Instagram故事广告101:企业需要知道的一切

Instagram Story广告为观众提供了完全身临其境的体验。垂直格式的广告占据了整个屏幕，与Facebook和Instagram的动态广告不同，它们看起来几乎与Instagram的有机故事相同，除了顶部角落的赞助标签。

品牌任何数量的追随者可以从故事广告中链接到他们选择的页面，引导已经陷入“故事循环”的Instagram用户访问他们的网站。广告商还可以鼓励用户回复他们的故事广告，从而获得长期的忠诚度。对于那些想要以一种真实和有机的方式接触到购物者的商家来说，Instagram Story广告是一个很好的解决方案。

故事可以提供更多的个性和真实性，这在Instagram上很有帮助。在你的故事中，发布一个行动呼吁，要求浏览者在你的页面上查看你的最新帖子。这有点像一个诱饵，有助于吸引更多的人到你的实际页面来参与他们可能没有看到的帖子。

事实上,4亿人使用Instagram的故事每天，而且三分之一的点击率来自品牌和企业。当一个故事结束时，另一个会自动开始，让您在朋友，家人和其他受欢迎的帐户中播放故事。OB欧宝娱乐APP

Instagram Story广告的好处包括:

• 增加达到:目标顾客有能力直接通过应用程序购买
• 提高了参与：五分之一的故事从查看器获取直接消息
• 挖掘新受众的能力:利用Instagram的目标定位功能来吸引那些还没有关注你的顾客
• 提升品牌知名度:与品牌广告无缝地显示在用户的故事提要中

Shopify的强大功能库可以轻松监控，跟踪和衡量您的Instagram故事广告活动从头到尾。OB欧宝娱乐APP

如何创建一个Instagram故事广告

• 导航到您的广告管理器帐户。
• 点击“创建新广告”。
• 选择营销活动的目标(例如，点击率、参与度、潜在客户生成或下载量)。

• 选择你的受众，你的最高预算，以及你希望活动持续多长时间。

• 选择你想要分享广告的社交媒体平台(Instagram)和你想要使用的位置(Stories)。
• 上传你的广告创意。

设置广告时，请确保同步产品目录，以便快速轻松地链接到正确的产品页面。这让观众有机会在不离开应用程序的情况下进行购买。下面是我们如何做到这一点的指南。

科技内幕

故事广告的垂直性质意味着你很难从其他渠道使用现有的广告媒体。相反，从头开始创建符合Instagram期望尺寸的视觉效果和媒体元素:

• 9.16比
• .mp4或。mov格式的视频
• .jpg或。png格式的照片
• 4 GB文件大小的视频
• 30mg文件大小的照片
• 视频播放时间为15秒
• 5秒默认播放时间的照片
• 1080像素x 1920像素推荐分辨率(最低600像素x 1067像素)

除了尺寸(feed广告为1080像素x 1080像素)和播放时间(feed视频最多可达60秒)之外，这些广告大多与常规的Instagram feed广告相同。

运行一个Instagram Story广告活动要花多少钱?

Instagram Story广告活动的成本几乎不可能用数字来表示，因为大多数对平均成本的研究通常都没有具体说明行业、受众和活动目标。

本研究Instagram动态广告比Facebook广告更具成本效益，平均CPC在0.20美元到2美元之间，但Instagram Story广告通常比Instagram动态广告带来更便宜的结果。

故事广告的收费方式取决于你在设置广告系列时选择的计费选项。对于大多数优化目标，你将根据印象付费，而不是点击付费，你将根据每1000次印象付费(CPM)。如果你选择按链接点击付费(或向上滑动)，如果没有人点击你的链接，你不会被收费。

所以，如果我们从表面上看这项研究，你可以期望平均每次点击支付不到2美元。事实上，另一项研究表明故事广告的每次点击成本在0.70美元到1美元之间，另一个则认为CPC费率介于0.40美元和0.70美元之间使它们成为最便宜的社交广告形式之一。

Instagram Story的广告成本是如何计算的

与大多数社交渠道一样，Instagram Story广告是通过拍卖竞价系统购买的，商家被要求在活动开始前确定预算。然后他们被要求定义他们的出价，这是他们愿意为用户完成一项行动(如访问他们的网站，观看视频或下载电子书)支付的最高金额。

在拍卖中，Instagram根据以下因素决定哪个广告将为其用户提供最大价值:

• 广告主的出价金额
• 估计的行动率(即，某人完成广告优化后的行动的可能性)
• 广告质量和相关性(即用户对广告感兴趣的可能性)

有几个因素会决定你的故事活动成本,太。你所在的行业、星期几、一年中的时间等因素都会对平均CPC产生影响。例如，销售空调机组的商家在夏季将面临更大的兴趣，可能面临更激烈的竞争，这可能会推高CPC，而在BFCM等热门购物节日期间，总体广告费用将会上升。

Instagram故事广告的重要提示

1.坚持品牌

当用户浏览他们的故事时，你希望你的广告能够脱颖而出并被识别出来。保持品牌色彩，这样你的追随者和潜在客户就不会怀疑广告来自谁。

贝西阿姨将品牌视频纳入其故事广告活动，这导致了一个AD召回提升7.8点这一活动作为电视广告的附加广告效果特别好，因为观众已经熟悉该公司的品牌。

最终，我们的想法是制作一系列视频，庆祝家人聚在一起吃烤肉晚餐，这在圣诞节期间很受欢迎。在没有声音的情况下，广告仍然增加了广告的回忆，因为强烈的色彩和文字与贝西阿姨的品牌有关。

