如何为你的商店创建谷歌购物广告

自2012年作为付费频道推出以来，谷歌上的购物广告消费者和广告商都很满意。购物广告是谷歌提供的点击率最高的广告之一。对于零售商来说，购物广告占其广告收入的60%以上付费点击。对于我们的客户来说，购物广告始终是所有付费渠道中广告支出回报最高的。

谷歌上的购物广告也在稳步发展和改进。他们现在更聪明，更容易设置，并提供更广泛的覆盖范围。在本指南中，我们将详细介绍如何在购物广告中设置您的产品。我们还将解释如何利用其技术优势。

谷歌购物广告是什么?

购物广告，有时被称为产品列表广告或PLAs，是出现在谷歌搜索结果顶部的产品广告。控制这些广告的两个平台是谷歌广告谷歌商业中心。

购物广告不再只出现在谷歌的标准搜索结果中。他们是也能看到在购物选项卡上，在搜索合作伙伴网站上，在价格比较购物服务和应用程序(iOS和Android)，甚至在YouTube和谷歌显示网络。

因为购物广告对购物者非常有用，也很受广告商的欢迎，谷歌稳步扩大了购物的覆盖面，这意味着有更多的机会接触到购物者。

如何设置谷歌购物广告

谷歌的购物广告活动由两个平台驱动:谷歌广告谷歌商业中心。谷歌广告是你的购物活动的地方，也是你设定预算、管理出价、获得见解和优化的地方。

谷歌商家中心是存储您的产品提要的地方，以及有关运输和销售税的详细信息。我们稍后会解释产品提要。目前，它们只是以谷歌喜欢的格式组织的产品细节。您的产品提要是谷歌用来建立您的购物广告。

购物广告的设置和管理与传统文本广告的设置有很大的不同。在购物选项卡中，谷歌使用您的提要、站点等来确定哪些搜索查询将触发您的广告。正因为如此，设置您的产品提要有一些很强的相似性电子商务搜索引擎优化。

1.创建一个谷歌商户中心帐户

谷歌商业中心是您的feed所在的位置。你还可以在这里设置税收和运输规则，所有这些都是在投放购物广告之前所必需的。

这里有一些建议设置您的商业中心帐户：

• 访问你的域名注册商。你需要确认你拥有你的域名然后申请在商业中心使用。最简单的方法是登录到您的域名注册商，并给予谷歌访问权限。这一切都可以直接从商户中心完成。
• 了解您的税务和运输设置。你需要在商户中心的一般设置下设置税收和运输规则。对于销售税，您可以直接输入您的税率，或者选择您收取销售税的州，并让谷歌确定税率。对于运费，你可以选择统一费率(可能包括免费运费)、根据你使用的承运人计算的费率，或者根据费率表或规则计算的费率。
• 链接商家中心到谷歌广告。在“设置和广告”下，单击“帐户链接”。你需要一个10位的谷歌广告ID，并且你需要使用一个拥有商业中心和谷歌广告管理权限的电子邮件地址登录。

如果你还没有谷歌广告帐户，你需要一个。虽然本指南的重点是购物，但Shopify的指南也值得一看指南设置谷歌广告帐户。

2.选择活动类型

Performance Max广告(前身为Smart Shopping)

1. 登录您的谷歌广告帐户
2. 单击+新活动按钮
3. 选择销售客观的
4. 设定一个转换目标
5. 选择性能马克斯

然后，选择要运行广告的帐户，并选择您将运行广告的国家。

选择一个活动名称，然后单击继续下去。一定要选择一个具有描述性且突出的活动名称。例如，使用“黑色运动鞋”这样的名称，这样你就可以确切地知道你在看什么活动。

然后，您将进入广告构建器部分，在那里您将输入您的活动的所有信息。

首先，输入你每天的预算。新广告客户平均每天50美元左右。

然后选择你的投标策略。你可以选择:

