっていくことも，デ，タが示しています。
TikTok利用者世代分布
- 18 ~ 24歳:3億8660万人(43.7%)
- 25 ~ 34歳:2億8200万人(31.9%)
- 35〜44歳: 1億1550万人 (13%)
- 45 ~ 54歳:5710万人(6.4%)
- 55歳以上:3050万人(3.4%)
日本のTikTok利用者も10代が最も多く全体の24.4%,20代は23.8%,30代は17.3%,40代は14.1%,50代は10.7%,60代とは9.4%,若年層の利用率が高くなっています(コンテンツビジネスラボ”コンテンツファン消費行動調査2021年度版“より)。
3.TikTok利用者の男女比は?
男女比では，世界的に女性が男性よりも多く抖音を利用しています。世界の利用者全体の57%が女性，43%が男性です。
デ，タをふまえてTikTok広告を作成するには，あなたのビジネスの客層(英語)となるTikTok利用者にいて把握しておきたいところです。日本では女性55.9%・男性44.1%となります(総務省”令和2年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査”より)。アメリカでは女性62.1%·男性37.9%，aapl . aapl .ギリスでは女性59.7%·男性40.3%です。
4.TikTok利用者の多い国は?
TikTok利用者は世界で10億人です。いくもの大陸や国々で利用されているわけですが，利用者が最も多いのはどの地域でしょうか。
直近のデ，タでは,東南アジアが最多で億2680万人,北米が2番目に多く4220億万人,南米が1980億万人と続いています。
国別では，アメリカが利用者数最多となり，1億3100万人で全体の10%以上を占めています。利用者数の上位国は以下のとおりです。
1位アメリカ:1億3100万人
2位aapl . exeンドネシア:9210万人
3位ブラジル:7410万人
4位ロシア:5490万人
5位メキシコ:4600万人
日本の月間アクティブユ，ザ，数は，2019年時点で950万人と公表されています。
TikTok普及状況デ，タ
5.TikTokのダウンロ，ド数は?
TikTokのダウンロ，ド数は，2021年1月時点で35億回を突破しました。2021年に最も多くダウンロードされたアプリで,元社製以外のアプリとしては初めてとなる,35億ダウンロードを突破した5番目のアプリです。
35億ダウンロードにとどまらず,四半期では9期連続で1000年万ダウンロードを超え,2018年の第1期からダウンロードチャートの首位に君臨し続けています。
6.TikTokの普及度は?
上述のように,TikTokの世界的な普及はデータが示していますが,他のソーシャルメディアとの比較はどうでしょうか。
世界のアクティブユ，ザ，数ランキングでは，TikTokは現在世界6位です。利用者数上位のソ，シャルメディアは以下のとおりです。
1位Facebook: 29億人
2位YouTube: 26億人
3位WhatsApp: 20億人
4位Instagram: 15億人
5位微信:13億人
6位TikTok: 10億人
ただし，TikTokのアクティブユ，ザ，は今年度に15億人を突破すると見られ，トップ5入りも時間の問題でしょう。
総務省の調査によると,日本のTikTok利用者は国民全体での17.3%,日本で6番目に普及しているソーシャルメディアです。令和2年度の日本のソ，シャルメディア利用率ランキングは以下のとおりです。
1位行:利用率90.3%
2位YouTube: 85.2%
3位推特:42.3%
3位Instagram: 42.3%
5位Facebook: 31.9%
6位TikTok: 17.3%
7位ニコニコ動画:14.5%
8位Mobage: 2.7%
9位mixi: 2.3%
10位Snapchat: 1.5%
7.TikTokの利用時間は?
2021年の調査によると,日本のTikTok利用者で1日の利用時間が最も多い10代は,1日平均16分TikTokを利用しています。20代は13.9分,30代は5.4分,40代は4.2分,50代は11.1分で,30代以降の世代で前年度よりも増加しています。利用率は各世代で前年度を上回っています。
TikTok利用者最多国であるアメリカのユ，ザ，の2022年の利用時間は，1日平均38分と見込まれています。推特は35分、Facebookは31分で、アメリカの成人が1日に30分以上利用するのは、これら3つのソーシャルメディアのみです。
アメリカにおいて,TikTokは利用時間で今年度も首位となりますが,2021年より利用時間が2分短くなりました。これには，今年に入ってコロナ禍の影響が薄れていることが起因しているでしょう。
8.TikTokの商用利用は?
新興サービスながら,Facebook, Instagram, YouTubeといったソーシャルメディアの巨人たちのなかで健闘しているTikTokですが,2022年には事業者の利用増加ペースで史上最速となると見られています。
今年度の事業者利用は40%増の見込みで，対するInstagramは32%増，YouTubeは29%増となっています。ソ，シャルメディア全体の今年の潮流として，短い動画コンテン，が席巻しているためでしょう。
9.TikTokは購入にながる?
TikTokでの収益化を図るなら，こらのTikTokデタに留意してください。
ソシャルメディアを通じて商品を購入する消費者のう，20.6%が抖音から常時購入しています。ソーシャルメディア経由の購入ではTikTokが最多となり,対するYouTubeは16.6%,Instagramは16.4%です。
さらには，実に67％のTikTok利用者が，購入予定はなくても，TikTokを見て商品を買いたくなると答えています。
このように，抖音の消費者への影響力は多大です。販促ルも豊富で，たとえばShopifyのTikTokアプリでは,事業者やビジネスオーナーがブランドプロフィールに購入タブを追加できたり,商品ページにリンクもできます。設定も簡単です。
10.TikTokの売上高は?
