Facebook动态广告:让你的Facebook广告进入自动驾驶模式的快速简单方法

多年来，Facebook广告一直是电商品牌的强大工具。但随着各个成长阶段的企业越来越容易在Facebook上投放广告，吸引受众注意力的竞争也越来越激烈。再加上社交网络带来的不确定性，许多人质疑Facebook广告是否真的值得投资也就不足为奇了。

但个性化是一个同样强大的工具，它可以提高你的广告的有效性以及你的投资回报率(ROI)。

当谈到建立有效的营销活动时，为客户提供及时的相关信息是抓住他们的兴趣并将ob欧宝娱乐app下载地址他们带回你的在线商店的关键步骤。欧宝体育官网入口首页

动态产品广告帮助你做到这一点。

什么是动态产品广告?

动态产品广告是一种向已经访问过你的网站的客户展示单一或多产品的Facebook广告的方式，基于他们的行为，展示Facebook已经知道你的客户感兴趣的产品。

图片来源:脸谱网

动态产品广告可以让你的客户看到他们想要看到的产品。有了力量元像素动态产品广告利用访问者的行为信息来决定哪些产品应该出现在你的各种广告中Facebook广告类型．

这个过程也被称为重新定位目标-是一种将一次性橱窗购物者转变为忠实客户的非常有效的方法，因为被定向广告服务的网站访问者是忠实客户70%的可能性会转变．

当你建立Shopify的Facebook频道，这个过程就容易多了。你的产品同步到你的Facebook账户的产品目录，然后你可以使用他们当你创建动态广告推广你的商店和目录中的商品。您还可以暂停动态广告，并使用这种无缝集成检查分析。

为什么使用Facebook动态产品广告?

您可以使用动态产品广告来针对三种不同的客户行为:

1. 查看内容当顾客在你的商店里浏览商品页面后，你可以开始为他们提供相同产品的广告，以鼓励他们再看一次。
2. 添加到购物车:如果顾客在购物车中添加了一种产品，但没有购买，你可以向他们展示专门推广该产品的广告，轻轻推动他们回到你的网站以完成交易。
3. 产品购买:一旦客户成功购买了一件产品，你就可以为他们提供相关产品、追加销售、新品以及其他任何基于他们购买历史可能对他们有价值的东西的广告。

广告中展示的产品完全受到客户已经看过、表示过兴趣或之前购买过的产品的影响，这使得动态产品广告成为一种高度个性化的方式，可以与客户联系，并展示他们真正想要看到的产品。

动态产品广告不仅为您的活动提供了额外的个性化层次，还通过让您服务来节省您的时间和精力高度相关的Facebook广告而不必为你网站上的所有产品制作数百个不同的广告。

3 Shopify商店如何使用动态产品广告来增长电子商务销售

从现实世界中Shopify商家通过Facebook动态广告获得成功的例子中获得灵感吧。

1.Allbirds

可持续鞋履品牌Allbirds使用Facebook动态广告来推广新产品线——Dashers跑鞋。它投放广告的目标人群是那些看过第一轮产品广告、点击“立即购买”(Shop Now)但最终没有购买的人。

该品牌决定用四种不同的广告创意来测试其方法，优先考虑:

1. 品牌故事，重申材料和设计的质量
2. 产品的好处以及它们如何融入人们的生活
3. 产品设计和功能上的创新
4. 以上的组合

Allbirds测试的两种信息覆盖包括“天然材料，设计用于执行”和“性能，自然完成”。

Facebook会自动向人们展示广告，并随着时间的推移调整要展示的广告创意，以便以最低的成本产生最大的影响。总而言之，Allbirds开了一辆销售额增长48%．

2.Chi Chi London

女装品牌Chi Chi London也通过Facebook动态广告获得了成功。它有一个总体目标:增加新受众和现有客户的销售额。它已经为访问其网站、移动应用程序和社交媒体商业渠道的用户设置了重新定位广告。为了在这些广告上加倍努力，Chi Chi London使用动态广告进行A/B测试，以找到最有效的广告格式和创意。

虽然重新定位广告成功地触及了该品牌的现有受众，但它利用了类似的方法来吸引新用户。动态广告没有使用重新定位广告，而是使用品牌的产品目录，并根据产品目录创建广告活动，针对广泛的受众。在Facebook上，广泛的受众包括那些可能看过或接触过该品牌，但实际上没有访问该品牌的网站、应用程序或产品页面的用户。广泛受众定位会根据用户可能感兴趣的内容自动从产品目录中抽取产品。

最终，广泛的受众定位让该品牌得以成功增加40%的销售额，降低29%的“每行动成本”．

3.Kortni珍

Shopify商人Kortni珍在Facebook动态广告方面也取得了成功。这个混搭的女子泳装品牌希望通过Facebook广告的提振，在其季节性销售中领先一步，这在2020年因疫情而放缓的情况下尤其重要。OB欧宝娱乐APP为了制造轰动效应和兴奋感，该公司决定进行为期一周的活动，每天早上发布新产品。