• 转换:在你的网站上采取的行动。

• 转换值:这样可以优化收益。

如果这是你的第一个“性能最大化”活动，请暂时不要勾选“每个行动的目标成本”。这将让谷歌走出去，为你的活动找到新的受众。

接下来，进入Campaign设置。在本节中，您将添加位置、语言和Final URL扩展。

最终URL扩展是一个新功能，与性能最大广告。通过点击将流量发送到你网站上最相关的url，你让谷歌更新每个广告的标题，以匹配搜索意图，并将流量发送到最相关的着陆页进行转换。

点击下一个前往资产组标签在你的谷歌广告仪表板。

这种设置不同于传统的谷歌广告。你必须添加不同的广告资产的变化，包括:

• 图片
• 标志
• 视频
• 头条新闻
• 长标题
• 描述

一旦你提供了这些信息，选择一个行动号召(如立即购物)，并添加你的企业名称。您还需要创建受众信号。这些是自定义的细分市场，为谷歌找到最好的受众展示你的广告提供了一个起点。OB欧宝娱乐APP

最后,添加sitelink扩展将人们带到您网站上的特定页面。例如，您可以通过广告将人们发送到特定的FAQ或客户服务页面。您还可以为价格和促销等元素添加扩展。

添加尽可能多的扩展。Performance Max广告是搜索广告和购物广告的组合，所以你为观众提供的信息越多越好。

了解更多:

• 路边拾取:零售商的完整教程
• 本地交付:销售并交付给附近的客户

标准购物广告

选择销售作为你的活动目标，然后选择购物作为你的活动类型。

接下来，选择您的Merchant Center帐户，选择您要销售产品的国家，并选择Standard Shopping作为您的活动子类型。

然后输入您的活动名称，选择目标ROAS作为您的竞标策略，并输入所需的ROAS。

如果你想追求效率而不是覆盖面，取消“搜索合作伙伴”，取消“包括YouTube、Gmail和发现”。然而，我们经常从这两个网络选项中看到好的结果，所以如果你想要更激进一点，可以不勾选这些选项。

最后，创建你的广告组广告组名称设置你的报价，如适用。

本地库存广告(LIAs)

如果你有一家实体店，你可以使用本地库存广告来吸引购物者。本地库存广告显示在标准购物广告旁边，当购物者离实体店很近时就会出现。本地库存广告以“今天领取”或类似的信息表示，就像下面Lowes的例子。

设置本地库存广告有四个基本步骤:

1. 启用谷歌商户中心中的lia。
2. 创建并提交本地目录提要。
3. 申请库存核查。
4. 在您的购物活动中启用本地库存广告。

谷歌将希望验证您的店内库存，它可能会选择亲自或通过电话进行验证。有关本地库存验证设置的更多信息，请查看此谷歌帮助文章。

3.创建谷歌购物广告

如果你想最大化购物广告，首先你需要建立一个伟大的产品提要。产品提要是谷歌用于构建购物广告或清单的信息。

对于提要，您可以使用谷歌表。只需按谷歌要求的格式添加产品细节即可。如果您有少量sku，这个选项非常好，因为输入关于每个产品的信息有点劳动密集型。

另一种选择是feed工具GoDataFeed或DataFeedWatch自动从存储中提取数据以生成提要。如果您有数百或数千个sku，这通常是首选方法。或者你可以使用应用程序比如这个，为Shopify定制。在开始构建之前，请考虑以OB欧宝娱乐APP下一些强大的feed提示:

顶部饲料提示

正如我们在一开始讨论的，在谷歌上的购物广告，你不出价你的关键字。相反，谷歌抓取您的提要和您的产品详细信息页面，然后决定您的产品与哪些关键字相关。因此，优化提要的关键元素对于确保您的产品显示所需的关键字至关重要。而你应该考虑所有谷歌产品饲料要求那么，让我们来深入了解什么是最重要的，什么会对你有帮助。

产品标题

这可以说是您的feed中最重要的部分。你的产品标题很重要，因为它(连同你的产品形象)能立即向顾客传达你的产品是什么。你的标题还告诉谷歌你的产品是什么，所以它知道什么时候向购物者展示你的产品。

