一个个人品牌不仅仅是一个résumé，不仅仅是一个电梯演讲或社交简历。它是你的本质，是你外在职业自我的形式化表达。这是你在世界上参与和运作的每一种方式都要遵守的准则。
在小说和电影中大的鱼剧中，垂死的主人公爱德华·布鲁姆向成年的儿子讲述了自己的人生故事。那个儿子，他认为这个故事是一个荒诞的故事，试图知道他的“真正的”父亲在太晚之前。他发现这些故事并不是那么多的谎言，而是为了填补记忆空白而添加的真实细节。但这个故事也反映了爱德华希望儿子看到的自己，以及希望世界记住他的自己。
你的个人品牌是为你服务的，是关于你的，但它的中心目的是与他人建立联系。
这个角色用讲故事的方式创造了一个超越现实但仍然植根于真实的人物形象。在某种程度上，这就是个人品牌的定义:一个人的故事、特点和价值观中真实和精心策划的元素结合在一起，展现出最好的自己，满足特定的个人和职业目标。
然而，爱德华的个人品牌就这样失败了，因为它没有实现他赢得一个观众的目标(直到最后，但我们不会剧透)。
你的个人品牌是为你服务的，是关于你的，但它的中心目的是与他人建立联系。在这里，我们将带你一步一步地建立你自己的个人品牌，以一种与你的目标受众产生共鸣的方式包装最好的你。
什么是个人品牌?
Seth Godin一旦说“品牌是一系列的期望、记忆、故事和关系，综合起来，解释了消费者选择一种产品或服务而不是另一种产品或服务的决定。”
塞斯的定义同样适用于个人品牌，因为它们有助于个人或公司决定是否追随、聘用、雇用或与你合作。在这个例子中，你就是产品。个人品牌包括你是谁，你的立场，你的优势，以及你如何利用这些优势为你的社区带来价值。
但是是个人品牌，确切地说?基本上，这是你的故事。它可以以多种形式表达，并延伸到你在网上展示自己的所有方式，包括你网站的调色板，你播客的介绍音乐，以及你在Linkedin上个人简介的书面语气。
个人品牌包括你是谁，你的立场，你的优势，以及你如何利用这些优势为你的社区带来价值。
就像建立一个品牌对于你的事业来说，尽早建立一个稳固的个人品牌将有助于你实现目标——无论是将合适的人与你的事业联系起来，还是找到一份完美的工作。它还创建了一个模板，帮助您轻松地跨平台和项目扩展。
有效的个人品牌可以实现以下几点:
- 它可以建立信誉和信任，这有助于与你的听众建立关系或获得商业机会。
- 它使你在你的领域或社区中成为专家或有个性的人。
- 它反映了真实和可持续的你。除非你在工作中扮演一个角色，否则你的个人品牌应该是一个你可以持续发挥的版本。这可能与真实的自我略有不同，但它仍然应该是你。
- 它为你的业务或产品添加了一个可关联的面孔和个人故事，在客户中建立信任，让他们看到品牌背后的真实人物。
- 它具有跨平台和媒体报道的可移植性和无缝性。一套个人品牌指南、关键字和视觉资产(比如新闻材料)可以帮助你保持故事的一致性，即使你无法控制它，就像媒体报道一样。
建立个人品牌的7个步骤
很有可能你已经有了一个个人品牌。也许，你还没把它写下来。当你在网上互动时(甚至是在现实生活中)所做的所有微小的选择加起来就形成了一个形象或品牌，观众会根据这个形象或品牌形成对你的看法。
重要的是，你要更加注重你的个人品牌，以便以你的方式来展示你自己想要感知到的。如果你是一个求职者，一个正在融资的企业家，一个新兴的创造者，或者任何一个在网上生活和做生意的人，对你的个人品牌有一个深思熟虑的方法将帮助你打开正确的大门。
让我们开始吧。OB欧宝娱乐APP
1.了解自己
在你的生活中，有很多问题你可能从来没有直接问过自己。但其中一些答案是打开你个人品牌的钥匙。这是建立你的个人品牌宣言和讲述你的故事的关键一步。
用你最能舒服地表达自己想法的媒介采访自己，或者让一个朋友假扮面试官。问:
- 你是干什么的?抓住你的爱好和兴趣，你想从事的行业或职业。什么令你兴奋?
