如果你是电子商务或数字营销领域的新手，你可能听说过搜索引擎优化(SEO)。ob欧宝娱乐app下载地址在一个大部分在线流量来自输入搜索框的一串文本的世界里，搜索引擎优化可能是决定你电子商务业务命运的一个决定性因素。
SEO包含了许多策略，但基本的原则是，你正在帮助谷歌和其他搜索引擎更好地理解你的电子商务网站是关于什么的，它卖什么。作为回报，当潜在客户在寻找你销售的产品时，通过增加搜索引擎将你的网站列在搜索结果中的机会，你的网站会增加曝光度。
搜索引擎优化的基本策略之一是关键词研究。搜索引擎优化关键字研究是一种简单的艺术，更好地理解你的潜在客户用来找到你销售的产品的术语，然后匹配你的网站和营销术语。ob欧宝娱乐app下载地址
在本文中，我们将介绍电子商务关键字研究的基础知识。最终目标是建立一个相关的关键字列表，在构建和优化网站、撰写产品描述和撰写博客文章时可以参考和使用这些关键字。
为什么关键字研究对电子商务很重要?
每当有人进行搜索时，搜索引擎必须从数十万个可能的页面中决定显示哪些结果。这是由搜索引擎算法来确定每一个搜索的最佳和最相关的匹配。这就是为什么仔细选择关键字是如此重要，这样搜索引擎才能匹配并在搜索结果中显示最相关的关键字搜索。
不仅在搜索引擎结果页面的第一页对相关搜索词排名很重要，而且在第一页的顶部位置排名也同样重要。为了理解位置的差异有多大，请看下面的图表，它显示了搜索结果的位置和平均流量份额:
从图中我们可以了解到，前三个搜索结果获得了超过58%的流量。
关键字研究有助于您:
- 了解搜索需求，这样你就可以创建一个最佳的SEO策略
- 创建一个与你的营销目标相匹配的相关短语列表ob欧宝娱乐app下载地址
- 优先考虑你的关键字投资，目标是高ROI的关键字
- 关闭商店中的关键字空白
简而言之，你越接近谷歌搜索的顶部，你就会收到更多的流量(和潜在的销售)。根据搜索词和每月对该搜索词的搜索量，从长期来看，仅仅几个职位的差异就可能意味着巨大的收入损失。
电子商务关键字研究:基础
在你开始为你的在线商店做关键字研究之前，有一些你会遇到的基本术语是重要的，需要知道和理解。欧宝体育官网入口首页
这些术语包括:
关键字
关键字，在搜索引擎优化的上下文中，是一个特定的单词或短语，作为总结页面或网站内容的快捷方式。关键字是网页元数据的一部分，帮助搜索引擎将页面匹配到合适的搜索查询。
长尾关键字
长尾关键字就是包含三个或三个以上单词的关键字。长尾关键字很重要(因此它们有自己的名字)，因为它们在购买周期的后期抓住了人们，因此往往有更高的转化率。
搜索“接发”的人很可能处于信息收集的早期阶段。然而，搜索“20英寸棕色接发价格”的人可能在购买周期中走得更远，离购买更近了。这些关键词被称为“高购买意图”或“高商业意图”。搜索引擎优化通常为关键字分配三种搜索意图之一:
- 导航:当搜索者正在寻找一个特定的网站
- 信息:当搜索者想知道或做某事时，比如自制食谱
- 事务:当一个搜索者想买东西的时候
搜索量(月平均搜索量)
搜索量通常以月平均搜索量来衡量。这是每个特定搜索短语(关键字)每月的搜索总数。理想情况下，您正在寻找具有最高搜索量的关键字。搜索量越高，搜索词排名越靠前，意味着你和你的商店有更多的潜在流量和转化潜力。
不幸的是，没有一个神奇的数字可以代表每个人的完美搜索量。什么构成“正确”的搜索量对每个网站来说都是不同的。
竞争
搜索量并不是你需要考虑的唯一因素。竞争同样重要，甚至更重要。尝试为你没有机会排名的特定关键词排名是没有意义的。竞争是指每个特定关键词的排名难度。
在理想的情况下，你的策略将有高搜索量和低竞争的关键字。然而，这些金块很难找到，需要一些努力工作、耐心，也许还需要一点运气。
Shopify学院课程:SEO初学者
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如何为你的电子商务搜索引擎优化策略研究关键词
1.确定关键字范围
新店和现有店之间有很多细微差别，所以为了简洁起见，我假设你正在开发一个全新的网站。
如果你的商店比较成熟，你可能已经有了一个很好的数据基线，你可以从中提取数据来帮助确定你想要的研究方向。但对于一个新网站，你需要依靠竞争对手的研究。
要做到这一点，正确的方法是找到这个领域的主要参与者，而不是大品牌——避开亚马逊、eBay、沃尔玛和其他成熟的多面手电子商务网站。欧宝体育百家乐然而，不要太轻视，因为你并不想远离像维基百科或Quora这样的大型信息品牌。这些网站实际上是关键字术语和主题的宝库。
也可以使用OB欧宝娱乐APP搜索引擎优化工具如:
- Ahrefs
- Moz
- Semrush
- 谷歌关键字规划