上述のように,TikTokの世界的な普及やアクティブユーザー数を見れば,TikTokの売上高が数千億でも驚かないでしょう。
直近のデ，タでは，今年度のTikTokの広告収益は3倍増となり，売上高は12億ドル(1ドル=120円換算で1兆4400億円)近くに上ります。TikTokの広告収益は全世界のネット広告収益の1.9%を占め、出稿者の過半数はアメリカの企業と見られています。
これは抖音が事業者への営業に力を入れてきた成果です。TikTokは年々、広告サービスを拡充させ、事業者のTikTok導入を促進しています。
抖音の広告収益はこの先の数年も増加が見込まれ，2024年には2022年の2倍となる23.58億ドル(2兆8296億円)と予想されています。
TikTok从ンフルエンサ到デ到タ
11.TikTokのンフルエンサ数は?
ビジネス戦略の一環でンフルエンサマケティング(英語)を推進するには，TikTokは外せないプラットフォムのひとです。
直近のデ，タでは，TikTokには5万人のンフルエンサ(フォロワ千人以上)が存在しています。TikTokにおけるインフルエンサーのフォロワー数の分布は以下のとおりです。
- 千〜1万人: 15%
- 1万〜5万人: 16%
- 5万〜50万人: 29%
- 50万〜100万人: 4%
- 100万人以上: 36%
12.TikTokのエンゲ，ジメント率は?
フォロワー数を知れば,“メガインフルエンサー”(フォロワー万100人以上)にコラボレーションを依頼したくなりますが,直近のデ，タでは，エンゲ，ジメントを重視するのであれば得策ではありません。
TikTokのメガインフルエンサーの平均エンゲージメント率では4.96%,Instagramの1.21%やYoutubeの0.37%よりもかなり高くなっています。
ところが,TikTokのメガインフルエンサーは,TikTokの他のインフルエンサーよりもエンゲージメント率が低いのです。フォロワー万50 ~ 100年万人までのインフルエンサーのエンゲージメント率では6.2%,10万~ 50万人までのインフルエンサーのエンゲージメント率はさらに高く6.67%です。
エンゲジメント率が最も高いのはフォロワ1万5千人以下のンフルエンサで，17.96%です。
13.TikTokをンフルエンサマケティングに使う
TikTokインフルエンサーのとてつもないフォロワー数を考えると,インフルエンサーマーケティングが2番目に多いソーシャルメディアであることも頷けます。
2021年には，ンフルエンサマケティング(英語)に抖音を使うブランドが45%で，利用率68%のInstagramに追随しています。これは目覚ましい変化で,1年前にはインフルエンサーマーケティングにTikTokを採用する企業も少なく,推奨する識者もいませんでした。
14.TikTokで人気のハッシュタグ
Instagram, Twitter, Facebookでも,SNSにはハッシュタグが欠かせないもので,ハッシュタグを広めることがSNSの特徴でもあります。TikTokも例外ではありません。
ハッシュタグを投稿に使うと,閲覧数が伸び,検索からも見てもらえるようになり,ブランドの知名度を高められます。2021年の上位100位までの抖音のハッシュタグは，実に2500年万の投稿で使われているのです。
TikTokハッシュタグの人気には移り変わりがあり,トレンドの旬にもよりますが,下記のように不動の人気を誇る上位ハッシュタグもあります。各再生数もご確認ください。
- #fyp (For You page): 23兆回
- #foryoupage: 10兆回
- #二重奏:3兆回
- #趋势:2兆回
- #tiktokchallenge: 160億回
15.TikTokの人気ユ，ザ，
TikTokでのマ，ケティングに注力するには，成功例を見て検討したいところです。まずは，TikTokの10億人の利用者がフォロ，している主なユ，ザ，を見てみましょう。
直近のデ，タでは18歳のCharli D 'Amelioさん(アメリカ人ダンサー)がTikTokのトップインフルエンサーで,フォロワー数は4070億万人です。5000 D 'Amelioさんは万フォロワーを初めて達成したTikTokerで,7ヶ月で5000年万人を突破しました。
2位はKhaby跛さん(イタリア在住のセネガル人)で,フォロワー数は3840億万人です。トップ5のフォロワ，数は以下のとおりです。
1位查利·达阿梅里奥さん:1億4070万人
2位Khaby Lameさん:1億3840万人
3位贝拉·珀奇さん:8960万人
4位艾迪森·雷さん:8760万人
5位威尔·史密斯さん:7210万人
TikTok利用動向デ，タ·よくある質問
以上のデ，タがみなさまのTikTokでの販促に活用されましたら幸いです。TikTokには大いなるポテンシャルがあります。TikTokの導入(英語)にい早く取り組めば，抖音があなたのビジネスにもたらすものも大きくなります。
【2022年度版】抖音利用動向デ，タ·よくある質問
TikTok利用者数は?
TikTok利用者はどの世代が多い?
TikTok利用者の男女比は?
TikTok利用者の多い地域，国は?
TikTokのダウンロ，ド数は?
TikTokの普及度は?
TikTokの利用時間は?
TikTokの商用利用は?
TikTokは購入にながる?
TikTokの売上高は?
TikTokのンフルエンサ数は?
TikTok:ンフルエンサ、のエンゲ、ジメント率は?
TikTokのンフルエンサマケティング利用率は?
TikTokで人気のハッシュタグは?
TikTokの人気ユ、ザ、は?
原文:林颖翻訳:苍井美道