- 你不是在干什么?哪些形容词绝对不能描述你?你想避免别人对你的看法是什么?
- 你的特点是什么?请朋友和家人描述你，并将他们的答案与你自己的相比较。
- 你的价值观是什么?什么原因或社会问题对你来说是重要的?这些是你个人品牌或目标的核心吗?
- 你有什么独特之处?这将帮助你以后确定你的价值支柱。
- 你的短期和长期目标是什么?
- 你的优点是什么?有没有一件事你做得特别好?
- 你想对你的听众、你的生意、对世界产生什么样的影响?
- 你的个人品牌与你公司的品牌有什么重叠(如果适用的话)?
2.明确你的听众和焦点
在了解你自己之后，让我们来回答你的“为什么”。你为什么要建立一个个人品牌?你想闯进去吗创造者经济？你是否在建立个人品牌，将其作为企业或产品的先导?你是否建立了一个专业的公众形象来帮助你获得资金或其他商业伙伴关系?
回答你的“为什么”将帮助你确定你的听众。是客户、投资者、雇主还是其他群体?这个群体需要什么?你的价值定位是什么?基本上，你的独特产品是如何为用户创造价值的?
在这里，你可以把所有的东西放在一起，创建一个简单的个人品牌声明，抓住你的价值支柱，反映你的个性，并说你的目标受众的语言。你可以把它看作是一句口头禅，一部分是电梯推销——为你自己。一到三句话通常就能捕捉到最受欢迎的信息(如果能很好地融入社交简历，还能加分)。
如果你被卡住了，下面的模板可以帮助你起草你的个人品牌宣言的初稿:
我是[自我介绍:姓名、定义细节、资历、你关心什么]。我为[目标市场]向[价值主张]提供[产品/服务]。ob欧宝娱乐app下载地址
这是一个正式的个人品牌陈述的框架，抓住了重要的事实，但你应该编辑它的语气和个性。
Megababe创始人凯蒂Sturino以下是她的个人品牌故事:
凯蒂·斯图里诺(Katie Sturino)是一名企业家、社交媒体影响者、身体接纳倡导者和激烈的动物活动家。通过她的个人平台@katiesturino，她用自己的声音和个人风格来提高人们对尺码包容性的认识，让各种尺码的女性找到自信，赞美自己的风格。”
这份声明包含以下几个关键内容:
介绍:凯蒂·斯图里诺，企业家，社交媒体影响者
她关心什么:身体接受和动物行动主义
产品/服务她的声音，个人风格
目标市场ob欧宝娱乐app下载地址:女人
价值的道具:提高对规模包容性和赋权的意识
凯蒂选择了“激烈”和“庆祝”这样的词来表达她在声明中的个性。
在Megababe的网站，凯蒂的个人故事被还原了，尽管她的个性仍然闪耀在该品牌的光环上关于页面．在其他地方，Megababe品牌专注于客户故事，因为产品讲的是常见的痛点。
3.讲述一个故事
你的个人品牌陈述是讲述你的品牌故事的起点。你需要将故事的长短版本放在工具包中，以用于不同的目的，如社交简介、新闻材料、个人网站或投资者推介。
讲述你的故事的最佳人选就是你自己——即使你不是一个优秀的作家。先用自己的声音讲述你的故事，然后再与作者或编辑合作，让他们帮你润色草稿。记住这不是一封正式的求职信——语气应该反映出你的个性。重温你的“了解自己”练习来提醒你!“愚蠢”是你的品质之一吗?要确保你的故事给读者留下这样的感觉。
讲述你的故事的最佳人选就是你自己——即使你不是一个优秀的作家。先用自己的声音讲述你的故事，然后再与作者或编辑合作，让他们帮你润色草稿。
的原则品牌故事也可以应用于个人品牌。你可能会从故事的书面草稿开始OB欧宝娱乐APP，但你也可以将其以最能反映你自己的格式呈现给世界，或者最适合你希望投入大量注意力的平台。这可以是短视频或长视频、播客/音频、固定的推特线程，或以上所有。
创造者和设计师爱丽丝索普她在个人网站主页上用简短的个人简介和网站“关于”页面上的长篇故事展现了她的个人品牌，但她所选择的媒介，以及她用来与观众联系的媒介，是视频。她的个人简介是这样写的，它告诉观众对她在镜头前的个性有什么期待。
个人品牌的视觉叙事
俗话说，一幅画胜过千言万语。选择和创造视觉效果来代表你的个人品牌和你的书面故事一样重要。
什么颜色或心情最能代表你的个性?你的头像应该有什么样的色调——休闲、有趣、专业还是艺术?你会使用摄影还是插画?你的视频是原始的手持的还是经过润色制作的?
