1.5万亿美元的机会:健康和保健行业的未来

全球健康和保健市场继续攀升。ob欧宝娱乐app下载地址

近年来，DTC和服务型企业都经历了高速增长。无论是新品牌还是粉丝最爱的品牌，都能够利用人们对虚拟和物理课程、个性化健康体验和智能健身设备日益高涨的兴趣。

但兴趣的增加意味着更激烈的竞争。健康服务和产品无处不在。您的DTC电子商务品牌如何脱颖而出?

在这里，我们将分享2023年可能给该行业带来的全球见解、统计数据和趋势。首先，我们将回顾该行业的现状以及2022年发生的变化。

健康和保健市场:主要趋势和统计ob欧宝娱乐app下载地址

新型冠状病毒感染症(COVID-19)大流行以来，全球保健市场急剧增长。ob欧宝娱乐app下载地址居家命令和不断的健康提醒意味着人们开始优先考虑健康。

在一个麦肯锡的调查在六个国家的约7,500名消费者中，79%的受访者表示他们认为健康很重要，42%的人认为健康是头等大事。事实上，在过去的两到三年里，每个市场的消费者都报告了健康ob欧宝娱乐app下载地址优先级的大幅增加。

对健康的优先考虑推动了该行业的增长——这种增长似乎将在未来继续下去。到2022年，全球健康市场预计将达到顶峰ob欧宝娱乐app下载地址5.59万亿美元。到2025年，预计将达到近7万亿美元，增长25%。

健康和保健是一个包含多个子类别的大行业。这些类别包括:

• 健身
• 心理健康
• 营养
• 免疫系统健康
• 睡眠
• 身体健康
• 外观
• 正念
• 妇女的健康

随着消费者兴趣的上升和购买力的提高，品牌面临着巨大的机遇。这是在一个时候个人健康支出正在反弹在2019冠状病毒病大流行期间停滞或下降之后。

在整体健康和保健支出方面，消费者预计明年在保健产品和服务上的支出将增加。目前，产品约占70%的健康支出，服务收费约30%。

一个领先的产品细分市场是全球维生素、矿物质和补充剂市场，预计将从ob欧宝娱乐app下载地址2021年为1290亿美元，2028年为1960亿美元。

随着越来越多的消费者使用智能手机参与健康体验和获取健康信息，虚拟健康也成为一个日益增长的细分市场。目前,70%的美国成年人他们使用谷歌等搜索引擎来研究有关健康和保健的信息。

消费者还通过社交媒体和在线社区获取相关的健康信息。

但随着健康越来越受欢迎，这一领域变得越来越拥挤——品牌需要在如何创造和创造什么方面具有战略眼光。

健康和保健活动不再局限于身体体验。为了脱颖而出，品牌必须建立在线和全渠道体验。

那么，健康和保健行业在2023年及以后将如何发展呢?

苏茜·埃利斯，该协会主席兼首席执行官全球健康峰会解释了大流行如何不可逆转地改变了人们对健康的看法和反应。

她说:“如果说预测快速发展的健康领域的趋势总是令人望而生畏的话，那么在大流行爆发两年后尤其如此，人们长期承诺的‘大流行后世界’正在显现，但却一再被推迟。”“这一预测清楚地表明，健康的未来绝不是2019年的‘重启’。OB欧宝娱乐APP消费者现在最需要的，他们所认为的‘真正的健康’已经发生了深刻的变化。”

为了确保您的业务在未来得到发展，请深入了解对您的品牌及其目标受众有意义的健康和保健趋势。

在直接面向消费者(DTC)健康和保健领域，一些趋势值得关注，包括:

• 品牌与真正的影响者合作
• DTC品牌提供与产品相结合的健康服务
• 消费者购买更多智能商品
• 健身爱好者参加增强现实健身课程
• 男士个人护理产品越来越受欢迎

2023年及以后的健康和保健的未来:八大趋势

个性化的健康体验

人们期望个性化的健康和保健。但消费者的隐私意识也越来越强——他们对与谁分享个人数据持谨慎态度。百分之五十六消费者表示，他们不相信科技公司提供他们的健康信息。

为了建立消费者的信任，健康和保健品牌必须为消费者提供价值，让他们愿意为之交换隐私个性化。在实践中，这看起来像是健康品牌超越了打造个性化营销活动和为消费者量身定制的产品。ob欧宝娱乐app下载地址

