什么是再营销?ob欧宝娱乐app下载地址电子商务商店的分步指南

购物者有大量的选择。

他们很容易忘记自己最初来商店的目的，很快就会被最新、最闪亮的东西分散注意力。即使是最优秀的人也会这样。正因为如此，电商品牌的任务是赢回过去对其产品表现出兴趣的购物者——再营销是一种成功的方式。ob欧宝娱乐app下载地址

什么是再营销?ob欧宝娱乐app下载地址

再营ob欧宝娱乐app下载地址销是一种营销策略，用于向已经访问过网站或产品页面但没有采取行动的购物者发送有针对性的广告。例如，如果购物者将商品添加到购物车中，但没有结帐，那么再营销就会使用该信息在社交媒体、谷歌和其他网站上为他们提供广告，以鼓励他们购买该产品。ob欧宝娱乐app下载地址

它被称为再营销，因为你本质上ob欧宝娱乐app下载地址是对那些已经发现你的品牌并以某种方式与之互动的人进行“再”营销，无论是通过浏览产品类别，向他们的购物车中添加商品，还是访问登陆页面而没有注册你的时事通讯。这是第二次转化的机会，也是重新吸引老客户并提醒他们最初选择你的原因的特别有用的方法。

再营销如何运ob欧宝娱乐app下载地址作

再营ob欧宝娱乐app下载地址销跟踪用户数据，了解购物者在你的网站上的位置，以及他们采取了什么行动(或者，更重要的是，还没)。它最常用于根据消费者以前的浏览历史向他们提供广告，这可以使广告活动变得非常有针对性和个性化。

简单来说，再营销是这样的:ob欧宝娱乐app下载地址

1. 顾客访问你的网站。
2. 购物者离开你的网站，并通过他们的cookie被跟踪(详见下文)。
3. 购物者在其他网站、社交媒体和他们的收件箱ob欧宝娱乐app下载地址中看到你的再营销广告。
4. 购物者点击你的广告并返回到你的网站。
5. 购物者采取您希望他们采取的行动。

被重新定位的网站访问者更有可能转化率43%和五分之三的在线用户注意(并考虑点击)显示他们以前看过的产品的广告，使再营销活动成为在线零售商的有力工具。ob欧宝娱乐app下载地址

再营ob欧宝娱乐app下载地址销与再定位:有什么区别?

你可能会看到术语“再营销”和“重新定位”可以互换使用ob欧宝娱乐app下载地址。虽然它们在最终目标上非常相似，但有几个关键的区别。

重新定位目标它主要专注于付费广告。它利用购物者数据在谷歌和社交媒体上自动投放相关广告。

另一ob欧宝娱乐app下载地址方面，再营销收集客户信息并使用这些信息创建列表并发送有针对性的电子邮件。直接进入购物者收件箱可以建立更深入、更个性化的联系，并允许更具体的追加销售和信息传递。

Linenbundle和Lazy Oaf都在Gmail中使用再营销广告来ob欧宝娱乐app下载地址重新吸引以前访问过他们网站的购物者。

使用再营销清单ob欧宝娱乐app下载地址

再营ob欧宝娱乐app下载地址销列表是在你的网站上进行过(或没有进行过)特定操作的购物者的列表。您可以创建一个在特定时间段内访问过产品类别页面、结帐页面甚至您的主页的人员列表。

当客户访问你网站上的每个页面时，他们会留下一个cookie，再营销工具可以使用它来收集他们的信息并规划他们的客户旅程。ob欧宝娱乐app下载地址当客户登陆你的主页、产品分类页面或结帐时，他们的cookie就会被添加到与他们所采取的具体行动相关联的再营销列表中。ob欧宝娱乐app下载地址

您可以创建尽可能多的再营销列表，并获得尽可能详细的ob欧宝娱乐app下载地址信息，为访问特定优惠页面或产品页面等高度针对性的操作创建列表。然后，你可以向这些电子邮件列表中的每一个发送广告和电子邮件活动，个性化消息以匹配他们的浏览行为。

使用再营销像素标ob欧宝娱乐app下载地址签

再营ob欧宝娱乐app下载地址销像素标签是网页上的一小段代码，可以让你的网站放置和跟踪客户cookie(也就是过去访问者留下的碎屑——因此有了这个甜蜜的名字)。这是可能的，因为每个访问者都有一个单独的ID，可以跟踪他们的活动。

