为了启动、推广和扩大你的小企业，你需要能够清楚地说明它对重要的人有什么特别之处，包括目标市场的消费者、潜在投资者和媒体。ob欧宝娱乐app下载地址最好的方法之一就是写一份执行摘要。
继续往下读，了解执行摘要在一个成功的企业或组织中所扮演的角色，以及如何写一份完美地抓住你的品牌和商业战略的执行摘要。
什么是执行摘要?
执行摘要是一份简短的文件，包含关于你的业务(或者，如果你刚刚起步，你的商业模式或想法)最重要的信息。OB欧宝娱乐APP执行摘要通常出现在较长的报告或文件的开头，如商业计划或项目建议。
一份好的执行摘要提供了对你的业务的高层次概述，不仅提供了关于你的业务的基本信息，还能吸引读者的注意力。
何时使用执行摘要
执行摘要适用于多种情况，包括:
- 商业计划
- 项目建议书
- 投资的建议
- 公关/媒体宣传
- 股东报告
不管格式或受众是什么，执行摘要通常充当“封面”，以说服目标受众购买、投资、批准、发布或采取其他所需步骤的方式提供整个文档的关键点。
如何写一份有效的执行摘要
没有放之四海而皆准的方法来写一份有效的执行摘要，因为它总是取决于上下文和你为谁写。最重要和最引人注目的信息根据场景而变化。
设身处地地为你的目标受众着想，考虑哪些信息对他们来说最重要。例如，针对潜在投资者的提案的执行摘要可能更有说服力和前瞻性，重点是你对未来业务的盈利预期。与此同时，市场调查的执行摘要应该从更具回顾性的角度突出一些发现或结果。ob欧宝娱乐app下载地址
无论你的主要目的是什么，在撰写执行摘要时，考虑以下技巧和常见错误。
1.回答正确的问题
无论你是写给客户、管理团队，还是写给全新的读者，一定要回答以下问题:
- 你是谁?提供一个简短的公司介绍，说明你的品牌。取决于你的听众，你可能想要专注于你已经取得的成就，或者你的产品的价值和好处。
- 你的听众会学到什么?让读者对大文档中接下来的内容有一个快速的概述:市场调研、项目计划或新业务的描述等等。ob欧宝娱乐app下载地址
- 为什么你的观众要关心?考虑一下为什么要准备更大的文档。你想获得资金吗?如果是这样，潜在投资者能获得什么?
- 读者应该对哪些亮点感到兴奋?梳理一些最关键的信息或细节
2.保持简洁
执行摘要的长度很大程度上取决于上下文。例如，一个全新的执行摘要商业计划可能会比产品发布会更详细宣传资料袋。
在任何情况下，执行摘要一般不应超过几页，或较长文件总长度的5%。
为了使你的执行摘要简短，确保只包括大段的要点或关键发现，把不必要的背景细节留到后面的部分。如果合适的话，可以考虑使用项目符号或图形来快速传达要点。
3.请别人编辑你的摘要
写一份执行摘要来说服决策者阅读你的完整商业计划或提案并不是一件容易的事情，而且很可能你不会第一次就写对。考虑到这一点，编辑是起草执行摘要的重要步骤。你甚至可以考虑雇佣一个专业的作家来为你处理它。
如果你没有时间或预算请专业人员，可以考虑将你的执行摘要草案发送给你信任的团队成员，甚至是组织之外的人。一定要告诉他们执行摘要的目的，以及谁会阅读它。
4.编写一个样板版本
作为一名企业所有者，您将编写一系列文件，包括项目建议、年度报告、新闻稿和内部入职文件。与其在每个新的输出中重复工作，不如考虑准备一个执行摘要模板作为每个新文档的基础。然后，您可以为更具体的目的重新编写此执行摘要。
记住，你的执行摘要应该为接下来的工作做好准备。执行摘要是你给听众的第一印象，所以想想你想要的第一印象是什么，然后围绕它来构思你的摘要。
4个执行摘要示例
执行摘要可以因业务和文件的不同而有所不同。这里有一些不同的执行摘要的例子。
Allbirds可持续发展报告
Allbirds使用执行摘要来描述它的使命驱动型公司作为它的一部分2021年飞行状态报告。可持续发展是Allbirds品牌的主要价值，对该公司的环境影响感兴趣的消费者和投资者将阅读这份报告。
Allbirds在24页的执行摘要中只花了几段，概述了公司减少碳足迹的承诺，并强调了公司在过去一年的努力成果。
这份总结简短而温馨，对公司取得的成就进行了简明扼要的分析，但没有沾沾自喜的感觉。作为额外的奖励，Allbirds在下一页上包含了一个图形，以直观地传达其信息。
爱你的甜瓜新闻稿
和大多数品牌一样，爱你的瓜包括一个简短的，样板执行摘要在每个新闻发布，如这一个。Love Your Melon的执行摘要本质上是一份针对更广泛受众的公司描述，可能已被用于许多不同的目的。
在这里，执行摘要的标题是“关于爱你的瓜”，并描述了该品牌对抗儿童癌症的使命。Love Your Melon网站还包含了一些具体的指标，这些指标总是非常适合说服别人，尤其是因为数字不会说谎，比如它向孩子们赠送了21.5万顶帽子，收到了830万美元的捐款。此外，执行摘要提供了一个行动呼吁(CTA)，让读者在社交媒体上更多地了解该品牌。
亚马逊年度股东报告
亚马逊提供了一个非常不同类型的执行摘要的例子2022年委托书。根据法律规定，这份文件将被发送给股东，让他们知道公司年度股东大会的日期和时间，以及将讨论和投票的事项。
除了这些关键细节外，亚马逊委托书的执行摘要还宣传了股东参加和投票的激励措施，以及该公司20年历史的股价时间表。
虽然这个执行摘要比其他示例要长，但它仍然只占整个报告100多页中的一页。
科多帕希撞击报告
科多帕希火山另一个注重社会责任的品牌，也会发布年度影响报告，详细介绍其为社会和可持续目标所做的贡献。为其2021年影响报告， Cotopaxi以一篇分为两部分的执行摘要开始。第一部分“关于Cotopaxi”提供了该公司的概览，包括其消除贫困的使命、公司足迹和一些财务信息。
第二部分，“关于本报告”，介绍了读者将在接下来的页面中了解到的主题，以及信息的来源和报告的范围和重点的限制。
Cotopaxi的执行摘要虽然相对密集，但仅用两页就为读者提供了有关该公司影响力和报告权威性的所有信息。
你已经准备好写你的执行摘要了
你的执行摘要不仅仅是一份报告或文件的介绍:它是吸引观众的重点。毫无疑问，写一份有说服力的执行摘要需要一些尝试，但有了上面的建议和例子，你就会走得很顺利。