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让我问你一个大胆的问题。你想通过你的事业实现什么目标?我说的不是你作为一个企业家想要实现的目标。有些人是为了钱,有些人是为了体验。我在这里说的是贵公司的使命。当你的事业成功时,世界会是什么样子?花点时间好好想想。没有正确或错误的答案。
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但从长远来看,你在这方面投入的时间越多,你的品牌就会越强大。我有一个商业想法的例子,我将从头开始和你们一起讨论。它不会很完美,但我想带你们一个一个地了解这些元素。我的商业理念是生产符合道德规范的手机壳,目标人群是波西米亚瑜伽士。请注意,我还没有以我公司的名字开OB欧宝娱乐APP始。我有一个针对特定目标受众的产品,这是我目前所能做到的。
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我最近去了趟南美,在那里我到处都遇到了这个群体的人。嘿,瑜伽士也需要手机,对吧?我的猜测是,我可以提供一种产品,吸引他们的环境第一的敏感性,提供由可持续和回收材料制成的手机壳。因此,我的使命是:通过提供可持续制造的手机配件来降低技术对环境的影响。
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我承认,我并没有当场提出这个使命宣言,它花了我大约20分钟。但是让我们在这里稍微分解一下。我的目标不仅仅是销售可持续制造的手机配件,而是降低对环境的影响。这比简单地卖手机壳或配件要重要得多。我还说了手机配件,而不仅仅是手机壳。
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这很重要。作为一个企业,我不想把我的业务只局限于手机壳。在未来,我甚至可能扩展我的产品线。所以,最好保持模糊和灵活。注意,这个过程反映了识别问题和提出解决方案的第二个主要设计原则。现在,对于第二部分,我需要考虑如何将我的使命传达给我的客户。我要和观众交流的承诺是什么?
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为了我的品牌承诺,我尝试了几种不同的格式,但我觉得这一种效果最好。当你购买我们的手机壳时,你选择了一个更环保的选择,让环境变得更好。我在这上面花了大约10分钟,如果我多花一点时间,我可能会做得更好。但我希望现在你们已经明白了。你的承诺是为你的听众设定期望。
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你告诉他们他们会得到什么以及他们将如何从中受益。让我们进入品牌架构的最后一块拼图,也就是你的品牌支柱。此时此刻,我想问自己这样一个问题:考虑到我公司的使命和我的品牌承诺,我将如何实现它?我要怎么跟波西米亚瑜伽士谈论我的环保手机壳呢?另一种有趣的思考方式是,我的品牌个性是什么?
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因此,选择三到四个品牌支柱,并表现得好像它们是支持使命和品牌承诺的基础。在我自己的情况下,我必须考虑我的听众与波西米亚瑜伽士。我不是要傲慢或权威,也不想讽刺。这个群体对环境有着非常强烈的信念,并且非常认真地对待这一点。你必须尊重你的听众,设身处地地为他们着想。
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同理心是电子商务设计中一个非常重要的方面,无论是对你的网站设计,还是对你的产品向客户营销。ob欧宝娱乐app下载地址对于这些观众,我要确保我的品牌能呼应他们的情感,放大他们的信念。当我的手机壳放在他们的手机上时,我想让它成为一种声明,让他们展示,向其他人展示,他们关心环境,他们正在做出对环境友好的选择。
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出于这个原因,我将把这些作为我的品牌支柱:脚踏实地,以社区为导向,快乐。我选择这些是因为我认为它们也能有效地代表我的听众。我认为,如果我的品牌能反映出受众的价值观,那我的处境就会很好。正如你在接下来的课程中看到的,这些品牌支柱是你品牌标识的基础。
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你所做的每一个视觉决定都会不断回到这些支柱上,为你的电子商务摄影,为你的产品描述等等。所以,花点时间决定你的品牌支柱。但请记住,你现在想要建立一个最小可行的品牌。我们并不追求完美。我们的目标是让你具备发射和学习的能力。在继续之前,让我们回顾一下我们创建的内容。
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首先,你明确了自己的使命。这需要时间,但从长远来看,正确的做法对你有帮助。在那之后,你确定了你的品牌承诺,你的目标客户在与你互动时将如何受益。最后,你回答了“如何”的问题:你将如何交付这个?你打算怎么做?
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这些是你的品牌支柱。