最近的一项研究表明灶神星在美国，58%的消费者对专为他们定制的个性化保健品“非常感兴趣”，Z世代和千禧一代等年轻一代最感兴趣(71%)。

补充品牌哼营养为每个消费者提供个性化的服务。顾客需要完成一项关于日常生活方式、饮食和锻炼习惯的13道快速测试。

根据消费者独特的反应组合，HUM营养分享个性化的补充建议。其目的是分享具有真正健康益处的补充剂，以增强消费者的免疫系统、心理健康和更广泛的福祉。

然后，为了换取顾客的个人资料，包括他们的电子邮件地址，HUM为他们的第一次订单提供50%的折扣。

Susan french，首席执行官灶神星他解释说，个性化的健康和保健产品往往是从竞争对手中脱颖而出的关键，也是建立消费者健康习惯的关键，这种习惯可以在新年兴奋之后持续下去。

她说:“在大流行期间变得更健康不是昙花一现，而是优先事项的转变，许多人正在向数字邻居寻求建议。”

“无论你是传统品牌还是挑战者品牌，现在都是时候提供个性化的产品和体验，以确保牢固的关系，并建立一个持续到2023年‘新年新你’赛季之后的宣传渠道。”

品牌将与真正的网红合作

网红是健康和保健行业的核心部分。在美国、欧洲和日本，10%到15%的消费者比如说他们关注了社交媒体上有影响力的人，并且他们已经根据这些人的推荐进行了购买。

但这不再是与拥有最多粉丝的网红或名人合作。相反，人们希望看到来自相关影响者的真实内容。对于健康品牌来说，这可能意味着与微影响者(1万到10万粉丝)甚至纳米影响者(不到1万粉丝)合作。

品牌经常发现，与过于光鲜的名人代言相比，粉丝较少的网红会创造出更真实的内容。任何网红营销策略的一个重要部分都是与受众建立信任——人们更有可能信任他们更容易联ob欧宝娱乐app下载地址系到的账户。

事实上，Lauchmetrics发现，这些粉丝数量较少的网红占比最高媒体影响值(MIV)，这是一个衡量媒体投放效果的指标。

比如补充剂品牌，总生活变化与观众分享微影响者创建的真实帖子。每个帖子都包含一个简短的产品评论。

Shopify商家HiSmile还有其他健康品牌使用an影响者主导的营销策略ob欧宝娱乐app下载地址让自己的产品出现在Instagram上的全球目标受众面前。社交销售和影响者营销将HiSmile从一个餐桌上的想法变成了ob欧宝娱乐app下载地址一股全球性的力量。

例如，它在Instagram上与康纳·麦格雷戈(Conor McGregor)的广告就获得了1分广告支出的5倍回报在这项活动中，这位受欢迎的爱尔兰拳手帮助HiSmile吸引了1400万18至24岁的年轻人，此外，吸引的男性客户总数还增加了90%。

DTC品牌提供服务

服务是健康市场中一个巨大的增长部分。ob欧宝娱乐app下载地址为了抓住这一趋势，DTC品牌越来越多地提供体验。

例如,Peloton扩大了其服务范围，提供健身应用的订阅、实时虚拟健身课程和面对面的课程，帮助它接触到可能没有Peloton健身设备的客户。

健身课程公司CrossFit与Wild Health合作推出了一项虚拟初级保健服务Crossfit精密护理。每月支付100美元，订阅者就可以获得个性化的健康服务，这些服务可以从DNA试剂盒中获取基因信息，从而更好地建立保健。用户还可以在平台内查看他们的健康指标。

拥有坚实客户基础的健康品牌可以利用其强大的品牌力量和忠实的客户基础来创建虚拟健康服务。

人们拥有更多的智能运动器材

在大流行导致的封锁期间，人们希望购买新设备，将他们的健身习惯带回家。

其中包括Peloton和Lululemon等品牌的智能健身设备。

今年,4260万美国成年人每个月至少使用一次Peloton等联网健身平台。这一数字从2019年的2400万激增。

随着人们在2022年及以后继续在家工作，在家联网健身的趋势将继续下去，而且看起来还会继续增长。60%的美国消费者截至2022年6月，大部分时间都在家里锻炼。

此外，just 7%的美国健身消费者希望明年完全在健身房或健身房里锻炼。相比之下，42%的人计划只在家锻炼，而其余的人则计划将两者结合起来。

DTC品牌正在利用消费者对在家锻炼的偏好，用智能健身器材弥合健身房和在家锻炼之间的差距。

目前,Peloton和Lululemon的镜子拥有最大份额的智能健身设备。

Peloton是最受欢迎的智能健身品牌，拥有32%的美国成年人谁拥有家庭健身器材拥有其产品。尽管占据主导地位，但在美国直接面向消费者的电子商务销售方面，该公司落后于耐克(Nike)和露露柠檬(Lululemon Athletica)。