创意由照片和视频广告大胆的视觉效果和以产品为中心的内容。与定制受众和相似受众一起，该品牌使用动态广告来吸引广泛的受众和新的潜在客户，这些客户以前使用过该品牌、其产品或类似的品牌和产品。动态广告是根据该品牌网站上的产品目录和像素制作的。该品牌还使用了Facebook的自动优化功能，以提高渠道、应用和服务的成本效益。

结果是之后，Kortni Jeane成功地将转化率提高了11%，在2000次购买中获得了22.9倍的广告支出回报。

如何设置Facebook动态广告

虽然设置动态产品广告一开始看起来很吓人，但实际上很简单。为了帮助你建立你的第一套动态产品广告，我们整理了一个分步指南。

让我们来看看。

1.把你的产品目录上传到Facebook

要设置您的第一个动态广告，您需要使用业务经理将网上商店的产品目录上传到Fa欧宝体育官网入口首页cebook。

您的产品目录是一个数据文件，它列出了您希望在Facebook广告中显示的所有商店商品。

首先，转到您的Business Manager帐户。单击导航栏左上方的Business Manager，然后单击Assets标题下的Product Catalogs。

现在，单击添加新产品目录，并从下拉菜单中选择创建新产品目录。

给您的产品目录一个名称(通常使用您的商店名称比较好)，然后单击Create product catalog。

创建了产品目录之后，接下来需要添加一个产品提要，以便目录可以自动生成产品清单。

产品提要是来自在线商店的产品列表。欧宝体育官网入口首页您可以创建多个产品提要，以表示在线商店中不同类别的产品，例如仅在某些地区可用的产品或迎合特定人口统计数据的产品。欧宝体育官网入口首页

图片来源:脸谱网

在进入下一步之前，您需要为您的在线商店创建一个产品提要。欧宝体育官网入口首页产品提要本质上是列出产品所有细节的电子表格。它们可以是CSV、TSV、RSS XML或ATOM XML文件。

如果你拥有一家Shopify商店，你就可以设置您的产品提要使用Facebook产品动态来自Shopify应用商店的应用程序。您也可以从您的管理员执行此操作。一旦你在Shopify应用商店找到Facebook，点击添加频道，然后开始设置你想安装的功能。OB欧宝娱乐APP点击连接账户，登录到你的Facebook页面，连接你的Facebook资产，接受条款和条件，然后点击完成设置。

你的产品提要必须紧随其后严格的格式规则，并包含一组必填字段正常工作。为了更好地了解应该如何设置产品提要，请查看Facebook支持团队创建的示例提要．

在创建产品提要之后，您需要托管它使用FTP或者上传到云存储网站，比如Dropbox或谷歌驱动．如果你使用的是Facebook产品动态应用，你不需要把它放在任何地方，因为应用程序会帮你处理这部分。

将产品提要上传到云端后，转到product Catalogs并单击Add product提要。

然后你可以命名你的产品提要，调整你的货币，并为你的提要选择一种上传类型。这两个选项是计划重复上传和单次上传。

通过重复上传，您将能够添加产品提要，并在发生更改或添加新产品时进行更新。通过单次上传，您只需添加一个静态产品提要，将来需要手动更新提要。

对于本演练，让我们选择Schedule Recurring Uploads。当您准备继续前进时，请单击Next。

安排你想要你的feed更新的频率——每天或每周——并输入你的feed的URL (Dropbox，谷歌Drive或电子表格的FTP链接)，这样Facebook就知道在哪里可以找到你的产品信息。

对于Facebook产品提要应用程序的用户，你只需要登录应用程序，寻找自动生成的产品提要URL(它看起来像这样:http://your-store-name-here.myshopify.com/a/feed/facebook.rss)，并复制粘贴该URL。

为您的存储帐户添加登录信息，以便Facebook访问该文件(如果需要的话)。点击上传。

您的产品目录现在已经准备好了。

2.设置你的元像素

为了帮助Facebook了解你的哪些产品服务于哪些受众，你需要在你的网站上放置元像素，并对其进行调整，以便跟踪你的产品目录中的产品何时被查看、添加到购物车或被你的客户购买。

如果你不熟悉像素，这里有一个简单的方法来思考它们:

它们是你添加到网站上用来跟踪访问者的一小段代码。他们收集的关于访问者的信息可以帮助你在以后向他们做广告重新定位目标)，并追踪他们回到你的网站时的行为。

像素一开始可能会让人困惑，但它们是跟踪营销活动成功的重要工具。ob欧宝娱乐app下载地址

要找到您的像素，请前往您的业务经理。单击导航栏左上方的Business Manager，并选择Assets标题下的Pixels。

如果您之前没有创建过像素，请单击“创建像素”。

命名你的像素，然后点击创建像素。

如果你有一个Shopify商店，你只需要复制你的15位像素ID，然后前往你的Shopify管理。点击设置，然后在线商店，并将您的像素ID欧宝体育官网入口首页粘贴到元像素部分。

