如何打造一场值得大肆宣传的产品发布会

当健康汽水品牌Olipop它推出了一种新口味，在产品上市15分钟内就赚了3万美元。

那么这个团队是如何做到这一点的呢?

你可以通过调整产品反馈、精心设计营销资产、激发兴趣和仔细选择营销渠道来创建一个引人注目的产品发布。ob欧宝娱乐app下载地址我们将筛选这个丰富的话题，并找出你需要知道的东西来完成产品发布。

什么是产品发布会?

产品发布是推出新产品的协调营销努力。ob欧宝娱乐app下载地址

巧妙的产品发布吸引现有客户，吸引新客户，并创造紧迫感。任何时候你向市场发布一款新产品，这都是一个与人们建立联系的机会，无论他们是新加入你的品牌的人，还ob欧宝娱乐app下载地址是已经忠诚多年的人。

如何发布产品并大肆宣传

第一步:设定发布日期

步骤2:确定发行渠道

步骤3:制作发行信息和资产

第四步:激发激情

步骤5:启动产品

第六步:跟踪和回顾结果

当你准备向市场发布一款新产品时，你实际上是在推迟对你的客户的满足ob欧宝娱乐app下载地址目标受众。而不是让他们立即购买新产品，你将通过有机和付费广告，吸引人的文案和捕捉新产品的惊人之处的资产来引导你的发布。

1.设定发布日期

你的发布日期是你在开发营销文案和资产并建立计划时所要努力实现的。ob欧宝娱乐app下载地址这也是你从哪里开始工作，你如何知道你需要完成的最后期限和时间。如果没有发布日期，你可能会失去所有的宣传，陷入一个不断推迟发布的循环，或者更糟的是，根本就不会发布。

2.确定发行渠道

你使用的发布渠道应该是你作为一个企业已经最活跃的渠道。这些是你已经建立联系并进行销售的渠道，也是你的目标受众逗留或期待你出现的地方。

短信

还记得Olipop的在15分钟内获得3万美元的成功?该品牌将短信作为其主要营销渠道之一。ob欧宝娱乐app下载地址

Olipop的联合创始人大卫•莱斯特(David Lester)表示:“短信的点击率是电子邮件的指数倍，因为它是如此即时。”“但关键是要有纪律，不滥用这一渠道，尊重沟通的亲密性，同时为人们提供真正的价值。”

如果短信是你活跃的一个渠道，它的即时性可以做到穿过噪音在你的观众每天看到的许多电子邮件和社交媒体帖子中，特别是为了新产品的发布。Olipop通过这个频道取得了成功，因为它的团队尊重短信的侵入性。由于该团队限制了发送的短信数量，因此发送过来的短信会产生更大的影响。如果你有一个重要的发布，并且你有一个强大的短信列表，这是一个很好的机会来使用它来发送消息，你可以非常确定你的受众会看到。

电子邮件营销ob欧宝娱乐app下载地址

电子邮件是一种永远在线的自有渠道，它可以让你以更长的形式直接向订户讲述你的产品发布故事——特别是如果你有大量的电子邮件列表和高电子邮件参与度的话。

虽然没有短信那么直接，但电子邮件营销仍然有能力赢得客户，吸引他们的注意力，因ob欧宝娱乐app下载地址为你为产品发布建立了能量和兴奋。

例如，手工珠宝店OxbowDesigns向其列表发送ob欧宝娱乐app下载地址营销电子邮件，以宣布受欢迎的独特头骨吊坠系列的限量发行。

社交媒体

你最活跃的社交媒体渠道是什么?你的受众希望从你那里得到什么更新?在这些地方你可以做最好的工作来推广新产品。此时你不需要发明或投资任何新的渠道，只需要那些你已经建立了追随者或看到最高粘性的渠道。

亲自出席的活动

让你的产品在尽可能多的新用户面前展示的最好方式可能是面对面的活动。这可能很简单，比如在当地的农贸市场或集市上租一个摊位，这样人们就有机会亲自试用你的产品，并直接向你提问。ob欧宝娱乐app下载地址

影响力营销ob欧宝娱乐app下载地址

与有影响力的人合作可以扩大你的影响力，并在目标受众中建立信任。它还让人们有机会看到你的产品在现实生活中的风格，这可以消除购买障碍，比如物品有多大，在自然光下是什么颜色，以及购买是否值得。因为网红已经获得了粉丝的信任，所以他们更容易说服这些人购买你的产品，特别是如果他们给了你一个成功的代言。

3.精心制作发行信息和资产

这是你的产品发布计划中需要花费最多时间的步骤。现在，你要拍摄照片，制作视觉效果，并为你计划发布的社交媒体帖子、电子邮件、短信或付费广告撰写文案。但在你开始之前，花点时间回答以下问题:OB欧宝娱乐APP

• 你将如何定位这种新产品?
• 宣传语和文案应该采用什么语气?
• 不同渠道之间的消息传递有什么不同?
• 你会发多少电子邮件/短信/社交媒体帖子?
• 你会支付广告费用吗?

