Gen Alpha: 2023年品牌需要知道的一切

11岁的Zy害怕打针。如果她能发明一件东西，那将是一种帮助人们更容易、更无所畏惧地接受注射的设备。12岁的菲娅会发明一艘在海洋里捡垃圾的潜水艇。12岁的Mylo说，尽管气候变化是一个越来越大的“雪球”，但如果我们努力阻止它，它仍然足够小。

我们和Gen Alpha聊了聊，哇，他们有什么想法吗?

Z世代因社会不公而变得激进，穿着90年代的复古休闲装，他们可能抢走了千禧一代的风头，但更年轻的一代正在悄然成年。低估他们是错误的。

等阿尔法一代长大成人，拥有代理权、影响力和可支配收入时，一切都太晚了。

父母控制、社交媒体年龄限制，以及一场全球大流行，都让Alpha世代处于保密状态，但它们很快就发挥出了全部潜力。创始人打造品牌对于未来需要注意的13岁以下的设定现在。当阿尔法一代长大成人，拥有代理、影响力和可支配收入时，一切都太晚了。

在这里，我们将深入了解阿尔法一代:他们是谁，他们关心什么，以及他们将如何塑造一切的未来。我们追根溯源，采访了十几个8到13岁的孩子，以及关注这一群体的社区领导人和研究人员。

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谁是阿尔法一代?

Alpha世代指的是Z世代之后的一代，目前包括所有在2010年或之后出生的孩子——也就是iPad诞生的那一年。这些人口中的大多数年龄在13岁以下，但他们中最大的将在2023年成为青少年。“阿尔法一代”一词是由马克·麦克林德尔和他的咨询公司创造的McCrindle在2008年的一份报告中。根据公司的最新报告到2025年，这一代人的人数将超过20亿，这是历史上人数最多的一代人。

Alpha世代深受科技和Z世代创作者的影响。但过去两年发生的事件将对他们的身份产生重大影响。这一代年轻人被非正式地称为“C世代”，就像新冠一代一样，因为他们的生活将在很大程度上受到这场大流行的影响。

Ashley Fell，社会研究者和一代α她说，新冠疫情在经济、社会、教育和心理方面的影响将在年轻一代身上留下持久的印记。她还预测，他们会更重视家庭，欣赏“日常生活中的超级英雄”，并看到居家办公作为一种正常的生活方式。她说:“由于他们经历过的挑战，他们将成为更具创造力和适应力的一代。”

是什么让阿尔法一代与之前的几代人不同?

Mylo, Fia和Zy只是参加每周虚拟课外项目“Upstanders Academy”的三个孩子。在那里，他们了解社会正义，并向包括政治家、企业家和活动家在内的常客提出尖锐的问题。

"站起来"是我妈妈的主意，她是前联邦项目官员，还有改变世界的孩子创始人林赛·巴尔意识到，有必要以适合孩子年龄的方式解决世界问题。“他们想谈论社会问题，”她说。“他们关心无家可归者，他们关心难民。”

社会问题突然成为家庭晚餐谈话的首要话题，因为孤立的孩子在体育和现实活动中与同龄人相处的时间更少，而在虚拟空间中花的时间更多。这与琳赛小时候的经历截然不同。“我总是被告知这些问题太大了，我对此无能为力，所以为什么要麻烦呢?”她说。

他们想谈论社会问题。他们关心无家可归者，他们关心难民。

林赛·巴尔，改变世界的孩子

阿尔法一代可能同时成长得更快——或者说“升级换代”——因为他们对周围世界的意识增强了，但他们也被切断了重要的面对面社交。这增加了他们对取代它的技术的依赖。

品牌需要了解Gen Alpha的哪些方面?