Lululemon收购Mirror为其主要的健身服装业务提供了数字产品。通过这款设备，用户可以在家里的健身房观看超过1万种课程，包括普拉提和HIIT。人们不必去最近的健身房，而是可以在自己家里获得顶级的训练体验。

为了弥补远程和现场锻炼之间的差距，露露柠檬还推出了店内健身、营养和正念服务。

一些品牌提供了通过移动应用与教练一起在路上或在家锻炼的选择。聪明的健身品牌也为人们的锻炼提供了社区元素——这既能增强人们的能力，又能让他们充满活力。

聪明的健身用户可以根据锻炼设备的不同，以多种方式进行锻炼和互动。例如Peloton推广其排行榜、视频聊天和Here Now功能。Lululemon的Mirror通过使用社区摄像头来鼓励用户参与。

智能健身设备已经发展成为一种共享的社区体验，消费者可以选择何时以及如何锻炼，同时与其他志同道合的人交流。

消费者下载应用程序来帮助他们建立稳固的健康习惯

随着人们继续在家锻炼，并采用不需要实体健身房的远程友好锻炼方式，消费者越来越多地转向锻炼应用程序。

根据Statista的数据，到2022年最常见的健身和健康在线服务美国消费者花钱购买的是健身、瑜伽、训练应用和健康追踪应用。加上一些领先的健康和健身应用在谷歌Play商店全球下载的应用包括减肥应用和家庭锻炼应用。

目前，美国最热门的移动健康和健身应用包括星球健身与平静。排名前十的其他应用程序在冥想、健康跟踪和锻炼应用程序之间分布均匀。

为了顺应这一趋势，健康品牌可以评估如何将他们的产品打包成以健康为导向的社区应用程序耐克训练俱乐部应用旨在帮助用户坚持健身习惯。有来自教练、运动员和营养学家的免费指导。用户还可以参加一系列免费锻炼，包括恢复性瑜伽、HIIT和减肥。

“健康虚拟世界”的兴起

虽然虚拟世界仍然是一个新颖的概念，但消费者已经在寻找改善他们日常生活和体验的方法。60%的美国青少年成年人认为，虚拟环境将使他们更容易找到健身或锻炼计划。

不断增长的“健康虚拟世界”将为蓬勃发展的健康经济的每个部分创造新的机会。健康和保健品牌可以选择以以下沉浸式方式使用虚拟世界:

• 沉浸式正念课程
• 互动烹饪课程
• 虚拟训练
• Gamified锻炼

例如，超自然和Beat Saber等虚拟现实健身应用结合了欢快的音乐、高强度的锻炼和虚拟教练，创造了一种迷人而有趣的锻炼体验。

由于这些虚拟体验还处于起步阶段，因此在用户体验方面还有改进的空间。在过去的一年里，一些用户抱怨说，这些应用程序中的健身数据很难导出到健身追踪应用程序或可穿戴设备中。

在一个最近的博客Meta表示，所有用户的健身数据都将与苹果健康应用程序和iOS上的Oculus Mobile应用程序同步。

梅塔说:“这意味着你所有的锻炼数据，包括你在虚拟现实内外的活动，都可以在一个地方被追踪和使用。”

这些新的整合应该有助于留住用户，尤其是那些已经依赖苹果设备进行健身相关活动的消费者。

Meta正在开发的技术还将鼓励iOS和Apple Watch用户尝试VR健身应用，并关闭他们的活动环。随着苹果继续开发其可穿戴设备系列，包括未来的护目镜，基于虚拟现实的健康活动将在2023年及以后继续多样化和普及。

