什么是内容营销?ob欧宝娱乐app下载地址定义和指南

今天的消费者被广告淹没了。2007年，市场研究人员估计，美国人接触了大约ob欧宝娱乐app下载地址每天5000个广告。我们的眼睛和耳朵都被广告填满了，所以我们通常不喜欢它们。

ob欧宝娱乐app下载地址营销人员试图通过直接和更有机地与客户接触来解决这个问题。内容营销的前提是ob欧宝娱乐app下载地址，信任是一种比传统广告的硬推销更强大的销售工具。

为了赢得信任，品牌必须为消费者提供一些有价值的东西——满足需求、学习欲望或仅仅是欢笑欲望的材料。这种材料是内容品牌如何创造和传递这些信息被称为内容营销。ob欧宝娱乐app下载地址

什么是内容营销?ob欧宝娱乐app下载地址

内容营销将内容作ob欧宝娱乐app下载地址为一种工具，通过各种形式的媒体提供价值，以隐性的方式推销你的产品或服务。内容营销的目的是在没有任何硬推销的情况ob欧宝娱乐app下载地址下，到达人们所在的地方，为他们提供有价值的东西。

广告是交易性的，而内容营销则是一场长期的游戏，需要在客户旅程的每个阶段都与潜在ob欧宝娱乐app下载地址客户和买家建立关系。下面是它的工作原理:

为了触及消费者，品牌可能会:

• 在社交媒体平台上发布内容，比如Instagram和Facebook
• 在人们观看视频的平台上发布视频，比如YouTube
• 优化内容，通过搜索引擎发现，并出现在搜索结果的第一页

为了提供价值，品牌可以:

• 创造高质量的内容，教育人们他们想要学习的东西
• 创造让人们开心的内容

这与传统的营销方式不同，传统的营销方式会让你感觉很明显。ob欧宝娱乐app下载地址内容营销是为了满ob欧宝娱乐app下载地址足客户的需求，以满足企业的长期需求(例如，增加收入)。这可以通过博客文章、视频、播客或其他形式的媒体来回答消费者的常见问题和痛点。

内容营销的类型ob欧宝娱乐app下载地址

“内容”这个词在数字营销中无处不在——但它是什么意思呢?ob欧宝娱乐app下载地址与内容营销相关的是，在线内容是通过书面、音频或视觉ob欧宝娱乐app下载地址媒体共享信息的任何内容。这可以包括:

博客文章/文章

利用文字的力量，你可以创建博客或文章来回答与某个主题相关的常见问题。例如，“预防头痛的方法。”一段内容可以在人们在谷歌搜索的不同短语中排名，或者被销售团队用来帮助销售之旅。

内容创作属于入站营销方法，是吸引客户到您的网站和业务的更大战略的关键部分。ob欧宝娱乐app下载地址继视频和电子书之后，博客是第三常见内容营销策略。ob欧宝娱乐app下载地址相关的内容不仅可以帮助人们找到你的业务，还可以帮助你与潜在客户和现有客户建立信任和信誉。

白皮书、报告和电子书

如果你有专有的研究成果要分享，或者围绕某个主题的专家访谈，白皮书、报告和电子书都是展示这些信息的长篇工具。

例如，白皮书或电子书可能会探讨焦点小组的结果或头痛疗法背后的科学。品牌通常要求人们分享他们的联系信息来访问这些内容。如果数据足够有说服力，其他媒体或企业可能会链接到这些数据。

案例研究

案例研究是一种分享其他客户如何使用你的产品或服务及其影响的相关数据的格式。

例如，关于客户如何使用您的产品来缓解头痛以及他们发现这些产品的效果如何的案例研究。你可以从这些案例研究中提取引用，以形式展示在你的网站上客户见证。

互动的材料

您可以创建交互式登陆页面或可下载的材料，让消费者填写有用且与品牌相关的内容。

例如，头痛追踪器可以监测食物摄入量、饮水量、压力水平、紧张区域等。与白皮书一样，您可能需要客户提供他们的电子邮件地址以换取对该内容的访问。

信息图

信息图表是分解复杂信息的视觉媒介。它们应该具有启发性和可分享性。例如，分享人们头痛的主要原因的信息图表可以通过不同的媒体渠道传播，进一步巩固你的品牌，成为人们信任的头痛相关解决方案。

