什么是平面图及其在视觉营销中的作用(2022年)

什么是平面图?

一个planogram是一个用于规划零售商店布局的示意图工具。平面图特别关注产品植入和展示销售点(POS）的位置。

平面图也被称为pog，货架空间平面图，空间平面图和零售示意图，平面图是更大，更全面的一个部分视觉陈列计划。他们通常为视觉营销和产品展示提供蓝图，并最终帮助库存管理．

平面图帮助零售商收集数据，启发更聪明的设计、展示和商品选择，以推动店内销售。对于实体零售商来说，精心设计的商店是他们的圣杯。

你支付对于你的空间，弥足珍贵产品占据你的空间，然后客户进入并浏览你的空间——理想情况下——进行购买。你的空间对你的成功至关重要。

但计划你将如何使用你的零售空间说起来容易做起来难。客户的小路,产品展示储存、销售点设置……所有这些都应该融入到店面的设计和组织中。幸运的是，平面图可以帮助你理解这一切。

你如何使用平面摄影?

平面图对于大型零售商和杂货店特别有用，因为它们从众多供应商那里运送许多产品和有很多空间可以填。即使你没有使用“合适的”平面图，你也可以使用它的哲学和策略来帮助你规划商店的布局和产品展示。

可以这样想:在订购易腐食品之前，杂货店必须知道这些产品是否适合放在货架上。这就是细节喜欢的地方产品包装尺寸，货架布局和尺寸，以及产品周转都起了作用。

平面图因零售商的不同而不同。在我们刚刚描述的例子中，您可能会看到一个详细的平面图。对于产品和展示较少的小型零售场所，如展厅，平面图可能没有那么全面。

平面图的六种类型是什么?

1. 横向植入产品
2. 垂直植入产品
3. 禁止植入产品
4. 基于商业地位的产品植入
5. 基于市场份额的产品植入ob欧宝娱乐app下载地址
6. 基于利润的产品植入

什么是平面顺应性?

平面图遵从性指的是在店内执行给定的平面图。简单地说，平面图顺应性意味着遵循平面图所布置的设计。

什么是平面复位?

平面布局重置指的是零售商实施了一个新的平面布局，其中涉及到对店面布局的大规模重组。这可能包括储存新产品或以新的方式重新储存现有产品。

零售平面图的好处

使用平面图来规划你的商店布局可以帮助你最大化你的销售和零售空间。让我们进一步挖掘这些好处。

1.平面图使销售最大化

在零售店使用平面图的过程中，您可以收集有关产品和显示器如何工作的有价值的数据。将每个产品映射到其确切的货架或展示位置就像给你的数据拿了一个放大镜，帮助你收集超级可操作的店内销售见解。

在六个月到一年的时间里使用平面规划，你就会知道你的产品植入是如何影响购买行为的。查看历史销售数据，并将其与你的平面图进行比较，以确定你的highest-converting货架并显示。对销售缓慢的商品也采取同样的做法，并考虑将这些商品放在一起以增加销量。

平面图可以打开你的眼界，让你看到大量的销售机会，否则你可能从来没有注意到。你有没有注意到，价格较高的产品通常被放在与眼睛齐平的位置?零售商有意这样做是为了优化销售和产品周转率——尤其是易腐产品。

平面图还允许战略性的产品植入交叉销售的角度来看。例如，牛奶和面包通常在杂货店的后角。为什么?这些零售商希望让顾客路过其他商品，这有助于增加销售额冲动购物．

有了平面图，就更容易绘制出这些路线。如果有一件商品是顾客经常从你的商店回来购买的，考虑把它放在一个迫使他们经过的地方其他你想卖的东西，或者在附近放置补充性的产品增销．例如，对于杂货商来说，这可能是花生酱和果冻。