在设计产品标题时，使用产品的实际名称、关键字和其他重要信息(如颜色、型号、尺寸等)是很重要的。

基本上，你要包括顾客想要看到的最重要的产品细节。产品标题字段有150个字符的限制。谷歌更重视标题中首先出现的单词，所以要仔细考虑你的结构和词序。

弱的标题:Breville浓缩咖啡机

好的标题:Breville咖啡师快速BES870XL浓缩咖啡机双燃烧器-不锈钢

如果您使用的是手动提要，则可以精心制作所需的产品标题。如果您正在使用提要工具，您可以创建规则来堆叠不同的属性，以形成强大的标题。例如，您可以创建一个规则，将产品名称、品牌、颜色、型号、尺寸等组合在一起，形成一个强大而详细的产品标题。

产品描述

产品描述是提要中有趣的部分。最初它被认为是非常重要的。然后，在接下来的几年里，专家们一直在猜测它是否重要。现在，它又被认为是重要的。

该字段主要对Shopping选项卡上的购物者可见。你的描述在谷歌主搜索结果页面上是看不到的，但谷歌也会扫描它来理解它。如果你想要免费的列表，它们会显示在购物标签上，所以描述是关键。(免费的清单必须有产品描述，所以你也可以把它做得很好。)

让你的描述切题，并提到一两个关键词。想想哪些特点和好处是最重要的，并在这里提到它们。你要把这段话说得简明扼要。

谷歌产品类别

对于您要从中选择的产品类别谷歌的分类。选择最适合你的产品来帮助引导谷歌了解你的产品是什么，这样它就知道什么时候把它展示给购物者。这是一个重要的领域，但没有产品名称或产品类型重要。例如，如果你销售连衣裙，你可以使用Apparel & Accessories类别。但是选择服装和配饰>服装>连衣裙会更相关。

谷歌产品类型

这是一个自由形式的领域，意味着你几乎可以用它做任何你想做的事情。它还会影响你搜索的关键字。所以要明智地使用它!我建议你把你的关键字放在你的产品类型中。产品类型对购物者不可见，只对谷歌可见。

图片

除了价格，你的产品形象可能比其他任何东西都更能影响你的产品获得的点击量。谷歌更喜欢纯白色背景的产品图片，但产品图片在其预期的设置下也可以。

请记住，你的图像将以缩略图的形式显示，所以要确保它裁剪得当，以显示产品的重要功能。好的图像的重要性怎么强调都不为过。我建议你读谷歌要求和建议完整的。

产品亮点

如果你也在亚马逊上销售比如亚马逊产品详细信息页面上的产品项目符号。每个产品最多可以有10个亮点。谷歌建议四到六个亮点。每个高光字符最多可达150个字符。

销售价格标注

如果你的产品正在打折，谷歌会突出显示这一事实和价格下降。为了让商家在这里保持诚实，谷歌要求你有一个基本价格(想想非销售价格)，你在过去200天内至少连续30天收取了这个价格。那么你的销售价格必须至少降低5%，但不能超过90%，谷歌将显示出售注释。

产品详细信息

在这里，您可以提供其他属性中没有包含的其他产品信息。这是一个很棒的地方对于技术规范，如产品尺寸或兼容性，如果这些是重要的信息，并且在您的提要的其他地方没有涉及。

价格

虽然一个好的图片会吸引人们的注意力，但通常价格对他们是否点击有最大的影响。如果你销售的产品和其他零售商销售的完全一样，这一点尤其正确。如果你在一个客户对价格敏感的地区销售产品，这也是正确的。

在这种情况下，更高的价格可能会严重阻碍你的上市。如果你的产品是独特的，或者在竞争中有明显的优势，更高的价格实际上可以帮助吸引正确的点击。

例如，销售定制车灯的客户将瞄准那些寻找高质量车灯的买家，这些车灯将使他们的车辆看起来独一无二。他们的目标不是买便宜货的人。

对于这个客户端，许多高端消费者将使用与便宜货购物者相同的搜索查询。在这种情况下，相对于竞争对手更高的价格实际上可以帮助他们从正确的买家那里获得点击。

其他重要的饲料项目

品牌

无论你是提供自己的品牌还是转售别人的品牌，你都需要在你的feed中指明每件产品的品牌。很多产品都是通过品牌进行搜索的，尤其是那些购买意愿很高的人。此外，让你的品牌名称出现在你的购物广告中对你的品牌推广有好处。

