。?。企業や組織の広報活動を強化したい広報担当ではない方が読んでくださることも考慮し,後半には広報公关と広告の違い,IR,プレスリリースに関連するFAQも載せています。
目次
プレスリリースとは
プレスリリースとは
プレスリリースとは,メディア(報道機関とも呼ばれる)向けに作成された,ニュース性のある何かを発表するための文書です。この1 ~ 3枚にわたる文書は,報道機関の記者やメディアの担当者が将来のテレビやラジオの放送,新聞や雑誌の号外,またはメディアのウェブサイトでその情報を使用することを期待してメディアに配布されます。
プレスリリースの発信元
。。。
プレスリリースの内容と対象
(Unsplash: benjamin-child)
プレスリリースの内容
6、。
会社発表
拡大,リストラ,移転,新拠点,戦略的提携,新たな資金援助や投資家など,いずれの内容もプレスリリースに値します。
製品発表
新製品,改良型製品,新ブランド,製品を扱う新しい小売店など,全てプレスリリースで発表することができます。
イニシアチブの発表
你可以用中文说，你可以用中文说，你可以用中文说，你可以用中文说，你可以用中文说，你可以用中文说。
【中文翻译
★★★★★★★
栄誉や賞
。
研究成果
。
プレスリリースの対象・対象外
プレスリリースに相応しい内容とは、社会の人々がそれらの情報を求めて報道機関やメディアを確認していること、社会の人々が求めているものであることです。
その内容に興味関心を持つのが,従業員・従業員の家族や友人のみであり,第三者が必要としない情報であれば,プレスリリースを作成・発表する必要はありません。
プレスリリースの作り方とフォーマットの例
(Unsplash: kal-visuals)
。以下の情報を全て含めて,A4 1枚で収めることが望ましいとされています。
。。
ヘッダー
プレスリリース文書であることが伝わるよう,新闻稿もしくは新闻发布会上,報道関係資料,などの文言をヘッダーに入れます。
这是我最喜欢的
証券コード,発信年月日,発信企業名などを入れます。
大見出しもしくはタイトル
。
1 .中文:1 .中文:1 .中文:1
大見出し(タイトル)を補足するような中見出しもしくはサマリーを添えると,何を伝えようとしているのか明確になります。
【中文译文
。。記者やメディア関係者が数字を好むことから,開示できる具体的な数字,売り上げ目標や販売見込みなどを入れることが推奨されています。
本文
。。
リード部分に基本情報と結論を出しているため,本文ではそれら結論を補足する情報や写真,図表を適宜差し込んでください。。
> > >
整整齐齐。
プレスリリースの問い合わせ先
記者やメディア関係者向けとなる報道関係者向けの連絡先と,一般の読者からの問い合わせを受け付ける連絡先の2種類を記載することもできます。例えば,報道関係者向けの連絡先は広報公关や広報红外部門(あるいは内容に応じて,営業部門,マーケティング部門など),一般の読者からの問い合わせ先はお客様相談室の連絡先を記載する,などです。
我很喜欢你
プレスリリースはA4 1枚で収めることが望ましいとされている,全体や要旨が簡潔に書かれていることが求められる文書です。我的意思是，我的意思是，我的意思是，我的意思是我的意思。
プレスリリースの送信先,送信タイミング
(Unsplash: david-smooke)
プレスリリースの送信先
プレスリリースの送信先は,自社のリリース情報に関連する内容を社会に伝えている報道機関やメディアです。
記者クラブ
記者クラブとは,各省庁・都道府県庁・市役所・警察署・団体などの記者室に置かれた取材のための機関です。中文:中文:中文:中文:
例えば政治部に所属する記者は内閣記者クラブや衆議院(参議院)記者クラブ,経済部に所属する記者は経団連記者会や兜倶楽部へ、社会部に所属する記者は警視庁七社会や東京都庁記者クラブへ出勤します。
我的意思是，我的意思是
プレスリリースの情報が届いてほしい層を読者や閲覧者として有しているメディアの担当部門と担当者に送信する方法です。。
プレスリリースの送信タイミング
这是什么意思
。プレスリリースの内容を特定の日時より前に公開してはならないとするものです。
中文:中文:中文
。例えば新聞の夕刊,新聞の日曜日紙面に掲載する情報や,月曜日紙面,夏季休暇や年末年始時期の情報が不足しやすいとされています。このような,報道機関やメディアに情報が少ない時期のための情報提供や,その時期に紙面(誌面)あるいは記事に直結するような企画の持ち込みや提案は歓迎されることがあります。
(b2b, b2c)
しかし,報道機関やメディアに情報が少ないタイミングにB2B関連のプレスリリースを送信するのはもったいないです。報道機関やメディアに情報が少ないタイミングは,仕事を離れている人も多いためです。。
例えばマーケティング部門で使うことのできる新ツールに関するプレスリリースであれば,内容はB2Bです。。
★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★送信のタイミングは,長期休暇を少し先に控えた平日のビジネスアワーに送信し,そのプレスリリースをきっかけに保育育児・教育関連のメディアやおもちゃ関連のメディアなどとメディア・リレーションを実施し取材を受け,長期休暇中に公開される”長期休暇に親子で遊べるおもちゃ特集”や”子供へのクリスマスプレゼント特集”などの記事に掲載してもらう,といった流れがいいでしょう。
你怎么看
全英文，全英文，全英文，全英文，全英文，全英文，全英文，全英文，全英文。例えば它関連業界の場合,谷歌,亚马逊,Facebook(現元),苹果が新製品発表などを行う前後のタイミングや,CES上,SXSWなどのテック関連イベントが開催される時期~開催後には,レポート記事が多数発信されます。自社のプレスリリースに注目を集めるために,この時期をずらしてプレスリリースを送信しましょう。
“”，“”，“”
(Unsplash: kelly-sikkema)
我的意思是，我的意思是
広報は企業や組織体の存在意義・経営目的,そのための活動を人々に知ってもらい,理解してもらうためのステークホルダーとのコミュニケーション活動です。
。
pr ?
