为了向客户做广告，你必须对客户的行踪和兴趣做出有根据的猜测的日子已经一去不复返了。多亏了人口统计和浏览数据，你可以根据目标客户的实际需求来投放数字广告。
通过点击付费(PPC)广告，电子商务企业能够智能地向潜在客户做广告，还有一个额外的好处:与其他数字广告模式不同，点击付费广告意味着只有在有人点击广告时才付费。
接下来，我们将了解电子商务PPC管理的所有过程，这种广告模式的优势，以及有效执行它的最佳实践。
什么是电子商务点击付费(PPC)管理?
电子商务点击付费(PPC)管理是建立、管理和优化电子商务企业点击付费(PPC)活动的过程，这是一种在线广告模式，在这种模式下，您为广告的每一次点击付费。PPC广告可以出现在网站、应用程序和搜索引擎结果页面(serp)上搜索引擎营销ob欧宝娱乐app下载地址．
电子商务PPC管理至少涉及三个方面:
- 广告客户。你或你的电子商务业务。
- 广告网络。将您与出售广告位的网站连接起来的服务提供商。
- 托管网站。你的广告在哪里显示。
根据您的预算、目标和您对PPC营销的熟悉程度，您可以选择管理自己的PPC活动或与电子商务PPC专家合作。ob欧宝娱乐app下载地址
电子商务PPC管理服务可以帮助您在企业和广告网络之间进行调解，提供广告策略咨询，进行关键字研究，并报告PPC活动结果。许多数字营销机构提供电子商ob欧宝娱乐app下载地址务PPC管理服务，除了广告支出和设置费用外，通常每月的费用至少为400美元。
电子商务PPC管理的优势
PPC电子商务有很多优势。运行PPC活动可以增加收入，提供洞察你的广告策略的有效性，并帮助最大化你的营销预算。ob欧宝娱乐app下载地址方法如下:
- 先进的目标。PPC电子商务广告具有高度的针对性，允许您根据人口统计信息和搜索行为向特定的受众群体宣传特定的产品或服务。例如，如果你销售手工制作的圆环耳环，你可以瞄准那些搜索过“圆环耳环”或最近访问过其他圆环耳环产品页面的客户。
- 增加收入。PPC活动可以帮助你的电子商务业务提高广告转化率，并通过将广告瞄准寻找你的产品或服务的客户来增加收入。一个有效的点击付费活动不仅仅是增加产品页面或登陆页面的流量——它带来了正确的流量。
- 可衡量的、数据驱动的结果。与传统的广告牌或报纸广告不同，网络广告追踪有价值的数据。PPC报告允许您评估广告表现，衡量转化率，并调整策略以优化结果。
- 显示选项。您可以在serp、社交媒体平台和内容网站上显示PPC广告。仅显示广告就可以在大约3500万个网站上使用。
- 预算控制。PPC广告允许你设定每月最大预算。你只需要为被点击的广告付费——也就是说，你只需要在广告有效时付费，这意味着你不会在那些不能吸引眼球的广告上浪费预算。
电子商务PPC管理是一个多步骤的过程，有效的PPC活动需要在研发方面进行前期投资。这是如何做到的。
1.选择关键词
第一步是选择关键词这将触发你的广告。您还可以识别消极的关键字，这些关键字是您需要处理的不想要显示你的广告。我们将在下面讨论为你的广告选择正确的关键词。
2.开发你的广告
的AD类型您的选择决定了您的图形和复制需要。例如，一些谷歌的广告由一个标题和一到两行副本组成，显示在搜索引擎结果页面上，也称为serp，而展示横幅广告通常包括图片。
3.出价
在你选择你的关键字和广告类型后，你把出价与你的广告网络。你的出价代表了你愿意为点击你的广告支付的最大金额。高搜索量的盈利关键字具有竞争力，因此比低搜索量的关键字更昂贵。如果你在一个大容量的关键字上出价过低，其他人可能会出价超过你，广告网络就不会显示你的广告。
4.得到的点击
一旦你设定了广告预算并出价，你的广告网络就会在网上显示你的广告。当客户点击你的广告时，他们会被带到你在网站上指定的登陆页面(登陆页面详见下文)。
5.支付广告网络