那些计划建立长期业务的创始人现在需要熟悉阿尔法一代——未来最大的一代消费者。虽然他们在很多方面与Z世代相似，但他们独特的经历影响了他们看待世界的方式以及对世界的期望。

阿尔法一代的孩子是在屏幕上长大的——这并不一定都是坏消息

尽管面临着更多困扰世界的问题，Gen Alpha还是充满希望。通过科技，他们有了一扇窗户，可以看到自己泡泡之外的思想和文化，他们把科技视为一种参与的方式。许多人拥有自己的平板电脑和智能手机。“科技对他们看待世界的方式、他们想要培养的机会和技能有着如此大的影响，”连续创业者、创始人之一阿布达尔•马兹哈尔•沙菲(Abdaal Mazhar Shafi)表示自命OB欧宝娱乐APP不凡的人这是一个帮助寻求平等、边缘化和面临风险的青年发现他们的潜力并发挥影响的组织。

在疫情期间，人们的屏幕时间急剧增加，学校、活动甚至游戏日期都变成了虚拟形式。虽然这可能会导致注意力持续时间缩短或社交功能延迟，但今天的屏幕时间已经不再是过去几代人的被动体验了。这是一条双向的街道，孩子们可以在这里进行输入、互动和协作。

阿尔法一代从很小的时候就开始玩电子游戏，这影响了他们积极参与解决问题的心态。

Ashley Fell，社会研究者和作家，一代α

代际技术差距也在缩小。千禧一代的父母都是在数字世界中长大的，他们明白互联孩子的风险和挑战，但也知道它的好处。根据McCrindle的报告，以科技为依托的游戏可以“增加连接，促进社区，培养社交和全球技能”。

科技也给了孩子们代理权。“阿尔法一代从小就开始玩电子游戏，这影响了他们积极参与解决问题的心态，”阿什利说。这也正是Lindsey希望通过《Upstanders》实现的目标。在学习了一个主题后，孩子们可以在自己的社区中采取行动。

对解决方案的所有权是技术所能提供的。12岁的黑兹尔说:“随着气候变化和COVID，我想我们完蛋了。”“但我很高兴看到技术变得越来越好，因为会有非常酷的东西出现。”阿尔法一代觉得自己有能力采取行动，因为科技使之成为可能，对抗他们可能对未来感到的一些焦虑。Mylo设想了一种将碳转化为水蒸气的机器，9岁的Kenny认为科技可以帮助拯救濒危的熊(他最喜欢的)。

阿尔法一代深感责任重大，要扭转过去几代人造成的破坏

阿布达尔说:“这些孩子开始觉得，OB欧宝娱乐APP由于不作为的后果，他们才是要受苦的人。”“他们希望迅速行动。这不仅仅是关于阅读——他们想为此做些什么。”在Upstanders Academy和UpstartED，孩子们OB欧宝娱乐APP都被介绍给了社会企业家精神，但许多由此产生的项目和对话都是由孩子们主导的。

“我们谈论可持续性、气候、营养、工作、性别多样性和种族。这些都是他们自己提出的话题。”“他们希望揭示这些在某些方面被忽视甚至沉默的问题，以努力改善所有人的生活。”

对于像阿布达尔这样的千禧一代和之前的几代人来说，保护地球的责任感是在晚年才产生的。他说:“这些孩子从第一天开始就有这种感觉。”

Gen Alpha的影响力和灵感正在发生变化

林赛说，对她自己的孩子来说，一旦大流行来袭，这些规则就被抛到了九霄云外。她的孩子们现在正在消费远远超过他们年龄的内容——有生动的晚餐谈话。“她是看德克斯特”林赛谈到她最小的女儿黑泽尔(Hazel长大后想成为一名血液飞溅专家)时说。“这是一种宏大的实验。我们会毁了她吗?我不知道。”

在12岁的卡亚的家里，情况完全不同。她妈妈还不让她有社交媒体账号，所以卡娅的大部分好点子都是从YouTube上获得的。在这个平台上，像11岁的瑞安·哈吉(Ryan Haji)这样的阿尔法一代创作者创作了以儿童为中心的视频，这些视频影响了想法、兴趣和家庭购买。仅在2020年，瑞安的世界生成的2.5亿美元在商品销售方面。

不管父母采用何种方式，阿尔法一代比之前的任何一代都能获得更多的信息。正因为如此，它在以儿童为中心的节目之外具有更广泛的影响。阿什利说:“未来，人们对有抱负的人的定义将会发生转变，从传统的超级英雄变成日常生活中的超级英雄，比如医学研究人员和护士。”