播客集

一些品牌将播客作为其内容策略的一部分，以吸引那些更喜欢听内容而不是阅读或观看内容的人。播客允许公司领导之间的自由对话，或者邀请与行业相关的有趣嘉宾。

视频内容

视频内容可以采取多种形式:直播或预先录制，短或长。视频通常旨在吸引更有个性的客户，或者让他们对你的产品有更深入的了解。

内容营销和买家之ob欧宝娱乐app下载地址旅

与任何关系一样，与消费者建立信任需要时间。顾客从第一次了解你的品牌到购买你的产品的过程可以分为三个阶段。

认识阶段

买家的旅程始于意识阶段，在这个阶段，潜在客户会发现他们的痛点和关注点。OB欧宝娱乐APP在这个阶段，最有效的内容是解释和如何操作的文章，这些文章解决了这个阶段的消费者正在经历的事情。

比方说，你经常头痛，用谷歌之类的搜索引擎问:“是什么引起头痛的?”作为一个客户，你试图找出一个问题的解决方案，但还没有找到确切的解决方案，或者是否有解决方案。

考虑阶段

在考虑阶段，消费者考虑解决问题的方法。他们有兴趣了解更多，并寻找解决问题的方法。这一阶段的内容应该是翔实的，并轻微触及你的产品或服务如何成为理想的解决方案，而不是过于面对你的客户。

在这个阶段，有人可能会寻找博客文章或案例研究来回答这个问题，“什么是治疗头痛的自然方法?”在这个阶段，客户知道他们的问题有解决方案，他们只是在寻找合适的解决方案。

决策阶段

在决策阶段，买家准备决定什么解决方案将帮助他们解决问题。消费者可能会比较购物，寻找最好的选择。在这个阶段，内容ob欧宝娱乐app下载地址营销活动可以将潜在客户转化为买家，并涵盖独特的价值主张——使您的业务在竞争的海洋中脱颖而出。

考虑到理论上的例子，一家专注于缓解疼痛或缓解头痛的补品的公司可以创建博客文章、视频和推荐信，说明为什么他们的选择更优越。内容将是有说服力的和翔实的，并解决任何恐惧或反对，消费者可能要克服之前决定购买。

内容营销策略ob欧宝娱乐app下载地址

内容营销有不同的方法。ob欧宝娱乐app下载地址一些企业将专注于一种策略，另一些企业将混合使用几种策略。正确的方法取决于你的受众是谁以及你的目标是什么。

以下是你可以考虑的三种内容营销策略:ob欧宝娱乐app下载地址

1.思想领导

思想领导力是由某一领域或空间内的领导者提供的一种内容，传达品牌独特的大想法或观点。这种类型的内容旨在建立专业知识和知识，并成为特定领域内的重要人物或“思想领袖”。这可能看起来像发表在公司博客上的署名评论文章，并在LinkedIn或Medium上分享，或者它可能看起来像一个领导驱动的播客。

2.搜索引擎优化(SEO)

这种内容营销策略侧重于创建ob欧宝娱乐app下载地址关键字驱动的文章，以满足现有的信息需求。你的客户可能在网上搜索什么?SEO内容策略的目的是提供有用的信息，以博客文章的形式回答这些搜索问题，客户可以在使用搜索引擎时自然地发现这些信息。

3.产品营销ob欧宝娱乐app下载地址

产品营销ob欧宝娱乐app下载地址就像它听起来的那样——专注于销售你的产品。这种类型的内容营销可能包括客户推荐或关于你ob欧宝娱乐app下载地址的产品对他们生活影响的案例研究。它也可能包括你的产品和竞争对手的产品之间的比较。让客户了解你的产品如何工作的网络研讨会是内容营销的一种形式。ob欧宝娱乐app下载地址

热门内容营销渠道ob欧宝娱乐app下载地址

创造内容是内容营销的第一部分，但并不是唯一的部分。ob欧宝娱乐app下载地址即使你有世界上最好的内容，你也不能假设客户会找到它。这就是分销发挥作用的地方。

有些渠道允许在平台内发布，比如社交媒体或电子邮件营销，而其他渠道，比如博客文章或播客，则不允许。ob欧宝娱乐app下载地址你必须确定一个专门的策略来将你的内容传播给你的受众。

内容的分发渠道包括:

• 社交媒体平台。其中包括抖音、Instagram、Facebook、Twitter、LinkedIn和Pinterest。内容可以自然地在社交平台上传播(意味着你不需要支付任何费用)，也可以通过付费广告进行传播。
• 视频平台。抖音和Instagram适合短视频，而YouTube适合长视频。这些平台还向希望付费传播其视频内容的品牌出售广告。
• 播客。你可以使用许多平台来发布播客，比如Apple podcast、Spotify、Stitcher和Buzzsprout。让听众听到完全是另一回事。你可以利用其他平台，比如社交媒体，来宣传你的播客，或者在其他播客上做广告，让你想要的听众看到你的播客。
• 电子邮件时事通讯。电子邮件营销ob欧宝娱乐app下载地址是在购买过程中接触到人们的最直接方式之一。为了有效地使用电子邮件，你必须建立一个订阅者列表——这可以通过在你的网站的不同位置收集电子邮件地址来实现。你想要投资的文案并设计确保你的电子邮件时事通讯引人注目，易于消费。

发行并不是一件一劳永逸的事情。你也可以重新定位你的内容，并多次分享，以获得最大的影响。例如，TikTok的帖子可以放在Instagram Reels上，你的电子邮件简报的一部分或播客的引用可以发布到Twitter上，博客文章可以通过电子邮件进行交叉推广。

如何创建一个成功的内容营销策略ob欧宝娱乐app下载地址

内容营销的努力可ob欧宝娱乐app下载地址以提高你公司的知名度，并达到你的目标受众。开始在线内容营OB欧宝娱乐APP销:ob欧宝娱乐app下载地址

设定目标

作为内容市场战略的一部分，设定可衡量的具体目标，ob欧宝娱乐app下载地址帮助您推动业务向前发展，例如:

• 以一定的金额或百分比增加收入
• 通过增加网站的自然流量来提高品牌知名度
• 建立您的电子邮件列表与新的电子邮件注册
• 在社交媒体平台上扩大你的追随者基础

弄清楚你的内容组合

什么样的内容才能赢得用户的信任?如果你正在向高管销售咨询服务，那么思想领导力可能是你组合的重要组成部分。

如果你在销售研讨会或课程，你可能想把重点放在seo优化的教育文章上。如果你销售的是专ob欧宝娱乐app下载地址业鞋类，产品营销内容可能会帮助潜在客户了解你的鞋子是如何击败竞争对手的。

收集你的内容营销工具ob欧宝娱乐app下载地址

像Google Analytics这样的工具可以帮助你追踪你的内容获得了多少流量，流量来自哪里，以及它获得了什么样的参与度。这些信息可以用来调整你的内容策略，确保你的内容达到你的目标受众，并与他们产生共鸣。

应用程序和工具探索:

• 内容营销协会ob欧宝娱乐app下载地址，获取有关内容营销的课程和资源。ob欧宝娱乐app下载地址
• Hootsuite，用于规划、分析和优化内容营销策略。ob欧宝娱乐app下载地址
• CoSchedule，用于博客帖子主题构思，内容日历规划和内容营销绩效衡量。ob欧宝娱乐app下载地址
• 缓冲，用于社交媒体管理和内容分发。
• HubSpot的，学习内容营销和入站营销课程。ob欧宝娱乐app下载地址
• 谷歌趋势，用于研究人们在网上搜索什么。
• 关键字规划师，为您的内容进行关键字研究。
• 回答公众，用于研究人们对你的内容主题提出的问题。
• 博客上的免费内容Copyblogger和contentent。

为你的受众创造内容

消费者希望品牌提供高质量的内容。如果你做的是多媒体内容，那就投资于好的文字、漂亮的图像和出色的制作。

把这些内容分发给你的听众

你的目标用户上网的时间在哪里?如果你想到达Z世代你可能会在TikTok上找到它们。如果你想接触千禧一代，你可能会在Instagram上找到他们。为你的特定受众设计一个分销策略。

回顾和调整

根据你设定的目标跟踪你的进展。如果有些东西不起作用，试着找出原因，然后在未来调整你的入站营销策略。ob欧宝娱乐app下载地址你可以使用Google Analytics、Buffer、Mailchimp等工具来跟踪重要的分析和指标。

最终的想法

在销售过程的每一步，你都可以通过有效的内容营销活动来达到你的目标受众。ob欧宝娱乐app下载地址你正在通过买家的旅程培养潜在客户，并不断对你的电子商务品牌产生新的兴趣。

一个可靠的内容策略可以确保你为你的受众创造有价值的内容，并有效地呈现在他们面前。

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