由Shopify工作室设计的Vanguard是一个每周播客，从我们当前时刻意想不到的角落探索创业的人类故事。
梅勒妮·埃尔特克是高级头巾这是一个制作高级时尚头巾的品牌。梅勒妮放弃了成功的法律事业，建立了一个致力于头巾的全球品牌。她是这样做出这个决定的。
显示记录
宿主
Anshuman Iddamsetty
生产商
Tanya Hoshi, Emma Fedderson和Anshuman Iddamsetty
高级监制
塔米唐尼
工程师
Jason " Metal " donkersgo
乐谱
吉姆·格思里
成绩单
媚兰:长期以来，人们认为伊斯兰时尚或穆斯林时尚是一种矛盾修饰法。人们会怎么评价一个迎合头巾的时尚品牌呢?它就像你每天穿的t恤一样必不可少。或者你每天穿的袜子。你每天都穿它。单身。的一天。所以为什么不选择呢，这样你不仅是出于忠诚而穿它，而且是因为你想穿上它看起来很漂亮。
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我是Melanie, Haute Hijab的首席执行官，我们是美国领先的头巾品牌。
Anshuman:这是Shopify工作室制作的Vanguard。这是一个关于来自未知亚文化和意想不到的社区的人们今天如何赚钱的播客。我是主持人，安舒曼·伊达姆塞蒂。
梅勒妮·埃尔特克(Melanie Elturk)为她的公司Haute Hijab设计了许多标语。
媚兰:为世界上最有权势的女性提供世界上最好的头巾。我认为，对一些人来说，这有点挑衅，因为它破坏了一些人的信念，即戴头巾的女性没有权力。事实上，它们恰恰相反。他们要么被控制，要么被压迫。
Anshuman:梅勒妮正在努力改变这种状况，她为戴头巾的女性提供了展示自己的新方式。这样他们就可以专注于做他们最擅长的事情。
媚兰:如果你看看奥运会上的伊尔汗·奥马尔(Ilhan Omar)或伊布蒂哈吉·穆罕默德(Ibtihaj Muhammad)，你就会发现，这些不可思议的女性都非常专注于她们在这个世界上应该做的事情。这就是我为她感到骄傲的女人，我想让她戴头巾更方便，这样她就可以继续统治世界。
媚兰:因为我真的相信，当一个女人完全掌控自己和自己的命运时……没有什么比这更强大的了。
Anshuman:今天在先锋节目中，我采访了Melanie Elturk，她是Haute Hijab的首席执行官。你今天过得怎么样?
媚兰:最坏的打算。
Anshuman:如何?解释!
媚兰:我知道，现在太早了。
Anshuman:但你做到了。你在这里。这是成功的一半。
你还记得你第一次戴头巾的时候吗?那是什么感觉?
媚兰:哦，哇，我以前从来没有被问过这个问题。我不能指出确切的时刻。天啊，我从来没想过这个问题。我还记得我戴着它去高中的第一天。就是这样，我是一个全职的头巾。唯一的原因是我最好的朋友也戴着头巾，我们俩一起做了这个约定。我们会戴头巾，但我们不会让它影响我们的个性。我们不会让它影响我们是谁，以及别人对我们的看法。印象:害羞或内向，不自我。我们不打算改变自己，因为我们现在戴着头巾。 I think that set the tone for my journey in hijab, and the rest of the trajectory for myself, and how I was going to have a relationship with the headscarf.
Anshuman:你是在高中第一次意识到头巾可以是别的东西吗?
媚兰:是的，那是在高中的时候。所以我和我的朋友们所知道的，就是这个黑色或白色的头巾，那是因为——我的意思是，我们从哪里弄来的?我不知道。我想可能是我爸爸在黎巴嫩的时候从国外买的，或者我也不知道。但这是所有可用的。
所以直到我高中三年级的时候，我才穿了不同的颜色。我所做的是，我去了当地的古董店。我一直都很喜欢时尚，所以当我身无分文的时候，我就会去救世军、Goodwill和所有其他的旧货店，把80年代的衣服重新利用起来，把它们缝成不同的东西，让它们时髦起来。有一天，我在那些漂亮的丝巾和令人惊叹的图案中徘徊，我想，哦，我的天哪，这和我戴在头上的一样大。我看看能不能把这个做成头巾。于是我照做了，它为我打开了一个全新的世界。就像顿悟一样，我不需要只穿黑白两色的衣服。
Anshuman:在我看来，有选择会让你更容易遵守自己的信仰。这不就是我们的目标吗?
