你脑海中的想法——一个伟大的想法——一旦变成切实的东西，就会从梦想变成现实。当你能看到它，感觉到它，或者拿在手里的时候。作为一个新的或有抱负的创始人，无论你是否正在转变爱好变成生意或者作用于市场缺口ob欧宝娱乐app下载地址，那一刻就是你的品牌诞生的时刻。
你的品牌是一个指南，告诉你代表什么，你想让人们有什么感觉，以及你给世界带来的价值。在它里面存在着品牌标识——从标志到类型到调色板的品牌视觉表现。它是一个规则和视觉资产系统，在每一步指导你的品牌的创意方向。它讲述了一个故事，唤起了一种情感。
作为你公司的创始人，用文字定义你的品牌对你来说可能很自然——这是你每天生活和呼吸的一个想法。但当涉及到品牌设计时，这是许多人失败的地方。设计需要特定的技能，专业软件的知识，以及对工艺的洞察力。
你的品牌是一个指南，告诉你代表什么，你想让人们有什么感觉，以及你给世界带来的价值。在它里面存在着品牌标识——从标志到类型到调色板的品牌视觉表现。
新的企业主可能没有预算聘请设计师来创建一个完整的品牌包。因此，许多人选择以DIY版本的标志并预设网站模板使用网站建设者．这种方法没有错，而且通过一些免费的工具和教程，以及经验丰富的专业人士的建议，您可以创建真正代表您的愿景的东西。
在这里，我们与Shopify产品设计师聊天斯凯勒Hestnes让她了解如何在零预算和没有设计技能的情况下完成DIY品牌设计。
品牌、品牌化和品牌识别:有什么区别?
首先，我们要确保你能说到做到。
术语"品牌经常和“logo”混淆。虽然徽标是品牌标识的一部分，是品牌的一个组成部分，但你的品牌远不只是一个符号或文字标记。
让我们来看看最知名的品牌之一:耐克。耐克的旋风标志是企业的标志，但它的品牌是你感觉当你看到它的时候。耐克的品牌叙事以运动员为中心，在昂贵而性感的广告中描绘普通人取得体育成就并击败对手。
该公司在社交媒体和其他营销渠道上一直坚持这一说法。ob欧宝娱乐app下载地址正因为如此，简单的嗖嗖声就是你了解这个品牌所需要的全部。
品牌是你在回答以下问题时采取的行动:我的品牌能提供什么?我想让人们在接触我的品牌时感受到什么?为什么人们要关心我的任务?我的价值观是什么?这个品牌化练习最终将形成一个清晰的品牌形象，包括你的使命、战略、品牌故事和品牌标识。
品牌标识是你品牌的视觉表现，从你的标志到你的摄影风格再到你的调色板。它是一个规则和视觉资产系统，指导你的网站、社交媒体、包装等的设计决策。
品牌设计术语
这里还有一些你在为你的品牌建立视觉识别时可能会遇到的术语。
标志
你的标志是一个图形表示或符号，识别你的品牌。它可以是相对(有时称为标志类型)，这意味着它主要是文本或文本图标(或标志)是没有字体的图像或图形。你的标志可以包括图形和文本，你也可以有它的第二个简化版本(考虑完整的Nike标志和单独的swoosh)用于某些应用。
颜色
当你探索设计工具或与设计师、web开发人员或打印机合作时，你会发现很多关于颜色的术语。理解这些是很重要的，这样你的颜色才能在印刷和数字中转换。
设计文件中内置的颜色配置文件用于不同的应用程序:CMYK用于打印和RGB任何可以在网上看到的东西。