您使用的广告服务器或再营销工具可以访问ob欧宝娱乐app下载地址这些唯一的ID代码，并将其添加到最相关的再营销列表中。如果有人注册了你的时事通讯，并进入了“感谢”页面，他们将被添加到一个列表中，如果他们将商品添加到购物车中但没有购买，他们将自动添加到另一个列表中。

4种类型的再营销活动ob欧宝娱乐app下载地址

再营ob欧宝娱乐app下载地址销是一种通用的营销策略。你使用它的方式取决于你希望达到的目标，你想要接触的客户类型，以及你想要接触他们的方式。再营销有几种方法可以帮助你做到这一点ob欧宝娱乐app下载地址广告类型．

1.标准再处置ob欧宝娱乐app下载地址

标准再营销是最常见的再ob欧宝娱乐app下载地址营销形式。它跟踪和目标客户谁访问过您的网站使用像素标签和他们的cookie数据。例如，你可以通过谷歌上的横幅或文字广告、电子邮ob欧宝娱乐app下载地址件或社交媒体广告向过去一个月访问过你主页的每个人进行再营销。

Fanatics向之前访问过该品牌网站的购物者展示了一系列产品。

2.动态重新上市ob欧宝娱乐app下载地址

动态再营销对电子商务ob欧宝娱乐app下载地址企业尤其有用。它会深入挖掘访问者在你的网站上浏览过或添加到购物车中的确切产品，并为他们提供显示特定产品的动态广告。运行这种类型的ob欧宝娱乐app下载地址营销活动通过谷歌、社交媒体或电子邮件，你需要向你想要投放广告的平台提交产品提要。

Lexi 's Treats使用动态再营销广告向过去的网站ob欧宝娱乐app下载地址访问者提供相关的产品目录，并提供折扣作为额外的激励。

3.显示再处置ob欧宝娱乐app下载地址

展示再营销是一种简单ob欧宝娱乐app下载地址的方法，可以接触到访问过你网站的购物者。它跟踪那些对你的品牌和产品表现出兴趣的客户，并在他们访问另一个网站时为他们提供你的品牌的视觉广告。显示广告可以显示在属于谷歌显示网络的网站上。

Harry 's使用展示再营销来鼓励以前的网站ob欧宝娱乐app下载地址访问者注册试用。

4.搜索再处置ob欧宝娱乐app下载地址

搜索再营销是一种在ob欧宝娱乐app下载地址搜索引擎中抓住过去网站访问者注意力的快速方法。它会自动定制你的搜索广告基于网站访问者过去的浏览行为。例如，如果有人访问了一个特定的产品页面而没有购买，搜索再营销将为他们提供提到该产品页面的点击付费结果。ob欧宝娱乐app下载地址

如何在谷歌广告中进行再营销活动ob欧宝娱乐app下载地址

您可以同时运行多种类型的重定向活动。在开始之前，考虑一下你想要达到的目标和每个活动的目标，然后按照下面的步骤来完成这个过程。OB欧宝娱乐APP

创建一个再营销列表ob欧宝娱乐app下载地址

1.在谷歌广告中，导航到您的共享库并单击受众。

2.如果你还没有添加像素标签到你的网站，你会被通知这样做，并被引导到一个页面，在那里你可以访问你的标签。然后你需要把它添加到你网站的相关页面。

3.接下来，单击该选项以添加再营销列表。ob欧宝娱乐app下载地址当您单击红色按钮时，它将打开一个下拉菜单，您可以在其中选择要创建的列表类型。一些选项包括网站访问者、移动应用程序用户和客户电子邮件。

4.如果你正在建立一个针对网站访问者的再营销活动，列出ob欧宝娱乐app下载地址你的名单并填写所提供的表格中的信息。

有五种类型的“一个页面的访问者”，你可以使用这种类型的活动目标:

• 网页的访问者:使用此功能来瞄准访问过产品页面但没有将产品添加到购物车中的购物者。
• 访问过一个页面但没有访问过其他页面的访问者:用这个来瞄准那些在购物车中添加了商品但没有点击结账的人。
• 访问同一网页并访问另一网页的访问者:使用它来瞄准访问过多个产品页面的人。
• 在特定日期访问过网页的访问者:利用这一点来瞄准那些在情人节或圣诞节等重要节日期间浏览你网站的购物者。
• 带有特定标签页面的访问者:使用这个方法来瞄准那些曾经参加过之前的再营销活动，并且是几个再营销列表的一部分，或者有不同再营销标签的购物者。ob欧宝娱乐app下载地址