单击Save。你的像素现在会自动设置为动态产品广告。

如果你没有Shopify商店，你需要手动设置标准事件为你的元像素，这样Facebook就可以跟踪这三个动作:查看内容，添加到购物车和购买。

3.创建您的第一个动态产品广告

要创建您的第一个动态产品广告，请前往您的Facebook业务经理，它实际上是你的广告管理器。单击创建活动，并选择转换下的目录销售作为您的目标。单击Continue。

命名你的广告活动、广告集和广告。尝试使用一个描述性的标题，这样你以后可以很容易地识别它(例如，如果你希望针对所有在你的网站上看过杯子的客户，你可以称之为“动态广告-查看内容-马克杯”)。

你还可以选择是否对这些广告进行A/B测试，以及使用Facebook的Advantage Campaign Budget选项自动优化广告支出。

确保目录销售仍然被选择为您的活动目标，然后单击下一步。

编辑您的广告集，以确保它推广正确的产品目录。验证它是否设置正确，然后选择你的预算、受众、位置、位置和其他理想的目标选项。

在你的广告集中，你可以通过选择“促销产品”下的“+”按钮来过滤你想要广告展示的产品，也称为“产品集”。

您可以过滤您的产品集可用性，品牌，类别，产品类型和价格，让您创建高度针对性的广告与更相关的广告文案。这些过滤器将根据您设置产品目录的方式自动组织您的产品。

命名了产品集并完成了产品定制之后，单击Create。您现在可以使用此产品集来填充将出现在此广告集中的产品。

创建产品集后，转到受众部分。

在这里，你可以选择你是否希望击中目标受众，他们以前看过你网站上的内容，将产品添加到他们的购物车中，或者成功购买了产品。这些定制的观众谢天谢地，Meta像素已经为你创建了，这是一个巨大的宽慰，因为手动设置它们非常耗时(并且令人头痛)。

在选择追加销售或交叉销售受众时，您还可以指定希望向已经查看过其他产品集的客户推广哪些产品集。这是一个很好的功能，可以通过展示他们可能也感兴趣的类似产品，或者与他们已经购买的东西搭配良好的产品，将一次性购物者变成回头客。

现在您的广告集已经为动态产品广告进行了适当优化，是时候创建您的广告了。转到广告选项卡，创建一个新的广告或选择一个你已经在广告集中创建的广告。

与其他Facebook广告不同，动态广告需要特殊的关键字(这些关键字实际上只是你用于产品提要电子表格的部分标题)。

在这些关键词的帮助下，Facebook将能够在广告投放时自动将相关产品信息填充到你的广告中。

下面是Facebook提供的一个广告模板示例。当广告投放给客户时，“product.name”和“product.description”等关键字以及实际的产品照片将被从你的产品提要中提取的相关信息所取代。这些关键词只是帮助Facebook了解广告的实际外观。

图片来源:脸谱网

虽然产品照片、标题和描述将为每个观众定制，但顶部的广告文案(“Jasper 's不仅仅是杂货……”)对每个人来说都是一样的。

当设计广告，确保你的文案保持相关性，并适用于任何可能出现的产品。你也可以尝试在广告文案的顶部使用关键词，但在刚开始的时候，使用动态的产品名称、描述和定价更安全。OB欧宝娱乐APP

编辑广告时，单击每个字段旁边的+按钮，输入你想使用的关键字。

一旦你定制了你的广告文案(并确保你跟踪转化率与你的元像素)，你将准备运行你的广告!

4.优化你的广告

迭代和优化广告和营销活动以提高效率和投资回报率总是一个好主意。ob欧宝娱乐app下载地址说到动态广告，你总是希望用正确的信息向正确的受众展示正确的产品。看看你的广告指标，看看哪些表现良好，哪些活动表现不佳。然后你可以调整创意、预算和目标，以确保你全力以赴。

让我们从个人角度来说

从Facebook广告中获益最多的电子商务零售商知道如何将优化和有效定位作为战略的一部分。随着广告领域的竞争日益激烈，成本越来越高，尽可能多地集成和自动化比以往任何时候都更重要。当你在Shopify上建立Facebook频道你已经领先了几步。

现在你知道了如何设置你的第一个动态产品广告，是时候开始在Facebook上为你的客户提供更加个性化和相关的体验了!OB欧宝娱乐APP

---

准备好创业了吗?OB欧宝娱乐APP开始免费试用shopify -不需要信用卡。

电子邮件地址 OB欧宝娱乐APP开始免费试用