与摄影师和设计师合作，他们的作品与你的审美相一致，并能清楚地传达你的期望(精致品牌故事的另一个伟大用途!)
Bloom创始人艾弗里·弗朗西斯开始着手推特让她的观众评价她的头像:
下面的例子表明，头像不一定要看起来像护照照片。利用背景、姿势、颜色和情绪来反映你的个人品牌:
视觉效果延伸到你的网站、logo和其他资产的设计。如果你不是设计师或开发人员，有许多免费和廉价的工具可以帮助你设计你自己的标志和网站。的Shopify主题商店有许多选项，您可以调整，使您的网站的审美与您的个人品牌和风格一致。
4.在沙子上画线
“真正的”你，你的公众个人品牌，和你的公司品牌，可能是紧密相连的。但可能会有一些区别。你的个人生活可能有些方面是你选择保持隐私的，与你的公共个人品牌是分开的。或者，在一些生产脆弱和未经过滤的内容的在线创作者的情况下，这两个自我可能是同一个。
可能还有其他原因导致你的个人品牌与真实的自己不同。隐私和安全是网络名人关注的问题，他们的作品很容易吸引喷子、转发和骚扰。决定你愿意放弃多少自己。
如果你在个人品牌的基础上开创了一项事业，那么将你的故事与之联系起来将有助于你向那些已经把你当作一个人的受众推销产品。
你的个人品牌和公司品牌可能有相似之处和重叠之处。如果你在个人品牌的基础上开创了一项事业，那么将你的故事与之联系起来将有助于你向那些已经把你当作一个人的受众推销产品。你的生意的品牌故事但是，你也应该试着把你的客户、他们的体验和他们的痛点放在中心位置。讲你的故事，然后把他们的故事反馈给他们。
爱丽丝·索普的个人品牌网站和设计商店有着明显不同的外观，她的故事也被删减了，允许灵魂+火品牌发光。
5.建立和寻找社区
建立一个社区要从一个坚实的个人品牌开始。OB欧宝娱乐APP随着受众对真实性和有意义的在线联系的渴望，我们已经超越了社交增长的快速技巧和技巧的时代。
没有什么比TikTok在疫情期间的成功更能说明这一点了，个人化的、未经修饰的内容让观众更接近他们所爱的创作者的真实版本。TikTok让任何有手机和互联网连接的人都可以创建内容，并加入共享体验——这是在孤立的时候需要联系的一种体验。网络人物角色变得更接近他们背后的人。
但是建立社区不同于单纯的培养追随者。这是双向的。只有当这种关系是共生的——你、品牌和观众都以某种方式受益时，你的社区才能得到培养。通过在你的内容中加入他们的故事，寻求反馈，参与讨论和评论来吸引你的观众。
你决定在哪里建立你的品牌基地取决于以下几个因素:
- 哪种表达方式对你来说最舒服?短形式的书面视频，实时流媒体视频，短预先录制的视频?
- 你在哪个平台上已经建立了一小部分追随者?
- 最重要的是，你的目标受众在哪里?