服装类别

如果你销售的是服装，你需要提供一些额外的数据点，包括以下(关于不同服装产品所需的完整列表，请参考谷歌的指南):

• 性别:男，女，男女皆宜
• 年龄组别:新生儿，婴儿，幼儿，儿童，成人
• 尺寸:可以是数字，也可以是小、中、大等。
• 尺码类型:普通、娇小、加号、高大、孕妇
• 尺寸体系:美国、英国、欧盟等。
• 颜色

制造商的产品编号和全球贸易标识号

在北美，全球贸易标识号通常是您的UPC(或书籍的ISBN)。在过去，谷歌对于提要中的所有产品只需要这三个字段中的两个:品牌、MPN和GTIN。现在，制造商分配给任何产品都需要一个GTIN。如果您转售产品，您需要向制造商询问gtin / upc，否则您可能会有谷歌不批准的项目。

销售税和运费

您可以在谷歌Merchant Center中的Account设置中指定收取销售税的税率和州，以及运输规则。对于这两种情况，在Merchant Center中设置规则通常比为每个产品填写字段要好。在商家中心内，您可以设置免费航运，统一费率航运，和运营商计算航运。

其他需要提供的信息

这些数据点可以快速且容易地添加。它们也是必需的——如果您为特定产品遗漏了一个数据点，那么该产品将无法出现在Shopping结果中。

• 可用性。可接受的期权分为“有货”、“无货”和“预定”。
• 条件。可接受的选项是“新的”和“已使用的”。

自定义标签

自定义标签只是为了你的利益，但在试图构建活动或优化投标时可以提供很大的帮助。在进行新活动时谷歌广告您可以根据品牌、类别、自定义标签或其他一些属性对产品进行分组。

标签是可选的，但在许多情况下，它有助于创建描述产品属性的标签，这可能使构建活动更容易。您可以添加标签，如畅销卖家，春季类别，和假日，便于过滤后的活动设置。

4.了解谷歌的竞价系统

谷歌上的购物广告近年来发生了很大变化，无论是在广告位置方面，正如我们讨论过的，还是在智能技术方面。我将把这些进步称为达到和机器人。

就目前而言达到购物广告现在可以出现在上面提到的所有地方。更多的广告投放意味着你有更多的机会接触到潜在的消费者。对于标准的购物活动，您可以通过调整网络设置来控制广告出现的位置。对于Performance Max活动，您可以获得所有可用的网络，没有选择退出任何功能的能力。

与机器人，谷歌在活动设置和管理中稳步添加了更多的机器学习和人工智能，即Performance Max活动和智能竞价。

智能投标使用机器学习在不到一秒的时间内分析数百万个信号，以调整出价，帮助您达到目标。Smart Bidding使用“拍卖时竞价”，这意味着它会为每个顾客实时调整竞价。因此，对于每一个输入可能触发你的广告的关键字的购物者，谷歌都会根据他们认为这个人购买的可能性来调整出价。

在绝大多数情况下，我建议你使用谷歌的智能竞价选项。对于购物活动，主要是目标ROAS或最大化转化率。

谷歌列表的类型

当谷歌第一次宣布一些免费购物列表将恢复到购物结果时，许多电子商务商家都回想起了froogle的时代——那时候所有的产品都是免费的。

虽然在购物结果中包含免费产品列表对新的商业企业家来说是很棒的，但如果你想从谷歌的在线购物流量中获得最大收益，投资购物广告仍然是有益的，甚至是必要的。让我们来看看免费列表和付费列表之间的区别，并讨论为什么付费列表仍然对你有意义。