然后，广告网络会根据点击量向你收费。不同的网络有不同的广告点击收费方式。例如，谷歌广告会在每月的第一天自动向广告商的账户收取上个月点击广告的费用。
成功的电子商务PPC管理的关键要素
成功的电子商务点击付费策略的三个关键要素是:选择正确的关键字，创建一个清晰、有吸引力的登录页面，以及为客户设计无缝的购物体验。
选择正确的关键词
关键字研究是PPC活动策略的关键部分。广告网络使用关键字来决定何时显示你的广告谷歌的关键字计划可以通过显示关键字的每月搜索量、竞争力和页面顶部显示的出价范围来提供帮助。
一般来说，选择具体的和广泛的关键字是一个好主意:在你的行业中使用的精确的词，以及与精确的搜索查询相匹配的较长的短语。例如，如果你在安娜堡提供餐饮服务，菜单上有一个素食婚礼蛋糕，你可能会选择“安娜堡餐饮”、“安娜堡婚礼餐饮”和“安娜堡素食婚礼蛋糕”。这种方法可以让您接触到许多潜在客户，并识别寻找您独特服务的人。
你也可以选择消极的关键字，即你不希望广告显示的关键字。假设你在克利夫兰拥有一家自动细节服务公司。在这种情况下，您可能会排除“Cleveland car repair”或“Cleveland auto accident shop”，以避免为寻找汽车修理店的客户的点击付费。
记住，PPC报告允许您这样做评估AD性能．随着时间的推移，您可以使用这些数据来定制关键字，并选择具有最高转换潜力的关键字。
创建一个有效的PPC登陆页面
只需点击一下，点击付费广告就能把客户带到你的电子商务网站。欧宝体育百家乐困惑或迷路的潜在客户可能会很快离开你的网站，这就是为什么为他们提供一个创建清晰和直接的购物体验的登录页面是至关重要的。
强大的登陆页在视觉上具有吸引力，与你的广告内容和目标关键字相关，并包含明确的行动号召(CTA)。一个素食婚礼蛋糕的广告可能会把你的客户引向一个展示你的素食蛋糕的登陆页面，而一个墨西哥玉米卷吧的广告则会把你的网站引向一个不同的页面。
一个有吸引力的、转换优化的登录页面还可以通过包含CTA(例如联系您或将商品添加到购物车的选项)使客户更容易购买您的商品或服务。您还可以设置URL以具有海胆追踪模块，它将跟踪访问者如何访问特定页面。
设计无缝的购物体验
一个无缝的、成功的PPC购物体验从客户的广告点击开始，到购买结束。OB欧宝娱乐APP困惑或迷失的客户可能会离开你的网站。要进行更多的电子商务销售，请确保您的登录页面将客户引导到用户友好的在线商店。欧宝体育官网入口首页最佳实践包括:
- 提供清晰的产品描述
- 包括高质量的照片
- 选择接受多种在线支付形式的支付处理合作伙伴
电子商务PPC管理常见问题
什么是电子商务中的PPC ?
PPC广告是一种数字广告模式，在这种模式下，企业只有在客户点击广告时才为广告付费。
PPC的要素是什么?
PPC广告活动涉及广告主(购买并支付广告费用的电子商务企业)、广告网络(将企业与出售广告位的网站连接起来的服务提供商)和投放广告的网站。PPC广告可以出现在社交媒体平台或网站上的搜索引擎结果页面(serp)，也称为付费搜索。
PPC的主要目标是什么?
PPC广告的主要目标是为广告购买者的网站或链接的登陆页面带来流量。在此基础上，目标根据业务的不同而有所不同。对于电子商务企业来说，PPC广告的最终目标是销售商品或服务。
什么是PPC报告?
PPC报告是一份来自你的广告网络、电子商务PPC专家或第三方PPC报告工具的报告，用于衡量你的广告表现。PPC报告通常包括以下指标:总印象次数总点击率点击率(CTR)广告支出每点击成本转化率转化率每转换成本
谷歌广告和谷歌广告一样吗?
谷歌Adsense和谷歌Ads执行独立的广告网络功能:谷歌Adsense从网站出版商购买广告空间。谷歌广告(以前谷歌AdWords)将此空间出售给企业。谷歌广告还提供谷歌搜索广告，谷歌购物广告，视频广告和谷歌附属属性的横幅广告。