什么是市场调研?ob欧宝娱乐app下载地址定义和指南

ob欧宝娱乐app下载地址市场调查包括系统地收集有关个人或公司(一个市场)的数据，然后对其进行分析，以更好地了解这群人的需求。市场调查的结果通常总结在一份报ob欧宝娱乐app下载地址告中，然后用来帮助企业主对公司的战略、运营和潜在客户群做出更明智的决定。

了解行业变化、消费者需求和偏好的变化以及立法趋势等因素，可以决定企业选择将其努力和资源集中在哪里。这就是市场调研的价值所在。ob欧宝娱乐app下载地址

这意味着，如果你的研究告诉你，科学家最近发明了一种新型面料，可以帮助穿着者通过穿上它来减肥，例如，你的零售服装商店可能想要调整其购买计划，以测试使用这种新面料的设计。或者，如果你发现你所在地区的购物者在做出购买决定时严重依赖优惠券，你可能会决定向你的邮件列表发送促销优惠券。

ob欧宝娱乐app下载地址市场调查可以帮助企业更有效地运作，更有效地营销。

市场调查的类型ob欧宝娱乐app下载地址

虽然有很多ob欧宝娱乐app下载地址市场调研工具你可以使用，实际上只有两种类型的市场调查数据:ob欧宝娱乐app下载地址

• 主要的。原始数据是你自己收集的第一手信息，或者在市场研究公司的帮助下。ob欧宝娱乐app下载地址你控制它。
• 二次。二手数据是预先存在的公共信息，例如杂志和报纸、政府或行业报告中共享的数据。你可以用新的方法来分析数据，但是这些信息是可供很多人使用的。

使用第一手或二手数据，有两种类型的研究:

• 探索性。探索性市场研究从许多人那ob欧宝娱乐app下载地址里收集大量开放式数据，以更好地理解问题或机会。目标是收集对某个问题的看法和意见，这样你的公司就可以决定如何解决这个问题。但首先你必须了解你的市场是如何看待这个问题的。ob欧宝娱乐app下载地址
• 具体的。一旦你了解了更大的市场问题或机会，你就可以使用特定的问题来收集ob欧宝娱乐app下载地址可能导致新产品或服务的信息。ob欧宝娱乐app下载地址市场研究公司经常使用特定的问题来收集对新广告活动的反馈，或者改进计划中的新产品。

主要市场研究工具ob欧宝娱乐app下载地址

虽然初级研究更耗时、更昂贵，但有时这是获得所需信息的唯一途径。最常见的主要研究工具是:

• 调查。例如，向客户提出一系列问题，以更好地了解他们对产品功能的感受，或者他们在酒店住宿期间的体验，这是调查的两种可能用途。调查由一系列问题组成，这些问题可以通过电话、面对面、在卡片或纸上或使用调查软件在线与个人分享。
• 焦点小组。将具有共同特征(如年龄、爱好或购买习惯)的人群聚集在一起，以更好地了解他们的好恶，这就是焦点小组。焦点小组通常由8-12人组成，由主持人提出问题供小组讨论。它们是获取新产品、新功能或新广告活动反馈的有效途径。
• 观察。当研究人员仅仅通过观察受试者与产品的相互作用来收集信息时，这种技术就是观察。这通常用于比较几种产品的偏好。
• 深度访谈。另一种市场研究技ob欧宝娱乐app下载地址巧是与个人进行一对一的访谈，在此过程中提出探索性问题，以更好地了解该人的产品偏好。

辅助数据的来源

在进行市场研究以更好地了解行业趋ob欧宝娱乐app下载地址势和更广泛的变化时，二级研究通常是一个很好的起点。OB欧宝娱乐APP一些最有用的来源包括:

• 行业协会和贸易团体——大多数协会都会发布年度展望
• 与你所在行业相关的行业期刊
• 政府报告——比如人口普查或者年度联邦采购结果
• 行业分析师——这些人监控你所在领域上市公司的表现
• 大学教职员工-查看他们可能发表的研究报告
• 网站——虽然维基百科不是一个可靠的来源，但可能会有其他网站引导你找到有信誉的来源和报告
• 竞争对手的网站和材料——为了说服潜在客户从他们那里购买，他们可能会分享有用的统计数据和报告

市场调查的目的是提供信息，帮助ob欧宝娱乐app下载地址你做出更好的决定，帮助你的公司更成功。