今天的消费者对他们购买的产品比以往任何时候都更加了解和挑剔。在评估他们支持的品牌的环境影响和可持续实践时，这一点当然是正确的。这就是为什么世界上许多最有价值和最成功的公司都在追求绿色营销的原因。ob欧宝娱乐app下载地址
继续读下去，了解绿色营销的定义，看看绿色营销实践的例子，并探索环保意识活动对您的业ob欧宝娱乐app下载地址务的潜在好处。
什么是绿色营销?ob欧宝娱乐app下载地址
绿色营销(或ob欧宝娱乐app下载地址环境营销)是对环境友好型产品、服务和倡议的推广。更具体地说，绿色营销是指广泛的环境友好的做法和策略ob欧宝娱乐app下载地址。一些绿色营销的例子包括ob欧宝娱乐app下载地址:
- 创造环保产品
- 使用环保产品包装由回收材料制成
- 减少生产过程中的温室气体排放
- 采用可持续的商业实践
- ob欧宝娱乐app下载地址营销努力传达产品的环境效益
- 将利润投资于可再生能源或碳抵消项目
随着越来越多ob欧宝娱乐app下载地址的人关注环境问题，绿色营销变得越来越流行。事实上，到2020年，这个数字将超过三个季度77%的消费者认为品牌的可持续性和环境责任是他们选择品牌时非常重要或中等重要的因素。
虽然绿色营销可能比传统的ob欧宝娱乐app下载地址营销信息和实践更昂贵，但由于需求的增加，它也可以盈利。例如，在北美本地生产的产品往往比使用廉价劳动力在海外生产的产品更昂贵，但本地采购和供应链意味着它们的碳足迹比从海外空运进来的产品要小得多。对于一些消费者和企业主来说，环境效益超过了价格差异。
绿色营销与乐ob欧宝娱乐app下载地址活消费者
绿色营销的兴起源于越来越多的消费者倾ob欧宝娱乐app下载地址向于购买绿色产品，即使它们可能更贵。这些消费者被称为健康和可持续生活方式(LOHAS)人群。根据维基百科：
“乐活屋是一个人口统计学定义的特定细分市场，与可持续生活、‘绿色’生态倡议有关，通常由相对高档和ob欧宝娱乐app下载地址受过良好教育的人群组成。”
乐活的消费者是环境健康的积极支持者，也是环保和社会责任产品的最大购买者。他们也有能力影响其他消费者。
约为1亿年全球乐活的消费者，这一细分市场表明，围绕环保实践和产品建立的绿色营销活动市场正在蓬勃发展。ob欧宝娱乐app下载地址
绿色营销策略ob欧宝娱乐app下载地址
除了生产环保产品外，企业所有者还可以采用其他策略来制定利用绿色营销优势的商业战略。ob欧宝娱乐app下载地址以下都可以成为绿色营销策略的一部分:ob欧宝娱乐app下载地址
- 使用环保纸张和墨水印刷营销材料ob欧宝娱乐app下载地址
- 跳过印刷材料，支持电子营销ob欧宝娱乐app下载地址
- 采用负责任的废物处理方法
- 使用环保或回收材料包装产品
- 寻求官方认证为了可持续发展和
- 使用高效包装和运输方法
- 使用可再生能源和可持续农业实践
- 采取措施通过投资抵消碳排放
绿色公司从长远的角度看待他们的业务，优先考虑地球和子孙后代的福祉，而不是短期利润。
什么是“漂绿”?
一些品牌和营销人员试图利用消费者ob欧宝娱乐app下载地址对环境意识的需求，对不一定是绿色或可持续的产品或服务采取绿色营销方法。这种做法被称为“洗绿”。
一些流行的“漂绿”例子包括:
- 使用诸如“绿色”或“天然”等不受监管的术语来描述产品
- 在包装上使用绿色或树叶、树木等环境标志
- 促进误导性的研究或统计数据，以支持生态营销信息ob欧宝娱乐app下载地址
- 将削减成本的措施描述为环境可持续性的动机
利用“洗绿”来虚假地推销你的产品，让它具有环保意识，这不仅会ob欧宝娱乐app下载地址误导消费者，还会对公司的健康造成危害。例如，在2015年大众汽车尾气排放报告造假丑闻之后，其股价暴跌了50%以上，并花了六年时间才完全恢复。
如果你打算建立一个可持续发展的品牌，并在你的业务中实践绿色营销，确保你对你的产品所做的声明是清晰和真实的。ob欧宝娱乐app下载地址