孩子们正在看到像格蕾塔·腾伯格这样的年轻冠军，并受到他们的影响，这些人比他们大不了多少。

Abdaal Mazhar Shafi, UpOB欧宝娱乐APPstartED

这已经发生了。11岁的Mahaica说:“今天发明这项技术的人给了我灵感。”“制造新冠疫苗的科学家、我们的老师和我的父母。”对Zy来说，演员艾玛·沃特森是她的英雄——不是因为她扮演了一个小巫师，而是因为她的慈善事业。“她有一个叫做HeForShe的组织，”Zy说。“去年我做了一个关于她的项目。我喜欢她对女性的帮助。”

在科学、技术和社会正义等领域，年轻人的代表越来越多。阿布达尔说:“孩子们正在看到像格蕾塔·腾伯格这样的年轻冠军，并受到他们的影响，这些人比他们大不了多少。”

阿尔法一代的孩子知道如何塑造自己的结果

孩子在父母做决定时越来越有发言权。随着阿尔法一代通过多个平台消费更多的点播媒体，品牌和广告商正在寻找理解和接触儿童的方法(尽管如此)严格的立法如何收集数据)。例如，调查70%的Alpha一代父母表示，他们会受孩子最喜欢的节目或角色的影响而购物。

他们在自己经营的领域拥有所有权、权威和影响力，并影响与他们同龄的其他人。

阿什利下降

孩子们越来越多地接触到发明家、开拓者和企业家的角色和真实孩子的例子。肯尼和他的双胞胎姐妹梅西受到启发，想要找到一种创业的方法来解决他们自己的问题。“我们正在制作彩虹织机手镯、戒指和项链，因为我们想要筹到足够的钱为中国新年买一套乐高积木，”Maisy说，而她的哥哥补充说，“我们把它们卖给我们的朋友、邻居和我们认识的人。”

Kid-powered创业这不是一个新概念，每一代人都在路边卖柠檬水。但是技术和简单易用的工具为更多的孩子提供了学习重要技能和自己赚钱的机会。

的创造者经济这在很大程度上是由Z世代推动的，正逐渐成为Alpha世代的可行之路。阿什利说:“他们在自己经营的领域拥有所有权、权威和影响力，并影响着同龄人。”

你如何在今天达到Alpha世代，并建立长期的品牌亲和力?

如今，对学龄前儿童进行营销的最大不同之处在于，他们可以反驳。ob欧宝娱乐app下载地址具有持久力的品牌是那些认识到他们与这些未来消费者建立的关系将是双向的。这些关系将建立在信任、参与和真实的基础上。

Gen Alpha是在响应式技术的基础上成长起来的，这些技术不再要求他们被动地消费。“他们成长过程中使用的平台TikTok《我的世界》、《我的世界》和《roblox》将他们定义为积极的共同创造者。”

Fia说道:“我喜欢玩《Roblox》，因为你可以一边玩游戏一边和朋友一起玩。“我也喜欢《Roblox》工作室，因为你可以在这里为《Roblox》创造游戏。它可以教会你如何编程和其他类似的东西。”

你可以通过做好事来把生意做好。他们现在几乎是在要求。

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聪明的品牌正在更进一步地触及阿尔法一代，因为它们明白，他们不仅是未来的消费者，也是未来的员工。McCrindle报告将Alpha世代描述为“社交化、全球化和流动性强的群体，因为他们将在不同国家和不同职业之间工作、学习和旅行。”寻找最优秀人才的企业将把自己推销给候选人，而不是反过来。

阿布达尔还经营着一家技术咨询公司，他与一个品牌合作，该品牌考虑的是未来几年的人才问题。他说:“首席执行官推出了一个为期八周的以年轻人为重点的学院。“而且他在整个夏天雇佣了100名年轻人。”这种社区建设的努力不仅建立了与Gen Alpha的信任，也是一种招聘策略。通过这个项目，孩子们将体验一个特定的行业——在这个例子中，零售业——作为一个潜在的职业道路。

商业实践的透明度和强大的社会影响力地位也将有助于在Alpha世代中建立信任，因为他们逐渐成长为消费者。阿布达尔说:“你可以通过做好事来把生意做好。”“他们现在几乎是在要求。”随着Alpha一代更加意识到企业造成的损害，他们将寻找有助于解决方案的品牌。

