零售商需要数字化时尚战略吗?5为元宇宙设计的品牌

时尚是一种世界通用的语言——许多人都在说，但真正理解它的人却很少。我们的穿着方式是我们最纯粹的自我表达形式之一，通常会让别人一窥塑造我们身份的核心信仰和价值观。

在你现在穿的每一件衣服背后，都有一个有意识的、情感驱动的决定，由你和衣服的创造者共同做出，让它变得有生命。

这本身就是一件美好的事情。

几十年来，从设计和生产到购物和造型，时尚和科技紧密交织在一起。随着技术的进步，普通消费者的消费行为也在进步。

最近，Web3技术的兴起像区块链而且不可替代令牌引发了消费者心理的明显转变。随着数字原生消费者影响着全球家庭的购买力，我们正在进入一个数字所有权的新时代。

正如千禧一代从物质商品转向体验商品一样，数字原生消费者正在从拥有实物商品转向拥有数字商品，尤其是在时尚行业。

根据BOF Insights报告：

• 70%的美国普通消费者承认他们的数字身份的重要性。
• 50%的人有兴趣在未来12个月内购买数字资产(数字皮肤/游戏道具、数字时尚、虚拟形象或nft)。
• 65%的人认为数字所有权很重要

在过去的24个月里，各大品牌和零售商都在大力投资打造自己的数字时尚和元世界，这标志着一种更广泛的趋势。摩根士丹利(Morgan Stanley)估计，到2030年，数字时尚市场将ob欧宝娱乐app下载地址价值500亿美元．

各种规模的零售商都需要做好相应的适应准备。

什么是数字时尚?

数字时尚是为人类和数字角色设计的3D服装和配饰。相对于传统时尚，它解决了许多困扰时尚行业多年的问题:

昂贵的制造成本

通过Blender和CLO3D等程序设计，数字时尚几乎不需要人工，也几乎没有生产成本。因此，这是非常有利可图的。

可持续性

生产一件数字服装的二氧化碳排放量比生产一件实体服装少97%，而且最终产品永远不会被扔进垃圾填埋场。许多零售商已经在尝试对新设计进行数字采样，以减少生产过程中的浪费。

设计和配合限制

数字时尚让设计师创造出现实世界中不可能存在的服装，释放出真正的创造力和自我表达。你可以制作一套带有火焰的套装，也可以用较小的岩石环绕服装制作一件发光的岩石连衣裙。唯一的限制是你的想象力。

较长的生产时间线

零售商通常需要提前几年预测颜色和风格的趋势。到服装生产出来的时候，有些款式可能已经过时了。

但除了服装本身，数字时尚的真正魅力在于它能够与购物者形成更强的联系，并在现实世界和虚拟世界中提供独特的客户体验。

由于互操作性方面的技术瓶颈仍然限制了数字时尚的直接潜力，对零售商来说，将物理和数字相结合的方法(也称为植式)已经成为一种更实用的模式。除了销售实体服装，许多零售商也在销售实体服装现在包括一个数字双胞胎，或出售可兑换IRL实物商品的nft。

消费者如何穿数码服装?

数字酱虽然在使用上仍然非常有限，但可以分为两大类:数字裁剪和增强现实。

数码剪裁包括在现有照片或视频上编辑或渲染数码服装。这正好迎合了消费者和有影响力的人在社交媒体上“炫耀”的欲望;从可持续发展的角度来看，这比买一条裙子在照片中穿一次，然后再回来要实际得多。事实证明，这对电子商务公司也很有帮助，除了模特之外，他们还要花费大量的时间、金钱和精力为产品和收藏页面拍摄照片。

与此同时，增强现实技术提供了更具沉浸感和互动性的体验。增强现实技术已经在Instagram和Snapchat等平台上广泛应用，消费者可以实时将数字服装和配饰直接覆盖在自己的身上。数字原生零售商和应用程序DRESSX而且ZERO10也提供这种技术。

除了单纯用于美容的数字服装外，基于ar技术的虚拟试穿对零售商来说也是一个巨大的杠杆雷朋，Warby帕克，Farfetch,最近，亚马逊．让购物者有机会在购买前试用电商产品，从而提高了销售额，降低了退货率。上个月，增强现实领域的领头羊Snapchat宣布发布免费使用其AR购物技术鼓励各种规模的零售商和品牌扩大他们的数字产品。

根据杰克逊的桥梁， NFT项目顾问和展示指南ALTERRAGE在美国，增强现实技术将在数字时尚的演变中发挥重要作用。

他说:“(通过增强现实技术)将数字时尚叠加在自己身上是一个更容易理解的概念，因为我们已经在Snapchat、Instagram和Zoom等应用中使用了类似的滤镜。”“随着增强现实智能眼镜越来越受欢迎，我们将看到我们的实体衣柜缩小，而数字衣柜增加。数字时尚已经可以通过增强现实技术和任何网络摄像头来穿了。”