付费链接

购物结果中最突出的位置将继续支付。最重要的是，所有出现在谷歌主搜索结果页面上的结果仍然是100%付费的。

在任何产品搜索中，这些产品列表都获得了最大的点击份额。如果你想在购物方面有所作为，你仍然需要付费的方式。

我是个咖啡和浓缩咖啡迷。因为这个指南是一个全面的阅读，所以我们觉得把咖啡作为购物广告的例子是合适的。

免费分类广告

免费购物位置可在购物选项卡和谷歌图像结果，谷歌镜头，和更多。谷歌表示，自2020年4月推出免费列表以来，点击量和点击量增长了70%印象增加130%在美国，“购物”标签上的免费列表和广告平均都是如此。

这听起来令人印象深刻，而且确实如此，但对于大多数商家来说，仅靠免费列表带来的流量可能是相当有限的。即使在购物标签上，最突出的列表仍然是付费的。产品结果的最上面一行是赞助列表，免费列表从它们下面开始。

虽然免费购物清单可能不会完全改变你的业务，但它们可以产生影响。因为它们是免费的，所以它们是你在谷歌购物领域尝试的好方法，同时也展示了你在付费广告领域的潜力。

购物行为(在谷歌上购买)美国

购物行动是一个程序，可以让你在多个地方向购物者展示你的产品，并允许购物者“在谷歌上购买”。在谷歌上购买意味着购物者向谷歌提供他们的信用卡信息，谷歌正在处理订单。然后谷歌将订单信息发送给商家，这样他们就可以完成订单。购买谷歌项目功能这个图标:。

这些广告出现在标准谷歌搜索结果中，在购物选项卡中，在YouTube上，在谷歌图像中，通过谷歌助手，在购物应用程序中。

谷歌购物行动如何工作:

1. 购物者单击Shopping Actions列表。
2. 谷歌收取商品的全价，加上销售税和任何适用的运费。
3. 订单通过谷歌Merchant Center发送给您。
4. 谷歌支付交易费用。
5. 你将产品打包并运送给最终客户。

为了有资格参加这个项目，谷歌有一些要求。它希望为所有购物者提供一致的购物体验。如果你想利用购物动作，请准备好满足以下要求:

• 每次购买后至少30天内接受退货。
• 两天内办理退款手续。
• 遵循所有其他购物活动政策。

购物广告策略最大化收益

1.设定目标，了解你的数字

设定目标能让你坚持下去，同时给你解决问题所需的自由和创造力，实现你想要的。在设定目标时，要考虑以下几点:

你的广告支出目标回报率(ROAS)是多少?

你每花1美元在广告上，你需要产生多少销售额?这个问题的答案将受到许多因素的影响:例如，你的利润率、客户的终身价值以及你的增长目标。为了简单计算，假设你以100美元的价格出售一种产品，而你的利润是50美元。如果你想从广告支出中获得100%的回报(ROAS)，那么最初你实际上是在赔钱:

销售额100美元-广告成本100美元-商品成本50美元= - 50美元

因此，在这种情况下，为了实现收支平衡，你需要为每100美元的广告支出创造150美元的销售额。换句话说，这是每1美元的广告支出产生1.50美元的销售额，或150%的ROAS。如果你每花1美元在广告上，就需要产生3美元，那么ROAS就是300%。

我建议您计算收支平衡点，然后设置ROAS目标。要知道，一个更低、更积极的ROAS目标意味着你可以更积极地出价，并可能通过购物活动产生更多的销售量。更高、更保守的ROAS目标将意味着更小规模的高效和集中的购物广告。方法没有对错之分。

培养客户还是做成一笔生意?

有两种类型的商人:一种是想产生销售(交易焦点)，另一种是想建立客户关系。这两种方法都可以赚钱，但只有后者才能真正建立持久的业务和品牌战略由你可以一次又一次销售的客户组成，并且希望他们将更多的客户推荐给你。购物选项卡可以为您提供任何一种方式，但您的方法将决定您在竞标和优化工作中可以有多积极。