公关とはパブリック・リレーションズ(公共关系)の英単語頭文字を取った略称です。組織体とその存続を左右するパブリックとの間に,相互に利益をもたらす関係性を構築し,維持をするマネジメント機能のことです。
pr，。pr，。“公关の仕事は報道機関とメディアとの関係性を強化して,会社や経営者が報道機関やメディアから取材をしてもらうものである”、“公关は広告会社での経歴や知見があれば当然務まる”などの認識も非常に多いようです。前者ですが,会社や組織の周囲にあるパブリックの一つがメディアなので,公关の仕事の一つにメディア・リレーションが含まれます。後者ですが,もちろん公关の仕事のなかで広告代理店とのやりとりが含まれる際に広告会社での経歴や知見は大いに役立ちます。★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★
組織体の周囲に存在する社会や各種ステークホルダーとのリレーションズ,つまり関係を維持・強化することが公关の仕事です。。?スコット・・米カトリップ,アレン・H・センター,グレン・・米ブルームの共著“体系パブリック・リレーションズ”において,パブリックリレーションズは以下の9つであると示されています。
- 。
- 。
- 我的意思是，我的意思是，我的意思是，我的意思是。
- 。
- (1)、(1)、(1)、(1)、(1)、(1)、(1)、(1)、(1)、(1)、(2)、(3)
- 経営層に対して,組織体とパブリックの双方に利益をもたらす新しい方針や手順,行動を構築するための助言を行う。
- 。
- 我的意思是，我的意思是，我的意思是，我的意思是，我的意思是，我的意思是，我的意思是。
- 結果として,組織体とパブリックとの間に新しい,か/まつたは,持続的な関係性が生じる。
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红外とはインベスター・リレーションズ(投资者关系)の英単語頭文字を取った略称です。。
プレスリリースに関連する質問と回答
(Unsplash: the-climate-reality-project)
よくある質問
第1题:
Q2: ?
プレスリリース配信サービスを使うと必ず報道機関やメディアと接触できるわけではありませんが,日本の数多くの報道機関やメディアがプレスリリース配信サービスに配信されるプレスリリースでの情報収集を実施しています。
プレスリリース配信サービスを使わない場合
報道機関やメディアに直接プレスリリースを配信したり,メディアキャラバンを実施したりしてプレスリリース内容や,掲載する情報を活用することができます。Q3: ?
例えば”COVID-19の影響で実店舗での買い物をする人が減り,ECなどオンラインでの購入が増えている”“COVID-19で在宅勤務やリモートワークが増えている”といった社会情勢があれば,ECに関連する数字や統計情報,在宅勤務やリモートワークに関連するツールの製品情報が求められます。
Q4: ?
広報担当者が作成しない場合,情報が届いてほしい人(報道機関の記者やメディアの担当者)に届く内容に仕上がっているか,作成者以外の人物が読み直すようにしてください。
Q5: ?
1.中文:中文
。。専門用語が理解できるオーディエンスに届けたい場合は,専門用語を含む専門的な内容を,わかる人だけがわかるように書いても問題ありません。★★★★★★
2.中文意思
中文:，，，，，，，，，★★★★★★★★3.全英文，全英文
。しかし,新製品発売のプレスリリースであれば新製品の写真が,研究成果やアンケート結果に関連するプレスリリースであれば成果と結果に関連する図表などがある方が読みやすく,わかりやすいです。。参考書籍
- “”
- “2019-2020年，全英文，全英文”
- “2019-2020年”
- “。
