Facebook上的广告商有大量的目标选择和活动可供选择。难怪各种规模的企业——从小型夫妻店到财富100强企业——都在使用Facebook的广告．
ob欧宝娱乐app下载地址Shopify营销:通过Facebook发展业务
ob欧宝娱乐app下载地址Shopify的营销是一个帮助您创建、启动和衡量活动的新地方。我们已经简化了流程，让一个成功的Facebook旋转木马广告比以往任何时候都更容易。
虽然能够接触到各种各样的广告选择是营销人员的梦想成真，但这也可能使开始成为一项艰巨的任务。ob欧宝娱乐app下载地址OB欧宝娱乐APP如果你感到不知所措，看看下面这些类型的Facebook广告，看看你如何把它们应用到你的Facebook广告策略．
Facebook广告的类型
1.图片广告
Facebook图片广告，也就是一些人所说的照片广告，其特点是一张静止的图像和附带的副本，以及一个行动呼吁(CTA)。你可以使用增强的帖子或为Facebook图像广告创建专门的广告。许多电子商务广告商使用图像广告来推广产品，并包含产品页面的链接。
Facebook允许你在图片广告上加上文字，但建议文字占图片的比例不要超过20%。太多的文字可能会分散用户的注意力，也可能导致你的广告被拒绝，在这种情况下，你需要审查、更新和重新提交。
美容品牌常见的继承人使用脸书图片广告来推广其新产品视黄醇精华液。它有几个不同的广告选项，每个都在推销同一种产品。一些人开车去该品牌的Instagram主页，而另一些人则直接开车去产品页面．
2.视频广告
Facebook视频广告和图片广告差不多，不同的是内容格式。视频广告以视频或动态图形为特色，而图像广告是静止的照片或图形。你可以在Facebook上创建视频广告，或者提升带有视频的有机帖子。
视频广告往往比图片广告更吸引人12.5亿人每个月在平台上消费视频，人们就会花钱几乎有一半他们在应用上看视频的时间。然而，视频的制作也可能更加复杂和昂贵。
当你使用Facebook视频广告时，你可以从各种各样的位置和目标中进行选择。这些参数决定了您的视频需求，包括Facebook广告尺寸、纵横比和视频长度。
3.即时体验广告
Facebook即时体验(以前的Canvas)是全屏多媒体广告类型，为观众提供丰富的内容体验。即时体验包含了许多其他Facebook广告类型的特征和功能——用户可以查看图片，观看视频，滑动旋转木马，点击标签产品，甚至可以倾斜到独特的角度。
即时体验是一种极具吸引力的Facebook广告类型，利用多种资产组合来创造沉浸式用户体验。在许多情况下，你可以使用你为其他Facebook广告类型创建的图像和视频，然后在即时体验包中重新使用它们。这是一个让你在Facebook广告创意上的投资最大化的好方法。
女性内衣品牌崇拜我利用即时体验来推动品牌的选择加入订阅新泳装系列的模特。它利用即时体验的灵活性和全面性，通过演示视频和解释订阅计划如何工作的内容来推广订阅选项。竞选活动最终以驾车结束增加25%的选择而不是标准的视频广告。
4.调查显示广告
Facebook的投票广告允许你用一个问题调查你的目标受众，给他们两个答案供他们选择。这种Facebook广告类型通常能够有效地提高你与现有用户的粘性品牌知名度在新的潜在客户中。你可以用图片或视频创建Facebook投票广告。
这里有一些关于如何使用投票广告的想法:
- 调查客户了解他们目前对你的品牌和/或产品的看法。
- 得到输入关于即将到来的设计或新产品的想法。例如，时装设计师可以对观众进行民意调查，让他们为一件流行的连衣裙添加哪种颜色。
- 提高参与通过对你的受众感兴趣的、与你的品牌相关的当前话题进行投票。
- 进行市场调查ob欧宝娱乐app下载地址来了解更多关于你的目标市场ob欧宝娱乐app下载地址．
5.旋转木马的广告
Facebook的旋转广告功能最多10个图像或视频的格式，用户可以点击通过。每张图片或视频都可以有一个独特的链接，所以这是一个很好的Facebook广告类型，例如，如果你在推广一个产品集合。
你也可以把它们都链接到同一个URL，如果你在推广单一产品，但想突出不同的功能，这很有效。
你可以设置你的图片和视频的顺序，或者你可以让Facebook的算法为你做这件事，让它们按照转化率最高的顺序排列。
下面的广告来自Benoa游泳支持多种产品。泳装品牌用生活方式产品形象来推广各种泳装，每一款都链接到相应的产品页面。这个旋转木马广告是Facebook自动优化的完美候选，因为图像不是连续的。
6.幻灯片广告
