Facebook的广告商有大量的目标选择和活动可供选择。难怪各种规模的企业——从小型夫妻店到财富100强公司——都在使用它Facebook的广告。
ob欧宝娱乐app下载地址Shopify的市场营销:利用Facebook发展业务
ob欧宝娱乐app下载地址Shopify中的营销是一个帮助您创建、发布和衡量活动的新地方。我们简化了流程，使运行一个成功的Facebook旋转木马广告比以往任何时候都更容易。
虽然有机会接触到各种各样的广告选择是营销人员的梦想成真，但它也可能使入门成为一项艰巨的任务。ob欧宝娱乐app下载地址OB欧宝娱乐APP如果你感到不堪重负，看看下面这些类型的Facebook广告，看看如何将它们应用到你的工作中Facebook广告策略。
Facebook广告的类型
1.图片广告
Facebook图片广告这类广告被一些人称为“照片广告”(photo ads)，它的特点是一张静止的图像、附带的文案和一个行动呼吁(CTA)。你可以使用增强的帖子或为Facebook图片广告创建专门的广告。许多电子商务广告商使用图片广告来推广产品，并包含到产品页面的链接。
Facebook允许你在图片广告上放文字，但它建议文字占图片的比例不要超过20%。过多的单词可能会分散用户的注意力，也可能导致你的广告被拒绝，在这种情况下，你需要重新审查、更新和重新提交。
美容品牌常见的继承人利用Facebook图片广告来推广其新产品视黄醇血清。它有几个不同的广告选项，每一个都推广相同的产品。一些人开车去品牌的Instagram页面，而另一些人则直接去产品页面。
2.视频广告
Facebook视频广告与图片广告大致相同，不同之处在于内容格式。视频广告以视频或动态图形为特色，而图像广告则是静止的照片或图形。你可以在Facebook上创建视频广告，或者推广带有视频的有机帖子。
视频广告往往比图片广告更吸引人12.5亿人每个月在平台上消费视频，人们就会花钱几乎有一半他们在app上看视频。然而，视频制作也可能更加复杂和昂贵。
当你使用Facebook视频广告时，你可以从各种位置和目标中进行选择。这些参数决定了您的视频需求，包括Facebook广告尺寸、宽高比和视频长度。
3.即时体验广告
Facebook即时体验(以前的Canvas)是全屏、多媒体广告类型，为观众提供丰富的内容体验。即时体验包含了许多其他Facebook广告类型的特性和功能——用户可以查看图像、观看视频、滑动旋转木马、点击标签产品，甚至可以倾斜到独特的角度。
Instant Experiences是一种高度吸引人的Facebook广告类型，它利用多种资产组合来创造身临其境的用户体验。在很多情况下，你可以使用你为其他Facebook广告类型创建的图片和视频，然后在一个即时体验包中重新利用它们。这是让你在Facebook广告创意上的投资最大化的好方法。
女性内衣品牌崇拜我使用即时体验来推动品牌的选择加入订阅新泳装系列的模特。它利用即时体验的灵活性和全面性，通过推荐视频以及解释订阅计划如何工作的内容来推广订阅选项。竞选活动以驾车结束25%的选择加入比它的标准视频广告要好。
4.调查显示广告
Facebook的民意调查广告允许你用一个问题调查你的目标受众，并提供两个答案供他们选择。这种Facebook广告类型通常能够有效地促进你与现有用户的互动品牌知名度在新的潜在客户中。你可以创建带有图片或视频的Facebook投票广告。
以下是如何使用投票广告的一些建议:
- 调查客户了解他们目前对你的品牌和/或产品的看法。
- 得到输入关于即将到来的设计或新产品的想法。例如，一位时装设计师可以对观众进行民意调查，让他们选择为一件流行的连衣裙添加哪种颜色。
- 提高参与通过对你的受众感兴趣的、与你的品牌相关的当前话题进行投票。
- 进行市场调查ob欧宝娱乐app下载地址了解更多关于你的目标市场ob欧宝娱乐app下载地址。
5.旋转木马的广告
Facebook旋转木马广告功能多达10个图像或视频的格式，用户可以点击通过。每个图片或视频都可以有一个独特的链接，所以这是一个很好的Facebook广告类型，如果你正在推广一个产品集合，例如。
你也可以将它们全部链接到同一个URL，如果你在推广单一产品，但又想突出各种功能，这就很有效了。
你可以设置你的图片和视频的顺序，或者你可以让Facebook的算法为你做，把它们排成一行，以推动最多的转换。
下面的广告来自Benoa游泳支持多种产品。泳装品牌使用生活方式产品图片来推广各种泳装，每个都链接到相应的产品页面。这个旋转木马广告是Facebook自动优化的完美候选，因为图像不是顺序的。
