什么是自有标签?
自有品牌产品是由合同或第三方制造商生产，并以零售商的品牌名称销售。作为零售商，你指定产品的一切——里面装了什么，如何包装，标签是什么样子的——然后付钱让它生产出来并送到你的商店。这与购买其他公司的产品形成鲜明对比。
例如，塔吉特销售通用磨坊(General Mills)和菲多利(Frito-Lay)等公司的各种品牌零食，但它也销售自己的阿彻农场(Archer Farms)品牌的薯片和饼干——这是塔吉特的自有品牌。
发廊通常会推出自己品牌的洗发水、护发素和造型产品，供顾客购买带回家。餐馆通常决定将已经受到顾客欢迎的调味品或混合料自成品牌。家政服务可以为一系列家用清洁剂贴上私人标签，宠物商店可以为一系列宠物食品和美容工具贴上私人标签。
自有标签类别
几乎每一种消费产品类别都有品牌和自有品牌产品，包括:
- 个人护理
- 饮料
- 化妆品
- 纸产品
- 家用清洁剂
- 调味品和沙拉酱
- 乳制品项目
- 冷冻食品
而自有品牌产品占少数，包括美国超市销售额的15%ob欧宝娱乐app下载地址据《哈佛商业评论》报道，一些自有品牌的品类增长强劲尼尔森报告显示。
优势
零售商有兴趣在货架上摆满自己品牌的产品是有充分理由的。自有品牌产品的一些最大优势包括:
- 生产控制-第三方制造商在零售商的指导下工作，提供对产品成分和质量的完全控制。
- 价格控制-由于对产品的控制，零售商也可以决定产品的成本和有利可图的定价。
- 适应性-较小的零售商有能力迅速将自有品牌产品投入生产，以应对市场对新功能不断增长的需求，而较大的公司可能对利基产品不感兴趣。ob欧宝娱乐app下载地址
- 品牌控制-自有品牌产品是由零售商创建的品牌名称和包装设计。
- 盈利能力控制-由于对生产成本和定价的控制，零售商因此控制其产品提供的盈利水平。
缺点
添加一个自有品牌的缺点很少，只要你有财政资源来投资开发这样的产品。主要缺点包括:
- 制造商的依赖-因为你的生产线是由第三方制造商生产的，所以与信誉良好的公司合作很重要。否则，如果您的制造商遇到问题，您可能会错过机会。
- 难以建立忠诚度-知名品牌占据上风，经常可以在各种零售店找到。您的产品将只在您的商店中销售，限制了客户访问它。当然，有限的可用性也可能是一个优势，让客户有理由回来从你这里购买。
尽管自有品牌产品的售价通常比名牌产品低，但一些自有品牌现在被定位为高端产品，更高的价格证明了这一点。