千禧一代的父母为阿尔法一代的偏好提供了线索

“阿尔法一代的品牌影响力和购买力超过了他们的年龄，”阿什利说。千禧一代的父母正在塑造阿尔法一代的偏好，但这种影响是双向的，父母会通过高度联系的孩子学习新的想法和产品。

旨在保护年轻人的规则确实给品牌直接与13岁以下儿童接触带来了挑战。然而，千禧一代的父母和老师为他们提供了见解和途径。千禧一代也是在数字时代长大的，他们看到了科技给自己的生活带来的好处。

由千禧一代组成的学校也转向了由技术和数字学习推动的更具参与性和吸引力的模式。Gen Alpha家长和老师还认为，学校的角色更全面，培养生活技能，关注福祉。这些学习方式为阿尔法一代随着年龄的增长将如何工作、学习和参与世界提供了线索。

麦克林德尔的报告称:“能够培养特定技能的有趣玩具，如STEM、社交能力、创业技能、力量和协调能力、金融素养、创新和足智多谋，将受到父母和教育工作者的青睐。”

对极简主义、高质量、“干净”和值得在instagram上分享的产品的强调，已经成为父母们的身份象征，他们是第一批将育儿置于社交媒体显微镜下的人。

千禧一代父母为他们做出的选择也会影响Alpha一代的偏好。对极简主义、高质量、“清洁”(天然、有机、无化学物质)和值得在instagram上分享的产品的强调，已经成为父母们的身份象征，他们是第一批将自己的育儿置于社交媒体显微镜下的人。

从本质上讲，如果孩子们在很小的时候就被父母接触过，那么他们在以后的生活中就会对品牌产生认同感。这就是耳濡目染下的品牌亲和力。

如何发展你的品牌，让它与一代阿尔法一起成长

阿什利说:“阿尔法一代成长为信息超级灵通、随时与外界保持联系的消费者。“这意味着他们的态度和消费行为与过去几代人不同，并在不断演变。”

对于想要与Alpha世代一起成长的品牌来说，不断地将年轻人的声音和父母的反馈融入到为孩子设计的产品中是必不可少的。阿什利说:“作为被赋予权力的消费者，当产品、广告和营销涉及他们并满足他们的期望、愿望和价值观时，才能最好ob欧宝娱乐app下载地址地打动他们。”

说到做到

Mylo分享了一个关于鞋子品牌的故事约翰尼该公司出售可降解的鞋子，鞋子内嵌苹果籽，一旦鞋子坏了，苹果籽就会长成树。他说:“快时尚行业是纺织品废品的主要来源之一。”九岁的莉莉娅渴望成为一名时装设计师，她补充说:“我会尝试用布料的碎片把它们缝在一起，然后用这些布料做更多的衣服。”

你的故事很重要，甚至比你要做的实际产品更重要。

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Gen Alpha对周围产品的生命周期有深刻的理解，在餐桌上参与关于食物成分的对话，并参与从回收中分类堆肥。因此，Gen Alpha将在成为消费者时寻求这些信息。阿布达尔说:“你的故事与你将要开发的实际产品同样重要，甚至更重要。”

你的品牌故事应该包括你的立场，你所产生的影响(好的和坏的)，以及你如何参与解决方案。阿布达尔说:“你必须思考对这一代人来说很重要的社会挑战，你必须谈论它们。”在这些对话中，真实性是关键。“这一代人比其他人更能嗅出那些废话。”

在产品之前建立体验

Shopify最新的商业的未来该报告强调，品牌需要与现有客户建立长期关系，并建立互联的全渠道体验，以应对不断上升的收购成本。

如果企业不能理解世界上最大一代消费者，他们就会变得无足轻重。

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对于阿尔法一代来说，这种方法将变得更加关键，因为他们已经对此有所期待。阿什利说:“随着他们的成长，他们将越来越多地将技术融入到他们的消费行为中，这将影响他们购物和与品牌互动的方式。”因此，品牌需要与年轻人在成长过程中参与的空间保持联系。例如，下一个TikTok会是什么，下一个Roblox会是什么?