对于本教程，我们将使用Ahrefs。假设你是一个有机宠物用品品牌，你的主要竞争对手是天然宠物。你可以在Ahrefs搜索栏中输入它的网站URL，然后拉出一个品牌排名的有机关键词列表。
你还可以通过“热门页面”浏览，看看哪些网页获得了最多的流量，以及每个URL的顶级关键字。
打开一个谷歌表，开始写下你想要排名的关键字。OB欧宝娱乐APP记录每个关键字是你开始构建关键字宇宙的方式。
2.找到合适的关键字来取胜
如今，要与800磅重的电子商务巨头竞争，特别是如果你刚刚起步，你需要从一个超利基市场开始——利基市场中的利基市场，有时甚至是利基市场中的利基市场(一直都是利基市场)。OB欧宝娱乐APP
为了强调专业化的重要性，让我们用一个真实的例子从头到尾完成整个关键字研究过程。OB欧宝娱乐APP检查一些有形的东西是使我们将要介绍的概念更容易理解和应用的好方法。
继续上面的宠物用品例子，让我们看看如何找到正确的关键字来为你的商店排名。
我们的第一步是到谷歌并做一些基本的搜索，从良好的常识开始。OB欧宝娱乐APP我们现在所要做的就是看看谷歌从自动建议中返回什么。在这次搜索中，我输入了“狗粮”，只是为了开始搜索。
许多商业术语比以往任何时候都更具竞争力。在撰写本文时，Chewy排名第一，Petco排名第二，紧随其后的是亚马逊排名第三。你可以在Chrome和FireFox中查看搜索量和CPC关键字无处不在。
接下来，让我们看看所有谷歌建议关键字是什么样的。要做到这一点，我们可以使用关键字研究工具称为Ahrefs。让我们从输入OB欧宝娱乐APP主关键字“狗粮”开始，看看潜在的关键字想法。
我们立即看到，供应品(容器)和食物类型(生的，新鲜的，自制的)是用来指定这些搜索者正在寻找的东西的常用术语。并不是所有这些术语都是相关的。我们将扫描这些术语，并寻找可以使用“排除”关键字功能删除的修饰符。
例如，我注意到一些搜索中有像Royal Canin和Purina这样的品牌修饰符。我们希望将尽可能多的负面关键字添加到我们的负面关键字列表中，以进一步清理结果。如果你没有把每个品牌术语都写进去也没关系。你会发现我们囊括了60个顶级品牌。目标是让你的清单变得更容易管理。
这样我们就剩下了342,384个唯一的关键字，所以从这里你想要按月搜索量排序，以了解这些关键字有多受欢迎。
在进一步讨论之前，让我们看看这些列在它们所显示的指标方面意味着什么。
- 关键字:输入到谷歌的实际短语。
- 关键字难度(KD):这是对一个关键词在100分制的有机搜索结果中排名前10位的难度的估计
- 体积:在已知的最近12个月的数据中，一个关键字的月平均搜索次数(特别是针对美国用户)。
- 全球量(GV):全球搜索量显示了人们平均每月在Ahrefs数据库中搜索目标关键字的次数。
- 流量潜力(TP):这显示了排名第一的目标关键字页面从它排名的所有关键字接收到的有机流量的总和。
- 每点击成本(CPC):在付费搜索结果中，广告主为每个关键词的广告点击支付的平均价格。
- 每次搜索点击量:点击量与关键字搜索量之比。它显示了在一个给定的国家，当人们搜索目标关键字时，平均有多少不同的搜索结果被点击。
- 父主题:决定你是否可以为你的目标关键字排名，同时在你的页面上瞄准一个更一般的主题。
- 片段特征(SF):在一个搜索引擎的结果页面上，丰富的结果不是传统的有机结果的数量。
- 更新:Ahrefs最后一次为关键字检查搜索引擎结果的日期。
当你把关键字数据作为你的整体复位拱过程，重要的是要认识到，您根据最初的运行和第一次过滤尝试确定的关键字只是冰山一角。通过上下文查询等研究了解用户的想法将帮助你识别新的关键字。
任何一个搜索量超过每月100个的词，都可能有一大堆相关的词围绕着它。例如，让我们看看与我当前列表中的几个术语相关的一些术语。
请注意:我使用的是同样的负面关键字列表，并将过滤器设置为只显示每月搜索次数超过100次的关键字，仅在Google.com上。
话题:最好的狗粮
主题:狗粮容器
话题:生狗粮
主题:天然狗粮
这个练习正是为什么在定义内容映射和最佳关键字优先级时，总是提取数据而不是猜测的原因。
回顾由上述四个关键字生成的术语作为种子术语:
- “最佳狗粮”返回相关建议，包括29,494个其他术语。
- “狗粮容器”提出了包括2164个其他术语在内的相关建议。
- “生狗粮”返回10567个其他关键字。
- “天然狗粮”包括9,182个附加术语，并为创建针对这些关键字的内容页面提供了强有力的理由。
3.创建一个研究过程
您可以运行上述过程大约10到15次，以构建要使用的相关术语的实质性列表。更简单的是，你可以在Ahrefs完成这些步骤。
以下是我的清单，包括整个购物漏斗的术语，即特定的宠物食品术语，容器大小，计算器，以及漏斗顶部的术语，如“如何”等。