在你有了这些问题的答案之后，下一步就是拍摄一些高质量的产品照片。如果你不想花钱请专业人士，那就很有可能自己拍一些很棒的照片。

为每个频道选择最好的图片，并撰写你认为最能吸引眼球的随附文案。

例如，运动服装公司Girlfriend Collective在产品发布邮件中使用了一种厚颜无耻的语气。最近发布的一个版本的标题是“哦，限量版”，标题是“这些颜色太可爱了，库存中没有。”

4.激发激情

当旧金山街头艺术家FnnchOB欧宝娱乐APP他的作品开始走红，在网上几秒钟就卖光了。虽然发布非常成功，但他们让许多粉丝陷入困境。饥肠辘辘的转售商纷纷购买这些令人垂涎的物品，并在eBay上以数千美元的价格标价出售。

Fnnch意识到他可以出售更多的艺术，请更多的艺术爱好者，并支持当地的慈善机构，让他未来的产品发布有所不同。

现在，他的许多产品都推出了计时版的印刷品和原件，比如2021年12月的版本心承担。它的工作原理是这样的:版本在特定的日期和时间发布，比如太平洋时间4月22日上午11点。这些艺术品只在一段有限的时间内出售，比如一小时或四天。Fnnch将完成他在这段时间内得到的任何订单。

定时发布创造紧迫感，因为客户需要在时间框架结束前迅速采取行动。这也让Fnnch可以卖出更多的艺术品，而不用担心创作过多或创作不足满足需求。为了激励更多的人购买，Fnnch还推出了一些产品。筹款版本在那里，他会将销售额的一定比例捐赠给不同的非营利组织，这些组织通常位于旧金山湾区。

这些类型的创意产品发布想法可以帮助吸引更多的目光，建立更多的兴奋。以下是一些其他的想法:

举办预售

预售是衡量人们对新产品兴趣的好方法而且让你更好地了解需要购买或生产多少库存。

举办发布会派对

有时，一场个人活动是推出新产品并引起轰动的最佳方式。如果你没有零售店，这也是一个让人们亲眼看到你的商品的好机会。准备零食，播放好听的音乐，给人们一个交流的机会。即使活动是免费的，也可以考虑要求购买门票，这样你就可以收集电子邮件，让人们选择加入你的营销邮件列表。ob欧宝娱乐app下载地址

让发布会只对会员开放

有些活动只对付费会员开放。例如，如果你教授在线健身课程并提供会员资格，你可能会限制向会员发布商品。这会产生排他性，并可能激励其他人选择成为会员，否则他们可能不会成为会员。

只有电子邮件订阅者才能使用密码

手工高级首饰店山中少年在所有人都可以进入商店的前一天，向其电子邮件列表的成员发布特价商品。你也可以在产品发布中使用这个概念:允许你的电子邮件列表中的成员使用秘密密码提前购买打折商品。这种有限的访问感觉是独家的，这将吸引更多的人注册你的时事通讯。它促进了稀缺性(提前一天购物，因为东西会卖光!)，让人们有理由注册你的邮件列表，让你有机会在发布后重新与人们接触。

创建一个特别版本

Olipop会在一年的不同时间推出特别版口味，比如黑莓香草口味。该口味于2021年12月“应大众需求”限量发售。如果你正在测试一款新产品，尝试限量版有几个好处。它可以帮助你衡量人们对新产品的兴趣。如果人们不喜欢它，你还没有承诺把它作为你永久收藏的一部分。它还创造了稀缺性，吸引更多的人在它卖完之前转换。通过销售有限数量的商品，你的客户会知道，当它没有了，它就没有了。

开展合作

与一个比你更大的品牌合作，你会得到整个受众的关注。除了创造一个独特的产品，你还会接触到那些以前可能没有听说过你的目标受众。你可以从更大的商店获得合作伙伴的晋升，特别是如果你刚刚起步的话，这将是无价的。OB欧宝娱乐APP

为慈善事业捐款

承诺将一定比例的利润捐给有价值的事业，可以帮助有需要的人，也可以激励客户支持他们关心的慈善事业，同时从你那里获得他们喜欢和使用的产品。双赢!

提供定时释放

像Fnnch一样，你可以设置一个时间限制，让客户只能在特定的时间窗口内购买。这消除了生产过多或过少的风险，同时也产生了紧迫性。

通过社交媒体、短信和电子邮件发布

无论你选择哪种类型的发行，你都需要在自己的社交媒体渠道，短信联系人(如果有的话)以及电子邮件列表上进行至少一到两周的宣传之前发射。这些帖子可以提醒你的受众，让他们感到兴奋，提醒他们在日历上标注发布日期和时间，并说服其他人关注你推出的新产品的更新。

例如，Olipop发布了这篇文章来调侃其黑莓香草口味的重新发布。该团队模糊化了口味名称以引起人们的兴趣，并添加了上次发布的评论以引起轰动。

此时你可能已经对发行信息和资产有所了解，但要记住，你在社交媒体上发布的内容越多越好。一些品牌在新产品上市前就分享了它们的图片。其他公司，如Olipop，则将它们隐藏起来，只在发布前几天透露一些小细节。考虑一下什么对你的品牌最有效。

5.发布产品

你和你的用户期待已久的那一天终于到来了:这是正式发布的日子，是销售的时候了。这是你发布任何发布日内容的时候，比如社交媒体帖子、电子邮件和短信，让他们知道你的产品已经上线，可以购买。

6.跟踪和回顾结果

在游戏发行后，你需要深入各个平台的分析，以便更好地理解什么可行，什么不可行。看看你的社交媒体应用程序上的数据，收集每个应用程序的用户参与度的详细数据点。如果你使用像Sprout social或Buffer这样的社交媒体工具，它很可能会为你生成一份报告。同样，检查你发送的任何电子邮件或短信活动的结果。发行邮件的点击率和打开率是多少?哪些主题行表现得更好?

然后，看看你在发布期间卖出了多少。如果你在Shopify上，你可以潜入分析你的商店直接在你的Shopify管理。你还可以咨询谷歌Analytics公司的流量信息，了解在发布当天有多少人访问了你的商店。

通过发布新产品来推动增长

产品发布让你有机会接触到过去的客户，让他们再次光顾，这是一种更实惠的销售方式。它们还可以让你在推广品牌的方式上发挥创意。通过使用新的杠杆，您将看到哪些有效，哪些无效。

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