2.设置转换跟踪

转化率是你购物活动的命脉。没有转化率数据，你就无法评估业绩或优化营销活动。如果没有可靠的转换跟踪，智能竞价和智能活动就无从谈起。

如果你根本没有设置转换跟踪，那么你就无法选择使用智能活动或智能竞价。如果你的转换跟踪是关闭的，那么聪明的投标人将是盲目的，不知道到底是什么产品在卖，谁在买。

重要的是，你主要依赖谷歌广告转换代码，而不是从其他来源导入转换，如谷歌分析。谷歌分析将有可能从谷歌广告报告转换，因为它的默认是最后点击属性。您希望为Smart Bid算法提供最准确和完整的数据。使用谷歌广告，转换码完成这一点。

这里有一个关于如何设置的快速指南谷歌广告转换跟踪Shopify。

3.为你的购物活动增加受众

搜索ob欧宝娱乐app下载地址广告的再营销列表(rlsa)

如果你可以告诉谷歌，“当你看到这样的搜索，我想让你出价更多”?例如，假设有人以前访问过您的网站并购买了商品。现在他们又回到谷歌上搜索你销售的另一种产品，也许他们不知道你提供的产品。这样的顾客你几乎肯定会想回到你的商店。

搜索ob欧宝娱乐app下载地址广告的再营销列表(rlsa)是你购物活动的一个很好的补充。

你需要为你的网站添加一ob欧宝娱乐app下载地址个再营销标签或者使用谷歌Analytics建立一个再营销列表。ob欧宝娱乐app下载地址如果你使用谷歌Analytics，你可能需要这样做更新跟踪代码。

然后在共享库中构建列表。(列表基本上是符合特定标准的网站访问者的集合。)然后，如果你选择，你可以用不同的方式向你的不同列表发布广告，比如:

• 所有的游客，以获取以前访问过您网站的人的列表
• 废弃的车这是针对那些往购物车里加了东西却没买就离开的游客
• 产品的观众，那些在你的网站上找到产品页面的人
• 之前的买家，以前购买过的

客户匹配列表

此列表类型允许您将客户电子邮件列表上传到谷歌，以便与它的用户“匹配”。然后，您可以以各种方式和不同的方式定位这些用户ob欧宝娱乐app下载地址营销渠道从搜索到显示，再到YouTube和购物。

这些列表可以帮助你锁定那些过去从你这里买过东西，但可能正在谷歌上搜索他们不知道你卖的另一种产品的客户。或者他们可能以前从你这里买过东西，但不记得你的URL或名字。使用客户匹配当你的名单上的人在谷歌上搜索产品时，你可以更积极地出价。

类似的观众

上传客户列表的最佳原因之一是，这样您就可以创建一个类似的观众。这是当谷歌创造了一个与你的其他再营销列表行为相似的受众。ob欧宝娱乐app下载地址您可以创建目标市场ob欧宝娱乐app下载地址这是类似于你的客户(类似于客户匹配)或类似于所有访问者或任何其他再营销列表。ob欧宝娱乐app下载地址

YouTube列表

如果你在YouTube上有任何视频内容，你也可以考虑使用YouTube列表为目标。你通常可以瞄准那些订阅了你的YouTube频道和/或那些看过你的YouTube视频的用户。

4.添加产品评论和促销活动

促销信息/特别优惠

如果你正在进行促销活动或提供临时免运费或其他特殊服务，你可以设置一个促销信息流，用蓝色下划线“特价”文本突出显示你的促销活动。它通常还会在广告顶部标注促销内容。以下面列出的阿迪达斯跑鞋为例，它有25折的折扣。

当你点击“特别优惠”时，一个弹出窗口会出现一个折扣代码，用来申请优惠。

为此，您需要创建一个促销提要。为了做到这一点，你必须首先联系谷歌广告代表，并要求进入促销白名单。或者你可以填写商户推广利息表格。

之后，你可以通过以下两种方式创建你的促销活动:

1. 你可以使用谷歌商家中心的营销标签ob欧宝娱乐app下载地址，如果你有简单的促销活动，比如全站销售，这通常是最简单的。
2. 如果您有不同的促销优惠，适用于不同的产品，那么一个促销提要可能是理想的。点击Feed区域的+Data Feed按钮，在类型下拉框中选择促销。