年轻一代通过AR学习健身课程

AR和VR正变得越来越流行。它曾经是一个听起来反乌托邦的概念，只被年轻的游戏玩家使用，现在它正在帮助人们在家参加更多的健身课程。

使用这项技术，人们可以参加增强现实健身课程，或者与社交媒体粉丝分享他们的健身进度。

根据eMarketer的数据，由于易用性，增强现实似乎将在2023年左右变得越来越受欢迎ob欧宝娱乐app下载地址9700万人预计每个月至少使用一次增强现实技术。

增强现实在吸引千禧一代和Z世代等年轻健身爱好者方面尤其有效。百分之四十八的Z世代成年人每周锻炼几次，24%的人一个月锻炼几次。这种对锻炼的强烈兴趣，加上他们对社交媒体的使用，使他们可能对增强现实健身感兴趣。

例如，Snap与健身应用和追踪器Strava合作，创造了一款新的AR镜头，让用户分享他们健身活动的交互式视觉更新。Strava活动镜头在Snapchat的相机显示屏上提供AR覆盖选项，使用Strava的数据，这样用户就可以在Snap地图上分享他们最近的锻炼情况。

Snap用户点击Strava的镜头拍摄快照，或者使用AR叠加发布一个故事，以显示锻炼路线、速度、距离或其他与健身相关的数据。

其他品牌使用AR来帮助用户充分利用他们的锻炼。一些工具与智能手机兼容，而另一些则使用智能眼镜，与Solo Wearables或支持ar的可穿戴设备等应用程序配合使用。

AR可穿戴设备市场正在增长——它受ob欧宝娱乐app下载地址到了重视2021年将达到621.1亿美元预计到2027年，这一数字将达到1454.9亿美元。这可能是增强现实健身行业的一个重大成果，因为在锻炼时拿着智能手机很不方便。使用免提增强现实，人们可以体验更安全、更有效的锻炼。

为鼓励锻炼而开发的AR游戏化应用程序的先驱之一是《Zombies, Run》。为了激励跑步者，这款应用会播放直升机飞行员的解说，指导用户如何逃离僵尸末日。

AR应用的其他例子包括正念练习应用，它可以根据用户的呼吸创建可视化效果。

男士个人护理品牌越来越受欢迎

虽然健康和个人护理传统上是针对女性的，但对男性个人护理产品的需求也在不断增加。

全球男士个人护理用品市场规模ob欧宝娱乐app下载地址2021年将达到308亿美元预计从2022年到2030年将以9.1%的复合年增长率(CAGR)增长。

人们对洗发水、肥皂、面膜和去角质产品等性别产品的需求越来越大。此外，越来越多的男性自己购买个人护理产品，而不是让伴侣或家人为他们做。

Squatch博士这是男士护理品牌利用这种日益增长的需求的一个例子。DTC品牌成立于2013年，最初是一家销售天然香皂的网店。2022年11月，Dr. Squatch推出了天然身体和手部乳液的新系列，增加了其护发用品和除臭剂的产品线。

为了与目标受众建立联系，该品牌专注于用幽默来教育男性使用天然个人护理产品的好处。

个人护理品牌Dr. Squatch的首席营销官乔希·弗里德曼说:“一般来说，男人谈论个人护理的方式不一定像女人那样……所以，我们必须真正找到一种独特的方式来与他们建立联系。”ob欧宝娱乐app下载地址告诉Retail Brew。

Shopify商家美容品牌Manscaped是另一个人气飙升的男士个人护理品牌。2022年底，该公司宣布成功完成了一笔未披露的B轮融资，这笔资金将用于启动2023年的产品扩张。

“通过倾听客户的意见并专注于创新，我们将继续扩大我们的产品范围，包括男性想要和需要的产品，以提高他们的自我护理水平。” 我们期待在2023年及以后有一个强大的产品路线图，”manscape创始人兼首席执行官保罗·特雷恩说零售酿造。

在2023年挖掘这些健康趋势

健康和保健市场正在增长，没有放缓的迹象。ob欧宝娱乐app下载地址消费者明年将继续优先考虑医疗保健和他们的福祉，这意味着他们可能也会花更多的钱。

但健康领域的竞争也越来越激烈，因此品牌需要考虑如何才能最好地吸引目标消费者。

重点关注以下几个核心趋势:

• 创造个性化的健康体验
• 建立真正的影响者活动
• 创建虚拟健身课程

根据你的品牌和受众，看看什么最能引起客户的共鸣，以及如何满足他们的需求。然后通过重复订阅和新鲜体验说服他们成为回头客。