阿布达尔说:“这些年轻人和他们的父母都在寻找独特的、个性化的体验，这些体验首先是数字化的，而且是良好整合的。”“如果公司不考虑这些因素，那么有一部分人可能永远都不会了解你。”

个性化的体验也将为习惯于创建自己的虚拟形象、游戏角色和网络角色的一代人说话。他们会寻找提供定制服务的品牌，并期望营销和客户服务能够根据他们的喜好高度个性化。ob欧宝娱乐app下载地址

以有意义的方式——按照他们的条件——接触Gen Alpha

ob欧宝娱乐app下载地址想要触及这一群体的营销人员需要超越过去吸引受众的方式。阿什利说:“在阿尔法之前的几代人都被频繁地从许多不同的角度进行营销，他们很精明。ob欧宝娱乐app下载地址”这已经渗透到最年轻的一代。

阿尔法一代受到科技、社交媒体的影响，和上几代人一样，他们也受到同龄人的影响。品牌可以通过用户生成的内容和推荐激励来利用点对点推荐。整合营销ob欧宝娱乐app下载地址通过现实空间和虚拟空间，专注于媒体和互动的产品植入社交媒体活动将是关键。

那些将未来消费者视为业务利益相关者的品牌将会产生共鸣。阿什利说:“阿尔法一代不希望产品只是硬塞给他们。“在很多方面，他们都有一席之地，对一个品牌有影响力。”

阿尔法一代的未来会怎样?

通过“奋斗者学院”，林赛的目标是教孩子们成为“有能力、有同情心的领导者和积极参与的公民”。由于新闻和社交媒体上充斥着坏消息，她担心孩子们可能会变得冷漠或抑郁。但她和阿布达尔都很乐观。阿布达尔说:“我们希望12岁的孩子为可持续发展的公司提出创意，并把它们推销给我们和投资者。”

当他们谈到他们的目标是什么以及他们想要在什么样的工作场所工作时，他们希望灵活性。

Abdaal Mazhar Shafi

他们为自己设想的未来和职业是由世界上正在发生的事情形成的。“他们肯定在寻找更有意义的工作，”阿布达尔说。但他们也接触到了新的工作方式，因为他们目睹了父母在疫情期间的职业变化。阿布达尔说:“当他们谈到自己的目标和想要在什么样的工作场所工作时，他们想要灵活性。

虽然黑兹尔认为未来大部分工作将被机器人取代，但事实是，更多的人类工作岗位还没有被创造出来。麦克林德尔预测，到2020年，在报告发布时开始上学的人中，65%最终将从事今天还不存在的工作OB欧宝娱乐APP。七岁的埃文渴望成为一名发明家，他对自己的未来感到兴奋。“我喜欢每个人都有工作，”他说。“不管他们喜欢什么，总有一份适合他们的工作。”

未来的工作包括Web3、加密货币、人工智能、替代能源(“我们需要停止化石燃料，”菲亚说)、基于“增大化现实”技术等新兴领域和技术。社会和人口结构的变化也将影响这一未来。麦克林德尔报告说:“人口老龄化正在创造新的机会，不仅在老年护理部门，而且在其他相关行业。”

我喜欢人人都有份工作。不管他们喜欢什么，都有适合他们的工作。

埃文，9岁

想要招募“阿尔法一代”加入自己的团队，并在未来赢得他们作为受众的品牌，现在就需要将他们的观点纳入决策。阿什利说，品牌可能犯的最大错误是没有认识到并拥抱Gen Alpha的独特之处。“如果企业不能理解世界上最庞大的一代消费者，他们就会变得无足轻重。”

到2023年，阿尔法一代中的第一个人已经满13岁了，他们开始使用TikTok，进入青春期。他们来到这里时的智慧超出了他们的年龄，充满怀疑，但充满希望，他们正在朝着自己建造和拥有的未来前进。有机会在这种转变中生存下来的品牌需要认识到，现在这是他们的世界，只有邀请才能进入。

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UpOB欧宝娱乐APPstartED和World-Changing Kids是Shopify的两个合作组织。通过这样的合作伙伴关系，Shopify的青年拓展团队旨在减少服务不足和代表性不足的年轻人在科技和创业领域追求职业生涯的障碍。

*出于隐私考虑，有些孩子的名字被改了
特别感谢Lauren Cauchy
插图:Nathalie Lees