6.幻灯片广告
如果你想重新利用现有的广告资产，Facebook幻灯片广告可能对你有用。Facebook本质上是把你的图片广告放在一起，做成幻灯片视频格式。这种Facebook广告类型将帮助你利用视频的力量，而不需要额外的预算来制作视频，这可能是昂贵的。
如果你的Facebook图片广告效果很好，你可以考虑把它们变成幻灯片视频广告。你可以在Facebook上完成所有这些，还可以添加库存照片和音乐。
7.收集广告
Facebook收集广告都是面向电子商务的，专门用来把Facebook的浏览者变成在线买家。收藏广告有一个主要的特色图片或视频，下面还有三个较小的图片。当用户点击收集广告时，他们会被带到一个即时体验。
Facebook收集广告有三种模板:
- 即时店面如果你有四种或四种以上的产品，并且想把购买你的产品作为重点。
- 即时里对于生活方式和背景图像，展示您的产品(s)的行动，同时也讲述您的品牌故事。
- 即时获取客户专注于推动手机转换或其他行动。
珠宝品牌对于维达在阵亡将士纪念日(Memorial Day)的周末，利用Facebook的募款广告来推动销售。它创造了一个40%的促销优惠，并在主要的英雄形象中突出了这一点，然后用它的产品目录来补充产品形象。这个品牌最终每日购买量增加6.3倍，广告支出回报增加20%在整个竞选过程中。
8.领先的广告![LeadAds.png]()
的领导AD单元使收集电子邮件地址和过程建立邮件列表令人难以置信的简单。有了这种Facebook广告类型，你的潜在客户可以填写并提交表单，就像点赞或分享一篇文章一样容易。
lead广告单元的美妙之处在于，Facebook自动填充了潜在客户通常需要手动填写的大部分字段。这样可以减少摩擦，使他们更有可能坚持到底。
如果你想扩大你的邮件列表，导购广告是一个很好的选择。在许多情况下，你可以将你的广告与你的电子邮件服务提供商联系起来，并利用自动化。新联系人将被添加到您的一个列表中，并输入到您创建的自动工作流程中。
9.动态广告
Facebook动态广告连接您的商店的产品目录与您的Facebook活动管理和Facebook的像素。当有人访问你的网站并登录Facebook时，他们会看到一个广告，其中包含他们在你的网站上看到的相同产品。因此，他们看到的广告是非常个性化和相关的。
动态广告通常采用旋转木马广告格式。你也可以将自定义受众应用到你的动态广告中，允许你根据谁会看到它来策划更有针对性的项目集合。例如，也许你的网站上有产品分类。您可以为不同的类别创建轮播广告，并将其显示给访问过相应类别页面的用户。
当你运行一个动态广告时，每个看到它的人的文案都是一样的，但创意是100%独特和个性化的，基于每个观众在你的网站上的行为。
使用动态广告，您可以选择四种不同的目标受众:
- 已浏览但未购买
- 添加到购物车但未购买
- 增销的产品
- 交叉销售产品
根据您选择的受众，广告将自动针对每个目标进行优化，节省您的时间并带来更好的结果。
了解更多:是什么客户保留为什么它很重要?
Facebook的许多营销合作伙伴在动ob欧宝娱乐app下载地址态广告方面都取得了令人印象深刻的成果。根据该平台，农夫的狗由于动态广告，转化率提高了23%。考虑到它是最个性化、最具针对性、最相关的广告业务，因此很容易理解为什么它的投资回报率如此之高，因为它可能缺乏为每个Facebook用户创建独特广告的能力。
10.信使广告
Facebook Messenger广告出现在用户的聊天选项卡以及Messenger Stories之间。你可以使用其他Facebook广告类型的创意资产，并设置你的目标和位置参数，剩下的事情由Facebook来做。当有人点击你的Messenger广告时，他们会被带到你选择的目的地(你的网站、应用程序或与你的Facebook页面的直接消息)。
你也可以在Instagram和WhatsApp上使用Facebook Messenger的广告。
了解更多:如何通过实时聊天节省销售和解决客户问题
11.故事的广告
Facebook Stories广告在用户浏览新闻时显示，而不是滚动浏览他们的新闻动态。根据Facebook的说法，人们喜欢故事。73%的美国用户表示Stories帮助他们体验新事物，62%的用户计划在未来更多地使用Stories。多达400万广告商正在使用这个选项。
故事广告以垂直形式出现，所以在制作图片和视频时要记住这一点。你也可以把这些广告推送到Instagram和Messenger上。
很棒的地图使用Facebook Stories广告来推广其插图地图。下面的例子有两个视频，突出显示了一个特定的地图。点击“立即购物”，用户就可以直接进入产品页面，这样他们就可以进行购买了。