颜色系统或代码有助于在应用程序之间转换调色板。潘通色卡颜色是通用的，在印刷品、制成品等方面保持颜色一致。十六进制是一种编号系统，用于在网页设计和设计软件中识别颜色。
排版
字体设计包括字体(或字体)，以及字体的间距、排列和设计。你可以使用免费的或标准的字体，或者有一个设计来创建你的文字标记。你的品牌指南将包括一套字体和排版规则，你将一直使用它们来代表你的品牌。
品牌指导方针
一套全面的品牌指南将涵盖从声音和语调到招聘实践。在品牌指导方针之内将是你的风格指南包括你的排版系统(一套字体)和颜色系统(或板)。
图像文件类型
在开始品牌设计之旅时，您将使用两种主要类型的图像文件:矢量图而且位图图像．
矢量图像由路径(或线)而不是像素组成，允许它们缩放到任何大小。SVG，人工智能,每股收益是常见的矢量文件类型。矢量图像通常用于设计软件中的标志或图形设计，并由打印机使用，但通常会导出为位图格式以供在线使用。
您可能更熟悉位图图像-JPEG，GIF,PNG．它们由像素组成，因此在缩放方面有限制。GIF支持动画，PNG允许透明背景，JPG允许图像优化为网络使用的低文件大小。
在没有技能和预算的情况下，如何设计一个品牌标识
零预算的品牌设计需要DIY方法，但如果你不是创意类型或从未使用过平面设计软件，这项任务可能会令人生畏。值得庆幸的是，越来越多的简化工具正在出现，帮助非设计师获得创造力。
如果你曾经使用Instagram中的工具为你的故事添加文本和gif，你就有足够的技能来制作一个标志。
如果你曾经使用Instagram中的工具为你的故事添加文本和gif，你就有足够的技能来制作一个标志!记住，你的第一个商标不一定是最后一个。一旦你有了预算，可以考虑聘请专业人士进行品牌重塑。
稍后，我们将提供资源和链接，帮助您找到免费的工具来进行构建。我们还将听到Shopify自己的易卜拉欣·哈桑，一个自学成才的设计爱好者和常驻Canva专家。但首先，我们得讲几条基本规则。
7个品牌设计专家的注意事项
斯凯勒·赫斯特内斯(Skyler Hestnes)每天都在Shopify担任产品设计师。她还与许多客户合作，为他们的小企业设计标志和品牌包装。虽然她主张聘请专业人士来处理建立品牌的这一重要方面，但她也推荐一些免费工具，为那些没有预算的人提供出色的备份。
以下是斯凯勒在设计品牌视觉识别时的注意事项。
✴️请保持简单
斯凯勒说:“有时候，一个简单的文字标记——而不是一个巨大的花哨的标志——真的可以发挥作用。”“特别是如果你只是做电子商务的话。”她建议使用Canva这样的应用程序。这是一个免费的工具(可选的付费专业帐户)，有桌面和移动版本。“Canva推荐很棒的字体，”她说。对于那些天生缺乏创造力的人来说，将优秀的字体与你的品牌名称搭配，并坚持使用简单的调色板是一个简单的选择。
斯凯勒说:“最简单、最现代的标志往往会受到顾客的欢迎。”“我看到最多的一个问题是，商标上充斥着大量的颜色，没有任何修饰。”即使你的风格更传统或复古，在剥离细节、简化形状和限制颜色方面考虑现代。用黑色和白色测试标志。它还能用吗?