2.最大化15秒的游戏时间

Instagram故事的消费速度比任何其他移动格式都要快这意味着你只有有限的时间来吸引观众的注意力。保持你的信息简短，切中要点，以获得最佳效果，并利用前几帧来吸引注意力。故事广告每帧最多可以播放15秒，人们通常会看整整15秒的故事视频，相比之下，feed广告的平均观看时间为8秒。

Casper在第一帧中使用了CTA，因此那些渴望立即投入其中的购物者可以立即这样做。

3.利用Instagram Story的贴纸和投票等功能

Instagram的功能套件和故事附加组件有助于为观众创造身临其境、引人入胜的体验。使用贴纸、投票和动图等元素可以给你的广告增加一种真实的感觉，并鼓励购物者与你互动。

“小女主人”在“黑色星期五故事”广告中向观众提出了引人入胜的问题将添加到购物车的转化率提升24%与前一年相比，BF销量增长了94%。

4.尝试不同的内容类型

根据研究，使用动作的广告效果更好而不是静态广告，有助于更快地讲述一个故事。尝试一个Instagram Story视频广告，GIF广告，或者以旋转木马的形式浏览一系列照片，看看哪种类型的内容最能引起你的观众的共鸣。

不同类型的内容也适用于不同的广告格式。例如，下面来自LiLash的广告展示了一个迷你教程，显然以视频格式展示更好。

在进入CTA屏幕之前，Lilash使用了一个快速视频来展示其产品的运行情况。视频可以播放长达15秒，你可以创建它们Facebook的创意中心,在广告经理，或者自己设计和编辑。

每张照片默认播放5秒。同样，你可以在FB创意中心或广告管理器中创建这些，或者自己设计。

滴水使用静态图像来突出其瓶子的设计。它的目标是通过不受干扰的引人注目的形象广告来提高品牌知名度。

最后，旋转木马广告可以在一个广告中播放多达三段内容(视频和照片)。

这种混合媒体方法可以帮助您展示产品的不同视角，并合并一系列风格，从影响者内容到产品照片和教程，所有这些都在同一个广告中。例如，如果你的广告的目标是向观众介绍你最新的睫毛膏系列，你可能会包括一个快速的视频教程，包装的静态照片，以及一个顶级影响者使用睫毛膏的回顾。

Overstock使用旋转木马的形式，在引人注目的静态照片中展示不同的产品。

5.创建一个清晰的CTA

说到cta，重要的是你的故事广告cta告诉观众当他们点击链接(或向上滑动)时会发生什么。使用像“立即购物”、“下载”或“访问网站”这样的动作词，引导用户使用滑动功能。

Gap引导浏览者使用向上滑动功能，并告诉他们点击链接后会看到什么。

6.展示实际产品

Instagram Story广告是展示你的产品的完美场所，如果观众购买了它，他们可以期待什么。

Michael Kors展示了观众使用手表的方式，比如晚上和朋友出去玩，出去购物时给朋友打电话。这些广告使广告支出的回报率提高了20%与其他广告相比，品牌召回率提高了8个百分点。

7.与创作者和影响者合作

Instagram是网红的平台。事实上,80%的消费者根据网红的推荐买了东西。你不必把钱花在大明星身上，但微影响者营销正在兴起，让品牌利用较小的、更利基的账户来接触他们的目标受众。ob欧宝娱乐app下载地址

Ritzy与内容创作者合作，请他们为他们的广告活动拍摄15秒的故事。这使广告支出的回报率提高了51%每次行动的成本降低33%。

8.为故事制作广告

推荐的尺寸Instagram的故事不同于其他AD格式。专门为平台创建图像和视频内容，以充分利用全屏格式和可用空间。

Bolt Food利用图片和文字来利用Instagram Story广告的形状和可用空间。

9.创建自定义受众

Instagram强大的目标定位功能使得它很容易接触到平台上不同的受众群体。然而，如果你想重新定位现有客户或已经了解你品牌的人，那就创建自定义受众。您可以基于以下内容构建不同的列表:

• 电子邮件用户:您的电子邮件列表中的客户(您)至少需要100个订阅者开始，但越多越OB欧宝娱乐APP好)
• 网站流量:访问过你的网站的购物者(你需要安装Facebook的像素来收集这些信息)
• 应用安装和活跃度:在你的应用上活跃的人(你需要)添加应用事件来追踪人们在你的应用中做了什么)
• 线下活动:在店内拜访过你的顾客
• 社交媒体参与:那些在Facebook和Instagram上关注你的内容的人

10.增加激励

很难找到这样的人不不时享受折扣。鼓励观众点击或采取行动Instagram广告通过提供激励。这可能是他们下一个订单的折扣，免费产品，或者当他们花费超过一定金额时更便宜的运费。

如果观众在第一个盒子里刷卡购物，“批次有机”就会给他们打折，从而提高23%的点击率。

在Instagram Story上投放突出的广告

Instagram广告提供了一个以创造性的方式分享你的产品的机会。故事广告的参与度特别高，额外的CTA功能可以让观众在看到你的广告时向上滑动并采取行动。

要想让你的广告脱颖而出，你需要创造合适的视觉效果，考虑到你的广告活动的目标，创造真实的、可识别的、能产生效果的品牌广告。

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