12.增强现实广告
Facebook增强现实广告移动用户是否可以获得沉浸式广告体验。它的工作原理是这样的:用户在他们的信息流中看到你的广告，当他们点击广告时，他们会看到互动热点和如何参与广告的说明。这开启了增强现实(AR)体验，用户可以从新的角度查看你的产品，并虚拟地探索产品，模仿亲身购物体验。
鞋的品牌大师使用Facebook AR广告来提高品牌知名度和获取客户。为了做到这一点，它制作了厚颜无耻的AR广告，促使人们分享自己的照片，然后添加消息告诉参与者他们“很棒”。GREATS创造了与现有用户相似的用户群和目标用户，并拥有最高的终身价值。这些广告导致了品牌提升3.4倍比品牌的标准视频广告。
Facebook广告创意
回收废弃大车
根据该网站收集的数据，大约70%的购物者会放弃购物车Baymard研究所。换句话说，每10个人将产品添加到购物车中，就有近7个人会在没有购买的情况下离开你的商店。
你如何让这些购物者回到你的商店，让他们完成购买?与Facebook重新定位目标，你可以针对这些人投放高度个性化的Facebook广告。这些广告通常会提供奖励，如免费送货或10%的折扣，如果人们回来完成购买。
客户致谢广告
许多企业主都有一个坏习惯，把他们的营销努力放在把潜在客户变成客户，然后停在那里，而不考虑客户的保留。ob欧宝娱乐app下载地址这是一个巨大的错误。
把第一个客户变成一个回头客要比把一个冷门客户变成第一个客户容易得多。而且，获得新客户的成本往往比留住现有客户的成本高得多。
这就是为什么你可以考虑为你的商店投放感谢广告。例如，你可以在新客户购买后的两天时间里投放广告，播放一个30秒的视频，亲自感谢他们的业务。这是一个建立品牌忠诚度和提高客户满意度的好方法，并在第一次购买后不久将第一次购买的客户变成回头客。你可以更进一步，建立一个客户忠诚计划这样可以培养这些关系并促进重复销售。
现有客户新产品广告
因为现有客户已经了解并信任你，所以当你推出一款新产品时，你投放的第一个广告应该是针对现有客户的。
HelloFresh利用这一策略推动其子品牌的推出，绿色的厨师。它与有影响力的人合作，进行有针对性的竞选Facebook的广告向其现有客户群，宣布品牌的最新到来。
新的流量生成广告
重新定位很好，但除非你能给你的网站带来高质量的流量，否则它不会很有效。通过Facebook活动吸引潜在的新顾客光顾你的商店总是一个好主意。你可以把这个活动称为第一次接触点广告，因为这可能是第一次看到广告的人听说过你的业务。
这里有一个流量生成广告的例子DreamCloud睡眠向观众宣传品牌和产品:
与重定向广告相比，这种类型的广告通常具有较低的点击率(CTR)和较高的CPC，因为你不太了解观看广告的人。
但有几种方法可以降低成本，提高第一次接触点广告的效果:
OB欧宝娱乐APP从相似的观众开始
如果您有一个现有的客户或潜在客户列表，您可以很容易地导入到广告管理器作为一个新的定制的观众。
一旦受众准备好了，你就可以用它来创建一个200万到2000万人的相似受众。这些新用户将包含与你现有客户最接近的Facebook用户，使他们更容易定位。
使用图表搜索和受众洞察
Facebook为广告商提供了各种功能强大的免费工具。Audience Insights可以让你发现所有Facebook用户的大量人口统计、行为和兴趣数据。通过按特定页面、兴趣、位置和人口统计数据过滤搜索，可以使这些数据更有用。
将竞争对手的页面输入到受众洞察中，以了解更多关于潜在目标受众的信息。这种搜索将返回大量Facebook用户的数据，这些用户喜欢你的竞争对手的页面，你可以使用这些数据来定位你的第一个Facebook广告。
A / B测试
无论广告类型如何，对你的Facebook广告进行a /B测试总是一个好主意，但测试你的第一次接触点广告至关重要。对于一个新活动，创造两到三个复制选项和另外两到三个创意选项。在不同的受众中测试这些变化。
你不需要花很多钱来做这件事。你可以在每个变化上每天投资几美元，持续一周，然后分析结果。在分析数据后，为表现最好的文案、创意和受众增加支出。
要开始在Facebook上投放广告，首先要从小规模开始，进行实验，衡OB欧宝娱乐APP量结果，然后不断迭代。本文中提到的Facebook广告类型可以作为你建立企业长期社交媒体营销策略的基础。ob欧宝娱乐app下载地址现在你已经读完了，开始测试吧!OB欧宝娱乐APP
了解Facebook广告的更多资源:
编者注:本文的早期版本最初发布于2016年4月。