5.一旦你选择了你想要创建的列表类型，添加再营销活动将应用的页面的URL(即，你的结帐页面，一个特定的产品页面，或登陆页面)。ob欧宝娱乐app下载地址

建立你的谷歌广告再营销活动ob欧宝娱乐app下载地址

如果你觉得建立一个谷歌再营销活动让你不知所措，这里有一些简单的步骤。ob欧宝娱乐app下载地址

步骤1:创建一个新的活动

OB欧宝娱乐APP启动你的谷歌再营销活动的方式一样，你会任ob欧宝娱乐app下载地址何其他活动-点击“+活动”在你的谷歌广告帐户。

第二步:选择你的广告类型

系统将提示您选择要运行的活动类型。这里最简单的选择是选择显示再营销，但你也可以选择搜索再营销或ob欧宝娱乐app下载地址购物广告．

第三步:选择你的再营销清单ob欧宝娱乐app下载地址

你将被引导到一个页面，在那里你将创建你的广告组和广告。从下拉菜单和要定位ob欧宝娱乐app下载地址的列表中选择再营销列表。你也可以利用这个机会为那些给了你公司邮箱地址的顾客提供Gmail广告。

第四步:制作广告并发布

一旦你选择了你的再营销列表，你就可以继续为你的广告活动创ob欧宝娱乐app下载地址造视觉效果和文案，以及预算和时间框架。就像处理其他类型的广告活动一样，当你准备好上线时点击发布。

如果你想进行搜索再营销活动，请遵循以下步骤:ob欧宝娱乐app下载地址

• 建立一个谷歌搜索活动:在创建广告活动时选择搜索选项。
• 选择你的关键词:决定你想要在广告活动中瞄准哪些关键字(例如，如果你想要瞄准那些浏览过你的皮革手袋的购物者，你可以将其作为广告活动中的关键字)。
• 选择你的再营销清单:ob欧宝娱乐app下载地址选择您想要重新营销的购物者列表(例如，访问过包含“皮革手袋”一词的任何页面的购物者)ob欧宝娱乐app下载地址。
• 创建你的广告:为你的广告写好文案，当你准备好上线的时候再发布。

使用谷歌分析来监控你的广告活动的成功

很有可能你已经在使用谷歌分析来跟踪你的商店的访客和会话。但它是监控和衡量再营销活动成功与否的关键工具。ob欧宝娱乐app下载地址

这里有一些关键的方法，你可以使用谷歌分析来跟踪你的活动:

• 检查增加的页面浏览量:在最基本的层面上，谷歌分析将显示您的网站上的特定页面的访问者是否有所增加。如果你在一个特定的产品页面上投放广告，你就可以看到自从投放广告后访问者的数量是否增加了，以及他们来自哪里。
• 创建事件:如果你的目标是让购物者在登陆你的网站时采取某些行动，你可以在谷歌分析中设置事件，以确定在你的再营销活动开始后，采取的行动数量是否有所增加。ob欧宝娱乐app下载地址
• 测试再营销广告ob欧宝娱乐app下载地址:你可以创建多个广告活动，并将它们提供给相同的再营销受众，看看哪一个最成功。ob欧宝娱乐app下载地址您可以使用Google Analytics创建具有相同属性的单独受众，并向他们发送不同版本的再营销活动。ob欧宝娱乐app下载地址本指南向您展示如何在谷歌分析中创建不同的受众。

Watchfinder提供相同的不同版本谷歌广告例子看哪一部最受观众欢迎。

定期检查你的活动是否成功，调整表现不佳的元素，并测试每个活动，直到它成功得到你想要的结果．

加拿大自行车品牌Myfix使用了再营销ob欧宝娱乐app下载地址增加了1529%的ROAS(广告支出回报率)．它向三类受众发送广告:

1. 在过去两周内访问过他们网站的购物者
2. 在过去两周内将商品添加到购物车中的购物者
3. 在过去180天内有过购物的消费者

广告强调了该品牌的免费送货政策，并用令人惊叹的照片突出了产品。自行车通常不是冲动购买，该品牌注意到，买家通常要看五到七次广告才会最终购买。

通过再营销活动提高你的转化率ob欧宝娱乐app下载地址

再营ob欧宝娱乐app下载地址销是重新吸引分心的购物者的好方法。他们是热门线索，因为他们已经对你的品牌和产品表现出兴趣，但也许他们只是需要你唤起他们的记忆。与其让潜在客户一离开你的网站就流失，你还可以通过一个深思熟虑的再营销策略和广告活动把他们带回来，这些策略和广告活动是高度有针对性的，与他们的兴趣和以前的浏览行为相关。ob欧宝娱乐app下载地址