媚兰:绝对的。绝对的。对你这个局外人来说，这似乎很简单。我们让你的生活更轻松。但不幸的是，我认为我们的社区可能会抵制改变。这是因为有一种潜在的恐惧，即我们作为美国穆斯林最终会失去我们的身份。我们非常害怕失去自我，所以人们会变得不灵活，不愿意改变和进化。我只是不想再住在那个盒子里了。这是我一生的隐喻。这甚至不仅仅是我要向世界提供的头巾。 But even in my own role of stepping into the CEO of a hijab brand and leaving behind my legal career—in our community is insane. If I wasn’t married, it’d be like,“祝你结婚好运。”
Anshuman:那时，梅兰妮是一名律师，非常成功。然后，她的丈夫有了一个想法:为什么不创建一家销售时尚头巾的公司呢?
媚兰:我说，什么，你疯了，你是认真的吗?这很疯狂吗?我又一次想，你不能这么说。比如，伊斯兰教不是时尚，你不能把这些东西混在一起。他说，你花了那么多时间和精力来打造这些朴素的外表，你必须去商店，分层，把它放在下面。你为什么不设计一些现成的东西呢?我说，你说得对，商标，审美。我们只花了一周的时间就建好了网站。它只是一个占位符，上面写着我们的品牌标志，Haute Hijab，上面写着:“即将推出。”
Anshuman:与此同时，他们的Facebook页面也出现了爆炸式增长。他们在第一周就获得了1000名粉丝。这时他们才意识到人们在关注他们。
媚兰:我不知道我们要做什么，但我们设定了最后期限，这是在秋天，现在是四月，所以我有六个月的时间来解决这个问题。
Anshuman:六个月。
媚兰:是的。
Anshuman:听起来不可能。
媚兰:这是。但这并没有发生。
Anshuman:怎么啦？
媚兰:从大门开始，我们就想让自己与众不同。这不是侧推。这不是我们从地下室跑出来的东西——尽管我们在公寓里跑出来了。我们希望它是巨大的。我们希望它是专业的。在穆斯林社区有一种耻辱——你不专业，你不认真对待事情。我们想打破常规，说，不，我们做的是对的。批发不是一个选择，我们需要从头开始。我回到了我的本源，我所做的就是像高中时一样寻找复古围巾，但是有成百上千条。我在家里的浴缸里把它们一个个洗干净，熨平，我们在家里建了一个照相馆，我们给它们拍照，这就是我们如何推出的。制作成头巾的复古围巾是我们最先推出的产品。
Anshuman:哦哇。
媚兰:那是在2010年秋天。我们告诉每个人整个过程，嘿，我们从第一天开始就对我们在做的事情如此透明。让他们偷偷看一下照片，但让他们知道，嘿，这需要很多工作，虽然还在发布，但衣服很快就会出来。
Anshuman:当商店终于开张的时候…
媚兰:…那天晚上，除了两个头巾，我们把所有的头巾都卖光了。
Anshuman:哇。
媚兰:太疯狂了。我们没有预料到。我们不知道招待会会是什么样子。这本来应该是衣服，现在却摆出了复古围巾。这是vintage，用过的一种说法。我可以接受，但不是每个人都可以。我不知道。我们就是这样开始的，我们每周OB欧宝娱乐APP都这样做。它们是独一无二的——大多数会在一天内售罄，所以我们的网站上什么都没有。很高兴，但也很生气。 I have to do this all over again, and they won’t stay in stock. It was this crazy rat race where I would do all that work with the photography and product descriptions and then launching on the site, and then, boom, they’re all sold out.
Anshuman:到目前为止，Haute Hijab已经在底特律经营，销售复古围巾。当梅兰妮的丈夫在迪拜得到一份工作后一切都变了。突然，他们面临着一个问题:这家公司能在海外经营吗?