如果你想重新利用现有的广告资产，Facebook的幻灯片广告可以为你工作。Facebook基本上是把你的图片广告和文件以幻灯片视频格式放在一起。这种Facebook广告类型可以帮助你利用视频的力量，而不需要额外的视频预算，因为制作视频的成本很高。
如果你有高性能的Facebook图片广告，你可以考虑把它们变成幻灯片视频广告。你可以在Facebook中完成所有这些操作，还可以添加一些库存照片和音乐。
7.收集广告
Facebook收集广告以电子商务为导向，专门将Facebook浏览器转变为在线买家。募捐广告有一个主要的特色图像或视频，以及下面三个较小的图像。当用户点击收集广告时，他们将进入即时体验。
Facebook收集广告有三种模板:
- 即时店面如果你有四个或更多的产品，并想把购买产品作为重点。
- 即时里对于生活方式和上下文图像显示您的产品(s)在行动，同时也讲述您的品牌故事。
- 即时获取客户专注于推动移动转化或其他行动。
珠宝品牌对于维达在阵亡将士纪念日周末期间，他们利用Facebook收集广告来推动销售。它创建了一个四折优惠的促销活动，并在主要英雄形象中突出显示，然后使用其产品目录来补充产品图像。这个品牌最终每日购买量增加6.3倍，广告支出回报增加20%在整个战役中。
8.领先的广告![LeadAds.png]()
的领导AD单元使收集电子邮件地址和过程建立电子邮件列表令人难以置信的简单。有了这种Facebook广告类型，你的潜在客户可以像点赞或分享帖子一样轻松地填写并提交表单。
领先广告单元的美妙之处在于，Facebook自动填充了客户通常需要手动填写的大部分字段。这会减少摩擦，让他们更有可能坚持到底。
如果你想增加你的邮件列表，引导广告是一个很好的选择。在许多情况下，你可以将你的主要广告与你的电子邮件服务提供商联系起来，并利用自动化。新的联系人将被添加到您的列表之一，并进入您已创建的自动化工作流。
9.动态广告
Facebook动态广告将你的商店的产品目录与你的Facebook事件管理器和Facebook的像素．当有人访问你的网站，然后登录Facebook时，他们会看到一个广告，上面的产品与他们在你的网站上看到的产品相同。因此，他们看到的广告是非常个性化和相关的。
动态广告通常采用旋转木马广告格式。您还可以为动态广告应用自定义受众，允许您根据将看到它的人来策划更有针对性的项目集合。例如，也许你的网站上有产品分类。您可以为不同的类别创建传送带广告，并将它们展示给访问过相应类别页面的用户。
当你运行一个动态广告时，每个人看到的内容都是一样的，但创意是100%独特和个性化的，基于各自的观众在你的网站上的行为。
使用动态广告，您可以选择四种不同的目标受众:
- 观看但未购买
- 添加到购物车，但不购买
- 增销的产品
- 交叉销售产品
根据您所选择的受众，广告将自动针对每个目标进行优化，节省您的时间并获得更好的结果。
了解更多:是什么客户保留为什么这很重要?
Facebook的许多营销合作伙伴都在ob欧宝娱乐app下载地址动态广告方面取得了令人印象深刻的效果。根据该平台，农民的狗动态广告将转化率提高了23%。我们很容易理解为什么ROI如此之高，因为这是最个性化、最具针对性和最相关的广告业务，无法为每个Facebook用户制作独特的广告。
10.信使广告
Facebook Messenger广告出现在用户的聊天标签以及Messenger Stories之间。你可以使用其他Facebook广告类型的创意资产，并设置目标定位和放置参数，剩下的工作由Facebook来完成。当有人点击你的Messenger广告时，他们会被带到你选择的目的地(你的网站、应用程序或你的Facebook页面的直接消息)。
你也可以在Instagram和WhatsApp上使用Facebook Messenger广告。
了解更多:如何通过实时聊天节省销售和解决客户问题
11.故事的广告
Facebook Stories广告显示在用户正在消费故事，而不是滚动他们的新闻提要。根据Facebook的说法，人们喜欢故事。73%的美国用户表示Stories帮助他们体验新事物，62%的用户计划在未来更多地使用Stories。多达400万的广告商正在使用这一选项。
故事广告以垂直格式出现，所以在创建用于这种Facebook广告类型的图像和视频时要记住这一点。你也可以把这些广告推送到Instagram和Messenger上。
很棒的地图使用Facebook Stories广告来推广其插图地图。下面的例子是两个突出显示特定地图的视频。点击“立即购物”，用户就可以直接进入产品页面进行购买。