作为一个品牌，一开始专注于一个平台可能是最可持续的，但最终你需要扩展到其他空间以增加用户。Jellysmack的Hugo Amsellem告诉我们，对于一些顶级创造者来说，不同平台的用户重叠率约为10%至20%。
6.跨渠道保持一致
记住，当你跨平台和受众参与和交流时，你的信息不能简单地是“复制>粘贴”。了解每个平台上受众期望的语言和格式的细微差别，并相应地调整你的内容——同时仍然忠于你的个人品牌(语气、语言、价值观等)。
✨提示:在你可以用低投资创建的短形式内容(TikTok、Twitter)平台上建立受众。这将帮助你测试什么能引起共鸣。随着内容风格的发展和完善，您可以通过以下方式敦促用户选择长期内容OB欧宝娱乐APP开始一个博客、在线课程或YouTube频道。
7.创造内容的价值
一个可靠的内容营销策略可以帮助你ob欧宝娱乐app下载地址发展你的个人品牌，并为你的网站带来流量。然而，一个长期的内容策略应该包括继续为你的社区创造价值，以保持忠诚并建立长期的关系。
SOKO迷惑创始人Charlotte Cho在推出韩国护肤品牌之前就已经建立了自己的个人品牌。在那段时间里，她写了一些内容，帮助读者了解她的个人护肤之旅，同时也帮助他们发现产品。
在推出SOKO GLAM的时候，夏洛特已经把自己打造成了护肤知识渊博的来源，并很容易地把自己个人品牌的粉丝转化为公司的客户。
在SOKO GLAM的网站上，夏洛特最初的教育使命渗透到品牌的故事中，因为它与她自己的故事交织在一起。
让你的个人品牌变现
如果你的目标是把你的个人品牌打造成一门生意，即使你的影响力和受众仍在增长，也有几种方法可以将其变现。虽然人们经常想到的典型途径是广告分成收入和品牌赞助，但只有顶级个人品牌才能真正依靠这些生存下来。
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通过广告、品牌合作、提示和喊话等方式在平台上实现个人品牌的货币化是可能的，但将用户从社交平台转移到自有渠道则更为可持续。这里有一些经营理念为了帮助你做到这一点:
- 创建一个网站，吸引社交用户并收集邮件。建立一个电子邮件列表可以帮助你拥有你的受众，并让他们与你一起跨平台。通过提供免费的独家内容来鼓励注册。
- 使用订阅模式。出售“订阅”或粉丝俱乐部权限，让订阅用户可以访问额外的内容。许多应用程序，如Patreon，可以帮助你做到这一点，或者你可以在自己的网站上设置用户账户。
- 通过网上商店销售商品。欧宝体育官网入口首页如果你在Shopify这样的平台上开店，你就可以在实体商品上扩展你已经建立起来的个人品牌。一个按需印刷插入商店的应用程序可以帮助你轻松地将品牌设计转化为商品出售，而不必购买或管理库存。
- 出售教程或课程等内容。创作者二人组科林和萨米尔已经成为在线视频内容创作的专家。在与观众建立起信任之后，他们推出了一项课程教学视频讲故事。
现在你有了所有的工具，让你的个人品牌在网上生活，是时候发布它了!记住，随着你的成长，从你的听众和你自己的经历中学习，你的个人品牌可能会发展。重要的是，它的目标始终是实现你的目标，并与你的用户产生共鸣，即使这些情况发生了变化。
个人品牌常见问题解答
什么是个人品牌?为什么它很重要?
个人品牌是对你是谁、你代表什么、你的受众是谁以及你能为这些受众带来什么价值的一种公开声明。它是建立在你的目标和价值观基础上的，这应该是你跨渠道使用的个人品牌的核心。个人品牌对于任何有特定目的(寻找工作、寻求资金、成为有影响力的人)在网上建立受众的人来说都很重要。与企业的一套品牌指导方针类似，个人品牌帮助您在不同平台上保持一致，并忠实于您的愿景。
是什么造就了一个好的个人品牌?
有哪些个人品牌的例子?
我如何使用社交媒体来建立我的个人品牌?
什么是个人品牌宣言?
特写插图由Stefania Infante绘制