也就是说，如果潮流与你的品牌不符，不要陷入跟风的陷阱。如果你的品牌是响亮和大胆的，你的标志和颜色应该传达这一点。只需确保您的设计仍然有足够的细化，可以在多个应用程序中工作。
Omsom是一个预先混合东南亚和东亚风味包的品牌，它的视觉形象与创始人的“吵闹精神”一致。
Shopify的易卜拉欣说:“在一个痴迷于极简主义的世界里，Omsom能够采用极简主义的概念，并以一种捕捉他们的乐趣和充满活力的声音的方式把它变成自己的东西。”“它们是一个很好的例子，告诉你如何在不让设计过于复杂的情况下，打造一个平易近人的品牌。”
✴️一定要考虑多功能性
斯凯勒说:“拥有一个可以在白色背景或黑色背景上工作的标志，或者在两者之间的任何东西上工作，这是一件能让你走得近或远的事情，尤其是在你刚起步的时候。”OB欧宝娱乐APP
除了简单，多功能性是你的朋友。你的标志应该在各种各样的尺寸上工作——放大到广告牌或缩小到服装标签——在许多表面或应用上工作，从数字到有形。
“如果你开始生产OB欧宝娱乐APP运动衫，商标能在标签上使用吗?”如果你在做蜡烛，你能做个邮票吗?斯凯勒说。它能在浮雕(比如蜡封)中起作用吗?它可以作为单一的颜色吗?斯凯勒还建议开发一种适用于网络和实体产品的多功能配色方案。
⚠️不要稀释你的品牌
斯凯勒说:“我认为最大的问题是，品牌将有一个标志，但以不同的方式代表他们的命名。假设你有一个文字标志，但你的企业名称在你的一些通信中以不同的字体出现。“现在你在稀释这个品牌。你破坏了人们的参照点。”
虽然您可能有多个版本的徽标或可互换的颜色调色板，但请确保您创建的模式是跨平台客户可识别的。
✴️一定要研究你喜欢的竞争对手和品牌
当你看着一张空白的画布时，可能很难知道从哪里开始。OB欧宝娱乐APP即使是经验丰富的设计师在开始任何品牌设计项目之前也会进行研究和寻找灵感。OB欧宝娱乐APP斯凯勒说:“我建议你看看竞争对手在做什么。在你的行业里，什么样的字体是常见的?这些标志是更具印刷性还是更具说明性?
“如果人们路过，比如寿司店，它会让他们望而却步，而字体看起来像是日间水疗中心。”了解你要发布的空间意味着你将避免最终得到一个色调不一致的品牌设计。“但你仍然可以突破界限，在这个领域尝试新事物。”
我建议你看看竞争对手在做什么。如果人们路过，比如寿司店，它会让人望而却步，字体看起来像是日间水疗中心。
斯凯勒Hestnes
关注当地品牌(在你生活的地方能引起共鸣的品牌)，但也要关注更大的有抱负的品牌。斯凯勒说:“Glossier总是能让我印象深刻。“他们有一个大写的G，他们有自己的标志类型，就是这样。有时候华丽多彩的东西并不是真的需要。”
✴️在调色板上磨练
选择一个调色板可以帮助你在许多商业决策中保持一致，比如建立一个网站，开发产品，在社交媒体上发布信息。斯凯勒说:“假设你有五种颜色。“你有几个较浅的背景色作为中性色。你有一个流行色和一些互补色。流行色是你的品牌色。”
考虑一种流行色，它本身也可以作为一种阴影或色调，以便它可以更深或更浅地覆盖文本。
这并不是说你不能使用任何颜色，只能使用你已经选择的五种颜色。取大蓓蕾出版社这是一个来自洛杉矶的道德服装品牌，生产了一系列充满活力的连体裤、工装裤、手提袋和针织基本款。该品牌的产品有各种各样的颜色，可能会让你认为没有真正的品牌配色方案。
但仔细观察，你会发现，彩虹色的汗衫和水桶帽都是一致的选择。Big Bud Press标志性的复古橙色、金色和赭石贯穿网站颜色、Instagram网格、店面和阳光标志。
⚠️在你的社交营销和内容中，不要过于依赖你的标志ob欧宝娱乐app下载地址
