产品定位是一种向特定目标受众展示产品优势的营销形式。ob欧宝娱乐app下载地址通过市场调查和焦ob欧宝娱乐app下载地址点小组，营销人员可以根据对产品的良好反应来确定目标受众。
研究还可以确定哪些产品的好处对他们最有吸引力。了解这些信息有助于简化营销工作，并创建有效的营销信息，从而推动更多的线索和销售。ob欧宝娱乐app下载地址它还有助于将产品或服务与市场上的竞争对手区分开来。ob欧宝娱乐app下载地址
产品定位是任何营销计划的重要组成部分，但它不必局限于一个受众。ob欧宝娱乐app下载地址例如，一个产品可能有一个主要目标受众，也有一个对该产品感兴趣的次要受众，但可能是以不同的方式。
每个受众会因为不同的原因而发现产品的吸引力，这就是为什么定制营销信息以专注于每个受众最看重的好处是很重要的。ob欧宝娱乐app下载地址
产品定位的例子
产品定位涉及许多不同的因素。产品可以通过广告、广告渠道、产品包装，甚至产品定价方式，以一种对目标受众有利的方式定位。
例如，市场调查可能表明，该ob欧宝娱乐app下载地址产品在母亲中很受欢迎。他们喜欢产品的哪些方面?产品应该突出什么来吸引他们?产品应该在哪里做广告呢?
有了这些问题的答案，就可以创建一个有效的营销活动，向目标受众发送利益驱动的信息，无论他们在哪里(例如ob欧宝娱乐app下载地址Facebook，可以根据人口统计数据和兴趣购买定向广告)。
生产定位为小型企业
虽然大公司有预算进行广泛的市场调查，但小企业可能很难有时间或资金进行深入调查。ob欧宝娱乐app下载地址
一个小企业主可以简单地向他们的网络征求意见，而不是运行焦点小组和做大量的研究。如果他们收集客户和他们购买的信息，未来的产品定位策略可以基于实际的销售数据。这甚至可能比基于潜在客户的意见来进行产品定位更有效，比如在焦点小组中，因为这种定位是基于真实的行为，而不是投机。
庞大的营销预算ob欧宝娱乐app下载地址并不需要利用市场调研和有效的产品定位。了解目标受众以及如何以一种令人信服的方式向他们传达产品的好处是迈向可靠的营销计划的第一步。ob欧宝娱乐app下载地址
什么是产品定位?常见问题解答
产品定位的一些例子是什么?
- 苹果:高端技术
- 耐克:性能和风格
- 星巴克:优质咖啡体验
- 麦当劳:平价快餐
- 沃尔玛:低价零售商
- 奔驰:豪华汽车
- 红牛:刺激冒险的能量饮料
- 劳力士:声望和豪华
- 亚马逊:方便和价值
- 可口可乐:清爽快乐
产品定位的4个主要组成部分是什么?
- 目标市场:确定ob欧宝娱乐app下载地址目标市场，了解他们的需求、愿望和偏好。
- 独特的销售主张(USP):开发一个独特的销售主张，使产品明显区别于竞争对手。
- 品牌标识:创建一个与目标市场产生共鸣并建立忠诚度的标识。ob欧宝娱乐app下载地址
- 传播策略:制定有效传达品牌信息的传播策略。