媚兰:在我们离开之前，我决定，好吧，我想我可以继续下去。当我们最终搬家的时候，我们现在住在迪拜，我记得在刚住在那里的前几个星期，我丈夫在工作，我们当时住在酒店里。那时我们还没有自己的房子，我记得我跳上一辆出租车，我说:“带我去布料市场。”他说:“什么布料市场?”ob欧宝娱乐app下载地址我当时想，“一定要有一个面料市场!ob欧宝娱乐app下载地址市场在哪里?”ob欧宝娱乐app下载地址比如，我要去市场，他说"等一下"ob欧宝娱乐app下载地址
媚兰:所以他拿起电话，打电话给一个朋友，或者其他什么人，然后他挂了电话，他说，“我知道该带你去哪里。”我说:“太好了!带我去!”他让我下车，然后，我的天啊!我走进布料市场，看到布料!ob欧宝娱乐app下载地址我说，中奖了!这太疯狂了!我刚刚找到了这个巨大的面料金矿，这些面料非常漂亮，非常适合做头巾，它们令人惊叹，我非常兴奋。
媚兰:所以我买了衣服，然后我问别人，你认识裁缝吗?你认识会缝纫的裁缝吗?我得到了不同的线索，我立刻去找他们，他们说:“好，当然，我们会缝，但我们不能帮你剪。”所以我说，好吧。于是我回到家，在酒店的床上剪下这些织物。太可怕了。它们一点也不直。太糟糕了。我把它们都剪了，大概两天后，我回到裁缝那里，他们把它们围成四个边，我们把它们寄回给我们在芝加哥雇的员工，我们就想出了办法。我只是慢慢地弄明白了。
Anshuman:但是，当Haute Hijab正在成长的时候，Melanie仍然在她蓬勃发展的法律事业中挣扎。这是不可持续的。不得不放弃一些东西。
媚兰:我一直在做律师的工作，同时我还在经营这家公司，我们都知道，你可以称之为副业，但它占据了你的生活。那么，我为什么要这样对自己呢?我记得我的一个朋友对我说:“你知道，你总是在谈论你是如何完成这件事的，你已经结束了，你真的不知道你是否想继续下去，你可能会卖掉公司。”她说:“你真蠢。”她说:“你真是个白痴。”我说:“为什么?”她说，“想想没有你的空间。想想看。谁在外面?这是谁干的? Now you’re not there. Just think about the void.” And I was like, Whoa. It really, really hit me.
媚兰:这让我很震惊，因为，就像我说的，不是每个品牌……市面上有很多品牌，他们做得非常出色，做得非常好，我并不是要贬低或抨击其他任何品牌，但我们带来的意图和目的与大多数其他品牌截然不同。
媚兰:在那一刻，我感到了责任的负担，我无法摆脱它，所以我认为那是一个非常关键的时刻，在那之后，我和她进行了长时间的交谈。那是我真正进入角色的时候，我说:“我不会再淡化这件事了。我要把它发挥出来，我要把它发挥出来，我要为我是首席执行官这个事实感到骄傲和自信，我正在经营这个企业，就是这样。这就是我正在做的事情，我为此感到自豪，我不会再轻视它了。”
Anshuman:最近，Haute Hijab在纽约有了一个新办公室。
Anshuman:从在公寓里卖复古围巾到现在，他们已经走了很长一段路。
媚兰:我们在一起工作的时间最长。走进来的那一刻真的很超现实，当我们搬进新的空间时，发生了一些美好的事情——我们是一家穆斯林拥有和经营的公司——我们一半的团队都不是穆斯林。但是，开始的前提是尊重信仰原则。所以当你搬到一个新家的时候，很常见的一件事就是祝福这个家。我对我们的办公室也有同样的感觉——新的空间，我不知道这里以前有什么活力。演奏《古兰经》的一章并进行集体祈祷。非常令人惊讶的是，团队中的每个人都加入了。我不知道人们的舒适程度。每个人都加入进来，我们都围成一圈坐在地上。我主持了这次祈祷，这是一次感恩的祈祷，祈求很多东西，祈求保护，祈求正确的前进道路，祈求良好的意愿和祝福，我叫出了每个人的名字，非常感人。 And like almost everybody in that circle started crying, and it was very, very moving, just thinking about it is making me choke up a little, but it was just such a powerful moment that it just set the tone for not only this new space but for everybody to know what we’re doing goes beyond creating product. It’s people’s lives.
Anshuman:不会把现场炸得太大。你能给我们讲讲你的未来吗?
媚兰:就未来而言，我们非常非常专注于确保我们能够提供每一种类型的头巾。接下来是田径，但还有很多垂直领域需要填补，比如新娘和游泳头巾，还有医疗，还有很多工作要做。我们仍然非常关注这一点。但同时，我们也关注最终的全球扩张。因为最终，我们的目标和愿景是成为全球领先的头巾品牌，而这个品牌今天还不存在。目前还没有一个单一的头巾品牌是全球性的，但我们真的有信心我们会成为那个品牌。
我们只是头朝下。我们只需要运营和投入运营，然后我们可能会在六个月后再次筹集资金。这很糟糕，但你必须做你该做的。
Anshuman:它从未停止。
媚兰:不。不，它从未停止，但它很好。
多听几集由Shopify工作室设计的Vanguard，这是一个每周的播客，从我们当下意想不到的角落探索创业的人类故事。
特征图片由Franziska Barczyk提供