斯凯勒表示:“在电子商务领域，你与他人的第一个接触点通常是在社交媒体上。“在Instagram上，人们习惯了你的瓷砖上有你的品牌，你的存在不是你的标志。”你的标志可能会作为你的个人资料图标出现，或者点缀在产品照片中，但你的关注者可以通过图像选择、颜色、主题以及如何组合来了解你的视觉美学。
如果你的品牌指南和风格指南很紧凑，并且你的feed保持了一致性，那么你的标志就不需要成为明星。
斯凯勒说:“你的标志不需要像以前的实体店那样站在最前沿。但你的品牌标识应该在不同平台上保持一致，即使内容类型不同。“说你有一个TikTok在那里你可以创建内容来谈论你的过程，但它不像Instagram那样运行。这两者应该在某种程度上联系起来。”
如果你的品牌指南和风格指南很紧凑，并且你的feed保持了一致性，那么你的标志就不需要成为明星。它仍然是一个重要的元素，但它有它的位置。
斯凯勒说:“如果你看看格洛西尔在Instagram上的动态，你会发现更多的人和体验，更少的产品。“看起来他们已经确定了一种策略，即如何以一种节奏谈论自己。”
✴️保持一致
虽然你的标志不应该被改变，但它可以以创造性的方式使用:孤立大写字母，应用不同的纹理，等等。“你可以做很多事情，但你要与你的颜色和品牌保持一致，这样它才能贯穿一切，”斯凯勒说。
她说，品牌认知度很重要。这是你可以通过坚持和训练你的粉丝了解你的审美来实现的。斯凯勒说:“最需要TLC的品牌是那些不团结的品牌。你的品牌和你销售的产品之间的一致性也很重要。“如果你卖的是非常中性的颜色的蜡烛，你不会想要一个红色和蓝色或明亮而疯狂的品牌。让它合身。”
DIY品牌设计的工具和资源
一些免费和低成本的工具和选项可以帮助你DIY一个看起来专业的品牌标识。斯凯勒建议使用Canva、Hatchful或类似的工具商标制造商它内置了模板、字体和设计元素。
“网上有很多免费的SVG文件，”Skyler说。“如果你有一个护发品牌，你只需要bb0 ' hair brush SVG '，就可以把它拉到Canva中，成为你自己的品牌。”
设计软件和工具:
- Shopify Hatchful标志制造商(免费的,容易)
- 种在(免费或付费，容易中级)
- 帆布(免费，易中级)
- 帆布职业(12美元/月，更高级功能)
- Adobe创意云(付费订阅，高级)
- Pixelmator做出很棒(一个价格实惠的类似photoshop的工具，高级)
3个来自DIY设计师的画布技巧
易卜拉欣·哈桑是Shopify编辑和商家故事的高级经理。虽然他没有接受过正式的设计培训，但他使用Canva来创建快速且看起来专业的图形来配合他的书面工作。以下是这位自学成才的设计爱好者从使用该工具的经验中学到的东西:
- 使用Canva品牌工具包。易卜拉欣说:“Canva Pro用户可以在工具中构建一个品牌工具包，包括选择的品牌颜色、字体和其他元素，比如徽标。”“如果你与一个团队合作，或者需要创建大量具有一致品牌的资产，这就很方便了。”
- 使用Canva品牌代码。“你会在Canva中发现各种各样的插图风格，”他说。“如果你想寻找品牌的一致性，你可以搜索相似的元素，或者使用品牌代码由同一设计师制作。”这些代码可以通过单击所选元素上的三个点图标来找到。关于元素的更多信息，包括设计器名称和代码，可以在这里找到。
- 花时间浏览模板和元素。”选择可能是压倒性的，所以在你认真使用它之前，花点时间探索这个工具所提供的一切，”易卜拉欣说。“把你喜欢的东西记下来，留到下次你需要在紧要关头设计一些东西的时候。”
Canva Pro用户可以在该工具中构建一个品牌工具包，包括选择的品牌颜色、字体和其他元素，如徽标。如果你与一个团队合作，或者需要创建大量具有一致品牌的资产，这就很方便了。
易卜拉欣·哈桑
品牌设计教育和教程