有了一份可靠的目标术语清单，问题仍然存在:现在该怎么办?答:是时候把这些分成主题了。
4.构建主题图
主题图是一种电子表格，您可以将相关关键字分组到较小的列表中，这些列表都在一个代表性主题下汇总。
例如，我的数据集中的一些主题图是:
主题:“最佳狗粮” |
|
关键字 |
体积 |
最好的狗粮给小狗 |
7600年 |
对斗犬来说最好的狗粮 |
4400年 |
最适合挑食的狗粮 |
2000年 |
如何选择最好的狗粮 |
50 |
主题:“狗粮容器” |
|
关键字 |
体积 |
狗粮容器50磅 |
2500年 |
狗粮金属容器 |
1500年 |
陶瓷狗粮容器 |
500 |
带轮子的狗粮容器 |
400 |
如何防止蚂蚁进入狗粮容器 |
40 |
在上面的两个例子中，我将列表中的关键字分组为主题。但这并不是我们研究过程的结束。从这里开始，根据内容类型确定这些分组是否有意义是很重要的。
谷歌一次又一次地表明，它倾向于对特定查询的特定类型的内容进行排名。如果您希望对特定的术语或一组术语进行排名，则需要构建谷歌显示给您它想要看到的内容类型。
最常见的内容类型有:
- 信息页面(想想维基百科)
- 产品目录页(类别、子类别、产品详细信息)
- 博客文章(甚至这些形式各异，但为了这篇文章的目的，我将把它们都放在一起)
- 视频
- 评论
- 视觉/信息图
- 音频/视频
5.映射不同的内容类型
精心规划你需要创建的内容类型，以最佳地瞄准你的关键词，这是很有帮助的。最直接的方法是通过一些老式的谷歌搜索。使用从Ahrefs导出的关键字列表作为起点，为自己创建一个电子表格。OB欧宝娱乐APP
在该工作表中，您可以创建一个具有以下列的新选项卡:
- 关键字
- 主题
- 体积
- 困难
- 内容类型
上面突出显示的两行需要手动输入。不可否认，这有点乏味，但值得一试!下面是我的狗粮容器示例中映射不同类型内容的示例。
这是混合搜索引擎结果页面的一个很好的例子。
进入这个SERP的最简单的方法似乎是将内容和链接资源投入到产品类别页面的排名中。第二简单的是列表形式的文章。然而，如果你是在亚马逊上直销在美国，你需要积累几千条评论。
我们可以立即看到结果偏向具有高度商业意图的页面。在最顶部(在文本广告之前)有一个产品列表广告(PLA)传送带，然后迎接我们的是各种产品类别页面。
现在您已经完成了优先级术语并映射了所有内容类型，现在是时候创建如何构建这些内容的计划了。聪明的第一步是设计一个深思熟虑的“内容地图”。这个资产概述了你的需求(理想的关键字)、蓝图(需要制作什么内容)和结构(内容制作的路线图)。
6.开发一个内容日历
你已经有了你的优先级关键字列表，你知道你需要创建什么类型的内容，你已经在你的网站上映射了这些。
现在是时候建立一个日历了，这样你就可以把橡胶放在路上，开始得到这些内容，并为你的目标关键字排名。OB欧宝娱乐APP要做到这一点，在我的整个关键字文件中创建额外的表，并按漏斗阶段(基于搜索意图)布局它们是很有帮助的。
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你还想把这个过程的所有其他组件放在一起:
- 话题的焦点
- 内容类型
- 测试题目1
- 测试题目2
- 测试题目3
- 目标关键字
- 更多关键字
- 目标长度
- URL
下面是一个活动示例，包括上述所有参数。
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然后，建立一个表，专门为以下列的时间表:
- 草案于[实际]日期完成
- 出版日期[实际]
- 需稿日期[估计]
- 预计出版日期[估计]
- 作者
- 状态[未启动，已分配，正OB欧宝娱乐APP在进行，待处理，已发布]
- 博客文章类型[如果是文章，文章类别]
- 帖子主题和描述
- 示例站点
- 推荐的网址
- 建议标题
- 推荐H1
- 推荐元数据描述
- 目标关键字
- 笔记
然后，您可以将内容创建和管理资源引入此工作表，并过滤这些列以查看您的电子商务搜索引擎优化从内容和关键字的角度努力。
你的关键词研究过程决定了你的进步
你的搜索引擎优化努力只会和你的过程一样有效。大多数电商店主，尤其是在他们刚起步、时间有限的时候，没有一个合适的流程，也不确定如何创建一个流程。OB欧宝娱乐APP
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电子商务关键字研究常见问题解答
你如何为电子商务做关键词研究?
- 确定你的关键字范围。
- 找到合适的关键字来取胜。
- 创建关键字研究流程。
- 建立一个主题图。
- 映射不同的内容类型。
- 制定一个内容日历。