2.平面图使空间最大化

零售空间可能很贵。虽然确切的成本取决于各种因素(地点、规模、租期等)，哈特曼物业管理公司说你的毛租金比例可能在1%到13%之间。

不管租金费用如何，最大限度地利用你的零售空间可以帮助你经营一个精益的、具有成本效益的企业。平面图帮助你保持条理，给你一个目标每一个在你的商店的区域。

另外，平面图支持更多有效的库存管理．更有条理意味着员工更容易掌握库存水平。有组织也会带来智慧零售设计这意味着顾客可以轻松而兴奋地浏览你的商店。

最后，平面图帮助您管理第三方关系。如果您与批发商，供应商或其他零售合作伙伴在美国，平面图可以帮助你确定他们负责什么和多大的空间。这种设置可以创建所有权和责任，同时减少您的工作量。

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如何为你的零售商店创建平面图

正确的平面图极细节和健壮，但它们不一定是有效的。即使你不使用或不需要详细的平面图，你也可以利用平面图背后的哲学和策略来帮助你制定你的计划店面布局还有产品展示。

如果你决定使用平面摄影，有几个选择。

雇佣一名制图师

平面规划师，或平面规划专家，是完全致力于根据客户行为和销售目标创建和管理零售平面规划的人。

如果你的公司规模不够大，无法雇佣一个完全致力于平面设计的人，这也是你可以分配给视觉营销人员的责任。然而，与规划师不同的是，视觉销售人员倾向于专注于创造赏心悦目的产品展示，以刺激购买。

虽然这两种角色的动机不同，但他们的最终目标是相同的:创造销售。

咨询平面摄影专家

如果你不需要雇佣一个专门的内部角色，可以考虑与第三方专家合作来执行你的平面图。Envirosell擅长使用行为研究来协助视觉营销零售聪明为零售空间规划提供咨询和软件。

使用平面图软件

说到软件，你可以在市场上找到许多平面软件选项。ob欧宝娱乐app下载地址DotActiv为刚刚起步的零售商提供免费的平面绘图软件(免费计划仅限于40种产品)。OB欧宝娱乐APP你也可以投资更多功能的付费平面摄影软件:

• ShopShape
• JDA的平面图发生器
• SmartDraw
• 架子上的逻辑

DIY你的平面图

用平面图模板DIY你的视觉营销方法。一些零售商走的是老派路线，用纸和笔，按比例画出空间。如果你足够聪明，你也可以用谷歌Docs中的工具来做这件事。一般来说，您会希望使用已有的模板或在更适合于视觉效果的工具中创建模板，例如Photoshop。

DoActiv提供了一个可下载的模板,SmartDraw有几个例子你可以把它作为你自己平面图的起点。OB欧宝娱乐APP

如何阅读平面图

无论你选择如何创建你的商店平面图，你的团队必须能够阅读细节，以符合你的新设计。下面是你的平面图应该包含的内容。

尺寸和显示

你的平面图应该包括你的通道，货架和产品展示的尺寸。一定要指出是什么产品展示类型应该用于每个部分，如冷却器，钉板，板条墙，购买点显示，贡多拉，或垃圾箱。

产品及包装

接下来，您的团队应该能够轻松推断出哪些产品属于哪个货架。包括关于品牌、产品尺寸、包装规格和放置技术的细节。例如，如果你想让产品的一面朝外，一定要注意这一点。

Planogram方法

平面图也可以作为你的零售团队的教学时刻。除了你的商店布局和产品展示信息外，还要考虑包括导致你的新平面设计的数据。与您的员工分享这些信息和分析可以帮助他们更好地服务您的客户，并了解他们的行为和动机。此外，在这样的背景下，他们可以留意进一步改进零售商店布局的方法。

是时候计划你的平面图了

如果为你的商店建立平面图听起来是一项巨大的事业，你没有错。但不要让平面图吓倒你。

尽管需要大量前期工作，但一个设计良好的平面图可以彻底改变你收集数据、管理库存、转化商店访客和发展零售业务的方式。

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