这些特别优惠可以吸引注意力和点击量，也有助于转换。有关设置促销消息源的详细信息，请参阅商业中心指南。

产品评论

产品评级会对你的购物活动的整体表现产生重大影响。用谷歌思考发布了一个数据近年来，包括“最好”和“现在”在内的搜索量增长了125%。当您在搜索查询中添加单词“best”时，谷歌将显示带有最佳产品评论的购物结果。

要在购物广告中加入产品评论，你需要得到谷歌的批准。OB欧宝娱乐APP首先完成并提交产品评级兴趣表。谷歌将在提交后10至15天内与您联系，告知您的产品评论将与您的购物广告一起出现。

第三方评级聚合器

谷歌可以积分使用一些第三方工具收集评论，包括Bazaarvoice, eKomi, PowerReviews, Shopper Approved, Yotpo等。

5.利用你的商家动态再营销广告ob欧宝娱乐app下载地址

动态再营销广告允许谷ob欧宝娱乐app下载地址歌从您的产品提要中提取图像和信息，为您网站的购物者提供高度相关的再营销广告。这个想法是谷歌将用消费者在你的网站上看到的产品来填充再营销广告。ob欧宝娱乐app下载地址

关于如何创建动态再营销广告的完整攻略，请访问这个谷歌ob欧宝娱乐app下载地址帮助文章。

有关入门的帮助，请参阅我们的OB欧宝娱乐APP新员工培训指导。

谷歌购物广告的例子

你的数字营销活动的重点应该ob欧宝娱乐app下载地址是提高你的CTR(点击率)和降低你的CPC(每点击成本)率。看看这些成功的谷歌广告的例子，帮助你优化你的广告。

女人的衬衫

Woolx v领女式衬衫广告就是谷歌广告的一个很好的例子。它的特点是产品的清晰镜头和良好的描述，甚至有3000个产品评论添加到列表中。最重要的是，Woolx对这件物品提供免费送货服务。

有机狗粮

来看看Chewy为狗做的广告。图片上清楚地显示这是生的食物，而且说明一定要告诉你这是健康的，是经过兽医批准的。

除此之外，它还提供免运费、365天退货政策，甚至还有一个诱人的特惠链接，为消费者提供35%的折扣券。

山地自行车

现在让我们来看看户外/运动市场的一个例子。ob欧宝娱乐app下载地址如果你看一看Heybike火星胖轮胎折叠电动山地车，你会发现它拥有所有让它引人注目的东西，比如:

• 很棒的图片，清楚地表明这是一辆车轮直径更小的自行车
• 很好的描述，甚至包括一些产品数据，如瓦数和英里每充满电
• 额外服务包括免运费、免税和30天退货政策

咖啡桌

咖啡桌是一个繁忙的利基市场。正如你所看到的，简单地搜索一下咖啡桌，就会出现大量的产品购物广告。看看West Elm的列表。

你可以看到上面有一张很棒的桌子图片，以及它如何适合你的空间，一个很棒的描述，还有一个方便的降价标签来吸引购物者的注意力。它甚至同时列出了当前的销售价格和之前的全价。

工作靴

如果你在谷歌搜索引擎中输入“工作靴”，你会找到更多高质量谷歌广告的例子。

以L.L. Bean的上市为例。上面有很棒的产品图片，很棒的描述，甚至还有折扣。更重要的是，这则广告甚至列出了免运费和365天退货政策，让消费者放心。

结论

从谷歌上的购物活动中获得最大收益需要一些时间和对细节的关注，但这是值得的。产品列表广告之所以有效，是因为它们以一种非常有效的方式将买家和卖家联系起来。这仍然是获得新买家的最有效平台之一，尽管竞争正在加剧。

最大的收获之一是用谷歌思考研究表明，消费者对新品牌持开放态度，并从新零售商那里购买。购物是一个完美的平台，可以将感兴趣的、开放的购物者与你的品牌和产品线联系起来。

如果你想要扩大你的客户基础，并以一种经过验证的、可衡量的方式销售更多的产品，那么没有比PLAs更好的渠道了。现在就开始在你的feed上工作，策划一些活动，开始做一些销售。OB欧宝娱乐APP

Rachel Tunstall插画

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