虽然有很多学习平面设计和品牌设计的付费课程，但如果你足智多谋，你可以通过免费内容获得很多知识。斯克勒说:“大多数教育机构必须提供一定程度的免费内容，才能让人们接受付费教育。”
即使是专业人士，斯凯勒也经常咨询TikTok和YouTube，学习如何达到某种效果。“每当我试图了解如何做某事时，我就会在YouTube上搜索，结果发现它是一种拾宝式的方法。我找的人并不总是同一个人。”
下面是一些让你的创意源源不断的建议:OB欧宝娱乐APP
- 安德烈·阿齐佐夫(@andreyazizov)在TikTok上
- 阿丽莎·阮设计(@atnndesign)在TikTok上
- 用canva设计你的品牌，这是YouTube上Aurelius Tjin的播放列表
- 与Sydney Michuda一起设计完整的品牌标识，使用Adobe Illustrator录制了两个小时的完整品牌识别课程的直播
- 用Canva设计这是一个专门提供DIY Canva教程的YouTube频道
品牌设计为小预算和重新品牌
当你准备升级时，你可以选择用更高级的工具重新设计你的品牌，如Adobe creativesuite, Pixelmator或Canva Pro。但随着业务的发展，可能是时候考虑预留预算聘请专业人士了。
品牌设计最好由专家来处理，如果你真的想为你的品牌设计一个专业的面孔，一个跨多种用途的标志。用一个DIY的logo发布是完全可以的，但当你准备好与专业人士合作时，斯凯勒提供了一些建议。
如何与设计师合作打造品牌形象
如果你的预算很少，Skyler建议你专注于一些多功能的关键项目，你可以通过一些用例。她表示:“对于电子商务，我会从一个标志开始。”OB欧宝娱乐APP“其次，要求一个可以缩放的良好配色方案。”在这里，她的意思是调色板足够通用，可以扩展到色调和深浅，让你以无数种方式组合它们。
有了这两件事，你可以走很长的路，混合和搭配颜色，玩logo的大小和定位，使你的品牌、包装、网站和社交保持一致。
斯凯勒还建议，你需要一些品牌模板，可以在你的内容和营销中反复使用。ob欧宝娱乐app下载地址她说:“让他们为你与客户最大的接触点提供一个可重复的模板。”“如果是电子邮件，那就是电子邮件模板。”如果你主要通过Instagram Stories或Tiktok与品牌的粉丝互动，那么一些垂直模板将会非常有用。也许你需要一个简单的明信片模板，这样每当你有一个新的活动或产品时，你就可以创建新的包装插入。
你可以雇佣一名设计师，他既可以为你的故事设计东西，也可以为网格设计东西。
斯凯勒Hestnes
斯凯勒最近与一位客户合作，这位客户想在自己的简历中加入一些励志名言Instagram营ob欧宝娱乐app下载地址销和内容。她建立了一个品牌模板，客户可以很容易地在Canva中更新。她说:“雇佣一名设计师，他既能设计出适用于你的故事的东西，也能设计出适用于网格的东西。“它看起来更紧凑，设计师完全不需要花时间。我想说，这是我要推动的一件事。”
最后，请相信设计师能够完成他们的工作。如果你非常清楚你的品牌愿景和偏好，你就不需要通过微观管理来阻碍设计过程。你雇佣的是专业人士。
哪里可以找到品牌设计专家
你可以在许多网站上浏览自由设计师和设计工作室的资料。斯凯勒说，在选择设计师时，“找一个你喜欢的作品，并且擅长你想要专注的领域的人。”
- Shopify专家都是经过审查的专业人士，可以承担任何规模的项目。如果你有或计划使用Shopify商店，这些设计师和代理商都有使用该平台的经验。cc Studios + Metaphor Media这是一个对视觉识别项目开放的工作室的例子(其品牌服务起价600美元)。OB欧宝娱乐APP
- Dribbble或Behance公司是发掘设计师的金矿。筛选，找到符合你的愿景和风格的设计师，并联系他们。