虽然这其中的大部分看起来过于技术和遥远，但这些概念实际上已经存在多年了。想想你的Bitmoji和苹果的Memoji。虽然Bitmoji和Memoji数字服装和配饰仍然可以免费使用，但它们表明人们渴望建立一个代表自己的数字身份。

另一方面，有些人利用互联网作为“逃避”现实世界的一种方式。数字时尚的一个规则是没有规则:它让你成为任何你想成为的人。

零售商探索数字时尚的例子

耐克

耐克采取了可能是所有零售业中最广泛的数字时尚战略，采取了许多举措来建立其在元世界的存在，并巩固其作为数字时尚先驱的品牌。

在过去的12个月里耐克已经收购了RTFKT,建立了《Roblox》中的虚拟零售商店发布CryptoKicks(该专利于2018年首次申请)，开始聘请虚拟材料设计师，并就在数字商品上使用其品牌OB欧宝娱乐APP提交了大量商标申请。

耐克还暗示将NFC芯片集成到他们的实体运动鞋中，作为一种快速验证真伪的方式。

普拉达

在启动与阿迪达斯合作的第一个NFT系列今年早些时候，普拉达继续在Web3领域拓展业务。作为其年度“时光胶囊”系列的一部分，普拉达将将其物理服装与相应的自由NFTs配对解锁更广泛的福利和体验，包括普拉达的Discord服务器“Prada Crypted”。

普拉达的企业社会责任和营销负责人洛伦佐·贝尔泰利在接受采访时说:“过去，奢侈品行业的许多人都犯了这样的错误，认为这无关紧要。ob欧宝娱乐app下载地址时尚业务。“就像社交媒体一样，我不认为nft是好是坏，但它们是一种数字工具，这取决于你如何使用它们。”

美国之鹰

为了深入z世代市场，美国鹰与数字时尚本土零售商DRESSX合作ob欧宝娱乐app下载地址三款以“地球月”为灵感的牛仔裤．

仿照AE的可持续发展的Real Good牛仔裤，每件数字服装都可以通过DressX应用程序虚拟试穿，提供独特的增强现实瀑布效果。除了虚拟试穿外，购买者还可以向DressX提交照片，以数字方式穿上服装。

汤米•希尔费格

与玻色子协议，汤米·希尔费格合作引起了巨大轰动在由Decentraland主办的首届元宇宙时装周上。在其元世界快闪店，游客可以为他们的虚拟形象购买数字时尚nft，也可以在元世界内购买实物。

一旦购买了nft，就可以兑换实物服装，直接送货上门。该品牌最近推出了在游戏和其他数字世界的进一步尝试汤米玩这是一个以布鲁克林为灵感的《Roblox》世界，供社区成员“玩耍、分享、想象和社交”。

“1985年，当我创立自己的同名品牌时，我从未想过有一天时装周会在3D、全虚拟的世界里举行，”汤米•希尔费格在一份声明中说公司声明．“随着我们进一步探索元宇宙及其所能提供的一切，数字技术的力量以及它提供的以迷人、相关的方式与社区互动的机会，让我受到了启发。”

古奇

由开云集团首席客户和数字官Gregory Boutte推动我们的目标是成为“Web3”的先驱在这种新环境下，古驰在创新方面取得了长足的进步。

后在沙盒购买土地并尝试着古奇的花园这是该品牌首次获得威比奖的沉浸式Roblox体验，古驰最近建立了一个永久性的Roblox目的地古奇镇．古驰城将作为一个数字城市广场，为消费者和古驰品牌建立有意义的体验。

古驰小镇拥有虚拟精品店、艺术展览和实验性概念店，访问量超过1800万次，许多消费者给他们的数字化身从头到脚穿上古驰的数字可穿戴设备。该品牌还大量尝试了数字时尚nft和收藏品，包括最近的一款与SUPERPLASTIC的合作．

零售商如何为自己的品牌探索数字时尚?

正如上面的例子所示，作为零售商，有几种方法来接近数字时尚和Web3。最终，它归结为可用的投资、风险承受能力和技术诀窍。一些零售商可能会选择在内部建立团队，而另一些则会利用他们的IP，与web3原生组织合作，将他们的想法变为现实。虽然这两种方法都是合理的，但最重要的是采取一种真正的长期方法。

布里奇斯敦促零售商以开放、协作的心态进入这个领域，并将客户体验放在每一个决策的首位。

他说:“对数字时尚感兴趣的零售商应该考虑如何为顾客创造更便捷的购物体验。”“看到零售商与数字时尚社区合作，学习数字时尚原住民的第一手经验，并拥抱合作，这总是件好事。”

磁资本联合创始人和数字时尚专家梅根·卡斯帕·也有类似的感受。梅根，有史以来第一个在电视直播中穿着NFT时装，重申，现在是时候探索空间，向年轻一代营销，教育用户，改善UX/UI。ob欧宝娱乐app下载地址

“现在还为时过早。参与nft并持有钱包的人非常少。所有品牌都应该，也很可能明白，数字时尚将演变成一个比我们目前拥有的更方便的环境，但目前的环境对那些想要得到这些社区认可的品牌来说是一个很好的垫脚石。”