人们可能会交替使用广告和营销，但它们是非常不同的过程，具有获得新客ob欧宝娱乐app下载地址户的相同目标。广告是营销过程的一部分;ob欧宝娱乐app下载地址这两个领域都需要各自独立的研究、投资和专家。在55%左右在线购物者在做出购买决定之前会在社交媒体上进行自己的研究，这意味着你如何推广你的产品直接影响到它的销售情况。一个糟糕的广告活动可能会让潜在客户对你的品牌失去兴趣，或者一个糟糕的营销策略可能无法达到适当的人群。ob欧宝娱乐app下载地址
什么是营销?ob欧宝娱乐app下载地址
ob欧宝娱乐app下载地址市场营销是公司用来寻找、吸引和留住客户的各种策略。ob欧宝娱乐app下载地址市场营销包括以下活动ob欧宝娱乐app下载地址市场研究通过公共关系、社交媒体、广告和客户获取来增加公司或产品的覆盖范围和销售。然而，市场营销的目标不仅ob欧宝娱乐app下载地址仅是销售产品，而是建立持久的客户关系并获得积极的公众形象。
营销类型ob欧宝娱乐app下载地址
主要有两种营销类型ob欧宝娱乐app下载地址-入站和出站——寻求有机地吸引客户(入站)或向他们推送信息(出站)。
- 入站营销。ob欧宝娱乐app下载地址入站营销ob欧宝娱乐app下载地址专注于通过高质量的内容(如creative)吸引潜在客户进入业务ob欧宝娱乐app下载地址营销活动、搜索引擎优化(SEO)、社交媒体平台和内容营销。ob欧宝娱乐app下载地址入站营销人员寻求ob欧宝娱乐app下载地址找到有效的方法来引发关于产品或服务的对话，而不会让客户觉得他们是被强行推销的。
- 海外营销。ob欧宝娱乐app下载地址对外营销是一种更直ob欧宝娱乐app下载地址接的策略，可以向更广泛的人群传播品牌信息或推广产品。对外营销包括传统的ob欧宝娱乐app下载地址渠道，如电视、广播、印刷和广告牌广告事件营销ob欧宝娱乐app下载地址赞助，再加上数字战略，比如横幅广告和搜索引擎营销ob欧宝娱乐app下载地址。
什么是广告?
广告是整体营销策略的一部分，它涉及到对特定品牌信息的付费推广。ob欧宝娱乐app下载地址它通常旨在说服客户采取行动。市场营销有时ob欧宝娱乐app下载地址是一种双向对话，顾客可能会与品牌互动，而广告则完全是单向的——品牌向外向顾客传达信息。
广告类型
广告有多种形式，但不同类型的广告可以分为我们在现实世界中看到的(传统广告)和我们在网络世界中看到的(数字广告)。
- 传统的广告。传统广告包括任何涉及线下活动的策略。平面广告，如杂志和报纸上的广告、传单、小册子、广告牌、电视广告和广播广告都是不同类型的传统广告，它们试图将营销材料分发给广泛的受众。ob欧宝娱乐app下载地址
- 数字广告。在线广告是互联网中无处不在的一部分，几乎出现在所有的数字空间——从新闻网站到电子邮件收件箱，从游戏到约会应用程序。付费搜索广告、弹出式广告、网站横幅广告、视频前广告和赞助的社交媒体帖子都是不同形式的数字广告，旨在瞄准特定客户群，并将他们引导到特定网站。
市场营销与广告的异同ob欧宝娱乐app下载地址
虽然不是所有的营销努力都涉及ob欧宝娱乐app下载地址广告，但所有的广告都是营销的一部分。市场营销和ob欧宝娱乐app下载地址广告在它们的范围和目的上有很多相似之处，但是当你决定在哪里分配你的业务资源时，有一些关键的区别需要知道。
目的
- 它们的相似之处:ob欧宝娱乐app下载地址营销和广告的目的都是通过销售商品或服务来产生收入，以及接触广泛的受众，以吸引最多的观众和潜在的线索。
- 它们的不同之处:ob欧宝娱乐app下载地址营销从多个角度进行产品推广，从研究到数据分析再到焦点小组，找到最佳客户群并确定最有效的销售策略。广告是营销活动的一部分，主要关注于既定营销计划的计划、实施和ob欧宝娱乐app下载地址执行。虽然就花费而言，这可能是很大一部分，但其最终范围只是营销整体范围的一小部分。ob欧宝娱乐app下载地址
战略与战术
- 它们的相似之处:ob欧宝娱乐app下载地址市场营销和广告策略的重点是抓住客户的注意力，并向他们提供足够的信息，以创造可见性、兴趣和购买动机。他们都试图确定客户需要什么，并利用各种情感、心理和视觉上引人注目的元素说服他们投资自己的品牌。
- 它们的不同之处:ob欧宝娱乐app下载地址市场营销策略和战术不仅仅包括巧妙的广告活动。ob欧宝娱乐app下载地址营销策略也包括幕后工作，如潜在客户识别、潜在客户产生、竞争研究和产品开发。广告只是营销推广的一个方面，旨在以最具影响力和成本效益的方式在多个平ob欧宝娱乐app下载地址台上快速传递独特的信息。广告策略是所有幕后营销工作的表现。ob欧宝娱乐app下载地址一些广告策略包括在你最喜欢的YouTube视频、街头海报或广告牌之前播放广告，或者在你滚动TikTok时弹出的广告。
研究
- 它们的相似之处:广告和市场研究人员使用尽可能多的ob欧宝娱乐app下载地址可用数据来定义他们的目标受众，并找出接触新客户和潜在客户的最佳方式。
- 它们的不同之处:“ob欧宝娱乐app下载地址市场调研”收集信息，帮助确定一个公司的整体营销策略(如定价和品牌)，以及评估他们当前的营销计划的有效性。广告是市场营销研究的一个专门分支，它通过观察趋势、消费者行为和新产品需求来更狭ob欧宝娱乐app下载地址义地定义目标市场。这种集中的研究提供了对客户想要什么以及他们想要如何得到它的见解——这是选择和执行有效的广告策略以促使客户采取行动的一个特别重要的工具。
投资
- 它们的相似之处:营销和广告ob欧宝娱乐app下载地址都需要金钱(和时间)才能有效地执行。
- 它们的不同之处:市场营销和广告投资的主要区别在于如何花钱。ob欧宝娱乐app下载地址广告是出了名的昂贵预测引用到2022年，美国公司仅在社交媒体上的广告支出就将超过650亿美元。这些资金主要用于两个部分:创意和发行。创意投资可能包括平面设计师、文案或艺术总监。分销包括确保广告平台(电视、广播和实体空间)或外包给广告代理商(如果你的流程不是内部的)。一般营销费用包括ob欧宝娱乐app下载地址广告预算以及更广泛的营销相关费用，如营销软件和工具、客户研究过程、渠道专家和网站开发。
最终的想法
ob欧宝娱乐app下载地址在商业世界里，市场营销和广告是密不可分的。没有市场营销的计划和策略，广告活动可能是漫无目的的，浪费金钱。ob欧宝娱乐app下载地址同样，如果没有广告，营销接触大量受众和推广产品或服务的能力将受到ob欧宝娱乐app下载地址严重限制。ob欧宝娱乐app下载地址市场营销预算通常只占收入的一小部分，广告预算甚至更少，但两者加起来可能是一笔很大的开支——尤其是对一家新公司或小企业来说。尽管广告是营销活动的一个方面，但每个部门都需要自己的创意、行政和管理专家团队来协调策略并执行有效的活ob欧宝娱乐app下载地址动。