- Upwork或Fiverr不是设计特定的，但你可以过滤为你的项目找到自由设计师。
- 可持续包装公司noissue也有一个创意社区愿意接受设计项目的委托。这些设计师有设计印刷材料的经验，如定制包装，贴纸和邮票。
- 当地的设计学院可能有应届毕业生的学生寻找初级工作或工作经验以获得学分。向当地教育机构的设计系或就业中心咨询。
“在大学里，我们上过一门品牌推广课。有一个学期，我们与当地一家企业合作，设计了一个标牌，”斯凯勒说。
雇一个设计师要花多少钱
1971年，创造了著名的耐克旋风标志的设计师获得了35美元的报酬。另一方面，2022年的大品牌可能会在一个完整的品牌包装上花费数百万美元，但结果却不了了之。虽然在大多数情况下，一分钱一分货，但重要的是找到合适的正确的设计你的项目，明确你的愿景和期望。
零售实体企业和餐厅可能会在菜单设计、标识和其他实体设计需求的品牌包上花费数万美元。
然而，作为一家在线企业，你可以专注于基本的东西，比如logo、配色方案和一些模板。斯凯勒说:“记住，logo将是最贵的。“但如果你非常清楚自己想要什么，我会说在较低的范围内，可能在300美元到500美元之间。”她说，这是初级设计师的标准。一个更有经验的设计师会为同样的作品收取几千美元。
DIY品牌设计要点
最终，你的品牌的视觉识别将是非常个性化的。无论你是自己动手还是聘请专业人士，都要确保你在为自己的愿景、使命和目标而努力品牌故事在你考虑颜色和字体之前。正如人们常说的那样，完成比完美更重要，通过本文所介绍的技巧，您可以更快地发布产品。
你的品牌会随着时间的推移而发展，你的视觉形象也会变得更加精致。随着规模的扩大，你会招到不属于你技能范围内的工作，但与此同时，享受这个过程。卷起袖子，发挥你的创造力吧!
特稿图片由Gabrielle Merite提供
品牌常见问题的视觉识别
视觉品牌识别的4个主要组成部分是什么?
- 标志:标志是品牌的主要视觉表现形式，通常由符号和/或文本组成。
- 调色板:颜色是与品牌建立情感联系的强大工具，在品牌识别中发挥着重要作用。
- 字体和排版:字体用于在各种媒介上创建统一的视觉风格，它们也可以帮助传达品牌的个性和价值观。
- 意象:意象传达了品牌的信息，通常用于与观众建立情感联系。
如何创建一个视觉品牌识别?
- 发展你的品牌愿景和使命:在你创建一个视觉识别之前，了解你的品牌的核心和你想要表现的东西是很重要的。创建一个品牌愿景和使命宣言，将作为你的身份指南。
- 研究你的目标用户:了解你的目标用户是谁，他们看重什么，这将帮助你做出正确的设计决策。研究你的竞争对手，找出你与众不同的地方。
- 选择一个调色板:颜色在人们如何看待你的品牌中扮演着重要的角色。选择一个能反映你的品牌个性并能与你的目标受众产生共鸣的调色板。
- 选择字体:为你的品牌选择正确的字体对于创建一个成功的视觉识别是至关重要的。选择有影响力的，易于阅读的字体，并与你的品牌风格一致。
- 设计标志:标志是你视觉形象的基石。它应该是难忘的，可识别的，并代表你的品牌。
- 创建视觉指南:创建一套视觉指南，以确保所有材料的外观和感觉一致。这些指南应该包括你的logo、调色板、字体和其他设计元素。
为什么视觉识别对品牌很重要?
品牌识别的7个要素是什么?
- 标志:用来代表公司、产品或服务的视觉标记或图标。
- 标语:一个简短的，令人难忘的短语，抓住一个品牌的精髓。
- 品牌颜色:代表品牌个性的一组颜色。
- 品牌声音:品牌在与客户沟通时使用的语气和个性。
- 版式:一个品牌在宣传中使用的文字样式。
- 形象:一个品牌在宣传中使用的视觉效果和照片。
- 品牌故事:传达品牌价值和目标的叙述。
