今天的消费者对他们购买的产品比以往任何时候都更有见识和眼光。当涉及到评估他们支持的品牌的环境影响和可持续实践时，这当然是正确的。这就是为什么世界上许多最有价值和最成功的公司都在推行绿色营销计划。ob欧宝娱乐app下载地址
继续读下去，了解绿色营销的定义，看看绿色营销实践的例子，并探索环保意识活动对您的业ob欧宝娱乐app下载地址务的潜在好处。
什么是绿色营销?ob欧宝娱乐app下载地址
绿色营销(或ob欧宝娱乐app下载地址环境营销)是对环境友好型产品、服务和举措的推广。更具体地说，绿色营销是指广泛的环境友好的做法和策略ob欧宝娱乐app下载地址。一些绿色营销的例子包括ob欧宝娱乐app下载地址:
- 创造环保产品
- 使用环保产品包装由回收材料制成
- 减少生产过程中的温室气体排放
- 采用可持续的商业实践
- ob欧宝娱乐app下载地址宣传产品的环境效益的营销努力
- 将利润投资于可再生能源或碳抵消措施
随着越来越多ob欧宝娱乐app下载地址的人关注环境问题，绿色营销越来越受欢迎。事实上，在2020年，会超过三个季度77%的消费者表示，品牌的可持续性和环境责任在他们选择品牌时非常重要或中等重要。
虽然绿色营销可能比传统营ob欧宝娱乐app下载地址销信息和实践更昂贵，但由于需求不断增长，它也可以盈利。例如，北美本地生产的产品往往比使用廉价劳动力在海外生产的产品更贵，但本地采购和供应链意味着它们的碳足迹要比从海外进口的商品小得多。对于一些消费者和企业主来说，环境效益超过了价格差异。
绿色营销与乐ob欧宝娱乐app下载地址活消费者
绿色营销的兴起源于越来越多的消费者，ob欧宝娱乐app下载地址他们更喜欢购买绿色产品，即使这些产品可能更贵。这些消费者被称为健康和可持续发展的生活方式(LOHAS)人群。根据维基百科：
“(乐活)是一个定义了与可持续生活、‘绿色’生态倡议相关的特定细分市场的人群，通常由相对高端和受ob欧宝娱乐app下载地址过良好教育的人群组成。”
乐活的消费者是环境健康的积极支持者，是环保和社会责任产品的最大购买者。他们也有能力影响其他消费者。
约为1亿年全球范围内的乐活消费者，这一细分市场表明，围绕环保实践和产品开展的绿色营销活动的市场正在蓬勃发展。ob欧宝娱乐app下载地址
绿色营销策略ob欧宝娱乐app下载地址
除了生产环保产品外，企业主还可以采用其他策略来制定商业战略，利用绿色营销的好处。ob欧宝娱乐app下载地址以下都可以成为绿色营销策略的一部分:ob欧宝娱乐app下载地址
- 使用环保纸张和油墨印刷营销材料ob欧宝娱乐app下载地址
- 完全跳过印刷材料，支持电子营销ob欧宝娱乐app下载地址
- 采用负责任的废物处置方法
- 使用环保或可回收材料进行产品包装
- 寻求官方认证为了可持续发展
- 使用高效包装与运输方法
- 使用可再生能源和可持续农业实践
- 采取措施通过投资抵消碳排放
绿色企业从长远的角度看待他们的业务，将地球和后代的福祉置于短期利润之上。
什么是“绿洗”?
一些品牌和营销人员试图利用消费者ob欧宝娱乐app下载地址对环境意识的需求，对不一定是绿色或可持续的产品或服务采取绿色营销方法。这种做法被称为“绿色清洗”。
一些流行的“绿色洗涤”的例子包括:
- 使用“绿色”或“天然”等不受监管的术语来描述产品
- 在包装上使用绿色或环保符号，如树叶或树木
- 推广误导性的研究或统计数据来支持生态营销信息ob欧宝娱乐app下载地址
- 将成本削减措施描述为环境可持续性的动机
利用“绿色清洗”错误地推销自己的产品，称其具有环保意识，这不ob欧宝娱乐app下载地址仅会误导消费者，还会危害公司的健康。例如，在2015年大众汽车涉嫌伪造排放报告的丑闻之后，其股价暴跌超过50%，并花了6年时间才完全恢复。
如果你打算建立一个可持续的品牌，并在你的业务中实践绿色营销，请确保你对产品的宣传是清晰和真实的。ob欧宝娱乐app下载地址