12.增强现实广告
Facebook增强现实广告手机用户是否可以获得沉浸式广告体验?它的工作原理是这样的:用户在他们的信息流中看到你的广告，当他们点击它时，他们会看到互动热点和如何与广告互动的说明。这推出了增强现实(AR)体验，用户可以从新的角度查看您的产品，虚拟地探索产品，模拟亲自购物体验。
鞋的品牌大师使用Facebook AR广告来提高品牌知名度和客户获取。为此，它制作了厚颜无耻的AR广告，促使人们分享自己的照片，然后添加消息，告诉参与者他们“很棒”。GREATS创造了一个与现有客户相似的受众和目标用户，具有最高的终身价值。这些广告导致3.4倍的品牌提升比品牌的标准视频广告要好。
Facebook广告创意
回收废弃的手推车
该公司收集的数据显示，大约70%的购物者会放弃购物车Baymard研究所．换句话说，每10个人在购物车中添加一件商品，就有近7个人会在没有购买的情况下离开你的商店。
你如何让这些购物者回到你的商店，以便他们完成购买?与Facebook重新定位目标在美国，你可以针对这些人投放高度个性化的Facebook广告。这些广告通常会提供一些激励措施，比如如果有人回来完成购买，就可以享受免运费或9折优惠。
客户感谢广告
许多企业主都有一个坏习惯，他们把营销努力放在把潜在客户转化为客户上，却没有考虑如何留住客户。ob欧宝娱乐app下载地址这是一个巨大的错误。
把一个初次客户变成回头客要比把一个冷冰冰的潜在客户变成初次客户容易得多。而且，获得一个新客户的成本往往比保持现有客户的成本要高得多。
这就是为什么你可以考虑为你的商店做感谢广告。例如，你可能会在购买后两天针对新客户投放一个广告，其中有一个30秒的视频，亲自感谢他们的业务。这是建立品牌忠诚度和提高客户满意度的好方法，并将首次客户在首次购买后不久变成回头客。您可以通过构建客户来更进一步忠诚计划这可以培养这些关系，并促进重复销售。
现有客户新产品广告
因为现有客户已经了解并信任你，所以当你推出新产品时，你投放的第一个广告应该是针对现有客户的公告，这是不需要动脑筋的事情。
HelloFresh利用这种策略来推广其子品牌的推出，绿色的厨师．它与有影响力的人合作，进行有针对性的运营Facebook的广告向其现有的客户群，宣布品牌的最新到来。
新流量生成广告
重新定位是很好的，但除非你能给你的网站带来高质量的流量，否则它不会很有效。在Facebook上开展活动吸引潜在的新客户到你的商店总是一个好主意。你可以把这种广告称为第一接触点广告，因为这可能是观看广告的人第一次听说你的业务。
这里有一个流量产生广告的例子DreamCloud睡眠向观众宣布其品牌和产品:
与重定向广告相比，这种类型的广告通常具有较低的点击率(CTR)和较高的CPC，因为你不了解观看你广告的人。
但有几种方法可以降低成本，提高第一接触点广告的效果:
OB欧宝娱乐APP从长相相似的听众开始
如果您有一个现有的客户或潜在客户列表，您可以轻松地将其导入到广告管理器作为一个新的定制的观众。
一旦观众准备好了，您可以使用它来创建一个200万到2000万人的Lookalike观众。这些新用户将包含与你现有客户最匹配的Facebook用户，从而更容易锁定他们。
使用图表搜索和受众洞察
Facebook为广告商提供了各种功能强大的免费工具。Audience Insights可以让你发现所有Facebook用户的大量人口统计、行为和兴趣数据。您可以通过根据特定的页面、兴趣、位置和人口统计数据过滤搜索来使这些数据更有用。
将竞争对手的页面输入到受众洞察中，以了解更多关于潜在目标受众的信息。这个搜索将返回大量Facebook用户的数据，这些用户喜欢你的竞争对手的页面，你可以使用这些数据来定位你的第一个Facebook广告。
A / B测试
不管广告类型如何，a /B测试你的Facebook广告总是一个好主意，但测试你的第一个接触点广告是至关重要的。对于一个新活动，创建2到3个复制选项和另外2到3个创意选项。在不同的受众中测试这些变化。
你不需要花很多钱来做这件事。你可以在每个变化上每天投资几美元，持续一周，然后分析结果。在分析数据后，为你表现最好的文案、创意和受众增加投入。
要想在Facebook上投放广告，就要从小处着手，进行试验，衡量结果OB欧宝娱乐APP，并不断迭代。本文中提到的Facebook广告类型可以作为您建立企业长期社交媒体营销策略的基础。ob欧宝娱乐app下载地址现在你已经读完了，开始测试吧!OB欧宝娱乐APP
了解Facebook广告的更多资源:
编者注:本文早期版本最初发布于2016年4月。